Dagelijks ontvangen journalisten een stortvloed van persberichten en pitches. Hoe zorg je er nu voor dat een journalist juist met jouw onderwerp aan de haal gaat? Wat voor vrienden geldt, is eigenlijk ook waar voor journalisten: je moet er voor hen zijn als ze je nodig hebben, en soms is het beter om even wat afstand te houden. Freek legt uit hoe je media-aandacht een stuk waarschijnlijker (en leuker) kunt maken door te reageren op nieuws. Wat is een goede aanpak voor newsjacking en welke rol speelt monitoring hierin? Freek vertelt het je!

1. Newsjacking
ClipTalk
De aardigste vorm van PR

6. Groei van de PR-industrie
0
5
10
15
20
25
2010 2015 2020
Miljard
Aantal medewerkers wereldwijd
PR
PR
PR
PR
journalisten
1:25

7. Waarom
bestaan
PR-bureaus
eigenlijk
?

8. Schaalbaarheid
≠
spammen

9. Relevantie

10. Waar
jij
over
wilt
praten
Waar
journalisten
over
willen
schrijven

11. Waar
jij
over
wilt
praten
Waar
journalisten
over
willen
schrijven
Relevantie

12. Relevantie

13. Relevantie
+ Nieuws
+ Journalistiek
+ Timing
+ Relatie

14. + Journalistiek
+ Timing
Monitoring
↓
Newsjacking

15. Newsjacking is
de kunst om de
tweede alinea
te halen

16. Hoe?
+ Verklaren
+ Onderbouwen
+ Illustreren
+ Contrasteren
+ Adviseren

17. Hoe?
+ Verklaren
De bijensterfte is volgens de
honingproducent te wijten aan de
strenge winter

18. Hoe?
+ Onderbouwen
Verzekeraar Interpolis meldt dat de
hagelschade oploopt tot miljoenen
euro’s

19. Hoe?
+ Illustreren
Een van de bedrijven met een actief 50-
plusbeleid is attractiepark Toverland

20. Hoe?
+ Contrasteren
Branchevereniging ICT Nederland vindt
de plannen van de minister niet ver
genoeg gaan.

21. Hoe?
+ Adviseren
Bedrijven die zich willen wapenen tegen
deze cyberaanval, doen er volgens Fox-
IT goed aan om…

26. Hoe beginnen?
+ Monitoren
+ Voorbereiden
+ Plannen
+ Publiceren

27. Dank!
freek.janssen@teamlewis.com
@freek_janssen