Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

851 views

Published on

Presentatie congres the Story to Tell, juni 2009

credits transmedia graph: http://farisyakob.typepad.com/blog/2006/10/transmedia_plan.html

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

  1. 2. Transmedia planning: een goed idee?
  2. 3. Agenda <ul><li>Over twist </li></ul><ul><li>Transmedia planning </li></ul><ul><ul><li>Wat is het? </li></ul></ul><ul><ul><li>Een goed idee voor merken ? </li></ul></ul><ul><ul><li>2 Voorbeelden </li></ul></ul>
  3. 4. Wat is twist
  4. 5. Wat is twist? <ul><li>Regisseur in digitale marketing </li></ul><ul><li>Adviseert over optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media </li></ul><ul><li>Onderdeel van Kobalt </li></ul>
  5. 6. Dienstenpakket Merk communicatie Respons communicatie Onderzoek Kennis & Training Project Management/Regie
  6. 7. <ul><li>Arbeidsmarkt communicatie </li></ul><ul><li>Zoekmachine Marketing & Affiliate </li></ul><ul><li>Database& email marketing </li></ul><ul><li>Onderzoek </li></ul>Met Wie?- In house Partners
  7. 8. Voor wie?
  8. 9. Transmediaplanning <ul><li>Wat is het? </li></ul>
  9. 10. ‘ Traditionele’ Multimedia <ul><li>Zenden van een boodschap via meerdere media </li></ul><ul><li>Content per mediumtype nagenoeg gelijk </li></ul>
  10. 11. Bob. Daar kun je mee thuis komen
  11. 12. Crossmedia / 360 ° <ul><li>Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten </li></ul><ul><li>Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken </li></ul>
  12. 13. Heineken Luidsprekerhoed
  13. 14. Transmedia <ul><li>Elk medium een deel van de boodschap </li></ul><ul><li>Waarde contactmomenten (tussen) consumenten benutten </li></ul>
  14. 15. Alternate Reality Games / Treasure hunts
  15. 16. Transmedia planning <ul><li>Stukjes van een groter merkverhaal vertellen via verschillende media, waarbij de doelgroep wordt geacht actief op zoek te gaan naar de verschillende onderdelen. Het delen en ‘remixen’ van die informatie, met name via social networks wordt zo ook een doel op zich. </li></ul>
  16. 17. Kern <ul><li>“ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do” </li></ul><ul><li>Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies </li></ul>
  17. 18. Transmedia planning: een goed idee voor merken? <ul><li>Verandering media aanpak </li></ul><ul><li>Gebruik van social media </li></ul><ul><li>Effect van participatie </li></ul>
  18. 19. Verandering media aanpak <ul><li>Nieuwe consumententypologie </li></ul>
  19. 20. Van Krantenman tot Digibabe
  20. 21. Krantenman
  21. 22. Femme Digitale
  22. 23. Hoe digitaal zijn consumenten?
  23. 24. Digidiagnose: BMK
  24. 25. Een nieuwe benadering
  25. 26. Een nieuwe aanpak
  26. 27. Gebruik van social media
  27. 28. NL: Sociale netwerken & vergelijkingssites zeer populair Actief
  28. 29. Verschil in actieve gebruikers <ul><li>Jongeren leveren over het geheel meer content </li></ul><ul><li>Ouderen meer op vergelijkingssites </li></ul><ul><li>Vrouwen vaker lid van sociale netwerken mannen meer van functionele </li></ul>Content van de meest actieve groep is niet zo maar representatief voor de hele doelgroep
  29. 30. Ladder Social Technographics
  30. 31. Profile tool <ul><li>http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html </li></ul>
  31. 32. ARG Bron: http://www.42entertainment.com/see.html
  32. 33. Waarom?
  33. 34. Voor een merk: Involvement
  34. 35. Participatiegraad <ul><li>Fans of flirts? </li></ul><ul><ul><li>En hoeveel moeite zijn ze bereid te doen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Om welke redenen? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Love, Money & Glory* </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Indicatie: Net Promotor Score (NPS) </li></ul></ul><ul><li>Localiseren van fans </li></ul><ul><ul><li>Buzz analyse: influencers </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigen klantendatabase </li></ul></ul><ul><ul><li>Lid van Hyve vb Heineken.nl </li></ul></ul>* Bron: MIT Sloan Research Paper No. 4732-09
  35. 36. Wet van participatie
  36. 37. Opportunity & Effect <ul><li>Opportunities </li></ul><ul><ul><li>Publieksversnippering </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multitasking gelijktijdig mediagebruik tussen de 40% en 65%. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Mediagedrag van doelgroepen </li></ul></ul><ul><ul><li>Deelname aan sociale netwerken </li></ul></ul><ul><ul><li>Meekijker (c-to-c) effect </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘ Earned media’ ipv paid </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Communicatie effect (breinpositie) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Meerdere contactmomenten verankerd de boodschap steviger </li></ul></ul></ul>
  37. 38. Transmedia Planning <ul><li>Cadbury ‘Eyebrows’ </li></ul><ul><li>Heineken ‘Walk-in Fridge’ </li></ul>
  38. 39. Cadbury ‘Eyebrows’
  39. 40. Transmedia (?) Planning
  40. 41. Spoofs
  41. 42. Vervolg campagne
  42. 43. Heineken – Walk in Fridge
  43. 44. Transmedia (?) planning <ul><li>Seeding </li></ul><ul><li>Internationale adoptie </li></ul><ul><li>Follow-ups </li></ul><ul><li>Spoofs door…andere bedrijven </li></ul>
  44. 45. Inhaker - inloopkast
  45. 46. Bavaria
  46. 47. Cleveland Cavaliers
  47. 48. Terug naar de kern <ul><li>“ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do” </li></ul><ul><li>Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies </li></ul>
  48. 49. Prachtig, maar... <ul><li>Is het rumor around the ad of around the brand ? </li></ul><ul><ul><li>Campagnematig of LT? </li></ul></ul><ul><ul><li>Interessant en gelaagd genoeg? </li></ul></ul><ul><li>Aantal echt te activeren consumenten? </li></ul><ul><ul><li>En zien inactieven hun content wel? </li></ul></ul>
  49. 50. Bedankt voor de aandacht <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>slideshare.com/twistamsterdam </li></ul>

×