Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r.

2. POZnan* – powstaje silna marka
Promocja według najwyŜszych
standardów marketingu terytorialnego.
Promocja godna europejskiej metropolii.
Promocja przemyślana, spójna i
konsekwentna.
Realizacja Strategii Promocji Marki Poznań:
wyraźne pozycjonowanie Poznania
nowoczesne CI
strategiczne podejście do budowania
wizerunku.

3. POZnan* – cisza przed burzą
Marzec 2009
Kampania teaserowa związana z przystąpieniem do
realizacji nowej Strategii Promocji Marki Poznań:
intrygujący koncept: budowanie napięcia
kreatywne narzędzia: ambient w przestrzeni miejskiej
trafiający w sedno komunikat: Wiemy jak …

4. POZnan* – cisza przed burzą
Kampania teaserowa – zasięg przede wszystkim lokalny:
outdoor/ambient na terenie Poznania
kampania prasowa w dziennikach regionalnych
serwisy lokalne, turystyczne, studenckie oraz ekonomiczne (Internet)

5. POZnan* – kurtyna w górę!
Kwiecień 2009
Kampania Wejścia:
pozytywne zmiany: odsłonięcie nowego logotypu
dobra widoczność: szeroki zasięg działań – cała Polska
potencjał Miasta: narracja sukcesu

6. POZnan* – Kampania Wielkie Marki

7. POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Kreowanie wizerunku miasta sukcesu poprzez nawiązanie do
konkretnych przedsięwzięć budujących potencjał Poznania.
Poznań związał ze sobą szereg marek o ugruntowanej pozycji –
rozpoznawalnych na całym świecie brandów zagranicznych oraz
flagowych projektów rodzimego biznesu.
Poznań to takŜe katalog przełomowych wydarzeń, pionierskich
rozwiązań oraz imponujących przedsięwzięć sportowych czy
kulturalnych.
Poznaniowi nie brakuje argumentów – kampania reklamowa pozwoliła
wyeksponować atuty metropolii: przypomnieć o nich przede
wszystkim Poznaniakom, a następnie – wszystkim Polakom.

8. Dzienniki:
Gazeta Wyborcza
Metro
Polska The Times
Echo Miasta
Tygodniki opinii:
Polityka
Forum
Newsweek
Przekrój
Wprost
Magazyny pokładowe:
W podróŜy
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Prasa:

9. POZnan* – Kampania Wielkie Marki

10. Kanały:
TVN
TVN24
TVN CNBC
186 emisji w okresie
6-26 kwietnia 2009
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Telewizja:

11. Serwisy internetowe:
Onet.pl
Gazeta.pl
Rozklad-pkp.pl
Nasze-miasto.pl
Pakiety:
BizOnMedia
Ad.Net pakiet
Ad.target young
Ad.ROC szkoła i
edukacja
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Internet:

12. POZnan* – Kampania Wielkie Marki
OOH – 21 lokalizacji na terenie Miasta Poznania:
niebieskie gwiazdki sygnujące Wielkie Marki
billboardy
logotyp na Placu Wolności

13. POZnan* – Kampania Wielkie Marki

14. POZnan* – Kampania Wielkie Marki

15. POZnan* – idziemy za ciosem
Systematyczna budowa wizerunku Poznania w oparciu o załoŜenia
Strategii Promocji Marki Poznań:
to szereg bieŜących działań prowadzonych we wszystkich obszarach
mających znaczenie dla marketingu Miasta
to wykorzystywanie potencjału Poznania i jego mieszkańców –
promocja wizerunkowych przedsięwzięć o unikatowym charakterze
to kilkadziesiąt projektów o zróŜnicowanej skali i tematyce
to prace nad stworzeniem spójnego systemu promocji oraz
koordynacja aktywności całego magistratu i podmiotów zaleŜnych
od miasta
to konstruowanie wizerunkowych komunikatów i kontakty z mediami
to nawiązywanie relacji, odpowiadanie na pytania i setki spotkań
to badanie efektów, gromadzenie informacji i planowanie.

16. POZnan* – marketing miejsc
Prezentacja nowej Strategii
Promocji Marki Poznań:
case study.
Odbiór wyróŜnienia za
kampanię „Poznańmy się”.
21-22 kwietnia 2009
Budowanie świadomości marki: obecność w dyskusji na temat
marketingowego potencjału miast.

17. POZnan* – marketing miejsc
Maj 2009:
reklama w branŜowych czasopismach
marketingowych.

18. POZnan* – trzymamy rękę na pulsie
Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.
Czerwiec 2009:
„Przekrój” – Ranking
Miast Polskich:
wygrana Poznania
18 czerwca 2009.
Reklama w Gazecie
Wyborczej
20 czerwca 2009.

19. POZnan* – trzymamy rękę na pulsie
Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.
Lipiec 2009:
„Rzeczpospolita”
Ranking Samorządów
wygrana Poznania
10 lipca 2009.
Reklama w
Rzeczpospolitej oraz
Gazecie Wyborczej
(okładka)
13 lipca 2009.

20. POZnan* – przestrzeń dla talentów
Wizerunek akademicki: jeden z filarów nowej Strategii Promocji Marki
Poznań (kluczowe grupy docelowe, potencjał dynamicznej metropolii
o wysokim poziomie jakości Ŝycia).
Maj/czerwiec 2009: Kampania Akademicki Poznań
ZałoŜone cele:
budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta
do studiowania w Polsce
wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej ofercie
i atmosferze studiowania
zainteresowanie studiami w Poznaniu osób aktywnych,
kreatywnych, potencjalnych liderów.
Grupa docelowa: młodzieŜ, 13-19 lat.

21. Kampania Akademicki Poznań

22. Kampania Akademicki Poznań
Telewizja:
29 maja – 18 czerwca 2009
efektywny zasięg – stacje tematyczne: Viva, 4FunTV, MTV
Polska, VH1, Discovery Chanel, Discovery World, Discovery
Science, Animal Planet, TVN Lingua, MGM.
Internet:
25 maja – 26 czerwca 2009
masowy zasięg w grupie docelowej – portale o2.pl, nasza-klasa.
pl, gazeta.pl, kampania kontekstowa w serwisach
tematycznych (edukacja, matura, szkolnictwo, słowniki, PWN,
gry komputerowe, lifestyle).
Ciąg dalszy nastąpi: przetarg na jesienną odsłonę kampanii.

23. POZnan* – przestrzeń dla talentów
Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o
sukcesy poznaniaków.
Studencka Grupa Projektowa:
wsparcie logistyczne i finansowe
promocji Poznania w trakcie
międzynarodowych zawodów SAE
Aerodesign w Los Angeles (branding,
konferencja prasowa, kontakty z
mediami).
Studenci z Politechniki Poznańskiej
zostali sklasyfikowani na 8 miejscu
– najwyŜej spośród trzech polskich
reprezentacji, jako jedyni –
w pierwszej dziesiątce.

24. POZnan* – przestrzeń dla talentów
Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o
sukcesy poznaniaków.
Międzynarodowa konferencja naukowa
dotycząca zagadnień sztucznej inteligencji
FLAIRS-22 (Floryda, USA). Branding sesji
plakatowej pracownika UAM Jędrzeja Osińskiego
oraz wsparcie medialne: okazja do zaproszenia
na poznańską konferencję LTC'09.
Promocja udziału druŜyn z poznańskich
szkół w Światowym Finale Konkursu
Odyseja Umysłu (Iowa, USA) – m.in.
komunikacja na miejscu, materiały
promocyjne, informacje prasowe.

25. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Nie tylko koziołki: budujemy świadomość nowych atrakcji turystycznych.
24-26 kwietnia 2009:
Otwarcie Słoniarni
Uruchomieniu jednej z
najnowocześniejszych w Europie
Słoniarni w poznańskim Nowym Zoo
towarzyszyła profesjonalna oprawa:
animacje weekendu otwarcia –
warsztaty bębniarskie, malowanie
twarzy, gry i zabawy dla dzieci
materiały promocyjne –
ulotki, modele słonia, certyfikat wagi
konferencja prasowa.

26. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
19-28 czerwca 2009:
Desant kolorowych słoni
W Poznaniu, Warszawie, Krakowie,
Gdańsku, Wrocławiu i Zakopanem
stanęło łącznie 30 kolorowych słoni
promujących poznańską Słoniarnię.
Słonie wykonano z masy Ŝywicznej,
kaŜdy waŜył 280 kg. Pomarańczowe,
fioletowe, zielone i niebieskie
oznaczono logotypem Miasta oraz
Zoo. Branding słonia białego zaleŜał
od sponsora (Dalkia/Veolia).

27. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Lokalizacje:
Poznań: Stary Rynek
Warszawa: PasaŜ Wiecha
Gdańsk: Długi Targ
Wrocław: Rondo Reagana /
PasaŜ Grunwaldzki
Kraków: Plac Historyczny /
Galeria Kazimierz
Zakopane: Plac Niepodległości
W weekend 20-21 czerwca ekspozycji
towarzyszyły dodatkowe animacje
(bębniarze, materiały promocyjne).

28. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Komunikacja akcji (koszt sponsora):
Internet:
Portal Onet.pl (banery)
Prasa:
Gazeta Wyborcza – 19 czerwca 2009
Polska The Times – 15, 19 czerwca 2009
Poznań, Gdańsk, Warszawa, Wrocław,
Kraków
* Dziennik – 27 maja 2009
(dodatek turystyczny)

29. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Lipiec/sierpień 2009: Słonie w Poznaniu
Kolorowe słonie powróciły do Poznania – stanęły w 11 galeriach
handlowych oraz 2 kinach.
Po zakończeniu akcji słonie trafiły do kilkunastu poznańskich
przedszkoli. Jeden słoń został przekazany pod opiekę Miasta Gniezna.

30. POZnan* – promocja biegiem
Inwestycja w markę sportowych wizytówek Poznania –
promocja największego w Polsce Poznań Maratonu, aspirującego do
pozycji jednego z najwaŜniejszych biegów ulicznych w Europie.
Lipiec – wrzesień 2009:
Kampania Poznań Maraton
ZałoŜone cele:
wzrost rozpoznawalności Poznań Maratonu za granicą
podniesienie prestiŜu największego maratonu ulicznego w Polsce
(wzrost znaczenia biegu w skali międzynarodowej)
budowa liczącej się marki Poznań Maraton, docelowo wpisującej
się w działania pozycjonujące Miasto Poznań w gronie aktywnych,
europejskich metropolii zorientowanych na światowe trendy.

31. POZnan* – promocja biegiem

32. POZnan* – promocja biegiem
Telewizja:
Eurosport – nadawany w 20 językach
ogólnoeuropejski kanał sportowy, docierający do
240 mln widzów w 59 krajach Europy i Afryki.
30-sekundowy spot w trzech wersjach
językowych:
60 emisji w terminie 17 lipca – 30 września 2009
atrakcyjne otoczenie programowe – m.in. relacje
z Tour de France, Mistrzostw Świata w Lekkiej
Atletyce w Berlinie, Turnieju U.S. Open.

33. POZnan* – promocja biegiem
Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:
Współpraca z serwisem www.eurosport.pl: baner reklamowy,
emisja materiałów prasowych przygotowywanych przez
organizatorów Poznań Maraton.
Promocja redakcyjna Poznań Maratonu – komentarze w trakcie
transmisji Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie.

34. POZnan* – promocja biegiem
Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:
Sport Destination Poznań: 4-minutowy program pokazujący sportowe
oblicze Poznania, czterokrotna emisja na antenie Eurosport
International jesienią 2009. W roli przewodnika po mieście –
poznański lekkoatleta, mistrz olimpijski i świata w rzucie młotem,
Szymon Ziółkowski.
Produkcja w ramach umowy na emisję spotów Poznań Maraton.
Wizyta ekipy telewizyjnej w Poznaniu: 25-27 września 2009.

35. POZnan* – promocja biegiem
Promocja miasta na skalę europejską przy wykorzystaniu mocnej
poznańskiej marki Poznania – Poznań Marathon
Umacnianie wizerunku miasta aktywnego, z bogatą ofertą rekreacyjną
Relacja z maratonu w całej Europie 15 październik 2009
5-minutowy film wyemitowany Sport Destination Poznań 4 razy
(listopad-grudzień)

36. POZnan* – mistrzowskie wiosła
Arena wielkich wydarzeń: komunikowanie potencjału Miasta jako
najlepszej lokalizacji dla najwyŜszych rangą imprez sportowych.
Sierpień 2009:
Promocja Mistrzostw Świata
w Wioślarstwie
ZałoŜone cele:
poinformowanie o odbywających się w Poznaniu Mistrzostwach
wzmocnienie wizerunku Mistrzostw Świata w Wioślarstwie jako
atrakcyjnej i prestiŜowej międzynarodowej imprezy sportowej
wzmocnienie wizerunku Poznania jako gospodarza
najciekawszych i najwaŜniejszych wydarzeń, gwarantującego
sukces organizacyjny i unikalną atmosferę.

37. POZnan* – mistrzowskie wiosła
OOH:
300 billboardów w 7 polskich aglomeracjach: Poznań, Warszawa,
Kraków, Trójmiasto, Wrocław, Katowice, Łódź.

38. POZnan* – mistrzowskie wiosła
Internet:
Pakiet Sport – double billboard w serwisach sportowych: emisja dla
poznaniaków oraz mieszkańców Warszawy, Krakowa, Wrocławia,
Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wielkopolskiego,
Bydgoszczy, Torunia i Płocka.
Mailing z serwisu o2.pl:
MęŜczyźni, kibice sportowi
– poznaniacy oraz mieszkańcy
Warszawy, Krakowa, Wrocławia,
Katowic, Trójmiasta, Łodzi,
Szczecina, Gorzowa Wlkp.,
Bydgoszczy, Torunia i Płocka.

39. POZnan* – mistrzowskie wiosła
Internet: www.wiosla.poznan.pl
Mistrzostwa w wiosłowaniu o puchar Prezydenta – konkurs dla
internautów na amatorski film o wiosłowaniu – nagroda 10 000 zł.
Zakładki: z dopingującym nagraniem Prezydenta Miasta Poznania
oraz z wypowiedziami mistrza olimpijskiego Michała Jelińskiego.
Filmik „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” zdobył
główną nagrodę w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w
Internecie" podczas I Przeglądu Filmów Promocyjnych Miast i
Regionów PromoCity.

40. POZnan* – mistrzowskie wiosła

41. POZnan* – mistrzowskie wiosła
17-22 sierpnia 2009, Plac Wolności:
Osada wioślarska
Niestandardowa forma
promocji Mistrzostw w
przestrzeni miejskiej:
moŜliwość aktywnej rozrywki
(ergonometry)
rywalizacja o cenną nagrodę
(pojedynek o bilety na
koncert i ceremonię otwarcia
regat).

42. POZnan* – mistrzowskie wiosła
Jedyna w swoim rodzaju ceremonia
otwarcia Mistrzostw Świata w
Wioślarstwie 2009: koncert pod nazwą
„Dzień w Parku” (główną gwiazdą
najlepszy DJ na świecie – Armin van
Buuren).
Wsparcie promocji wydarzenia: plakat
zgodny z layoutem komunikacji
Mistrzostw Świata w Wioślarstwie.
Dystrybucja: Poznań, Warszawa,
Kraków, Wrocław, Trójmiasto,
Katowice, Łódź, Szczecin, Gorzów
Wielkopolski, Bydgoszcz, Toruń, Płock
– po 200 sztuk na miasto.

43. POZnan* dla Ziemi
Rozwój markowych projektów: kontynuacja proekologicznej
inicjatywy POZnan* dla Ziemi.
25 sierpnia 2009:
Koncert RADIOHEAD
Patronat Miasta nad sprowadzeniem do
Poznania jednego z najbardziej
oczekiwanych w Polsce zespołów,
kultowej grupy Radiohead.
Koordynowana przez producenta
szeroka promocja koncertu, ocenianego
jako jedno z najwaŜniejszych wydarzeń
muzycznych roku.
Producent: Fundacja Międzynarodowego
Festiwalu Malta.

44. POZnan* dla Ziemi

45. POZnan* dla Ziemi

46. POZnan* dla Ziemi
Telewizja:
TVN – 20 emisji 30-sekundowego spotu w okresie 1-20 sierpnia.

47. POZnan* dla Ziemi
Prasa:
Gazeta Wyborcza:
wydanie ogólnopolskie – pół strony, 3 emisje: 5 czerwca – 3 lipca
GW Poznań – pół strony, 6 emisji: 29 maja – 29 czerwca
Co jest grane – cała strona, 15 maja
Wysokie Obcasy – cała strona, 30 maja
ramki autopromocyjne – 7 emisji: 3 lipca – 14 sierpnia

48. POZnan* dla Ziemi
Machina:
materiały redakcyjne (numery 7-8)
reklama (pół strony, numer 8)
podstrona konkursowa i baner w serwisie www.machina.pl
newsletter
Pozostałe:
Polityka: wszywka 3 czerwca
IKS
Magazyn Futu
Kierunek Ławica
Katalog Malta Festival 2009
Katalog Festiwalu Animator 2009
Katalog Tzadik Poznań Festiwal 2009

49. POZnan* dla Ziemi
Internet:
Wirtualna Polska:
baner na stronie głównej oraz w serwisach (czerwiec – sierpień)
spot video (8 – 14 czerwca)
stopka mailowa w poczcie uŜytkowników wp.pl (13 – 19 lipca)

50. POZnan* dla Ziemi
Radio:
RMF FM:
80 emisji spotu reklamowego (maj-czerwiec)
konkursy na antenie RMF oraz w serwisie miastomuzyki.pl
uruchomienie dedykowanej stacji RMF RADIOHEAD

51. POZnan* dla Ziemi
OOH:
300 nośników w 8 polskich
miastach (billboard, citylight)
ekspozycja:
maj, 16-30 lipca, 1-15 sierpnia
Plakatowanie na słupach:
miasta w całej Polsce: Warszawa,
Poznań, Kraków, Wrocław,
Trójmiasto, Łódź – maj, sierpień
miasta w regionie: Zielona Góra,
Bydgoszcz, Konin, Kalisz, Gniezno,
Leszno – maj

52. POZnan* dla Ziemi
Reklama wielkoformatowa:
Warszawa, Wrocław, Poznań
Baner na Arsenale, Poznań
Siatka na budynku Gazety
Wyborczej, Poznań

53. POZnan* dla Ziemi
Kampania w pociągach Intercity oraz
Eurocity (maj): Warszawa- Bielsko
Biała, Warszawa – Gdynia, Warszawa
– Kraków, Warszawa – Szczecin,
Warszawa – Wrocław, Warszawa –
Berlin.
Kampania ogólnopolska w sieci
EMPiK:
emisja spotu video (min. 10 razy
dziennie przez okres dwóch tygodni)
ekspozycja banerów reklamowych w
Poznańskich salonach EMPiK

54. POZnan* inspiruje Raya Wilsona
Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.
Ray Wilson –
pochodzący ze Szkocji
muzyk, były wokalista
grupy Genesis, lider
zespołu Stiltskin:
mieszkaniec Poznania.
Promocja solowej płyty
Raya Wilsona pod jego
autorskim hasłem:
Inspired by Poznań.
Ekspozycja billboardów w Warszawie, Szczecinie, Gdańsku,
Krakowie i Wrocławiu.

55. Inspired by POZnan* - Audiofeels
Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.
Audiofeels – ośmiu
wokalistów z Poznania,
wpisujących się w
poznańskie tradycje
chóralne
Zwycięzcy I edycji Mam
Talent
Wsparcie finansowe przy promocji płyty oraz trasy koncertowej zespołu

56. Kampania wizerunkowo-funkcjonalna
Kampania wizerunkowa - promocja
pozytywnego wizerunku Poznania
Budowanie obrazu miasta profesjonalistów, z
pozytywnymi emocjami
Podkreślenie idei mocnym, oryginalnym hasłem
„Optymizm to połowa sukcesu,
reszta to know-how”
Czas: październik – koniec grudnia
Miejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław,
Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań )
Outdoor - wielkoformatowa ekspozycja w centrach
Indoor - nośniki reklamowe w centrach biznesowych
Ambient - reklama na taksówkach
Prasa i Internet

57. Kampania wizerunkowo-funkcjonalna
Kampania funkcjonalna – uzupełnienie części
wizerunkowej
Koncentracja na wysokich kompetencjach
Poznania i pokazanie ich za pomocą Magnesów
marki POZnan*
Komunikaty funkcjonalne prezentujące konkretne
korzyści są dostosowane do poszczególnych
grup odbiorców
Czas: październik – koniec grudnia
Miejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław,
Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań )
Prasa branŜowa i biznesowa
Internet – banery internetowe z róŜnymi layout’ami dla
róŜnych portali

58. Akademicki POZnan*
Budowanie Marki Akademickiego Poznania –
najlepszego w Polsce miejsca do studiowania
2-ga część kampanii - wzbudzenie
zainteresowania Poznaniem w perspektywie
studiów i zaistnienie w świadomości osób
mających wpływ na decyzje o wyborze studiów
Atrakcyjne nagrody (m.in. opłacony rok studiów i
Ŝycia w Poznaniu)
Wykorzystane media:
Internet
prasa
kino
Specjalne pakiety informacyjne
dla rodziców rozdawane w
szkołach
www.poznanprzyciaganajlepszych.pl

59. Kampania CNN
Kampania adresowana do kluczowych grup
docelowych
Budowa wizerunku miasta idealnie
łączącego komfortowe warunki pracy z
bogatą ofertą spędzania wolnego czasu
Zaistnienie w świadomości europejczyków
Emisja 200 spotów (listopad-grudzień)
Włączenie Poznania do spotu
turystycznego Polski oraz do emisji
kulinarnej (BaŜanciarnia)
Kampania realizowana w obszarze o
zasięgu 150 milionów odbiorców
(EMEA – Europa, Afryka, Bliski Wschód)

60. POZnan* na ustach wszystkich
Niekonwencjonalna akcja wizerunkowa
przeprowadzona wspólnie z jedną z
poznańskich marek
Obecność Poznania w największych
miastach Polski w sylwestrową noc
Promocja poprzez niecodzienną akcję
23000 pomadek z nadrukowanym
logotypem miasta oraz hasłem
Oflagowane logiem ekipy hostess
Reklama teaserowa prasie

61. Blisko 750 spotów w TV
ogólnopolskiej i lokalnej
Pozytywny rozgłos w Internecie
Wykorzystanie popularnych
artystów zainspirowanych
miastem
Poznańskie Ŝyczenia
Oryginalna produkcja z udziałem
poznańskiego zespołu Audiofeels
Zaistnienie Poznania w świadomości
Polaków na koniec roku
Niesztampowa akcja potwierdzająca
potencjał miasta

62. POZnan* – marka przez wydarzenia
Przedsięwzięcia wizerunkowe: wspieranie promocji imprez i projektów
wpisujących się w załoŜenia strategiczne marki Poznań.
Budowa wizerunku miasta aktywnego, z atrakcyjną ofertą i bogatymi
moŜliwościami.
Systematyczna obecność Miasta Poznań w ogólnopolskich działaniach
promocyjnych wysokiej klasy wydarzeń kulturalnych czy sportowych.

63. POZnan* – marka przez wydarzenia

64. POZnan* – marka przez wydarzenia

65. POZnan* – marka przez wydarzenia

66. POZnan* – marka przez wydarzenia

67. POZnan* – marka przez wydarzenia

68. POZnan* – marka przez wydarzenia

69. POZnan* – marka przez wydarzenia

70. POZnan* – marka przez wydarzenia

71. POZnan* – marka przez wydarzenia

72. POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów
graficznych – wdraŜanie nowego systemu identyfikacji wizualnej.

73. POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa
jakość miejskich materiałów graficznych.

74. POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny
charakter i nowa jakość
miejskich materiałów
graficznych.

75. POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Logo dobrze wpisuje się w koncepcję kampanii reklamowej, którą
rozpoczął Poznań. (…) Hasło "Miasto know-how" wpisuje się w
stereotypowe postrzeganie Poznania w Polsce. Nie wiem, czy aspiracją
miasta powinno być utrwalanie tego wizerunku. W strategii
promocyjnej moŜna było pokusić się o coś "sexi". (…) Samego logo nie
ma co się czepiać, na tle innych miast widać, Ŝe jest nowoczesne,
pomysłowe i z "know-how” . (Mateusz Zmyślony, Grupa Eskadra; cytat
za GW Poznań).

76. POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Czy świat powaŜnego biznesu dostrzega dzisiaj naszą przewagę
konkurencyjną i potencjał? Z przyjemnością i podziwem patrzę na
akcję promocyjną “Poznań know how” i zastanawiam się dlaczego nikt
nigdy nie wpadł na pomysł “Polska know how”? (Marcin Kaszuba,
Ernst & Young, Polskie Forum Inwestycyjne; cytat za www.prportal.pl).

77. POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
W moim odczuciu strategia bazująca na “srebrach rodowych” Poznania
ma sens. (…) Podoba mi się zabieg formalny wprowadzenia „gwiazdki”
– odnośnika, który stanowi wspólny mianownik dla działań,
podmiotów, czy pomysłów przedstawianych w ramach nowej strategii
dla miasta. To dobra idea, bo miasto potrzebuje nowego symbolu. (…)
Osobiście próbowałbym szukać innej zawartości semantycznej hasła,
aby spróbować oddalić się od – w mojej opinii – nieco zbyt dumnego
„my wiemy” (Przemysław Wojak, TequilaPolska; cytat za
www.mmpoznan.pl).

78. POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Logotyp i hasło pobudziły wielu do euforii lub krytyki. Sama strategia
promocji Poznania nie zainteresowała prawie nikogo. UwaŜam, Ŝe
trzeba dać jej duŜy kredyt zaufania. (…) Mimo wątpliwości większości
zabierających głos w dyskusji, moŜemy być pewni, Ŝe wyszliśmy przed
szereg i zamiast cepeliowskiego odwoływania się do tandetnych
emocji próbujemy iść drogą europejskich miast. Skazywanie pomysłu
promocji miasta na niepowodzenie, zanim cały mechanizm zaczął
działać, jest tak samo bezsensowne, jak atak współtwórcy strategii na
jej przeciwników (Tomasz Lisiecki, Polsat News; cytat za GW Poznań).

79. POZnan* – okiem widza
Źródło: www.SkyscraperCity.com

80. POZnan* – okiem badacza
Badanie efektywności i efektu komunikacyjnego działań reklamowych
i promocyjnych Poznania: raport – czerwiec 2009.

81. POZnan* – okiem badacza
Z reklamami lub działaniami promocyjnymi miasta Poznania zetknęło
się w ostatnich trzech miesiącach 75% poznaniaków (63% deklaruje
znajomość takich działań spontanicznie). W porównaniu z okresem
poprzedzającym kampanię wskaźniki te wzrosły odpowiednio o 28 i
23 punkty procentowe.
W ocenie poznaniaków nowa kampania prezentuje Poznań jako
miasto na czasie/współczesny Poznań – 75%, nowoczesne – 74%,
miasto sukcesów – 69%.
Średnio co drugi poznaniak ocenia kampanię jako interesującą i
mówiącą coś nowego.

82. POZnan* – okiem badacza
Wśród ogółu Polaków działania Poznania (jak równieŜ innych miast) są
słabiej znane – zetknęło się z nimi 9% badanych (Wrocław 12%,
Kraków 11%, Warszawa 9%).
Uwzględniając zmienne (dochód, wykształcenie, przynaleŜność do
grupy zawodowej): wskaźniki znajomości są znacząco wyŜsze w
najwyŜszej klasie społecznej najlepiej wykształconych i najwięcej
zarabiających (klasa A): 18% deklarowało znajomość asystowaną, a
12% znajomość spontaniczną.
W skali ogólnopolskiej wspomagana znajomość działań promocyjnych
Poznania wyniosła 22% – średnio co piąty Polak miał styczność z
jakąkolwiek formą działań reklamowych Poznania.

83. POZnan* – okiem badacza
W oczach Polaków ogółem Poznań na tle innych miast nie ma
budujących wyróŜników (mała atrakcyjność turystyczna i rekreacyjna
oraz w mniejszym stopniu mało atrakcyjny rynek pracy).
Wśród tych Polaków, którzy zetknęli się z przynajmniej jedną z
reklam uŜytych w kampanii, Poznań przestaje się negatywnie
wyróŜniać (poprzez małą atrakcyjność turystyczno-rekreacyjną oraz
mało atrakcyjny rynek pracy), a zaczyna się jawić jako nowoczesne
miasto „dla mnie”.
Po kampanii zwiększył się odsetek osób uwaŜających Poznań za:
miasto, w którym się dobrze Ŝyje
miasto, w którym czuję, Ŝe mógłbym osiągnąć sukces
miasto dla mnie.

84. POZnan* – okiem badacza

85. POZnan* – okiem badacza

86. POZnan* na medal
Główna nagroda na I Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i
Regionów PromoCity
Film „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” wygrał w
kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie"
Nagroda Złote Orły dla kampanii „POZnan*. Miasto know-how”
Uzasadnienie jury najwaŜniejszego w Polsce konkursu reklamy:
„Za wprowadzenie nowego logotypu i pozycjonowanie marki
Miasta Poznań, jako miasta o randze metropolii.”

87. POZnan* podsumowanie 2009
Strategiczne i przemyślane podejście do
promocji Marki Poznań
OdwaŜne i oryginalne pomysły wpisujące się w
załoŜenia Strategii Promocji Marki Poznań
Działania znajdujące pozytywny odbiór w
branŜy marketingowej i nie tylko
Zwiększenie aktywności promocyjnej
Poznania w kraju i za granicą
Świadomy dobór działań zwiększających
rozpoznawalność Marki Poznań