Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.

2. Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe:
Polska
Wydarzenia
Promocja za granicą
UEFA EURO 2012™
Internet i media
społecznościowe
Public relations
Marka Poznań

3. Kontrapunkt dla stolicy
Kontynuacja działań mających na celu stworzenie z Poznania
kontrapunktu dla Warszawy

4. Metropolia o randze europejskiej
Budowanie pozycji metropolii o randze europejskiej, czyli o znaczeniu
zdecydowanie ponadregionalnym i ponad-krajowym.

5. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™
Celem kampanii było zachęcenie
poznaniaków do aktywnego
uczestniczenia w turnieju UEFA EURO
2012™ i wspólnego zaangaŜowania się w
tworzenie wyjątkowej atmosfery
podczas mistrzostw
Konkurs dla mieszkańców Wielkopolski
pt. „PokaŜ się na UEFA EURO 2012™”
Ekspozycja plakatów z wizerunkiem
zwycięzców w przestrzeni miasta
na ulicach Poznania pojawiły się równieŜ
monidła z wizerunkami laureatów

6. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™
Przykładowe plakaty, które pojawiły się w mieście

7. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Promocja miasta w Dublinie podczas dnia św. Patryka
Dwudniową akcję promocyjną – podczas której rozdawano podkładki do
szklanek, ulotki informacyjne i koszulki z logo Poznania – miasto
przeprowadziło w popularnych w Dublinie pubach

8. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Akcja promocyjna w Rzymie, podczas której Legion X z Poznania w uzbrojeniu,
z piłkami i tablicami promocyjnymi uczestniczył w paradzie Natale di Roma w
kwietniu 2012 r.

9. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Program telewizyjny w TVP Poznań „Droga do Euro”
Program opisujący przygotowania Miasta Poznania do UEFA Euro 2012™
Wyniki:
potencjalna liczba widzów w
zasięgu technicznym: 2 387 000
liczba audycji zrealizowana: 20
(10 premierowych + 10 powtórka)
wyemitowano 140 plansz Miasta
Poznań w okresie realizacji
programów.

10. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania wizerunkowa na rynku krajowym z wykorzystaniem
magazynów pokładowych
Materiały reklamowe ukazały się w
magazynach:
Eurolot com linii EUROLOT
„Kaleidoscope” linii PLL LOT
PKP Intercity „W PodróŜy”
Business Traveller

11. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Weekend z Pucharem UEFA EURO 2012™
Ekspozycja Pucharu Henriego Delaunaya na placu
Wolności
Pokazy freestyle’u futbolowego w wykonaniu
Krzysztofa Golonki
Parada z udziałem Maskotek UEFA EURO 2012™
6611 zdjęć z trofeum Turnieju UEFA EURO 2012™

12. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Come and Join UEFA EURO 2012™ In Poznan
Kampania przeprowadzona jeszcze
przed UEFA EURO 2012™ i skierowana do
mieszkańców Irlandii, Chorwacji, Włoch i
Niemiec
Główny komunikat – zachęcenie kibiców do
przyjazdu do Poznania i wzięcia udziału w
konkursie „Shoot&Win”
Reklama w Internecie i TV
Spot reklamowy z udziałem legendy
poznańskiej piłki – Bartosza Bosackiego,
bazujący na fabule podawania sobie piłki
przez mieszkańców Dubrownika, Dublina,
Rzymu i Berlina

13. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™

14. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Wskaźniki ogólne kampanii
Internet – wygenerowanych ponad 26 118 544 wyświetleń reklamy
Spot był emitowany w 29 telewizjach, w czterech krajach i obejrzało go
7 229 680 osób
Podczas kampanii zostało
wygenerowanych 203 055
kliknięć w reklamę
Średni CTR w kampanii wyniósł 2,12%

15. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Konkurs Come and Join „Shoot and Win”
W konkursie stanowiącym finał kampanii Come and Join wyłoniono po 5
zwycięzców z: Irlandii, Włoch, Niemiec i Chorwacji.
Zwycięzcy zostali zaproszeni do Poznania, Ŝeby podczas UEFA EURO
2012™ spędzić aktywnie czas, poznając miasto i jego atrakcje
Zwycięzcy obejrzeli równieŜ jeden mecz rozgrywany na Stadionie Miejskim

16. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Promocja miasta podczas turnieju piłkarskiego w Parlamencie
Europejskim
Całodniowe rozgrywki piłkarskie
dla europarlamentarzystów z
krajów, które zakwalifikowały się
do turnieju UEFA EURO 2012™

17. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
List prezydenta zachęcający do odwiedzin Poznania w trakcie
UEFA EURO 2012™
Tytuły prasowe:
Irlandia – Irish Daily Mail, The Irish
Mail on Sunday, Dailly Mirror,
Gazette Group Newspapers Dublin,
Chorwacja – Jutarnji List, Globus,
Sportske Novosti, Novi List, Glas
Istre, Glas Slavonije, Zadarski list,
Polska – Fakt, Super Exspress

18. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania outdoorowa i plakatowa „Enjoy Poznań”
Kampania reklamowa, której celem było serdecznie powitanie kibiców
zagranicznych w Poznaniu
Oficjalne plakaty Poznania Miasta – Gospodarza UEFA EURO 2012™ powstały
we współpracy z II Pracownią Plakatu Uniwersytetu Artystycznego w
Poznaniu
2012 darmowych plakatów rozdanych w CIM

19. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Konkurs fotograficzny dla mieszkańców Poznania
Konkurs na najlepsze zdjęcie z hasłem „Będę na Euro w Poznaniu”
Nagrodą dla zwycięzców były m.in. dwie podwójne wejściówki na mecz
UEFA EURO 2012™

20. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Animacja Stadionu Miejskiego na stoisku Miasta Poznania
w Strefie Kibica
Zrobiono 5 414 zdjęć w trakcie funkcjonowania
stoiska
Zdjęcia moŜna było pobrać ze specjalnie
utworzonej strony internetowej
Stoisko cieszyło się największą popularnością w
dni meczowe w Poznaniu oraz w dni, kiedy grała
reprezentacja Polski

21. UEFA EURO 2012™ w Poznaniu

22. UEFA EURO 2012™
W Poznaniu odbyły się 3 mecze fazy grupowej, w których padło 8 goli:
10 czerwca Irlandia – Chorwacja 1:3
14 czerwca Włochy – Chorwacja 1:1
18 czerwca Włochy – Irlandia 2:0

23. UEFA EURO 2012™
Mecze na Stadionie oglądało ok. 114 000 osób:
10.06 – 39 500 kibiców (w tym 20 tys. Irlandczyków i 10 tys. Chorwatów)
14.06 – 35 000 kibiców (w tym 7 000 Włochów i 16 000 Chorwatów)
18.06 – 39 500 kibiców (w tym 24 000 Irlandczyków i 4000 Włochów)
Najszybciej strzelona bramka w Poznaniu –
Chorwaci w 3 minucie meczu z Irlandią

24. UEFA EURO 2012™
Strefa Kibica w liczbach:
Strefę Kibica na pl. Wolności
odwiedziło 706 000 osób (dziennie
średnio 29,5 tys.)
Najwięcej osób odwiedzało Strefę
podczas meczów Polaków.
W kaŜdym z tych dni przez Strefę
przewinęło się powyŜej 50 tys. osób, a
mecz na Ŝywo oglądał komplet 24 tys.
widzów.
Rekord – 60 500 osób padł w dniu
meczu Polska - Rosja

25. UEFA EURO 2012™
Koza Przylepa typowała wyniki w poznańskiej Strefie Kibica; dwa
razy trafnie wskazała zwycięzcę meczu!

26. UEFA EURO 2012™
Podziękowania dla kibiców w poznańskiej Strefie Kibica

27. UEFA EURO 2012™
Facebook w liczbach
W czasie mistrzostw profil Miasta na Facebooku
zyskał łącznie 1 151 nowych fanów.
Średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do
profilu wyniosła 96.
W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™
średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu
wzrosła o ok. 343 %

28. UEFA EURO 2012™
Facebook w liczbach:
Na profilu Miasta Poznania zamieściliśmy
w trakcie mistrzostw 108 postów.
Dotarły one 1 116 187 unikatowych
uŜytkowników. Jeden post średnio dotarł do
10 335 unikatowych uŜytkowników.
W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™ poziom dotarcia postu do
unikatowego uŜytkownika wzrósł o ok. 187%.
W czasie Mistrzostw wszystkie posty otrzymały 22 502 kliknięć „lubię to”.
W trakcie turnieju UEFA EURO 2012™ średnia liczba kliknięć „lubię to” na
post wzrosła o ok. 743%

29. UEFA EURO 2012™
Działania z native speakerami
Przez 5 miesięcy stronę blogosfery
wyświetlono 88 tys. razy
Blogi przyciągnęły uwagę prawie 15
tysięcy unikatowych uŜytkowników
Przez 5 miesięcy native speakers
opublikowali łącznie 130 wpisów.
Największe zainteresowanie wzbudzała
zakładka hiszpańska redagowana przez
Raula Fernandela.
Ponad dwukrotny wzrost zainteresowania
miastem poprzez blogosferę od marca do
maja i czerwca (z 2300 unikatowych
uŜytkowników w marcu do 4 700
unikatowych uŜytkowników w maju i
5200 unikatowych uŜytkowników w
czerwcu)

30. UEFA EURO 2012™
Portal www.poznan.pl
Stronę internetową miasta podczas UEFA EURO 2012™ odwiedziło 500 tys.
osób
Liczba oglądanych stron – prawie 4 miliony
Zakładka UEFA EURO 2012™
Stronę www.poznan.pl/uefaeuro2012/ odwiedziło w czerwcu
ponad 100 000 osób
Liczba oglądanych stron – ponad 700 000
Największy ruch na stronach pochodził z Polski (ponad 450 000
stron), USA (35193 strony), Niemiec (26874 strony), Chorwacji
(12795 stron), Wielkiej Brytanii (10682 strony), Irlandii (9826
stron), Włoch (7143 strony) i Francji (4742 strony)

31. UEFA EURO 2012™
Stronę internetową miasta w pierwszym dniu turnieju odwiedziło prawie 12
798 unikatowych uŜytkowników, którzy obejrzeli 79 620 stron!
Na stronach poświęconych turniejowi w okresie UEFA Euro
2012™ opublikowano:
56 newsów po polsku
24 newsy po chorwacku
23 newsy po włosku
17 newsów po portugalsku
13 newsów po angielsku
12 newsów po hiszpańsku
11 newsów po niemiecku

32. Centrum Medialne podczas UEFA EURO 2012™
Centrum Medialne w liczbach:
Media z 47 krajów
Prawie 400 akredytowanych dziennikarzy
150-200 dziennikarzy pracujących w Centrum Medialnym w dni meczowe
26 konferencji, briefingów i spotkań z artystami

33. Publikacje

34. Publikacje
ZurückzurNormalitätin Posen
Für die Messemetropoleund Studentenhochburg
ist die EM eine lohnendeAngelegenheit
POSEN. Sie sind verklungen,
die Sprechchöre"Polska,bia-lo-
czerwoni" - Polen, weiß-rot.
Als ihre Elf noch hoff-nungsvoll
im EM-Rennen
lag,hattendiesenRufzurAn-feuerung
sogar die jüngsten
Fans auf dem Platz vor dem
Posener Rathaus fleißig ge-übt:
Kindergartenkindermit
ihrenBetreuerinnen.
Am Samstag ging es mit
der guten Stimmung zu-nächst
weiter: Tausende
Fans inWeiß und Rot bevöl-kerten
schon vormittags die
Altstadt, eine Reiterstaffelin
historischer Uniform und
sehen, explodierten Knall-körper
und mussten Polizis-ten
alkoholisierte Schläger
festnehmen.
Der schöne Traum vom
polnischen Einzug ins Vier-telfinalewar
inBreslaujäh zu
Ende gegangen.Fürdie Pose-ner
gab es immerhin den
Trost, dassviele Besucherzu-nächst
blieben: Iren, Italie-ner
und Kroaten, deren
Teams je zweimal in der
westlichsten Gastgeberstadt
der EMantraten. Bis zur Ab-schlussbegegnungder
Grup-pe
C zwischenIrlandundIta-lien
gestern Abend sorgten
sie für Stimmung und gute
Posen den Erstligisten und
sechsmaligenLandesmeister
Lech. 100 Jahre alt ist der Lo-kalrivaleWartamit
einer seit
2011bemerkenswertenPräsi-dentinan
der Spitze: Izabella
Lukomska-Pyzalskawar ein
Playmatedes Jahresin Polen.
Ob sie für attraktiven polni-schen
Fußball steht, muss
sichnochzeigen.
Die um einige Jahrzehnte
ältereKrystynaHofmanwird
es verfolgen. Ihr Vater hatte
Warta1912gegründet,als Po-sennochzumDeutschenKai-serreichgehörteund
die dort
lebenden Polen ihren eige-nenFußballzelebrierenwoll-
Schaukamptaustragen,wer-den
ihre UEFA-Leibchen
noch anbehalten. Auch die
Fanmeilebleibtbis zumEnd-spielbestehen,
nichtaber die
Gefahr der Überfüllung. Die
Hotelpreisesind deutlichge-gesunken.-
Auch ohne Sommermär-chen
des eigenen Teams hat
die bislang größte Sportver-anstaltungPosen
bereichert.
Die neue Autobahnverbin-dung
rückt die Keimzelleder
polnischen Nation am Ufer
der Warthe näher an Berlin
und Warschau heran. Der
moderne Hauptbahnhof
wird bald fertig sein. Viele
VonNorbertMeyer

35. Publikacje

36. Publikacje

37. Ekwiwalent reklamowy
Wartość ekwiwalentu reklamowego w mediach krajowych
i zagranicznych oszacowano na 231 milionów złotych.

38. Podsumowanie UEFA EURO 2012™

39. Podsumowanie UEFA EURO 2012™

40. Podsumowanie UEFA EURO 2012™

41. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Podziękowania dla kibiców za wspaniałą zabawę podczas
UEFA EURO 2012™

42. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Podziękowania dla kibiców za wspaniałą
zabawę podczas UEFA EURO 2012™
Wielkoformatowe banery i reklamy na ekranach
LED przekazały w Dublinie i Zagrzebiu
podziękowania Miasta Poznania dla kibiców
reprezentacji tych krajów
Zdjęcia wykorzystane w akcji przypomniały
atmosferę zabawy, która opanowała miasto
podczas UEFA EURO 2012™
Akcja ruszyła na początku lipca 2012 r. i trwała
dwa tygodnie

43. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Wystawy zdjęć w Dublinie, Zagrzebiu, Berlinie i Rzymie

44. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Kampania zagraniczna w stacji Euronews
Emisja 6-minutowego materiału
filmowego w programie
Metropolitans, ukazującego zmiany w
mieście po UEFA EURO 2012™
15 emisji materiału
przetłumaczonego na 11 języków -
m.in. język angielski, niemiecki,
włoski, hiszpański, rosyjski, arabski,
portugalski
Materiał filmowy dostępny był teŜ przez
trzy miesiące na stronie internetowej
stacji www.euronews.com

45. Kampanie promocyjne w Polsce

46. Kampania Poznań przyciąga najlepszych

47. Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – działania:
TV: Dla młodzieŜy (VIVA Polska, MTV, FoxLife,
Eska TV, Comedy Central)
Dla rodziców (TVN24, TVN7, TVP Info, TV4,
Polsat News, Superstacja)
Internet – wkuwanko.pl, studentnews.pl,
tvnplayer.pl, Facebook,
www.poznanprzyciaganajlepszych.pl,

48. Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – efekty:
Telewizja: 110 emisji spotu „Skuś się na ciągotki do Poznania”
Internet: Strona internetowa www.poznanprzyciaganajlepszych.pl w
trakcie trwania kampanii została odwiedzona przez ponad 40 tys.
unikalnych uŜytkowników, odnotowano teŜ blisko 95 tys. odsłon strony.
Facebook: liczba odwiedzin aplikacji 39 366 034
TVNplayer: 100 617 emisji spotu promocyjnego

49. Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – akcja samplingowa:
Sampling krówek „ciągutek” w 34 miastach na terenie województw:
wielkopolskiego, lubuskiego, kujawsko-pomorskiego i zachodniopomorskiego
Odwiedziny w 212 szkołach ponadgimnazjalnych
W ramach odwiedzin rozdano ok. 1300 kg cukierków promocyjnych
Na konkurs nadesłano 53 filmy

50. Kampania alleRogal!
Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogal
Współpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań
Kampania w Warszawie i Krakowie
wykorzystująca aromamarketing w
outdoorze
Innowacyjna forma promocja produktu
regionalnego

51. Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - działania:
SprzedaŜ rogali na stronie rogal.allegro.pl
Outdoor – Citylight
Wykorzystanie aromamarketingu
plakaty pachnące rogalami
(W-wa, Kraków)
15 000 mini rogali rozdanych
pasaŜerom LOTu i PKP Intercity w
dniu 11 listopada

52. Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - działania:
Kontynuacja warsztatów z pieczenia rogali dla blogerów kulinarnych
i uczestników akcji charytatywnej
Wysyłka pachnącego komunikatu do mediów
ogólnopolskich oraz wysyłka świeŜych rogali do
dziennikarzy w dniu 11 listopada
Wręczenie kosza rogali świętomarcińskich
Prezydentowi RP Bronisławowi Komorowskiemu

53. Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - efekty:
Ponad 6 tys. rogali sprzedanych za pośrednictwem www.rogale.allegro.pl
Ponad 90 tys. wyświetleń strony (trzy raz więcej niŜ w roku ubiegłym!)
Pozytywny odbiór u 98% kupujących!
Obecność w mediach: TVN24, Radio Zet, Polsat News, Teleexpress

54. Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę
Kampania realizowana wspólnie z firmami
zrzeszonymi w Konsorcjum Marki Poznań
Ponad 300 ofert pracy dostępnych na
jednej platformie (www.poznandajeprace.pl)
Kampania realizowana w miastach: Poznań,
Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław,
Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków

55. Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę -
media
Prasa: Głos Wielkopolski, Gazeta
Wyborcza (wkładka), Rzeczpospolita,
Puls Biznesu, Newsweek, Forbes,
Businessman, Manager, Press,
Pierwszy milion
Radio: TOK FM, Trójka, Chilli Zet
Outdoor w miastach: Warszawa,
Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław,
Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków

56. Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę - efekty:
Stronę www.poznandajeprace.pl odwiedziło
ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników,
Zanotowano blisko 500 tys. odsłon strony,
Za pośrednictwem strony swoje CV przesłało
400 osób,
Kampania była szeroko komentowana w
mediach ogólnopolskich (w sumie ponad 30
publikacji)

57. Poznań za pół ceny
Cele akcji:
Rozpropagowanie w środkach masowego przekazu informacji na temat
potencjału turystycznego Poznania
Zachęcanie podmiotów z branŜy turystycznej do zwiększenia aktywności
marketingowej
Zwiększenie liczby mieszkańców Poznania
i okolic podejmujących aktywność rekreacyjną i
tym samym zmiana nawyków spędzania wolnego
czasu przez mieszkańców
Tworzenie wizerunku Poznania jako docelowego
miejsca podróŜy weekendowych
Zmiana wizerunku Poznania z miasta tylko
biznesowego na miasto o bogatej ofercie
turystycznej oraz pełnego wydarzeń
W 2012 r. odbyła się V. edycja akcji

58. Poznań za pół ceny
Poznań za pół ceny - efekty:
Rekordowa liczba osób obsłuŜonych:
73077 uczestników
24% uczestników akcji to osoby
przyjezdne
Atrakcyjność turystyczną Poznania
uczestnicy ocenili na 7.63 (ocena
wzrosła w stosunku do 2011r.
W piątej edycji akcji uczestniczyło 149
podmiotów (o 14,6% więcej niŜ 2011 r.).
Największym zainteresowaniem cieszyły
się restauracje, które w ramach akcji
odwiedziło ponad 27,8 tys.klientów
Termy Maltańskie, nową masową
atrakcję Poznania, odwiedziło ponad
10 tys. osób

59. Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania
Kampania ruszyła w grudniu 2012 r.
Kampania skierowana jest do osób mieszkających i pracujących w Poznaniu,
ale odprowadzających podatek poza miastem
Celem jest uświadomienie mieszkańców o korzyściach wynikających
z odprowadzania podatku w Poznaniu

60. Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampanii
informacyjnej:
Pierwszy etap skierowany został do
urzędników - otrzymali oni szczegółowe
instrukcje oraz informacje o korzyściach
Drugi etap miał na celu przekonanie do akcji
osób zameldowanych poza miastem, ale na co
dzień tu pracujących i korzystających z
oferowanych przez Poznań usług
Akcja przewiduje równieŜ konkurs z cennymi
nagrodami dla wszystkich, którzy zdecydują się
przenieść podatek do Poznania
www.poznan.pl/podatki

61. Konsorcjum Marki Poznań
Cele:
Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy
wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego
efektu synergii w obszarze promocji.
Pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych
pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do
realizacji zawodowych ambicji.

62. Konsorcjum Marki Poznań
Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :
Wsparcie przez partnerów projektu „Poznań
Przyciąga Najlepszych”, czyli konkursu i kampanii
skierowanej do przyszłych studentów spoza
Poznania
sprzedaŜ Rogala Świętomarcińskiego przez
Internet; partnerem akcji była Grupa Allegro
Kampania Poznań daje pracę zrealizowana
przez Miasto Poznań przy współpracy firm
naleŜących do Konsorcjum Marki Poznań oraz
trzech firm rekrutujących pracowników na rynku
pracy – Grafion, Hays i Randstad.

63. Konsorcjum Marki Poznań
Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :
Kampania Poznań daje pracę zrealizowana
przez Miasto Poznań przy współpracy firm
naleŜących do KMP oraz trzech firm
rekrutujących pracowników na rynku pracy –
Grafion, Hays i Randstad
Wystawa Kod Miasta, której ideą było
pokazanie potencjału twórczego Poznania przez
sylwetki najlepszych projektantów i marki
związane z tym miastem kierujące się designem
w swojej strategii.
Warsztaty Konsorcjum Marki Poznań

64. Promocja Poznania poprzez design

65. Promocja Poznania poprzez design
Wizerunek miasta przyjaznego
designowi: jeden z filarów Strategii
Promocji Marki Poznań (potencjał
dynamicznej metropolii o wysokim
poziomie jakości Ŝycia, pozwalającej
skutecznie realizować zawodowe
wyzwania).
Konkursy dla młodych projektantów:
DesigninPoznan i DesignforPoznan
Wystawa mebli poznańskich
projektantów w Parlamencie Europejskim

66. Promocja Poznania poprzez design
Udział w prestiŜowych wystawach w:
Mediolanie na Milan Design Week
Berlinie na DMY International Design Festiwal
Gdyni na Gdynia Design Days, Wystawa „Ładny Kraj”
Warszawie, Galeria SOHO
Brukseli podczas The Egg Design September

67. Poznań Film Commission
Wizerunek miasta przyjaznego branŜy filmowej: we współpracy z
Estradą Poznańską (operatorem Regionalnego Funduszu Filmowego Poznań)
Miasto Poznań powołało do Ŝycia jednostkę wspierającą prowadzenie
projektów filmowych w regionie
W 2012 r. opracowano strategie działania Poznań Film Commission (PFC),
która ma zajmować się:
katalogowaniem i promowaniem potencjału filmowego Miasta
wśród reŜyserów, operatorów i producentów filmowych projektów
fabularnych, dokumentalnych, reklamowych, programów telewizyjnych
oraz innych inicjatyw audiowizualnych
ułatwianiem pozyskiwania zezwoleń i organizacją współpracy ze
słuŜbami miejskim
dostarczanie informacji nt. dostępnych zasobów miasta
dostarczanie informacji o specjalistach zajmujących się produkcją
filmową, telewizyjną oraz multimedialną

68. Wydarzenia
VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Największa tego typu impreza w Europie
Zaproszenie do Poznania najlepszych rzeźbiarzy lodowych

69. Wydarzenia
VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Obecność w najwaŜniejszych serwisach
informacyjnych m.in: TVP, TVP Info, TVN,
Polsat

70. Wydarzenia
V Międzynarodowy Festiwal Filmów Animowanych ANIMATOR
największy w Polsce festiwal filmów animowanych

71. Wydarzenia
Międzynarodowy Festiwal Filmu i Muzyki TRANSATLANTYK
w Poznaniu
Festiwal poświęcony muzyce filmowej

72. Wydarzenia
Maltafestival - największy festiwal teatralny w Polsce

73. Wydarzenia
VI edycja Art & Fashion Festival
Cykl warsztatów, wystaw, pokazów i paneli, w czasie których uczestnicy mogli
dowiedzieć się wielu ciekawych rzeczy na temat mody i sztuki

74. Wydarzenia
Koncerty „POZNAŃ DLA ZIEMI” 2012
W lipcu w Poznaniu zagrał Bryan Adams oraz zespół Faith No More.

75. Wydarzenia
Wystawa KOD MIASTA

76. Wydarzenia
VII Festiwal Jazzowy Made in Chicago
Jedyny w Europie festiwal chicagowskiej szkoły jazzu

77. Wydarzenia
III. edycja Mediations Biennale
Największa wystawa sztuki współczesnej w Europie Środkowej

78. Działania PR
Główne załoŜenia:
Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki Poznań
Powrót Poznania do centralnego dyskursu w kraju
Prowadzenie profesjonalnych media relations
Forma:
wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju,
tworzenie kontekstów komunikacyjnych,
zapraszanie do przyjazdu do Poznania,
Organizacja wizyt prasowych.

79. Działania PR
Internet i media społecznościowe
Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych
Działania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów,
tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania

80. Działania PR
Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty
Do końca 2012 r. społeczność ponad 52 tys. fanów
2 największy oficjalny profil na Facebook’u spośród polskich miast
(Wrocław – ok. 78 tys., Warszawa ok. 36 tys., Gdańsk ok. 29 tys., Katowice ok.
17 tys., Kraków ok. 15 tys.)
52, 114 fanów
1312 postów
105 514 „lajków”
11.235 komentarzy
1692 subskrybentów
1600 komentarzy
2 056 000 wyświetleń
Oprócz tego profile takŜe na:

81. Działania PR
Kanał miasta na portalu YouTube
2 056 000 wyświetleń i 813 subskrypcji

82. Działania PR
Organizacja wizyt prasowych
Ponad 30 wizyt prasowych
Ponad 100 przedstawicieli mediów odwiedziło Poznań w 2012 r.

83. Publikacje

84. Publikacje

85. System Koordynacji Promocji
Kontynuacja działań w ramach Systemu Koordynacji Promocji:
• weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto
Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),
• ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.
Efektywność:
Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez
Miasto Poznań,
Wprowadzono element długofalowego planowania działań,
Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większe
i spójne,
Zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.:
poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych,
Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto
Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji

86. Fotoportal
Fotoportal to bieŜące źródło informacji o przedsięwzięciach
związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzny.
Statystyki za rok 2012:
Wizyty: 77 837
Odsłony: 820 331
Unikalni uŜytkownicy: 48 181
Zarejestrowani uŜytkownicy: 5400
Ilość zgłoszonych zdjęć: 1 188
Foto Portal został odwiedzony przez
osoby będące z 115 państw

87. Fotoportal
Mediom i innym podmiotom udostępniono – 250-krotnie zdjęcia
(wykorzystano 2083 zdjęć).
Zdjęcia przekazano między innymi:
- Ringier Axel Springer
- Gazeta Wyborcza
- The Visitor
- SKAN-TOURS Touristik Int. GmbH
- www.seniorenreisen.de
www.fotoportal.poznan.pl

88. Corporate Identity
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów
graficznych wydziałów i biur UMP:
31 plakaty
4 CLT
5 ulotek
6 billboardów
34 reklam prasowych
22 banerów wielkoformatowych
Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 123 210 zł brutto na pracy zewnętrznych
grafików

89. Stosowanie CI
Inne działania – przykłady

90. Nagrody i wyróŜnienia
Film „Congrats! Come & Enjoy”
III. miejsce - Festiwal The Golden Citygate
Festiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie,
TB w Berlinie
Miasto Poznań było jedynym filmem z Polski nagrodzonym na festiwalu

91. Nagrody i wyróŜnienia
Promocja miasta
Miasto Poznań z tytułem Superbrands
Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce
Miasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu wizerunku
otwartej i nowoczesnej metropolii.

92. Nagrody i wyróŜnienia
Welcome Festival - Pierwszy
Międzynarodowy Festiwal Marketingu
Miejsc
III. miejsce dla projektu Konsorcjum Marki
Poznań w dziedzinie budowania marek miejsc
Konkurs Dyrektor Marketingu Roku
Nagroda dla Dyrektora Biura Promocji Miasta
Poznania Łukasza Goździora w kategorii
instytucje rządowe i samorządowe