Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.

2. Marka Poznań
Promocja godna europejskiej metropolii
Konsekwencja i spójność: Strategia Promocji Marki Poznań wsparta
Systemem Koordynacji Promocji
Pionierskie projekty: Konsorcjum Marki Poznań
Kreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązań
PrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półki
Uznanie: branŜowe nagrody i wyróŜnienia

3. Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe:
Polska
Wydarzenia
Promocja za granicą
UEFA EURO 2012™
Internet i media
społecznościowe
Public relations
Marka Poznań

4. System Koordynacji Promocji
Cel:
weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto
Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),
ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.
Efektywność:
Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez
Miasto Poznań,
Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większe
i spójne,
zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.:
Poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych,
Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto
Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji

5. System Koordynacji Promocji
Szkolenia wprowadzające dla nowozatrudnionych pracowników UMP
i jednostek miejskich
Temat: Strategia Promocji Marki Poznań i stosowanie CI Miasta
Cel:
podniesienie efektywności prowadzonych przez Miasto Poznań
(wydziały i biura) działań promocyjnych w ramach realizowanych zadań
i projektów
W 2011 roku przeprowadzono 12 szkoleń
Udział wzięło 119 nowych pracowników UM i jednostek miejskich

6. Wydarzenia
Światowy Finał Odysei Umysłu
Promocja miasta przez udział druŜyn z Ośrodka Kreatywnego Poznania
KreoTeam na Festiwalu Europejskim oraz na Finałach Światowych Odysei
Umysłu.
Termin realizacji:
Festiwal Europejski: 29 kwietnia-4 maja 2011
Finał Światowy: 27-30 maja 2011
Miejsce:
Gdańsk
Maryland (USA)

7. Wydarzenia
Odyseja Umysłu – program edukacyjny, którego głównym celem jest
rozwój kreatywnego myślenia u dzieci i młodzieŜy
DruŜyny składające się z młodzieŜy pod okiem trenerów, rozwiązują
skomplikowane problemy, ucząc się pracować w grupie, działać w
nietypowych warunkach, podejmować decyzje oraz myśleć krytycznie.
Studenci z KreoTeam jako pierwsi w ponad dwudziestoletniej historii Odysei
w Polsce, zdobyli nagrodę Ranatra Fusca za zadanie spontaniczne.
DruŜyna studencka z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam zdobyła
czwarte miejsce na Finałach światowych w USA

8. Wydarzenia
Współpraca ze Stowarzyszeniem Lednica 2000
Miasto Poznań współorganizatorem wydarzenia z
ambasadorem EURO w Poznaniu, o. Janem Górą
Promocja akademickiego potencjału miasta i
zachęcenie do studiowania w Poznaniu
Wykorzystanie duŜych piłek z logo miasta do
podrzucania nad wydzielonymi sektorami dla
zgromadzonych na Polach Lednickich

9. Wydarzenia
100-lecie Palmiarni Poznańskiej
Cel:
Poinformowanie o 100-leciu Palmiarni Poznańskiej
Wzmocnienie pozytywnego wizerunku Palmiarni Poznańskiej
Termin: kwiecień – listopad 2011
Grupy docelowe:
Mieszkańcy miasta
Turyści indywidualni polscy i zagraniczni
Turyści biznesowi polscy i zagraniczni
Zakres zadań:
Organizacja wydarzeń promujących 100-lecia Palmiarni Poznańskiej
Przeprowadzenie działań promocyjnych

10. Skutecznośśśśćććć kampanii promocyjnej:
Internet: 627 000 osób
Prasa: 704 400 osób
Radio ogólnopolskie: 5 000 000 osób
Outdoor: 1 805 909 osób
Inne:
Medal 12. Poznan Maratonu – 4 618 biegaczy
Frekwencja w Palmiarni (I-XI): 168 600 osób
Dotarcie: 8 141 927 osób
Wydarzenia

11. Wydarzenia
Poznań za pół ceny 4-5 VI 2011
Cele:
Promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla
turystyki weekendowej
Wzmocnienie wizerunku miasta oferującego
idealne warunki do realizacji zawodowych
ambicji, przy bogatej ofercie moŜliwości
spędzania czasu wolnego
Zwiększenie ruchu turystycznego oraz liczby
mieszkańców korzystających z oferty
kulturalnej i gastronomicznej w czasie
weekendu
Projekt wymyślony w Poznaniu i zapoŜyczany
przez inne polskie miasta

12. Wydarzenia
Poznań za pół ceny – działania
Outdoor: Citylight (149 szt. – W-a, Łódź, Wrocław)
Reklama w Radio Brocken (Brandenburgia)
Reklama:
Magazyn Dreams
Karty pokładowe Ryanair – 20000 szt.
Udział w targach ITB w Berlinie – największe targi
turystyczne na świecie
KolportaŜ ksiąŜeczki z promocjami
Ambient:
śółte karteczki – 20000 szt. (Trójmiasto,
Wrocław, Szczecin)
Zawieszki – 4000 szt. (W-wa, Gdańsk, Wrocław)
Mini-walizki – 12 pomników w 3 miastach
Konkurs na relację z weekendu „Poznań za pół ceny”

13. Poznań za pół ceny - efekty
Wydarzenia
49 575 osób, które skorzystały z oferty
130 podmiotów uczestniczących (13% więcej niŜ rok temu)
26% więcej wynajętych pokoi hotelowych, niŜ w weekend poprzedzający
akcję (6% więcej niŜ rok wcześniej)
średnio 2,4 razy więcej obsłuŜonych klientów przez restauracje i ponad
czterokrotnie większy ruch w muzeach w porównaniu z weekendem
poprzedzającym
dwukrotnie większe zainteresowanie Zoo i Palmiarnią

14. Wydarzenia
Red Bull X-Fighters – 6 sierpnia 2011
Poznań gospodarzem najwaŜniejszych zawodów Freestyle Motocross na
Świecie
Poznań w gronie najbardziej rozpoznawalnych światowych metropolii -
Madryt, Dubaj, Rzym i Sydney
Pierwsza tego typu impreza na Stadionie Miejskim w Poznaniu,
zorganizowana dzięki szybkiej reakcji BPM po odwołaniu imprezy na
Stadionie Narodowym

15. Wydarzenia
Kampania promocyjna Red Bull X-Fighters:
Outdoor z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania:
550 nośników w 8 miastach Polski,
6500 plakatów na słupach ogłoszeniowych (Poznań, Warszawa)
Internet z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania: 5 głównych portali +
Facebook
Reklama – ogólnopolski
dodatek Gazety
Wyborczej
Baner wielkoformatowy -
Dworzec Główny Poznań,
ul. Mostowa/Garbary

16. Wydarzenia
Efekty kampanii promocyjnej Red Bull X-Fighters:
224 publikacje prasowe w tytułach lokalnych i ogólnopolskich
117 audycji telewizyjnych poświęconych imprezie w 9 stacjach telewizyjnych
(np. TVP, TVN, POLSAT)
21 ogólnopolskich audycji radiowych przedstawiało temat RedBull X-Fighters
w Poznaniu (np. Polskie Radio Trójka, Radio Zet, Radio Eska)

17. Konsorcjum Marki Poznań
Cele:
Wydarzenia
Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy
wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego
efektu synergii w obszarze promocji
Pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych
pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do
realizacji zawodowych ambicji.
W Poznaniu rodzą i rozwijają się wielkie idee oraz dobre pomysły na
biznes.
Podkreślanie wartości takich jak: rzetelność, kreatywność i
innowacyjność.

18. Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Oficjalna inauguracja – 25 października, Hotelu Blow Up Hall 5050
Uczestnicy:
Gość specjalny: Hans Dominicus, dyrektor Amsterdam Tourism &
Convention Board
Przedstawiciele wszystkich marek partnerów miasta w projekcie KMP

19. Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Powstanie filmu promocyjnego prezentujący ideę KMP
Zdjęcia realizowane w przestrzeniach Poznania
Prezentujący wszystkich 21 Partnerów KMP
Emisja: podczas Gali Inaugracyjnej, promocja w mediach społecznościowych

20. Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Rejestracja znaku „Made in POZnan*”
Pierwszy znak rejestrowany jako wzór przemysłowy
Ochrona prawna na terenie RP oraz UE
Od 09 września 2011 r.

21. Konsorcjum Marki Poznań – działania promocyjne
Zasięg i czas trwania: kampania ogólnopolska, 4 tygodnie
Grupy docelowe:
Mieszkańcy Polski (Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, GOP)
Studenci, profesjonaliści polscy, mieszkańcy Poznania
Kanały komunikacji:
Outdoor jakościowy
Prasa
Internet
Wydarzenia

22. Konsorcjum Marki Poznań
Outdoor
Citylight 120x180 [CLP] 485 szt.
Frontlight 600x300 [FL] 64 szt.
Siatki wielkoformatowe 2 szt.
Wydarzenia
Prasa – 13 tytułów w prasie ogólnokrajowej – 27 emisji (lis. 2011)
Internet – kampania na portalach branŜowych (m.in. onet.pl, wp.pl,
pb.pl, money.pl, pakiet BizOn, tvn24.pl, wyborcza.biz)

23. Publikacje i reklamy
THINKTANK EUROPE - lipiec 2011 r.
kwartalnik, nakład: język polski 10 tys., język angielski 15 tys. egzemplarzy
BRIEF - październik 2011 r.
nakład: 9 tys. egzemplarzy
Wydarzenia

24. BRIEF - listopad 2011 r.
nakład: 9 tys. egzemplarzy
Wydarzenia
EUROLOT - grudzień 2011 r.
gazeta pokładowa linii Eurolot, rocznie obsługują 1 mln ludzi,
83 tys. klientów miesięcznie, nakład: 5 tys. egzemplarzy

25. Let’s fly – kwartalnik (17 grudnia - 17 lutego 2011 r.)
nakład: 8 tys. egzemplarzy
Głos Biznesu miesięcznik
nakład: 3 500 egzemplarzy
(styczeń 2012 r.)
Wydarzenia

26. Projekty z markami
Wydarzenia
10 Partnerów wsparło projekt „Poznań
Przyciąga Najlepszych”. Marki uczestniczyły w
ogólnopolskiej kampanii internetowej oraz
deklarowały ufundowanie nagród o wartości
do kilku tysięcy złotych, rozszerzając ofertę
o staŜe, w tym nawet dwuletnie, dla
najlepszych.
alleRogal- sprzedaŜ Rogali Świętomarcińskich
przez Internet, sprzedano 1 tonę rogali czyli
ok. 4 tys. sztuk. Materiały prasowe pojawiły
się m.in. w Teleekspresie, Dzień dobry TVN,
w Faktach w TVN.

27. Wydarzenia
Wysyłka Rogali Świętomarcińskich przez Partnerów KMP do swoich
kontrahentów pod szyldem made in Poznań. W sumie Partnerzy Konsorcjum
zamówili ok. 1500 rogali
Świąteczna cięŜarówka firmy MAN w ramach Betlejem Poznańskiego oraz
lodowy plac zabaw dla dzieci w ramach Międzynarodowego Festiwalu Rzeźby
Lodowej

28. Wydarzenia
Współpraca w zakresie promocji i
sprzedaŜy gry miasta „Posnania”.
W 4 sklepach Piotra i Pawła w Poznaniu:
Malta, Browar, Plaza i przy ul. Murawa
znajdują się drewniane standy z grą –
dostępna w sprzedaŜy od 14.12 do końca
lutego. Nakład został uzupełniony.
Współpraca z allegro w zakresie
uruchomienia pierwszej w Polsce oferty
sprzedaŜy produktów miejskich przez
Allegro.
Stworzenie konta, uruchomienie sprzedaŜy,
uruchomienie domeny poznan.allegro.pl.

29. Wydarzenia
W 33 sklepach firmy Solar w całej Polsce i w 3 sklepach za granicą znajdują
się albumy Ryszarda Horowitza ”Impresje Poznańskie”.
150 gadŜetów firmowych i 10 plecaków na projekt Europa bez Barier,
mailing do odbiorców z informacją o EBB - 46366 uŜytk. z Wielkopolski.
Udział przedstawiciela firmy w jury konkursu Wynalazek Roku oraz
ufundowanie nagrody. Działania PR wygenerowały ok. 30 publikacji
prasowych.
YES, Bridgestone, Solar, Solaris, Volkswagen oraz Port Lotniczy Ławica
przekazały przedmioty na licytację w ramach XX Finału WOŚP.
Zebrane ok. 8000 zł.

30. Wydarzenia
Dodatkowe kanały komunikacji dla miasta
Komputronik zamieścił logo made in Poznań
na ostatniej stronie w gazetce produktowej.
Gazetka wydana została 10.10.11
w ilości 5 milionów sztuk.
Dystrybuowana była w sieci 150 salonów
oraz jako druk bezadresowy do 3,5 miliona
gospodarstw domowych w całej Polsce.
Ławica zamieściła logotyp made in Poznań
na kalendarzu na 2012 r.

31. Wydarzenia
Firma Herbapol Poznań umieściła znak made in POZnań na pojazdach
flotowych, który występuje obok logo firmy.
Firma Lorenz Snack Word zamieściła w gazetce wewnętrznej logo Made in
Poznań.

32. Wydarzenia
Kampania reklamowa firmy Herbapol- 30 sztuk billboardów w Poznaniu,
ekspozycja billboardów od 20 listopada 2011 do końca stycznia.
Firma Herbapol Poznań zamieściła reklamę made in Poznań na swojej
stronie internetowej oraz odnośnik do strony madein.poznan.pl.

33. Wydarzenia
Billboardy i plakaty na uczelniach informujące o Międzynarodowych Targach
Budownictwa, które odbędą się w styczniu 2012 r.

34. Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – efekty:
Liczba odsłon 10 mln 200 tys.
Liczba unikalnych kliknięć na baner i przekierowanie do strony
madein.poznan.pl 7 900 kliknięć
Ponad 130 publikacji medialnych – prasa, radio, TV, Internet
Wydźwięk w 100 % pozytywny
Wartość AVE ok. 724 tys. zł

35. Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – przykłady publikacji:

36. Wydarzenia
Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogal
Pierwsza współpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań
Pierwsza w Polsce kampania
wykorzystująca aromamarketing w
outdoorze
Niespotykana dotąd w Polsce skala
promocji produktu regionalnego

37. Wydarzenia
Kampania alleRogal - działania:
Otwarcie serwisu rogal.allegro.pl
14 600 mini rogali dla pasaŜerów LOTu
w dniu 11 listopada
Ponad 200 rogali rozdanych dzieciom
w świetlicach środowiskowych – tradycja
świętomarcińska
Outdoor – Citylight (200 szt.)
Wykorzystanie aromamarketingu
plakaty pachnące rogalami
(W-wa, Kraków)

38. Wydarzenia
Kampania alleRogal - działania:
Pierwsze w Polsce warsztaty przygotowania rogali dla blogerów i
dziennikarzy
Wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy na 11 listopada

39. Wydarzenia
Kampania alleRogal - efekty:
Tona sprzedanych rogali przez www.rogale.allegro.pl – ponad 4500 rogali
Pozytywny odbiór u 99% kupujących!
Fakty, Wiadomości, Teleexpress, Radio Zet… – ponad 100 publikacji
Dotarcie z przekazem do ponad 12 mln osób

40. Wydarzenia
VI Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Działania promocyjne oparte na media relations
Organizacja warsztatów rzeźby dla dziennikarzy
Wysyłka informacji prasowej do mediów
Obecność w najwaŜniejszych serwisach
informacyjnych: TVP, TVP Info, TVN, Polsat

41. Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Arena Design 2011:
25-28 maja 2011 odbyła się trzecia
edycja wydarzenia arena DESIGN
MTP zaplanowały we współpracy z Miastem
Poznań kampanię promocyjną, obejmującą
m.in. reklamę outdoorową, reklamę
prasową, reklamę w internecie, promocję
telewizyjną oraz działania w formule gry
miejskiej dla szerokiej publiczności

42. Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Wizualizacja plakatu towarzyszącego targom Arena Design

43. Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Arena Design 2011:
Liczba zwiedzających: 7500

44. Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Design z Wielkopolski – promocja kultury regionu
pozyskanie kuratora
podpisanie umów z partnerami projektu
analiza opracowań i raportów
ogłoszenie konkursów Designed for Poznań – meble miejskie dla
Poznania oraz Designed in Poznań – design z Wielkopolski: koncept i
wdroŜenie

45. Kampanie reklamowe: Polska
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Dostosowanie spotu promocyjnego miasta
do kontekstu poprzez zamieszczenie
HC Composite Logo:
Wykorzystania filmu nagradzanego na
międzynarodowych festiwalach filmowych
(Berlin, Los Angeles, Warszawa)
Kampania w dwóch odsłonach:
06-19 czerwca / 20 sierpnia-01 września br.

46. Kampanie reklamowe: Polska
Kampania w następujących stacjach: POLSAT, TVN, TVN tematyczne, TVP1,
TVP2, TVP Info oraz stacje pakietu At Media (m.in. National Geographic, Ale
kino, AXN, Travel Channel, Kino Polska)
Łącznie ponad 1300 emisji spotów
Przekaz Miasta Poznania dotarł co najmniej raz do ponad 24 mln osób
powyŜej 4 roku Ŝycia, z czego ponad 22 mln osób to osoby z przyjętej
grupy docelowej

47. Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez kulturę

48. Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez kulturę
Mierniki liczbowe – dotarcie do 17 273 485 osób
Działania:
Prasa – 8 tytułów, nakład 220 000 (Newsweek, Zwierciadło, GW)
Internet – dotarcie 6 057 467 banery; 401 602 mailing
Radio (spoty reklamowe + mat. redakcyjne) – Liczba kontaktów: 12 655 000
Outdoor (Citylight i City Scroll, 177 szt.) – Liczba kontaktów: 87 000 000,
1 553 000 osób

49. Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych – wrzesień / październik 2011
Cele:
Kampania promująca Poznań jako wyjątkowe miasto akademickie,
element Strategii Promocji Marki Poznań
Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do
studiowania w Polsce w oparciu o konkretne oraz subiektywne przewagi
oferty miasta i poznańskich uczelni
Zbudowanie komunikacyjnego potencjału Poznania wśród osób mających
wpływ na preferencje i decyzje potencjalnych studentów
W ramach projektu edukacyjnego Poznania zrealizowano konkursy:
„Wynalazek roku 2011” i „Innowacja roku 2011”

50. Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych – Wynalazek Roku
Konkurs zrealizowany w ramach projektu Poznań Know-how Workshops
– promocja naukowego potencjału miasta
Pierwszy raz zaproszeni naukowcy ze środowisk
akademickich oraz wynalazcy amatorzy
Kilkadziesiąt zgłoszonych projektów
WyróŜnionych 6 prac
2 nagrody główne:
Innowacja Roku – Art for Europe (aplikacja
mobilna identyfikująca dzieła sztuki na podstawie
zdjęcia)
Wynalazek Roku – doceniany w innych
konkursach na całym świecie filtr helokoidalny
(ograniczający hałas)

51. Kampanie reklamowe: Polska
Poznań przyciąga najlepszych – działania:
Internet – portale młodzieŜowe (fotka.pl,
perspektywy.pl, dlastudenta.pl, Facebook,
google.pl)
TV
Dla młodzieŜy (MTV, VIVA, Comedy Central,
Fox Lige, Extreme Sports)
Dla rodziców (TVP1, TVP2, TVN, TVN24,
Polsat, Polsat News)
Prasa – Gazeta Wyborcza + prasa
młodzieŜowa (Perpsektywy + Cogito)
Outdoor – Citylight, Cityscroll

52. Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych: efekty
Telewizja – 1305 emisji
dotarcie 24 586 922 osób
Prasa – nakład 446 916
Internet – dotarcie 38 189 998
odsłony 3 422 892
Strona poznanprzyciaganajlepszych.pl
– 35 350 odsłon
Outdoor – dotarcie 1 094 810 os.
Dotarcie: 29 586 890 odbiorców
Wartośśśśćććć AVE: 42 000 zł
Konkurs „Wynalazek roku” – dzięki
działaniom PR duŜa obecność w
mediach

53. UEFA EURO 2012™
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Dostosowanie spotu promocyjnego miasta
do kontekstu poprzez zamieszczenie
HC Composite Logo:
Wykorzystania filmu nagradzanego na
międzynarodowych festiwalach filmowych
(Berlin, Los Angeles, Warszawa)
Kampania: 13 – 26 czerwca 2011 r.

54. UEFA EURO 2012™
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Kampania w Europie Zachodniej w
następujących państwach: Wielka
Brytania (stacje NGC, SKY
News/Sports/Arts), Włochy (stacje NGC,
SKYSports/NewsInternational/FX
Szwecja (stacje NGC, Sky News
International, Kanal 5)
W ramach kampanii wyemitowano
łącznie ponad 1857 emisji spotów
Dobre dopasowanie kontekstowe –
kampania przy okazji oficjalnej imprezy
UEFA One Year To Go™

55. UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - 11 czerwca
Cele:
Wzmocnienie zaangaŜowania i entuzjazmu
wobec roli współgospodarza zbliŜającego
się turnieju
Promocja miasta gospodarza poprzez
ukazanie futbolu jako doskonałego pretekstu
do dobrej zabawy – rodzinna fiesta w
futbolowym klimacie

56. UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - działania:
Współpraca z lokalnymi partnerami medialnymi:
Radio Merkury: zapowiedzi wydarzenia, relacja „na Ŝywo” + reklama,
Głos Wielkopolski: reklamy prasowe (5 emisji), insert,
Promocja w TVP Poznań: 14 emisji billboardów sponsorskich
Outdoor: Citylighty (7 szt.), Billboardy (3 szt.)
Dressing miasta
Kanały komunikacyjne miasta – Facebook,
informator aglomeracyjny, banery w przestrzeni
miejskiej (łącznie 150 m banerów), plakaty na
słupach miejskich (łącznie 1000 szt.)
Dystrybucja ulotek promocyjnych (39 000
szt., z czego 29 000 w formie insertu)

57. UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - działania:
Dressing miasta – poznańskie pomniki ubrane w okolicznościowe szaliki

58. UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Minimalna liczba osób: 6 tys.

59. UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Final Draw - Losowanie fazy finałowej turnieju Mistrzostw Europy w piłce
noŜnej UEFA EURO 2012™ na Placu Wolności
Cel: budowanie entuzjazmu i pozytywnych emocji wśród poznaniaków
Formuła public viewing – kameralny event skierowany do mieszkańców
Losowanie, konkursy, koncerty, odsłonięcie oficjalnej piłki Mistrzostw.
Udział przedstawicieli 13 z 16 krajów uczestników UEFA EURO 2012™

60. Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Działania:
Outdoor: Billboardy (9 szt.), Citylighty
(55 szt.), LED (4 nośniki: Stary Browar,
AWF, Al.. Solidarności, ul. Głogowska),
Słupy ogłoszeniowe (98 szt.)
Insert Głos Wlkp. (10 tys. sztuk)
Spoty w Radiu Merkury
Internet + TV
• Min. liczba osób: 4 tys.
UEFA EURO 2012™

61. Promocja za granicą
Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Kompleksowe działanie zorientowane
na budowanie wizerunku Miasta
Poznania jako destynacji sportowej
oraz Miasta Gospodarza UEFA EURO
2012.
Budowanie potencjału poznańskich
marek sportowych poprzez
konsekwentną promocję w
długoterminowej perspektywie.

62. Promocja za granicą
Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Cele:
Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Miasta
Poznania w kontekście przygotowań do turnieju Euro 2012.
Podniesienie poziomu rozpoznawalności poznańskich marek
sportowych (Poznań Marathon, Poznań Porsche Open).
Podniesienie liczby komunikatów na temat Poznania w mediach
zagranicznych.

63. Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie:
emisja spotów (planowane 45+50, zrealizowane 52+50)
emisja spotów PPO (75 x 15sek., Eurosport2)
emisja planszy sponsoringowej (planowane 150, zrealizowane 232)

64. Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie:
emisja 52-minutowej relacji z Poznań Maratonu na kanale
Eurosport (1 emisja główna na kanale Eurosport International, 2
emisje na kanale Eurosport Asia Pacific), poprzedzana i zamykana
planszami sponsorskimi (2 x 6 sekundowa plansza sponsorska)
publikowanie materiałów prasowych

65. Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie – efekty:
500 tys. widzów obejrzało relację z maratonu – bardzo dobre
dotarcie do wskazanej grupy docelowej
120 mln kontaktów z kampanią i 36 mln aktywnych odbiorców
(kontakt z reklamą / programem dłuŜszy niŜ jedna minuta)
NiŜszy wskaźnik CPT w porównaniu z 2010 r.

66. Promocja za granicą
Kampania „Congrats! Come & Enjoy”
Kampania przeprowadzona jeszcze przed
zakończeniem kwalifikacji do UEFA EURO
2012™ i skierowana do krajów juŜ
zakwalifikowanych.
Główny komunikat - gratulacje składane
przez mieszkańców Poznania
Reklama w prasie, Internecie i TV
5 kluczowych dla miasta krajów:Niemcy,
Holandia,Hiszpania,Włochy,Wielka Brytania.

67. Promocja za granicą
Kampania „Congrats! Come & Enjoy”
Reklama w prasie – łączny nakład 12,5 mln
Emisja filmu w TV oraz na najpopularniejszych
sportowych portalach internetowych ww. krajach
oraz w portalach Google, YouTube i Facebook -
14 mln odsłon
Wysoki wskaźnik CTR (2,89% przy średniej
dla całego rynku 0,11-0,19 %)
Istotny wzrost odwiedzających stronę
www.poznan.pl

68. Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
NIEMCY – PRASA
Tytuły: Bild am Sonntag, Sportbild
Kicker, Süddeutsche Zeitung, Der Stern,
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung,
Der Spiegel
NIEMCY – INTERNET
Wskaźniki kampanii:
CTR 0,17%
Zrealizowana liczba odsłon 2 832 941
Liczba kliknięć w reklamę 4 944
Zasięg kampanii 926 301
Nakład wszystkich pism:
5,1mln
Promocja za granicą

69. Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Nakład wszystkich pism:
2 mln
HISZPANIA – PRASA
Tytuły: Marca, El Pais, Sport,Mundo,
Deportivo, Super Deporte, Estadio
Deportivo
HISZPANIA – INTERNET
Wskaźniki kampanii:
CTR 0,26%
Zrealizowana liczba odsłon 1 698 584
Liczba kliknięć w reklamę 4 414
Zasięg kampanii 793 620

70. Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
HOLANDIA – PRASA
Tytuły: Nu Sport, Panorama, De
Telegraaf, Algemeen Dagblad, Voetbal
International
HOLANDIA – INTERNET
Wskaźniki kampanii:
CTR 0,16%
Zrealizowana liczba odsłon 1 522 355
Liczba kliknięć w reklamę 2 469
Zasięg kampanii 682 926
Nakład wszystkich pism:
2,5 mln
Promocja za granicą

71. Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
ANGLIA – INTERNET
CTR 0,30 %
Zrealizowana liczba odsłon 789 247
Liczba kliknięć w reklamę 2 406
Zasięg kampanii 328 471

72. Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Nakład wszystkich pism:
2,9 mln
WŁOCHY – PRASA
Tytuły: Corriere dello Sport Stadio,
Tutto Sport, QS – Quotidiano Sportivo,
La Repubblica, Gazzeta dello Sport,
WŁOCHY – INTERNET
Wskaźniki kampanii:
CTR 0,40%
Zrealizowana liczba odsłon 1 244 982
Liczba kliknięć w reklamę 5 018
Zasięg kampanii 623 959

73. Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Media: Telewizja
Zasięg: Anglia, Belgia, Holandia, Włochy, Hiszpania, Portugalia,
Niemcy, Austria, Szwajcaria, Szwecja, Dania
Termin: 1 grudnia - 11 grudnia 2011

74. Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
77 spotów, 70% z nich w prime time (godz. 16-24)
650 tys. odsłon na stronach internetowych Discovery
W regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) co miesiąc jeden z kanałów
Discovery włącza 153 milinów odbiorców

75. Promocja za granicą
Wskaźniki ogólne kampanii
Internet – wygenerowanych ponad 14 mln odsłon reklamy
Z reklamą miało kontakt prawie 3,5 mln unikalnych uŜytkowników
Podczas kampanii zostało wygenerowanych 412 tys. kliknięęęęćććć w reklamę
Średni CTR w kampanii wyniósł 2,89% (średnia dla całego rynku pomiędzy
0,11% a 0,19%)
Reklama w prasie – 23 pisma (łłłłąąąączny nakład 12,5 mln)
Estymowana łączna widownia kampanii telewizyjnej: 128 milionów osób

76. Działania PR
Główne załoŜenia:
Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki Poznań
Powrót Poznania do centralnego dyskursu w kraju
Prowadzenie profesjonalnych media relations
Zakres obsługi – 5 obszarów tematycznych: kultura, sport,
przedsiębiorczość, ekologia, design
Forma:
wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w
kraju,
tworzenie kontekstów komunikacyjnych,
zapraszanie do przyjazdu do Poznania,
Organizacja wizyt prasowych.

77. Działania PR – narzędzia
Wysyłka newsletterów
Działania PR

78. Działania PR
Wysyłka kalendarium drukowanego

79. Działania PR
Obszar SPORT – wysyłka kreatywna przy Poznań Maratonie (chip dla
biegaczy + materiały informacyjne o maratonie i mieście na płycie CD)

80. Działania PR:
ok. 130 informacji prasowych
24 newslettery
7 wysyłek kreatywnych
przekazano ponad 20 tyś. komunikatów
nawiązano kontakt z 1541 dziennikarzami
Efekty:
833 publikacje
272 w mediach priorytetowych
wizyta 24 dziennikarzy
Ekwiwalent reklamowy (priorytetowe):
1 950 698,63 zł
Działania PR

81. http://everycakeyoubake.blogspot.com/
Agnieszka Komorowska
Działania PR
http://kuchniaagaty.blogspot.com/
Agata Jędraszczak

82. Działania PR
Biennale Fotografii, VOYAGE Dni Verdiego, Przekrój

83. Rogale Marcińskie, Rzeczpospolita
Rogale Marcińskie, Przegląd Sportowy
Rogale Marcińskie, Przegląd Katolicki
Działania PR

84. Organizacja wizyt prasowych
Działania PR
Ponad 20 wizyt prasowych
Ilość osób: 50-60 (bez UEFA One Year To Go™ Media Trip – 55 osób)
Tytuły:
Niemcy: Sportbild; Kicker; Neues Deutschland; Westdeutsche Ztg.; Welt; Bild;
Japonia: Diamond Big
Polska: National Geographic, TVN turbo, Discovery Channel, PodróŜe, PR Program 3,
Zwierciadło, Elle, TVP 1, Radio PiN, Rzeczpospolita, Magazyn Voyage,
Holandia: Revolver’s Lust for Life
Hiszpania: EL PAIS, El MUNDO, La Razon, Radio Marca
Włochy: Gioia, Gazzetta dello Sport, Capital, Radio Classica - RAI, Max, Corriere della
Sera, La Repubblica,
Izrael: „Yedioth Ahronoth”
Dania: BT
Węgrzy: TV Hír, Turizmus Panoráma, Nemzeti Sport, MTT
ZEA: Al-Jazeera

85. Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Działania PR
Revolver’s Lust for Life, Mark Dyson BT, Peder Nederland

86. Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Działania PR
La Repubblica, Andrea Tarquini Volksstimme, Gabriele Jacobs

87. Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Działania PR
Wir Zeugen Euch, Niemcy Al Jazeera, Zjednoczone Emiraty Arabskie

88. Działania PR
Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™
wysyłka komunikatów prasowych w temacie przygotowań miasta do UEFA EURO 2012™
promocja lokalnych akcji społecznych na portalu Facebook
organizacja wizyty prasowej przy okazji UEFA One Year To Go™ Media Trip

89. Działania PR
Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™
koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA
EURO 2012™

90. Działania PR
Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™
koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA
EURO 2012™

91. Internet i media społecznościowe
Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych
Działania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów, tematyczne
zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania

92. Internet i media społecznościowe
Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty
Wzrost o 100% grupy fanów – 30 500 osób
2 największy profil na Facebook’u spośród polskich miast
5,262 komentarzy
38,190 lików
30,363 fanów
144,026 wyświetleń strony
25,169,349 wyświetleń wpisów
469 subskrybentów
ok. 1600 komentarzy
37,830 wejśśśśćććć na kanał
473,776 wyświetleń

93. Internet i media społecznościowe
Kanał YouTube – www.youtube.com/poznanPL
2 największa grupa subskrybentów wśród polskich miast
Dostosowanie nowego layoutu

94. Internet i media społecznościowe
Foto Portal Miasta Poznania
ponad 1900 kont i 3000 zdjęć
blisko 200 artykułów
Działania promocyjne
Reklama: Magazyn Foto (6 reklam + artykuł o Foto Portalu), Brief, Pressie,
katalog Targów Film Video Foto w Łodzi
Internet: Allegro, Cyfrowe.pl, Foto.com, SwiatObrazu.pl
Wysyłka ramek dla dziennikarzy
Wystawa Fotograficzna i Warsztaty Fotograficzne (5 spotkań)
Promocja w mediach społecznościowych

95. Internet i media społecznościowe
Foto Portal Miasta Poznania - efekty
Blisko 60 tys. wizyt
Odsłony: 683 976
Unikalni uŜytkownicy: 30 743
Ilośśśśćććć artykułów: 177
Zarejestrowani uŜytkownicy: 2 293
Wizyty z 81 państw – m.in. Niemcy, USA,
Wielka Brytania,

96. Corporate Identity
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów
graficznych wydziałów i biur UMP:
24 plakaty
12 ulotek
8 billboardów
15 reklam prasowych
18 banerów internetowych + 14 konwersji
Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 107 510 zł brutto na pracy
zewnętrznych grafików

97. Stosowanie CI
Tworzenie logotyp’ów i ew. layout’ów graficznych
Konsorcjum Marki Poznań
Senioralia (Centrum Inicjatyw Senioralnych)
Europa bez Barier

98. Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Dzień Przyjaźni Polsko-Węgierskiej

99. Stosowanie CI
Inne działania – przykłady

100. Stosowanie CI
Inne działania – przykłady

101. Stosowanie CI
Zarządzenie CI Miasta Poznania:
Wydawanie zezwoleń na wykorzystanie logotypu i nazwy miasta
ATANER – zdobywca wielu nagród, szeroka działalność społeczna i
charytatywna
Poznan Business Garden – projekt zgodny z proekologiczną
strategią miasta, wzmacniający atrakcyjność inwestycyjną miasta
City Park Poznań – prowadzenie działań charytatywnych,
atrakcyjny obiekt będący wizytówką miasta
Poznań za pół ceny – projekt kilkukrotnie nagradzany, flagowy
produkt turystyczny miasta
Odmowa 5 podmiotom – działalność zarejestrowana w innych
miastach lub brak działań prowadzonych na rzecz miasta
Przygotowanie 3 projektów uchwał dotyczących udzielenia zgody na
uŜycie herbu Miasta Poznania

102. Rebranding MJO
Stosowanie CI
Palmiarnia Poznańska – 100 lecie
ZTM – nowy logotyp na poznańskim taborze tramwajowy i
autobusowy.
ZZO

103. GadŜety Miejskie
Wprowadzenie do sprzedaŜy oficjalnej linii gadŜetów Miasta
Poznania, z logotypem Miasta Poznania
Zarządca - Wydawnictwo Miejskie Posnania
Czerwiec - grudzień 2011 roku - kolejne
propozycje w katalogu pamiątek
miejskich:
czerwiec - album fotografii Ryszarda
Horowitza,
lipiec - listopad - propozycje z tzw.
linii oficjalnej pamiątek (Kolekcja
Know-how),
listopad - grudzień 2011 -
propozycje z tzw. linii turystycznej
(Kolekcja Poznańska).

104. GadŜety Miejskie
Obecnie w sprzedaŜy 85 propozycji pamiątek
Powstały 2 linie pamiątek:
linia oficjalna (kolekcja Know-how)
bezpośrednio nawiązująca do logotypu
Miasta oraz wartości marki Poznań.
W ramach kolekcji znalazły się takŜe
album i pocztówki z fotografiami Ryszarda
Horowitza oraz wybrane publikacje
Wydawnictwa Miejskiego Posnania – 76
propozycji
linia turystyczna (Kolekcja Poznańska),
nawiązująca do największych atrakcji
turystycznych Poznania - 9 propozycji

105. GadŜety Miejskie
Przychody ze sprzedaŜy – ok. 200 000,00 zł netto.
Prawdopodobnie 85 % kwoty tychzakupów zostało
dokonanych przez róŜne instytucje ( w tym Miasto Poznań)
Produkty cieszą sie sporym
zainteresowaniem ze strony
klientów, największym:
długopisy: ponad 18.000 spredanych
koszulki: około 800 szt.
kubki - ponad 800 szt.
pendrive'y - około 1400 szt.
smycze - około 1500 szt.
Torba Postman (zwycięski projekt w
konkurs na oficjalny gadŜet Miasta
Pozannia) sprzedała się w liczbie 325 sztuk.

106. Nagrody i wyróŜnienia
Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”
Marzec, II. miejsce - Festiwal The Golden Citygate
Festiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na
świecie, ITB w Berlinie

107. Nagrody i wyróŜnienia
Promocja miasta
Marzec, Miasto Poznań z tytułem Superbrands
Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce, marki
Miasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu
wizerunku otwartej i nowoczesnej metropolii.

108. Nagrody i wyróŜnienia
Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”
Kwiecień, Srebro w plebiscycie Klubu
Twórców Reklamy (kat. „Marketing
Miejsc”)
NajwaŜniejsza impreza w branŜy reklamy w
Polsce
Sierpień, Silver Screen na fesitwalu
US International Film and Video
Festival w Los Angeles (kat. Filmy
turystyczne)
Jeden z najwaŜniejszych festiwali
filmowych na świecie

109. Nagrody i wyróŜnienia
Konsorcjum Marki Poznań
Wrzesień 2011, Nagroda Magazynu Brief For Poland
„Nagroda jest za film, ale rownieŜ za całościowe podejście Poznania do tematu
promocji marki. Poznań to bez wątpienia najbardziej rozwinięte
marketingowo miasto w Polsce. Kolejnym tego dowodem jest przemyślane
wykorzystanie trojkąta efektywności w postaci projektu Konsorcjum Marki
Poznań. To nowa jakość w obszarze promocji polskich miast, niezwykle
waŜna ze względów rozwojowych i tak naprawdę pilnie potrzebna w
kontekście promocji całego kraju” .
Grzegorz Kiszluk, red. nacz. Brief For Poland
Styczeń 2012, KMP w plebiscycie Głosu Wielkopolskiego na
„Największe wielkopolskie sukcesy i poraŜki 2011 roku”
Zdaniem czytelników Głosu Wielkopolskiego Konsorcjum Marki Poznań
jest jednym z osiągnięć Miasta w 2011 roku

110. Nagrody i wyróŜnienia
Złote Formaty, 20-21 września 2011 r.
Nominacja do finału w kategorii Kampania PR/On-Line PR za promocję
internetową akcji „Poznań za pół ceny”
Nagroda specjalna Portalu PRoto.pl za promocję akcji „Poznań za pół ceny”