Fundraising pro marketéry

2,727 views

Published on

Slajdy z prezentace pro předmět Marketing v sociálních médiích, který v LS 2013 na oboru Studia nových médií vedli Máša Dudziaková a Martin Jindra. Byl jsem pozván, abych budoucím social media marketérům přiblížil, jak vypadá marketing pro neziskovky.

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,727
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,740
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fundraising pro marketéry

  1. 1. NNO + SMM = VSLJan Böhm @ Kliktivisti pro #MvSM @stunome
  2. 2. Koho to má zajímat?Budoucí marketéryze soukromého sektoru
  3. 3. Proč?Budete mít peníze a schopnosti.Dávejte je nevládkám s rozumem.
  4. 4. Fakta o dárcovství v ČRZdroj: Průzkum agentury Median pro Nadaci Sirius (2010)
  5. 5. 93 % lidíexistencineziskovekvítá50 % lidínějakéneziskovcepřispívá
  6. 6. Nejdůvěryhodnější:Osobní svědectví příjemcůSvědectví jiných dárcůNejméně důvěryhodné:CelebrityWebové stránky organizaceDůvěryhodnost informačníchzdrojů o organizaci
  7. 7. Lidé požadují, aby neziskovky ajejich práce byly:důvěryhodné,efektivní,smysluplné,a transparentní(Jinak nechtějí dát peníze)
  8. 8. Přitom 71 % dárců přiznává, že nehledáinformace o využití svých darů
  9. 9. “Proč jste nepřispěl?”
  10. 10. “Nebyl jsem požádán.”*= ve správný čas & správnou formou* Odpověď opakující se v průzkumech dárcovství na předních příčkách.
  11. 11. Dárce musí vidětneziskovku pětkrát,aby ji podpořilDar dáváme obvykle někomu, koho už známe. Víme, co dělá. Věříme mu.Sociální média dokážou těchto pět setkání s dárcem zajistit. Jsou skvělýmprostředím, kde můžete získat člověka na svou stranu, abyste je pak vevhodnou chvíli oslovili s žádostí o dar.
  12. 12. První dar jenejnáročnějšíNejnáročnější pro obě strany – dárce se musí nejvíce rozhodovat,nevládka musí být nejvíce přesvědčivá. Jakmile jednou přeskočí jiskra, jepokračování snadnější. Pravidelní dárci jsou pro neziskovky klíčoví =přináší jisté peníze a jejich pravidelný dar nestojí tolik energie.
  13. 13. Dilema fundraisera:Čím více zjednodušujete a působíte na emoce, tím více máte peněz.Čím více vysvětlujete, “nutíte” dárce myslet, tím férovější děláte práci.Chtějí nevládky hodně peněz za každou cenu?Nebo jsou ochotné se vzdát příjmů, aby dělaly poctivou práci?
  14. 14. Nevládky potřebujíkomunitu, i kdyžnepotřebují penízeKomunita znamená pro nevládky víc než jen prodejní kanál či skupinupotenciálních dárců. Velká a živá komunita příznivců dává organizacizpětnou vazbu, pomáhá jí šířit myšlenky a je schopna poskytnoutdobrovolnou pomoc.Více: Beth Kanter – Networked Nonprofit
  15. 15. Case: SIRIRI• Česká nezisková organizace, zaměřujícíse na rozvojovou spolupráci veStředoafrické republice• 80 % příjmů v letech 2006 – 2011pochází od dárců – jednotlivců
  16. 16. Case: SIRIRI• Od roku 2008 do roku 2010trojnásobný nárůst obratu, přes 1000nových dárců• Od roku 2010 do roku 2012sedminásobný růst fanoušků na FB,nyní (2013) živá komunita více než3000 lidí
  17. 17. Case: SIRIRI• Nejvíce dárců přišlo skrze prezentaci vtisku (stará média fungují!)• Facebook ale pomohl poznat komunitu,se kterou pracujeme, naučit se na nímluvit, poznat, která témata rezonují• A rozvíjet vztah s lidmi, kteří organizacizachytili v jiných kanálech
  18. 18. Kupujete si boty?Když si kupujete boty, porovnáváte ceny, zkoušíte, které vám sedí, zjišťujete, zjak kvalitního materiálu jsou ušité.Buďte stejně pečliví, když přispíváte neziskovkám. Podvodníci, kteří se přiživujína ochotě pomáhat, byli, jsou a budou. Nevládky s tím bojují, ale největší mocmají v rukou sami dárci.Nepřispívejte do kasiček na ulicích organizacím, které neznáte.Závěrečná rada č. 1:
  19. 19. Chcete pomáhat?Jste unavení z práce? Chcete dělat něco smysluplnějšího? Chcete pomocineziskovkám svou dobrovolnickou prací?Ujasněte si, co můžete nabídnout a co by mohla neziskovka potřebovat.Zaměstnali byste nekvalifikovaného člověka bez plánu u vás ve firmě?Ne? Tak proč by to měla dělat neziskovka?Chcete zkusit něco menšího? Buďte mikrodobrovolníkem na Um sem um tam.Závěrečná rada č. 2:
  20. 20. Díky za pozornostJan Böhm Kliktivistijanbohm.cz kliktivisti.cz@janbohm @kliktivistifb.com/bohmjanslideshare.net/janbohm

×