1. Výzkumné komunity / Privátní panely / Výzkum trhu
Firemní dárcovství
Radek Jiřičný
Research Director
radek.jiricny@insightlab.cz
www.insightlab.cz
1. 12. 2015

2. Pozadí výzkumu
• CAWI - Online sběr dat na panelu respondentů
• Terénní sběr dat - listopad 2015
• Počet respondentů - 500
• Typ výběru – kvótní (pohlaví, věk, kraj)
• Cíle výzkumu
– Společenská odpovědnost firem
– Přispívání státu, firem, jednotlivců
– Zdroje informací o využívání finančních prostředků
– Přispívání nadacím a nadačním fondům

3. Společenská odpovědnost firem

4. Darování peněz
Mají firmy darovat peníze na veřejně prospěšné akce?
• 90 % lidí si myslí, že by měly firmy darovat peníze na veřejně prospěšné akce.
35 %
Rozhodně ano
55 %
Spíše ano
7 %
Spíše ne
90 %
2 %
Rozhodně ne

5. Společensky odpovědná firma
Které z těchto činností by měla firma vykonávat, abyste ji
považoval/a za společensky odpovědnou?
Kterou z těchto činností považujete za nejdůležitější v oblasti
společenské odpovědnosti?
• Společensky odpovědná firma by měla především vyrábět kvalitní výrobky a investovat do
rozvoje a vzdělávání svých zaměstnanců.
vyrábět kvalitní výrobky
investovat do rozvoje a vzdělávání zaměstnanců
dávat prostředky na veřejně prospěšné účely
vyrábět ekologicky šetrné výrobky
rovný přístup k ženám, menšinám a hendikepovaným
vést transparentní hospodaření
být nepolitická
využívat výrobky nakoupené od českých výrobců
77 %
64 %
52 %
51 %
51 %
48 %
12 %
12 %
33 %
12 %
7 %
13 %
13 %
10 %
6 %
5 %

6. Práce ve společensky odpovědné firmě
Je pro Vás důležité, aby se firma, ve které pracujete nebo ve které
byste chtěl/a pracovat, chovala společensky odpovědně / finančně
podporovala veřejně prospěšné projekty a investovala do komunity?
• Pro 80 % lidí je důležité, aby se firma, ve které pracují nebo chtějí pracovat, chovala
společensky odpovědně.
26 %
Rozhodně ano
52 %
Spíše ano
16 %
Spíše ne
78 %
5 %
Rozhodně ne

7. Postoje ke společensky odpovědné firmě
Budete-li vědět o konkrétní firmě, že některou z podobných činností
realizuje, tj. že je společensky odpovědná, jakým způsobem se změní
Váš postoj k této firmě?
• Vědomí, že je firma společensky odpovědná, zvyšuje celkovou důvěru lidí ve firmu a lidé
deklarují zájem o vyzkoušení jejich výrobků a služeb.
zvýší se má celková důvěra k firmě
vyzkouším výrobky a služby firmy
začnu tuto firmu a její výrobky doporučovat
budu chtít v dané firmě pracovat / budu si svého
zaměstnavatele více vážit
můj postoj k firmě to neovlivní
62 %
47 %
38 %
15 %
10 %

8. Forma podpory
Pokud se firma rozhodne podporovat nějaký veřejně prospěšný
projekt, které z následujících forem podpory by podle Vašeho názoru
měla firma zvolit?
• Pokud se firma rozhodne podporovat nějaký veřejně prospěšný projekt, měla by být tato
forma poskytnuta především prostřednictvím věnování peněžních prostředků.
věnovat peněžní prostředky
podpořit neziskové organizaci výnosem z prodeje výrobků / služeb
věnovat věcné dary a služby
propagovat jméno neziskové organizace v rámci reklam a
propagace svých výrobků / služeb
poskytnout své know-how
55 %
49 %
40 %
38 %
31 %
11 %
umožnit zaměstnancům zapojení do firemního dobrovolnictví

9. Firemní dobrovolnictví
Některé firmy umožňují svým zaměstnancům, aby podpořili
dobročinné aktivity v rámci aktivit firmy - jako například
dobrovolnictví, zaměstnanecké sbírky, apod.
Uvítal/a byste tuto možnost ve Vaší firmě?
• Pouze desetina lidí odmítá podporu firmy nějakého veřejně prospěšného projektu
prostřednictvím firemního dobrovolnictví, zaměstnaneckých sbírek apod.
50 %
Ano
11 %
Ne
50 %
39 %
Nevím, netýká se

10. Přispívání státu, firem,
jednotlivců

11. Přispívání státu, firem, jednotlivců
Kdo by měl podle vašeho názoru přispívat na následující oblasti?
• Nejčastějším přispěvatelem do různých sociálních oblastí by měl být stát. Jedná se zejména o
zdravotnictví a seniory.
• Firmy by se měly angažovat v oblastech děti a volný čas, životní prostředí, vzdělávání.
• I jednotlivci by měly svoji podporu směřovat především do dětí a volného času, dále pak do
životního prostředí a vzdělávání.
děti a volný čas
životní prostředí
vzdělávání
senioři
zdravotnictví
kultura a nemovité památky
bezdomovci
etnické a národnostní menšiny
drogově závislí
stát firmy jednotlivci
80 %
90 %
87 %
97 %
96 %
94 %
81 %
73 %
67 %
62 %
67 %
65 %
39 %
41 %
41 %
13 %
12 %
9 %
57 %
40 %
41 %
23 %
22 %
22 %
26 %
31 %
37 %

12. Zdroje informací

13. Zájem o informace
Zajímali by Vás informace o tom,
jak nezisková organizace využila
získané finanční prostředky od
jednotlivců či firem?
• O informace, jak nezisková organizace využila získané finanční prostředky od jednotlivců či
firem, má zájem 91 % lidí.
• Ale jen 25 % lidí se domnívá, že jsou informace o neziskových organizacích a projektech
běžně dostupné.
58 %
Rozhodně ano
33 %
Spíše ano
8 %
Spíše ne
91 %
1 %
Rozhodně ne
Myslíte si, že jsou běžně dobře
dostupné informace o neziskových
organizacích a projektech, do
kterých se jednotlivec či firma může
zapojit?
25 %
Ano
47 %
Ne
28 %
Nevím, nezajímám se o to
25 %

14. Zdroje informací
Kde by podle, Vašeho názoru, měly neziskové organizace o své
činnosti informovat?
• Neziskové organizace by měly o svých aktivitách informovat zejména prostřednictvím
internetu a na webových stránkách.
internet, webové stránky
v tisku
televizní pořad
prostřednictvím zaměstnavatele
e-mailem
Facebook
rozhlasová reklama
billboardy na ulicích
dobrovolníci na ulici
SMS do mobilního telefonu
informační dopis do schránky
televizní reklama
82 %
63 %
39 %
25 %
18 %
28 %
17 %
13 %
7 %
2 %
10 %
28 %

15. Výzkumné komunity / Privátní panely / Výzkum trhu
Nahlédněte do myšlenek
a pocitů lidí

16. Děkuji za Vaši pozornost… buďme v kontaktu
Radek Jiřičný
www.insightlab.cz
radek.jiricny@insightlab.cz
Twitter: @insightlabcz
tel.: 602 625 871