Способы прогнозирование трафика с поисковых систем. Ошибки и трудности анализа и просчета. Советы по увеличению CTR кликов сайта в результатах выдачи.

1. (098)
224 47 66
www.dino.od.u
a
АГЕНТСТВО
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
n.giorgadze@dino.od.ua, +38 (098) 224 47 66, www.dino.od.ua

2. Прогнозирование трафика с
поисковых систем
Нодар Гиоргадзе
www.dino.od.ua
(098) 224 47 66

3. Зачем все это нужно?

4. Как нужно определять фразы?
• Роль поисковых фраз в поиске и на сайте
• Инструменты подсказки поисковых фраз
• Вспомогательные операторы
• Три основных типа фраз
• Сезонность проектов и фраз
• Трафик, запросы, CTR

5. 1. Роль поисковых фраз в поиске и
на сайте
Фраза – прямо в цель, точно в
пазы!

6. 2. Инструменты подсказки
ключевых фраз
1. Google Adwords
2. Яндекс Wordstat
3. Остальная ерунда

7. 3. Вспомогательные операторы
• Keyword - все формы + союзы +
предлоги
• «Keyword» - фраза + все формы
• «!Keyword» - точная форма фразы

8. 4. Три основных типа фраз
1. Информационные
«биография Пушкина», «который час», «курс валют»
2. Навигационные
«отделение ПриватБанка», «пиццерия в Одессе»
3. Транзакционные
«купить iPhone 4s», «куплю динозавра»

9. 5. Сезонность проектов и фраз
кондиционеры купить лыжи путевка в Египет
сани велосипеды бенгальские огни отдых в Затоке
зимние шины палатки Новый Год мангал
обогреватели продажа шезлонгов купить елку
подарки на рождество поездка в аквапарк

10. 6. Трафик, запросы, CTR
Трафик – количество посещений сайта по определенным
фразам
Запросы – количество показов поисковой выдаче по
определенной фразе
CTR – click through rate, коэффициент «кликабельности»
ссылки в результатах выдачи

11. Смотрим, считаем, анализируем -
прогнозируем
• Аудитория поисковых систем
• Расчет запросов фразы в поисковых системах
• Распределение кликов в выдаче
• Это сделали и посчитали мы

12. 1. Аудитория поисковых систем
Статистика за апрель 2012:
Google – 279 252 433 запроса – 53,3%
Яндекс – 157 537 259 запросов – 31,2%
Mail.ru – 40 171 293 запроса – 8,0%
Всего: 94,5%
Google (картинки) – 12 970 802 – 2,6%
Яндекс (картинки) – 4 768 488 – 0,9%

13. 2. Расчет запросов фразы в поисковых
системах
Фраза «продажа авто», регион – Украина
Яндекс: 45184 запроса
Google: 45184 * 55,3% / 31,2% = 80085 запросов
Mail.ru: 45184 * 8,0% / 31,2% = 11585 запросов
Количество запросов фразы
«продажа авто» в Украине составляет
136 854 запроса

14. 3. Распределение кликов в выдаче в Google
Google, Cornell, США, 2004 год

15. 3. Распределение кликов в выдаче в Google
Номер позиции Доля кликов
1 позиция 56,99%
2 позиция 13,60%
3 позиция 9,93%
4 позиция 4,04%
5 позиция 4,78%
6 позиция 3,31%
7 позиция 0,36%
8 позиция 2,94%
9 позиция 1,47%
10 позиция 2,58%
Google, Cornell, США, 2004 год

16. 3. Распределение кликов в выдаче в Google
Номер позиции Кол-во кликов
1 позиция 45640
2 позиция 10891
3 позиция 7952
4 позиция 3235
5 позиция 3828
6 позиция 2650
7 позиция 288
8 позиция 2354
9 позиция 1177
10 позиция 2066
Google, Cornell, США, 2004 год

17. 3. Распределение кликов в выдаче в Яндексе
Номер позиции Информационные Навигационные Транзакционные
1 26,90% 32,90% 27,20%
2 17,10% 19,20% 20,40%
3 15,00% 12,30% 13,10%
4 8,90% 9,20% 8,30%
5 7,10% 4,90% 7,80%
6 4,70% 5,80% 4,70%
7 5,60% 5,40% 5,10%
8 5,10% 4,30% 4,80%
9 4,70% 2,90% 4,40%
10 4,70% 3,10% 4,30%
Яндекс, Россия, 2008 год

18. 4. Это сделали и посчитали мы
• выбрали 40 хороших сайтов из 4500
• тематика: туризм, недвижимость, авто, женские сайты,
строительные, интернет, эротика и т.д.
• собрали по ним 428 000 фраз
• отфильтровали до 40 000 абсолютно разных НЧ, СЧ, ВЧ фраз
• три типа фраз: информационный, навигационный,
транзакционный
• подвергли анализу в Semrush

19. Нам этого показалось мало и было тяжело!
• теперь 750 сайтов
• теперь 120 000 000 фраз
• 5 месяцев анализа данных и подсчета
результатов

20. Мы трудились, считали и считали…

21. И мы это сделали!
Номер позиции Доля кликов
1 позиция 27 - 32%
2 позиция 16 - 19%
3 позиция 9 - 12%
4 позиция 8 - 9%
5 позиция 5 - 8%
6 позиция 5 - 8%
7 позиция 4 - 6%
8 позиция 3 - 5%
9 позиция 3 - 4%
10 позиция 4 - 5%

22. Ничего не работает :(

23. Почему оно не работает:
1. Контекстная реклама
3. Карты, картинки и видео
5. Дополнительные ссылки и результаты
7. Шумы:
• запросы без кликов
• оптимизаторские запросы
• искусственные запросы и кликфрод
• и т. д.

24. Какие выводы и что
можно поделать?
Повышайте внимание
на ваш сайт в выдаче!

25. Сервис Google Browser Size

26. Способы повышения CTR
1. Favicon
2. Регистр адреса сайта в Яндексе
3. Контактная информация в Яндексе
4. Дополнительные результаты и ссылки
5. Хлебные крошки в выдаче Яндекса
6. Красивые «фишечки» в Google
7. Название и описание сайта

27. Хлебные крошки в выдаче Яндекса

28. Красивые «фишечки» в Google

29. Итоги и подведение выводов:
1. Прогнозировать можно только порядок трафика
3. Продвигать нужно не в ТОП-10, а в ТОП-3
5. Выбирать фразы нужно правильно
7. Работать нужно не только над продвижением, но
и над видом вашего сайта в выдаче!

30. Спасибо за
внимание :)
Подходите за визитками :)
www.dino.od.ua, n.giorgadze@dino.od.ua, +38 (098) 224 47 66