4. Как нужно определять фразы?
• Роль поисковых фраз в поиске и на сайте
• Инструменты подсказки поисковых фраз
• Вспомогательные операторы
• Три основных типа фраз
• Сезонность проектов и фраз
• Трафик, запросы, CTR
5. 1. Роль поисковых фраз в поиске и
на сайте
Фраза – прямо в цель, точно в
пазы!
7. 3. Вспомогательные операторы
• Keyword - все формы + союзы +
предлоги
• «Keyword» - фраза + все формы
• «!Keyword» - точная форма фразы
8. 4. Три основных типа фраз
1. Информационные
«биография Пушкина», «который час», «курс валют»
2. Навигационные
«отделение ПриватБанка», «пиццерия в Одессе»
3. Транзакционные
«купить iPhone 4s», «куплю динозавра»
9. 5. Сезонность проектов и фраз
кондиционеры купить лыжи путевка в Египет
сани велосипеды бенгальские огни отдых в Затоке
зимние шины палатки Новый Год мангал
обогреватели продажа шезлонгов купить елку
подарки на рождество поездка в аквапарк
10. 6. Трафик, запросы, CTR
Трафик – количество посещений сайта по определенным
фразам
Запросы – количество показов поисковой выдаче по
определенной фразе
CTR – click through rate, коэффициент «кликабельности»
ссылки в результатах выдачи
11. Смотрим, считаем, анализируем -
прогнозируем
• Аудитория поисковых систем
• Расчет запросов фразы в поисковых системах
• Распределение кликов в выдаче
• Это сделали и посчитали мы
15. 3. Распределение кликов в выдаче в Google
Номер позиции Доля кликов
1 позиция 56,99%
2 позиция 13,60%
3 позиция 9,93%
4 позиция 4,04%
5 позиция 4,78%
6 позиция 3,31%
7 позиция 0,36%
8 позиция 2,94%
9 позиция 1,47%
10 позиция 2,58%
Google, Cornell, США, 2004 год
16. 3. Распределение кликов в выдаче в Google
Номер позиции Кол-во кликов
1 позиция 45640
2 позиция 10891
3 позиция 7952
4 позиция 3235
5 позиция 3828
6 позиция 2650
7 позиция 288
8 позиция 2354
9 позиция 1177
10 позиция 2066
Google, Cornell, США, 2004 год
18. 4. Это сделали и посчитали мы
• выбрали 40 хороших сайтов из 4500
• тематика: туризм, недвижимость, авто, женские сайты,
строительные, интернет, эротика и т.д.
• собрали по ним 428 000 фраз
• отфильтровали до 40 000 абсолютно разных НЧ, СЧ, ВЧ фраз
• три типа фраз: информационный, навигационный,
транзакционный
• подвергли анализу в Semrush
19. Нам этого показалось мало и было тяжело!
• теперь 750 сайтов
• теперь 120 000 000 фраз
• 5 месяцев анализа данных и подсчета
результатов
21. И мы это сделали!
Номер позиции Доля кликов
1 позиция 27 - 32%
2 позиция 16 - 19%
3 позиция 9 - 12%
4 позиция 8 - 9%
5 позиция 5 - 8%
6 позиция 5 - 8%
7 позиция 4 - 6%
8 позиция 3 - 5%
9 позиция 3 - 4%
10 позиция 4 - 5%
23. Почему оно не работает:
1. Контекстная реклама
3. Карты, картинки и видео
5. Дополнительные ссылки и результаты
7. Шумы:
• запросы без кликов
• оптимизаторские запросы
• искусственные запросы и кликфрод
• и т. д.
24. Какие выводы и что
можно поделать?
Повышайте внимание
на ваш сайт в выдаче!
26. Способы повышения CTR
1. Favicon
2. Регистр адреса сайта в Яндексе
3. Контактная информация в Яндексе
4. Дополнительные результаты и ссылки
5. Хлебные крошки в выдаче Яндекса
6. Красивые «фишечки» в Google
7. Название и описание сайта
29. Итоги и подведение выводов:
1. Прогнозировать можно только порядок трафика
3. Продвигать нужно не в ТОП-10, а в ТОП-3
5. Выбирать фразы нужно правильно
7. Работать нужно не только над продвижением, но
и над видом вашего сайта в выдаче!
30. Спасибо за
внимание :)
Подходите за визитками :)
www.dino.od.ua, n.giorgadze@dino.od.ua, +38 (098) 224 47 66
