1. 대학생 투표율을 높이기 위한커뮤니케이션 전략안 모듬92조 박나영 박정민 이성모 최진희 황혜림 1

2. CONTENTS 상황분석 타겟설정 컨셉도출 전략전술 2

3. 상황분석 출처 : 선거관리위원회 3

4. 단 한번도 절반을 넘어본 적이 없는20대 투표율 4

5. 20대가 투표를 하지 않는이유는? 5

6. 상황분석 "사실 시장이나 도지사는 어느 정도 알지만, 시의원 도의원은 어떻게 뽑히고, 무슨 일을 하는지도 모른다“ 며"어떤 역할을 하는지 모르기 때문에 선거에 관심이 없다“ "버스 타고 오다 가다 본 후보자 이름만 몇 명 아는 정도라 누구를 뽑아야 할 지 모르겠다“ 노컷뉴스, 2010.05.24, 오지예 기자 정치와 선거 정보에 무지한 20대들 6

7. 상황분석 출처 : 경희대 사회학과 사회조사 동아리 ‘너울’ 개인적인 문제와 취업난 때문에 투표에 무관심 7

8. 상황분석 Q. 투표를 하면 국립박물관 및 국립공원 입장료에 할인 혜택이 있다는 걸 알고 있었나요? 아니요, 이번 기회에 처음 알게 됐어요. Q. 그렇다면 앞으로 이런 혜택을 알게 됐을 때투표를 할 의향이 있나요? 네, 투표를 통해 이런 이익이 있다면 투표하고 싶네요. 내일이면 입대하는 홍대광홍 양모군 8

9. 상황분석 2008년부터 시행된 선거혜택, 그러나 아무도 혜택에 대해 아는 사람이 없다 9

10. 상황분석 결국 20대들이 투표를 하지 않는 이유 정치와 선거에 대해서 잘 알지 못한다 취업난 등의 현실적 문제 선거 혜택에 대해서도 잘 알지 못한다 10

11. 상황분석 SO, 11 투표와 자신이 큰 관련이 없다고 생각한다

12. 타겟설정 투표와 자신이 관계가 없다고 생각하는 20대들 12

13. 컨셉도출 자신과 투표가 관련이 없다고 생각하는 20대들 선거에 매력을 느끼지 못하는 20대들을 투표소로 끌어들이려면? 13 타겟층에게 선거에 참여함으로써 얻을 수 있는 이익에 대해 말한다

14. 컨셉도출 따라서 이번 우리의 컨셉은! 14

15. 컨셉도출 15 20대들의 [이기심을 자극하자]

16. 전략도출 16 선거를 통해 무언가를 얻고자 하는 타겟층에게 소구하기 위하여 선거를 통해얻을 수 있는 혜택을 강조 혜택을 [누려라]!

17. 첫번째 전술 17 인쇄시안 기대효과 투표 참여자들을 대상으로 하는 경품 이벤트를 알리는 인쇄 홍보물을 통해 타겟층이 실질적으로 선거에 참여함으로써 누릴 수 있는 혜택을 알 수 있음

18. 첫번째 전술 20대 대학생들을 독자로 하는 무가지인 대학내일과 캠퍼스플러스 등에 인쇄 시안 사용 18 스케줄링 월간지 캠퍼스플러스 발간 부재자선거투표일 1 2 지방선거일 주간지 대학내일 발간

19. 두번째 전술 19 TV시안 기대효과 기존 광고의 패러디 영상으로 수용자들의 이해도를 높이고 투표자들을 대상으로 하여 국가에서 제공하는 여러 혜택을 안내함

20. 두번째 전술 스케줄링 부재자 투표가 시작되는 5월 27일 이전인 17일부터 지방선거가 끝나는 6월 2일 오후 6시까지 TV시안 사용하여 광고 20

21. 세번째 전술 21 온라인 홍보방안 기대효과 아이돌 그룹의 노래를 패러디하면서 타겟층인20대의 눈길을 쉽게 끌 수 있다 실질적으로 투표를 통해 누릴 수 있는 혜택에 대한 정보를 타겟층에게 쉽게 전달할 수 있다 나 어떡해요 언니? 투표하기 싫어 왜 투표하기 싫니? 혜택이 많은데 어떤 혜택 있죠 언니? 알려줘 봐요 내가 지금 말해 잘 들어봐 국공립 요금할인 유료시설 핫한 할인 남자친구랑 데이트할때 정말로 유용하지 [NU려라]

22. 세번째 전술 트위터, 미투데이 등 소셜 네트워크 서비스가 국내에서 큰 인기를 얻고 있는 가운데, 사용자의 절반가량이 20대라는 통계가 나왔다. 2010.01.20, 디지털 데일리, 이민형기자 22

23. 세번째 전술 스케줄링 SNS에 익숙한 타겟층인 20대를 고려하여 SNS에서 영상을 비디오 쉐어 사이트에 영상 업로드 유투브(youtube.com/) 다음 tv팟(tvpot.daum.net/) 트윗비드(twitvid.com/) 5월 17일 12:00 에 동시 업로드 23

24. 감사합니다^_^ 24

25. Q & A 25