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여러분은 이 물건이 세계 100대 발명품 안에 들어가는 것을 알고 계시나요?
목차 01. 상황분석 & 문제점도출 02. 타겟설정 03. 컨셉도출 04. 전략 & 전술 05. 매체 스케줄링
상황분석 & 문제점도출
상황분석 & 문제점도출 50년간 진화해 온 피임약… 아직도 오해 많다. 여성들을 원치 않는 임신으로부터 해방시켜 준 피임약은 전세계 여성들의 삶을 크게 바꾸어 놓았다. 이제 전세계 1억 명의 여성이 피임 뿐 아니라 월경전증후군 완화나 자궁 관련 질환의 치료 목적으로 피임약을 복용하고 있다. 이에 반해 한국 여성의 피임약 복용 비율은 여전히 3 % 미만에 머무르고 있다. 피임약을 복용해 본 여성들은 살이 찌고 여드름이 생기는 등 미용상의 불편 때문에 피한다고 대답하고, 한 번도 먹어보지 않았다는 여성들은 유방암이 생기거나, 원하는 때 임신이 어려울까봐 꺼린다. [2009.06.24 / 메디컬투데이] 여성들은 피임약의 잘못된 오해로 피임약 복용을 꺼린다.
상황분석 & 문제점도출 임신중절 여성, 피임인식 낮고 실패율 높은 피임법 주로 사용. 시술 전에 가장 많이 사용한 피임 방법은 월경주기법이나질외사정과 같은 자연 피임 방법이 67%로 가장 많았고, 실패율이 높은 편인 콘돔을 사용했다고 응답한 여성은 36%로 비교적 피임 실패확률이 높은 방법들에 의존했던 것으로 조사됐다. ‘특별히 피임을 하지 않았다’는 응답도 13%로 3위로 나타났다. 반면, 피임성공률이 높은 피임약이나 구리 루프 등의 자궁내 장치를 사용했다는 여성은 각각 4%, 3%로 매우 낮았다.[피임에 대한 정보를 얻기 위해 ‘인터넷’이나 ‘친구/주변 사람’ 등 비교적 비전문적인 정보 채널들을 이용한다는 응답이 압도적으로 높게 나타났다.  [2010.06.10 / 한국경제] 잘못된 피임상식이 결국 원치 않는 임신 등으로 연결된다.
상황분석 & 문제점도출 “피임에 대한 교육 부족” 피임약에 대한 오해와 피임에 대한 무지
타겟설정
타겟설정 청소년 성적 호기심은 왕성, 피임 상식은 백지. 2005년 보건복지부 통계 기준으로 매년 35만건 이상의 태아가 낙태로 죽어가고 있다.낙태 시술자 중 기혼여성은 21만 명, 미혼여성은 14만명에 달하는 것으로 추정되고 있다. 문제가 되고 있는 것은 성적 호기심이 왕성한 청소년들이 성교육 부실로 인해 피임 상식이 거의 전무하다는 점. 성인 뿐 아니라 청소년들의 평균적인 피임 상식이 너무나 낮은 수준이라는 것을 간파한 대한 산부인과 의사회 피임생리연구회 소속 산부인과 전문의들이 '올바른 피임지식과 적절한 사전 피임계획의 필요성'에 대한 교육에 나섰다. [2009.06.24 / 메디컬투데이] 청소년들의 피임 상식이 낮은 수준이다.
타겟설정 한국 청소년 피임법 인식도, 전세계 꼴찌 수준 한국 청소년들의 피임 인식 정도가 전세계 꼴찌 수준인 것으로 드러났다. 바이엘헬스가 ‘세계 피임의 날’(26일)을 맞아 한국을 포함한 미국, 유럽, 아시아, 태평양 지역 전세계 15개국의 청소년을 대상으로 `성과 피임에 대한 인식과 행태에 대한 설문조사`를 실시한 결과 이 같이 나타났다. 조사에 따르면 한국 청소년 200명 중 ‘다양한 피임법에 대해 잘 모른다`고 답한 응답자는 무려 68%로 15개국 중 가장 높은 수치를 보였다. 이는 전세계 평균(27%)의 2배를 훌쩍 뛰어넘는 수치다. 알고 있는 피임법의 수 역시 한국청소년들은 2.6개로 전세계 평균(3.7개)과 1개 이상 차이를 보였다. 피임에 대해 다른 사람과 편하게 얘기하지 못하는 이유로 대부분의 한국 청소년들은 ‘이 문제에 대해 부끄럽게 생각한다’거나 ‘다른 사람들이 본인을 문란하게 생각할까 봐’라고 대답했다.                                             [2009.09.23 / 매일경제] 청소년들의 피임에 대한 인식, 행태가 전세계 꼴지 수준이다.
타겟설정 앞이 깜깜…" 10代 임신 비상구가 없다  . 경제적으로나 정서적으로 미성숙한 10대 청소년들의 임신은 당사자들을 이처럼 절망의 나락으로 빠뜨린다. 이들의 상담내용은 어디에도 기댈 데가 없는 우리 사회의 현주소를 그대로 보여주고 있다. 더욱이 10대 청소년의 임신은 저소득층에서 많다는 점이 문제로 지적됐다. 임신을 하게 된 10대는 낙태를 해도 자유로울 수 없고, 하지 않아도 다른 출구가 없는 현실에서 국가적, 사회적 대책은 이제 걸음마를 떼는 단계다. 10대 청소년의 임신ㆍ출산은 늘어나는 추세인데 그 동안 덮어두고만 있었다. 실제로 성문화센터가 상담한 10대 청소년의 임신·피임·낙태 관련건수는 2007년 108건(전체 성상담의 8.0%), 2008년 160건(8.3%), 2009년 205건(10.5%)으로 매년 증가하고 있다. [2010.03.9 / 한국일보] 우리나라 청소년의 임신이 늘어나는 추세이다.
타겟설정 10대에게 필요한 건 적극적인 피임 교육 10대들의 임신은 이들이 교육의 기회를 잃으면서 경제적으로 빈곤층을 벗어나기어렵게 되고 이 같은 악순환을 후대에 물려주는 문제로 자리잡았다. 1978년 사춘기 청소년의 임신을 해결할 특별전문위원회가 설립됐고, 1985년부터는 원하지 않는 임신의 추방을 주제로 한 국가 캠페인이 펼쳐졌다  1995년부터는 학교에서 콘돔을 공급하고 임신 예방 프로그램을 실시하고 있다. 이 같은 문제가 동방예의지국인 우리나라에서는 일어나지 않을 것이고 단지 먼 나라의문제라고 생각하는 사람은 없을 것이다. 이제 세대가 바뀌고 성에 일찍 눈을 뜬 아이들, 특히 부모가 제 역할을 제대로 하지 못하는 결손가정 아이들에게 보다 실질적이고 적극적인 피임교육이 이뤄져야 한다고 본다. 가정에서 제대로 된 교육을 할 수 없다면 초등학교 때부터 피임과 성교육이 적극 실시돼야 한다.                                              [2010.03.16  매일경제] 적극적인 피임교육이 필요하다.
그래서 우리의 타겟은,
타겟설정 10대 청소년
컨셉도출
컨셉도출 최근 임신률이 늘어나고 있음에도 불구하고 피임에 대한 올바른 기본상식이 없는청소년들에게 올바른 피임법을 알림. 학업포기,낙태,자살 등의 부작용을 줄여 궁극적으로는 행복한 삶을 살자.
그래서 도출된 컨셉,
컨셉도출 앎 과 삶
전략 & 전술
전략 청소년들에게 올바른 피임법을 알리기 위한 전략, 제대로 알기
제대로 알기_인쇄광고 01 ,[object Object]
 10대 청소년들이 많이 보는 잡지인 VOGUE GIRL, ELLE GIRL 등의 잡지에 광고를 집행한다.
 7월, 9월, 11월에 집행한다.,[object Object]
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올바른 피임 방법을_알리기_위한_광고커뮤니케이션_전략안_-_1조_그렇조

  • 1. 올바른 피임 방법을 알리기 위한 광고커뮤니케이션 전략안 콧구멍에서 수박이 나오면 어떤느낌이조? 김벼리 오지나 이종혁 신서진 + 이성모
  • 2. 여러분은 이 물건이 세계 100대 발명품 안에 들어가는 것을 알고 계시나요?
  • 3. 목차 01. 상황분석 & 문제점도출 02. 타겟설정 03. 컨셉도출 04. 전략 & 전술 05. 매체 스케줄링
  • 5. 상황분석 & 문제점도출 50년간 진화해 온 피임약… 아직도 오해 많다. 여성들을 원치 않는 임신으로부터 해방시켜 준 피임약은 전세계 여성들의 삶을 크게 바꾸어 놓았다. 이제 전세계 1억 명의 여성이 피임 뿐 아니라 월경전증후군 완화나 자궁 관련 질환의 치료 목적으로 피임약을 복용하고 있다. 이에 반해 한국 여성의 피임약 복용 비율은 여전히 3 % 미만에 머무르고 있다. 피임약을 복용해 본 여성들은 살이 찌고 여드름이 생기는 등 미용상의 불편 때문에 피한다고 대답하고, 한 번도 먹어보지 않았다는 여성들은 유방암이 생기거나, 원하는 때 임신이 어려울까봐 꺼린다. [2009.06.24 / 메디컬투데이] 여성들은 피임약의 잘못된 오해로 피임약 복용을 꺼린다.
  • 6. 상황분석 & 문제점도출 임신중절 여성, 피임인식 낮고 실패율 높은 피임법 주로 사용. 시술 전에 가장 많이 사용한 피임 방법은 월경주기법이나질외사정과 같은 자연 피임 방법이 67%로 가장 많았고, 실패율이 높은 편인 콘돔을 사용했다고 응답한 여성은 36%로 비교적 피임 실패확률이 높은 방법들에 의존했던 것으로 조사됐다. ‘특별히 피임을 하지 않았다’는 응답도 13%로 3위로 나타났다. 반면, 피임성공률이 높은 피임약이나 구리 루프 등의 자궁내 장치를 사용했다는 여성은 각각 4%, 3%로 매우 낮았다.[피임에 대한 정보를 얻기 위해 ‘인터넷’이나 ‘친구/주변 사람’ 등 비교적 비전문적인 정보 채널들을 이용한다는 응답이 압도적으로 높게 나타났다. [2010.06.10 / 한국경제] 잘못된 피임상식이 결국 원치 않는 임신 등으로 연결된다.
  • 7. 상황분석 & 문제점도출 “피임에 대한 교육 부족” 피임약에 대한 오해와 피임에 대한 무지
  • 9. 타겟설정 청소년 성적 호기심은 왕성, 피임 상식은 백지. 2005년 보건복지부 통계 기준으로 매년 35만건 이상의 태아가 낙태로 죽어가고 있다.낙태 시술자 중 기혼여성은 21만 명, 미혼여성은 14만명에 달하는 것으로 추정되고 있다. 문제가 되고 있는 것은 성적 호기심이 왕성한 청소년들이 성교육 부실로 인해 피임 상식이 거의 전무하다는 점. 성인 뿐 아니라 청소년들의 평균적인 피임 상식이 너무나 낮은 수준이라는 것을 간파한 대한 산부인과 의사회 피임생리연구회 소속 산부인과 전문의들이 '올바른 피임지식과 적절한 사전 피임계획의 필요성'에 대한 교육에 나섰다. [2009.06.24 / 메디컬투데이] 청소년들의 피임 상식이 낮은 수준이다.
  • 10. 타겟설정 한국 청소년 피임법 인식도, 전세계 꼴찌 수준 한국 청소년들의 피임 인식 정도가 전세계 꼴찌 수준인 것으로 드러났다. 바이엘헬스가 ‘세계 피임의 날’(26일)을 맞아 한국을 포함한 미국, 유럽, 아시아, 태평양 지역 전세계 15개국의 청소년을 대상으로 `성과 피임에 대한 인식과 행태에 대한 설문조사`를 실시한 결과 이 같이 나타났다. 조사에 따르면 한국 청소년 200명 중 ‘다양한 피임법에 대해 잘 모른다`고 답한 응답자는 무려 68%로 15개국 중 가장 높은 수치를 보였다. 이는 전세계 평균(27%)의 2배를 훌쩍 뛰어넘는 수치다. 알고 있는 피임법의 수 역시 한국청소년들은 2.6개로 전세계 평균(3.7개)과 1개 이상 차이를 보였다. 피임에 대해 다른 사람과 편하게 얘기하지 못하는 이유로 대부분의 한국 청소년들은 ‘이 문제에 대해 부끄럽게 생각한다’거나 ‘다른 사람들이 본인을 문란하게 생각할까 봐’라고 대답했다. [2009.09.23 / 매일경제] 청소년들의 피임에 대한 인식, 행태가 전세계 꼴지 수준이다.
  • 11. 타겟설정 앞이 깜깜…" 10代 임신 비상구가 없다  . 경제적으로나 정서적으로 미성숙한 10대 청소년들의 임신은 당사자들을 이처럼 절망의 나락으로 빠뜨린다. 이들의 상담내용은 어디에도 기댈 데가 없는 우리 사회의 현주소를 그대로 보여주고 있다. 더욱이 10대 청소년의 임신은 저소득층에서 많다는 점이 문제로 지적됐다. 임신을 하게 된 10대는 낙태를 해도 자유로울 수 없고, 하지 않아도 다른 출구가 없는 현실에서 국가적, 사회적 대책은 이제 걸음마를 떼는 단계다. 10대 청소년의 임신ㆍ출산은 늘어나는 추세인데 그 동안 덮어두고만 있었다. 실제로 성문화센터가 상담한 10대 청소년의 임신·피임·낙태 관련건수는 2007년 108건(전체 성상담의 8.0%), 2008년 160건(8.3%), 2009년 205건(10.5%)으로 매년 증가하고 있다. [2010.03.9 / 한국일보] 우리나라 청소년의 임신이 늘어나는 추세이다.
  • 12. 타겟설정 10대에게 필요한 건 적극적인 피임 교육 10대들의 임신은 이들이 교육의 기회를 잃으면서 경제적으로 빈곤층을 벗어나기어렵게 되고 이 같은 악순환을 후대에 물려주는 문제로 자리잡았다. 1978년 사춘기 청소년의 임신을 해결할 특별전문위원회가 설립됐고, 1985년부터는 원하지 않는 임신의 추방을 주제로 한 국가 캠페인이 펼쳐졌다 1995년부터는 학교에서 콘돔을 공급하고 임신 예방 프로그램을 실시하고 있다. 이 같은 문제가 동방예의지국인 우리나라에서는 일어나지 않을 것이고 단지 먼 나라의문제라고 생각하는 사람은 없을 것이다. 이제 세대가 바뀌고 성에 일찍 눈을 뜬 아이들, 특히 부모가 제 역할을 제대로 하지 못하는 결손가정 아이들에게 보다 실질적이고 적극적인 피임교육이 이뤄져야 한다고 본다. 가정에서 제대로 된 교육을 할 수 없다면 초등학교 때부터 피임과 성교육이 적극 실시돼야 한다. [2010.03.16 매일경제] 적극적인 피임교육이 필요하다.
  • 16. 컨셉도출 최근 임신률이 늘어나고 있음에도 불구하고 피임에 대한 올바른 기본상식이 없는청소년들에게 올바른 피임법을 알림. 학업포기,낙태,자살 등의 부작용을 줄여 궁극적으로는 행복한 삶을 살자.
  • 20. 전략 청소년들에게 올바른 피임법을 알리기 위한 전략, 제대로 알기
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  • 22. 10대 청소년들이 많이 보는 잡지인 VOGUE GIRL, ELLE GIRL 등의 잡지에 광고를 집행한다.
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  • 25. 피임에 대한 부정적 인식을 버리고 누구나 알아야 하는 과목처럼 다가 간다.
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  • 27. 청소년들이 가장 선호하는 프로그램 유형인 쇼 / 오락 프로그램에 주로 광고를 싣는다.
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  • 29. 제대로 알기_TV시안 10대 시청률 TOP 5 [출처 : TNmS] 10대의 시청률 TOP 5 중 쇼 / 오락 프로그램에 노출시킨다.
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  • 31. 제대로 알기_배너시안 10대 주 이용 포털사이트 [출처 : 2008 MCR Report] 10대 청소년이 주로 이용하는 포털사이트는네이버이다.
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  • 33. 피임이라는 자극적인 단어로 청소년들의 많은 호기심을 유발한다.
  • 34. 2010년 7월 10일부터 2010년 12월 10일까지 6개월간 노출시킨다..
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  • 36.
  • 37. 피임에 대한 많은 오해와 편견을 없앤다..
  • 39. 매체 스케줄링 매체 계획표 _ TV
  • 40. 매체 스케줄링 매체 계획표 _ 인쇄 01
  • 41. 매체 스케줄링 매체 계획표 _ 인쇄 02
  • 42. 매체 스케줄링 매체 계획표 _ 인터넷
  • 44. Q & A