2. I. 인구주택 총 조사의 현 상태
II. 인구주택 총 조사의 문제점
III. 목표점
IV. 설득 전략
V. 홍보 전략
VI. Time Table
VII. 예산
3.
4. 인구주택 총 조사란?
- 우리나라의 모든 사람과 주택의 규모 및 그 특성을 파악하기
위해 통계청에서 실시하고 있는 국가기본 통계 조사
- 지정통계 제1호(인구 총 조사) , 제2호(주택 총 조사)
인구주택 총 조사의 목적
인구주택 총 조사자료는 국가나 지방자치단체의 상황분석, 실행계
획 수립 및 미래 설계 등을 위해 필수적인 자료.
5. 인구주택 총 조사에 참여해야 하는 이유
- 국가정책에 필요한 기초자료를 생산해 내는 조사이기 때문에 국
민의 참여 없이는 정확한 정보를 제공할 수 없다.
통계자료의 활용
각종 표본조사의 모집단 자료 국가 주요정책의 기초 자료
2차 가공 통계활용 연구자료
6.
7. 조사대상 - 현재 조사지역 내에 상주하는 내 외국인과 이들이
살고 있는 거처
조사기준 시점 - 2010년 11월 1일 0시 기준, 조사지역 내
인구와 가구, 주택을 대상
조사방법
조사원 면접 방식 인터넷 조사 방식 응답자 기입 방식
8. 국적
입국연월 총 출생아 수
저출산 추가계획 자녀수
아동교육
다문화 고령화
고령자 생활비 원천
가족 활동제약
사회활동
저탄소
녹색성
사회 장
참여 교통수단 보유
디지털 및 이용현황
방송전 난방시설
정보통신기기 환 이용교통수단
보유 및 이용현황
9. 주된 질문 항목들
1. 가구원 - 성명, 성별, 나이, 교육 정도에서부터 아동보육 이용교통수
단, 경제활동상태, 총 출생아 수, 출생지, 고령자 생활비 원천 등
ex) 이 가구에서 살고 있는 분의 성명(이름)을 빠짐없이 기입하여 주십
시오
2. 가구 - 가구구분, 거주기간, 수도 및 식수 사용형태, 교통수단 보유
및 이용현황, 난방시설, 임차료 등
ex) 이 가구가 살고 있는 건물은 몇 층이며, 어디에 살고 있습니까?
3. 주택 - 거처의 종류, 주거용 연면적, 대지면적, 총 방 수, 주거시설 수
등
ex)이 주택에는 방, 거실(대청마루), 식사용 방이 각각 몇 개 입니까?
12. 2. 복잡하고 까다로운 절차들
올해부터 인터넷 조사가 가능하다는 소식에 인터넷에 접속했으나, 이내 포기하고 말
았다.
일단 가입을 해야 하고 가입 후에는 인증을 받고 다음날 다시 접속해야 한다.
거기서 끝이 아니다. 계속된 절차들이 여간 까다롭고 복잡한 것이 아니다.
직장인 이민아(27·여)씨 인터뷰 내용 中
출처 : Naver blog
13. 2. 복잡하고 까다로운 절차들
조사원 면접 방식 고비용, 응답자의 부재
인터넷 조사 방식 실효성이 떨어짐
응답자 기입 방식 참여율 저조
17. 조사원이 찾아왔을 때는 응했던 적은 있지만 사실 제대로 참여한
적도 없고 , 왜 하는지도 모르겠고, 어디에 활용 되는지도 잘 모르겠
네요 .
인구조사를 해봤는데, 어떻게 보면 시간만 조금 투자하면 되는 일이
지만 귀찮았던 것은 사실입니다. 인구조사가 국가 발전에 필요하다
는 것은 알겠지만 나 말고도 다른 사람이 할 것 같고 솔직히 귀찮기
도 하고요. 노옥숙(53). 주부
5년 전에 인구조사를 한 적이 있는데 조사원이 밤 10시에 찾아와서
하기 싫었어요. 인구조사가 어떻게 활용되는지 자세히는 모르겠지
만
국민의 적극적인 참여를 이끌어내려면 좀 더 신중해야 했지 않을
까요.
18.
19. Ⅲ. 목표점
목적
국민들의 참여율을 높이는 것
우리의 목표
이 조사가 중요한 자료로 쓰인다는 중요성을 알리자
부차적 목표
중요성에 대한 홍보를 통해 개인 프라이버시에 대한 국민들의
우려보다는 중요성을 높이 생각 할 수 있도록 유도하자.
28. Ⅴ. 홍보전략 - 인쇄광고
1. Major message :
낙후된 삶을 사는 이유는, 바로 당신의 참여가 없었기 때문
2. Image : 인구 과밀 지역에 지극히 한정된 복지시설
3. Copy : 죽도록 일하고 있는 당신.
하지만 당신의 미래가 될 수도 있습니다.”
“아들, 딸을 사랑하십니까?
당신의 참여가 없는 그들의 미래입니다.”
29. “죽도록 일하고 있는 당신.
하지만 당신의 미래가 될 수도 있습니다
.” 20~30대 타겟 메세지
“아들, 딸을 사랑하십니까?
당신의 참여가 없는 그들의 미래입니다.”
40~60대 타겟 메세지
더 나은 당신의 삶을 위하여
30. Ⅴ. 홍보전략 - 인쇄광고
• 톨게이트 홍보 - 껌
추석 연휴
재미있는 문구
사람들의 관심 ↑
인지도 ↑
35. Ⅴ. 홍보전략 - 옥외광고
1) 옥외 광고 장점
① 다양한 입체 효과 가능 생활 , 강한 임펙트
② 특정지역의 1개 노선 또는 1개 역에의 노출도 가능
③ 광고 노출, 주의 집중 가능성 높힘
④ 광고 집행 비용이 저렴 반복노출 : 빈도/도달률
2) 내용
① 버스/ 지하철 스크린 도어 전면 광고
- Message : 당신이, 매일 아침 겪는 이 전쟁. 이유를 모르십니까?
② 포스터 부착
- Message : 인쇄 매체의 메시지
37. Ⅴ. 홍보전략 - 옥외광고
3) 설득 이론
노출효과 극대화
단순 노출 효과
But, 싫증나지 않도록 해야 한다
위협 소구 위협 소구 "당신이, 내일 또다시 겪게 될 이 전쟁, 이유를
있음 모르십니까?" >> 결과 - 위협감 조성
4) 구체적 방안 2009. 아시아경제 기사 발췌
① 지하철 2,5,7호선 스크린 도어
강남, 종로3가, 을지로3가, 신도림,
건대 입구, 동대문 등 주 환승지
② 버스
강남역, 광화문, 신촌, 여의도,
종로 노선
38. Ⅴ. 홍보전략 – 인터넷 광고
D-Day 삽입
반복 노출 정보 제공
계속적인 지각
책임감 부여, 참여의식 높임
궁금증 유발
인구주택 총 조사, 우리도 참여 해야죠 퍼블리시티
39. 1. 인쇄광고
Ⅴ. 홍보전략
TV광고
If you cannot measure it,
you cannot manage it
“당신의 아이, 언제까지 우리(We)가 되지 않게 하실 겁니까?
우리가 되는 시작, 당신의 작은 노력에서부터입니다“
40. 1. 인쇄광고
Ⅴ. 홍보전략
설득적 이론과 효과
손실회피이론 인지부조화 위협 소구
구체적 방안
- 인구주택 총 조사 실시 50일 전부터 TV광고 시작
- 전 국민적 참여를 요하는 조사이므로 공중파 TV채널을
통해 광고
- 오전 10시~11시, 오후 8시~9시 시간대에 광고
41. Ⅴ. 홍보전략 - Publicity
2030
타겟 참여방
인터넷 Publicity
법
참여 대기업 회사원대기업 CEO와의 인터
뷰
참여 이유
필요성, 쓰임새
기대
전국민적 사회적 조사 시작 기간
대기업
혜택
효과 책임
참여방법
간접적인 인구주택 총 조사 홍보
42. Ⅴ. 홍보전략
2) 설득 이론
사회적
신뢰도
책임자
공신력
모범 선도자
3) 구체적 방안
① 5개의 대기업이 사내전체의 인구주택총조사를 실시
② 참여 대기업의 CEO와의 인터뷰 기사
③ 심층적인 보도자료를 인터넷과 무가지에 반영(도달률 위주)
신뢰도 높은 순 : AM7 > Focus > Metro
㈜아이클릭 (서울 및 수도권 15~49세 10000명, 95% 신뢰수준)
43. Publicity example
사회발전에 앞서 기여하는 대기업
지난 2010년 11월 10일, 삼성, LG, 포스코, KT, 현대 다섯 그룹의 대기
업들이 사내 전체를 대상으로 약 2시간 동안 인구주택총조사를 실시
했다. 기업들은 이러한 공식적 실시가 인구주택총조사에 참여가 저조
한 시민들에게 새로운 인식을 위한 본보기가 되는 동시에 우리 사회의
발전에 주체적인 기여를 하기 위한 의도로 시행되었다고 입장을 표했
다.
인구주택 총 조사란 우리나라의 모든 인구와 주택의 총수는 물론 개별
특성까지 파악하여 각종 경제 사회 발전계획의 수립 및 평가와 각종
학술연구, 민간부문의 경영계획수립에 활용하기 위해 실시하는 전국
인구 주택 총 조사?
민적 규모의 통계조사이다.
○○○ / XX 대표이사 회장
“홍보의 부족으로 국민들이 인구주택 총 조사의 취지와 중요성을 제대
로 파악하고 있지 못하고 있는 것 같아 안타깝다.” 조사에 참여했던 기
업 중의 하나인 현 XX의 CEO인 ○○○회장은 지난 12일 3S뉴스와의 인
터뷰에서 인구주택 총 조사를 사내 전체에 실시한 이유에 대해 설명했
인터뷰 내용
다.
44. Publicity example
이러한 조사를 사내전체에 시행한 이유는 무엇인가?
▲ 인구주택총조사는 더 나은 국가정책수립을 위해 필요한 가장 기초자료
조사 중의 하나이다. KT는 사회의 이윤과 국가의 발전에 직접적인 역할을
맡고 있는 기업들 중의 하나로써 책임감을 느낀 것은 당연하다. 우리는 해
야 할 의무를 한 것뿐이다.
다시 말해 인구주택총조사란 국가정책수립에 필요한 기초자료를 생산해
내는 조사이다. 총조사 결과는 정부기관의 학교, 병원, 도로, 주택건설 계
획 등에 주요 자료로 활용된다. 인구주택총조사는 이와 같은 중요성 때문 실행 이유
에 법률(통계법 제25조)에 의해서도 모든 국민이 통계조사에 응답하도록
되어 있다.
2010년의 인구주택총조사는 11월 1일 0시 현재를 기준으로 조사지역 내
인구와 가구 그리고 주택을 대상으로 조사한다. 따라서 11월 1일 0시 이후
에 태어난 아기와 이전에 사망한 사람은 조사하지 않는다.
이 전국민적 규모의 조사는 통계청에서 주관하고 지방자치단체가 실시하
며, 조사에는 조사표를 대상가구에 배부하고 응답자가 기입한 후에 회수하
는 아파트 지역에서의 응답자 기입방식, 주사원이 응답자를 직접 면접하여
조사표를 작성하는 단독주택지역에서의 조사원 면접방식, 맞벌이 부부나 참여 방법
1인 가구와 같이 면접이 어려운 취약계층을 대상으로 실시하는 인터넷 조
사방식, 세 가지 방법 중 하나로 참여할 수 있다.
45. Ⅴ. 홍보 전략 -- 커뮤니케이션
1) Q&A? 트위터
질의 응답 게시판에 답 글 달리는 기
간
2.4일
現인구주택 총 조사 홈페이지 게시판 활성화X
① 트위터 계정 생성 : 뉴미디어 이용
② 불만해소, 친밀감 형성
③ 정보 제공
④ 1:1 상담 시도
⑤ 팔로워(follower)들에게 실시간 상담 제공
46. Ⅵ. 참여율 전략 - 방법
1) 그린센서스 = Internet
1925~2005 : 인구센서스
실행방법 : 조사원 면접 방식
종이로 제작 된 문항지 친환경적 X
2010 : 센서스 + 그린 그린센서스
실행 방법 : 인터넷
온라인 상에 제작되어 있는 문항지
친환경적 O
47. 타겟 / 커뮤니케이션
action
목표설정
support
적
agree 극
Communication
적 필 참
요 여
understand 성
참 지
인 이 지
attention 지 여 해
농·어촌 노인 직장인 엄마 대학생
타겟 설정
48. 1인 가구와 노인가구 증가로 면접조사가 갈수록 어려워 지고 있음
1인 가구와 65세 이상 노인인구 변화 추세
인터넷
<단위 : 백만>
Year 1995 2000 2005 2010(추정)
1인 가구 1.6 2.2 3.2 4.4
65세 이상 노인가구 2.4 3.4 4.4 5.4
? 새로운 방법 이장님
49. Ⅵ. 참여율 전략 - 방법
2) 이장님 전략
Opinion Leader
① 대상 : 농촌에 사는 인터넷 사용하지 못하는 노인계층
② 방법 : 마을의 이장님을 먼저 교육시키고 난 후 마을의 참여를 유도
③ 기대효과 – 농어촌의 조사가 가능해짐
- 농어촌 인구의 이해를 도울 수 있음
- 고비용 해소 가능
< 농림어가수 및 농림어가 인구 규모 >
- 전국의 농림어가수는 1,454천가구,
- 농림어가 인구는 3,931천명
통계청, 2005 농림어업총조사 최종집계결과
50. Ⅵ. 참여율 전략 - 유도
1) 현재 상황
2010년도 참여 방법 유도
① 인터넷을 통한 참여시 - 자녀 사회봉사활동 점수 (2시간).
② 참여한 가정 대상 - 경품 추첨 (문화상품권
2) 유도전략 제안 idea
몰아주기
① 경품으로 문화상품권을 주는 것보다 소수의 인원에게 밀어주기
② ‘우리가족의 참여의 의미가 크다.’ 는 마인드 제공과 보상
인터넷 참여 가족을 대상으로 아시아(중국 or 태국) 여행경비 제공
51. Ⅵ. 참여율 전략 - 유도
2) 유도전략 제안 idea
패밀리 레스토랑 할인
인구 주택 총 조사 참여 공모전
중소기업을 대상으로 인구 주택 총 조사 참여 공모전을
우수한 기업에게는 참여 인증서&마크 수여
52. Scheduling
일
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1
월
8 1차 인쇄광고
2차 인쇄광고
9
트위터
옥외광고 실시
10
인터넷 광고, TV 광고
퍼블리시티
11
2차 인쇄광고, TV 광고
