Αλλαγή επιχειρηματικής φιλοσοφίας με στόχευση στην κοινωνική υπευθυνότητα_ONE VOICE_Σ36_2023-12-31

1. 1. ΑΛΛΑΓΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗΣ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑΣ ΜΕ ΣΤΟΧΕΥΣΗ ΣΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ...
Μέσο: . . . . . . . . .ONE VOICE
Ημ. Έκδοσης: . . .31/12/2023 Ημ. Αποδελτίωσης: . . .31/12/2023
Σελίδα: . . . . . . . . 36
Innews AE - Αποδελτίωση Τύπου - http://www.innews.gr
Αλλαγή επιχειρηματικής φιλοσοφίας
με στόχευση στην κοινωνική υπευθυνότητα
Γράφει ο
Avubvns
Zciïpns
Η αλλαγή φιλοσοφίας του σύγχρονου
επιχειρείν και π ενσωμάτωση
της έννοιας της Εταιρικής Κοινωνικής
Ευθύνης ΕΚΕ στη στρατηγική
των επιχειρήσεων συνιστά αφενός
μια υπεύθυνη στάση έναντι όλων
ων ενδιαφερομένων εμπλεκομένων
μερών όπως των μετόχων
των στελεχών των εργαζομένων
των καταναλωτών καθώς και της
κοινωνίας και αφετέρου διασφαλίζει
τη βιώσιμη προοπτική της επιχείρησης
στο μέλλον Προφανώς η
στοχοθέτηση επίτευξης κερδοφορίας
και οικονομικής ευρωστίας αποτελούν
αταλάντευτους επιχειρησιακούς
στόχους αλλά πρωτεύουσα
πλέον σημασία δίνεται στη λειτουργία
των επιχειρήσεων με όρους διαφάνειας
κοινωνικής ευαισθησίας
και υπευθυνότητας
Από το 201 1 ακόμα η Ευρωπαϊκή
Επιτροπή στο πλαίσιο της αναθεωρημένης
στρατηγικής της για
την Εταιρική Κοινωνική Υπευθυνότητα
μιλούσε για την ευθύνη των
επιχειρήσεων έναντι της κοινωνίας
αλλά και το Πράσινο Βιβλίο του
2001 όπου θεμελιώνεται σε στέρεες
βάσεις το επιχειρησιακό τους
αποτύπωμα
Στα επόμενα χρόνια και μέχρι σήμερα
οι αλλαγές υπήρξαν κατακλυσμιαίες
οι οικονομικές και κοινωνικές
συνθήκες έχουν μεταβληθεί
η πανδημική κρίση του 2021 που
ακολούθησε τη χρηματοπιστωτική
κρίση του 201 0 γέννησαν νέες
ανησυχίες στον κόσμο του επιχειρείν
και προκάλεσαν την αναγκαιότητα
αναδιαμόρφωσης και ανα
Η προσέγγιση
του καταναλωτή
στη λογική ms
noiôinias ίου kôoious
και ms εξυπηρέτησηε
cos ανταγωνιστικών
πλεονεκτημάτων
υπεροχήε δεν είναι
πλέον αρκετή
σχεδίασης της στρατηγικής τους
χάρτας σε σχέση με το αγοραστικό
κοινό
Οι καταναλωτές είναι περισσότερο
επιφυλακτικοί και συγκρατημένοι
δέκτες μαζικής πληροφόρησης
από πολυκαναλικά συστήματα ενημέρωσης
και με διαφορετικότητα
αντιλήψεων ως προς την προσέγγιση
εταιριών για αγορές προϊό¬
ντων ως προς τπ διαβάθμιση κρι
τηριοποίησης των επιλογών που
κάνουν αλλά και ως προς την ενσωμάτωση
βασικών προαπαιτούμενων
που πρέπει να πληρούν οι
εταιρίες σε όρους ΕΚΕ Παραδείγματος
χάριν η συσχέτιση εταιρικής
δράσης με περιβαλλοντική ευαισθησία
η διασύνδεση της με βιώσιμα
χαρακτηριστικά με θέματα
κοινωνικής ευαισθησίας η προσήλωση
σε ζητήματα της ελληνικής
οικονομίας το μάνατζμεντ της
επιχείρησης και η οργάνωσή της
να υπηρετεί ανώτερους σκοπούς
και να λειτουργεί με όρους αυξημένης
κοινωνικής υπευθυνότητας
Σε όλα αυτά βέβαια εμπερικλείεται
και η υιοθέτηση προηγμένων
μεθόδων οργανωσιακής λειτουργίας
και παραγωγικής διαδικασίας
που υπηρετούν καινοτόμες πρακτικές
οι οποίες κυριολεκτικά αλλάζουν
το πρόσωπο της νέου τύπου
επιχείρησης
Η προσέγγιση του καταναλωτή
στη λογική της ποιότητας του κόστους
και της εξυπηρέτησης ως
ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων
υπεροχής δεν αρκεί καθώς είναι
αναγκαίο πλέον να ανταποδίδεται
διαλειτουργικότπτα στην παρεχόμενη
εξυπηρέτηση που σχετίζεται
με το συνολικό παρεχόμενο αποτέλεσμα
και αυτό το αποτέλεσμα
για να προκύψει είναι απαραίτητη
η συμπερίληψη κοινωνικής στοχο
θεσίας Τότε μόνο μια επιχείρηση
ανταποκρίνεται όχι μόνο στον οικονομικό
της ρόλο αλλά ιδιαιτέρως
στην κοινωνική της αποστολή που
αποτελεί και τον θεμελιώδη λόγο
ύπαρξής της
επικ καθηγητής Πανεπιστημίου
Πάφου αναπλ αντιπρόεδρος
ΣΕΛΠΕ και συγγραφέας
του βιβλίου Βιώσιμη
Επιχειρηματικότητα μαζί
με τους Ν Αποστολόπουλο
Τ Αιαργκόβα και Γ Σταμάτη