Личный бренд. Зачем нужен и с чего начать.

1. Личный бренд

2. Личный бренд
Доверие к персонализированному бренду
Интерес к личности влечет интерес к вашим бизнес-проектам
Поддержка стейкхолдеров и СМИ в кризис
Эксперт в отраслиПредприниматель Человек

3. Зачем?
Сформировать лояльность клиентов, партнёров и общественности
Повысить ценность своего бизнеса и продукта
Контролируемо доносить релевантные вашему бренду смыслы и ценности
Усилить бренд компании
Укрепить и углубить профессиональные связи
Формировать социальный капитал и актив для будущего развития
Предоставлять свою версию событий в кризисных ситуациях

4. Стратегия
0 этап. Анализ
1 этап. Планирование
 Стратегическая цель бизнеса
 Имиджевые цели бизнеса
 Ресурсы и бюджет
 Определение целевых групп и их ценностей
 Задачи под цели и целевые группы
 Качественные сообщения по объектам для каждой из групп, попадание в ценности
2 этап. Реализация
 Каналы коммуникации
 Карта профильных тем для экспертных комментариев в СМИ
 План специальных мероприятий
 Подбор дополнительных инструментов для информирования и закрепления результатов в сознании целевых
групп
 Календарь коммуникационной активности
3 этап. Оценка эффективности
 Мониторинг и анализ текущий ситуации
 Мониторинг конкурентов
 Оптимизация в зависимости от результатов

5. Принципы
Принципы
 Аутентичность
 Конгруэнтность
 Полезность
 Открытость
 Подкрепленность реальными делами
Соответствие целей бизнеса ↔ имиджевых целей
продукта ↔ специфики отрасли ↔ личного бренда

6. Оценка ресурсов
Люди
Время
Продукт
Технологии
Материальный капитал
Деньги
Профессиональные умения
Знания
Личный социальный капитал
(связи)
Социальный капитал ваших
сотрудников и партнеров

7. Стейкхолдеры
Сотрудники
Потенциальные клиенты
Партнёры
Власть
Профессиональное сообщество,
ассоциации
Лидеры мнений в генеральной и
смежной отраслях
Организаторы профильных
мероприятий
СМИ
 Определите свою ЦА. Кто они?
 Какие острые проблемы стоят перед ней?
 Какие ваши ресурсы (продукт, знания, связи) могут помочь решить ее проблемы и
реализовать ее потребности?

8. Миссия, ценности и УТП личности
Сформулировать
Определить визуальную и стилистическую форму вашего бренда
Сформировать медиакит (бэкграундер, имиджевые фотографии)

9. ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ

10. Месседжи
Ключевые сообщения, которые вы хотите донести
своим личным брендом

11. Карта экспертных тем
Экспертная зона
Примерные тематики сообщений / инфоповодов
ЦА темы
Релевантные теме каналы коммуникации

12. Каналы коммуникации
Личные каналы: соцсети, блог, сайт, персонализированная
рассылка
Партнерские и сторонние каналы: СМИ (+тв, радио), блоги,
каналы и сообщества в соцсетях
Выбор каналов осуществляется в соответствии с ЦА канала
Разные площадки – разный подход и разный контент
Правила

13. Мероприятия
Внешние мероприятия (участие в деловой программе)
Внешние мероприятия (в качестве участника)
Собственные мероприятия
Внешние мероприятия на спонсорстве / партнёрские мероприятия

14. Форматы контента
 Авторские статьи, колонки в СМИ и партнерских блогах
 Ньюсджекинг
 Интервью, статьи и новости в СМИ
 Экспертные комментарии для СМИ (агрегаторы запросов Pressfeed,
Deadline Media)
 Участие и организация мероприятий
 Коллаборации с брендами-компаниями и брендами-личностями
 Видеоконтент
 Консультации (онлайн/оффлайн), мастер-классы, вебинары

15. Форматы контента
 Рекомендации/Инструкции
 Обзоры/рецензии сторонних кейсов и проектов
 Свои кейсы и проекты
 Партнерские проекты
 Бэкстейдж в рабочей среде
 Личный и профессиональный рост
 Личный контент: увлечения, участие в образовательных и социальных проектах,
путешествия, семья, традиции и пр.

16. Фёдор
Овчинников
Додо пицца

17. Оскар
Хартманн
KupiVIP

18. Михаил
Кучмент
Hoff

19. Олег
Тиньков
Tinkoff Bank

20. Константин
Калинов
Aviasales

21. Аяз
Шабутдинов
Coffee Like

22. Игорь
Манн
Манн, Иванов
и Фербер

23. Аркадий
Новиков
Рестораны Novikov
Group

24. Спасибо
внимание
Евгений Волошин
директор по развитию
AGM Group
ev@ag-media.ru