3. 2ribu
BASA BASI PENULIS
Bismillaahirrahmaanirrahiim
Assalamu’alaykum warahmatullaahi wabarakaatuh
Beginilah adanya tampang penulis, biarpun sedikit ilmu akan
tetapi masih bisa juga kan menyelesaikan penelitian yang dahsyatnya
bukan main waktu dilaksanakan. Jelas-jelas hal ini semata-mata berkat
pertolongan Allaah subhanahu wa Ta’ala yang selalu memberikan
petunjuknya agar penelitian ini selesai dan bisa dikumpulkan juga.
Setiap tugas tidak akan dikerjakan kecuali dipaksa oleh
kewajiban dari dosen mata kuliah. Kepada Bapak Sonni selaku dosen
Pengantar Bisnis Periklanan, saya sebagai korban tugas dari beliau
ingin mengucapkan terima kasih. Karena tanpa ilmu dari beliau, tugas
ini bakal mampet di tengah jalan. Yaah… biarpun lupa-lupa ingat yang
beliau bahas, tapi masih bisa ngintip materi dari beliau. TOP!
Demikianlah, cukup sekian basa basi dari creator. Semoga
dengan makalah ini dapat mrnjadi penolong penulis dalam
mendongkrak nilai dan juga nggak kalah pentingnya bisa bernilai dan
bermanfaat bagi yang membaca walaupun cuma bolak-balik nggak
jelas.
4. 3ribu
Adapun jika ada kalimat yang nyeleneh, sok atuh saya minta
maaf. Karena niatnya bikin kreatif, eeh malah nggak nyambung. Well..
This is my basa basi. Kalimat terakhir dari saya, terima kasih banget
untuk semuanya.
Wassalamu’alaikum warahmatullaahi wabarakaatuh
Jatinangor, Juni 2013
Creator
5. 4ribu
PILIHAN MENU MAKALAH
COVER i -------------------------------------------------------------------------------------- gratis
COVER ii ------------------------------------------------------------------------------------- gratis
BASA BASI PENULIS ---------------------------------------------------------------- 2ribu
PILIHAN MENU MAKALAH ---------------------------------------------------- 4ribu
DAFTAR MENU TABEL ----------------------------------------------------------- 6ribu
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian ------------------------------------------------ 7ribu
1.2 Rumusan Masalah ----------------------------------------------------------- 8ribu
1.3 Tujuan Penelitian ------------------------------------------------------------- 8ribu
1.4 Kegunaan Penelitian -------------------------------------------------------- 9ribu
BAB II OBJEK DAN KAJIAN PUSTAKA
2.1 Tinjauan Umum -------------------------------------------------------------- 10ribu
2.1.2 Pengertian Populasi dan Sampel ---------------------------- 10ribu
2.1.3 Pengertian Convenience Sampling ------------------------- 11ribu
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian yang Digunakan --------------------------------------- 12ribu
3.2 Populasi dan Sampel -------------------------------------------------------- 12ribu
6. 5ribu
3.3 Jadwal Penelitan --------------------------------------------------------------- 12ribu
3.4 Biaya Penelitian ---------------------------------------------------------------- 13ribu
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Hasil Observasi ---------------------------------------------------------------- 14ribu
4.2 Pembahasan --------------------------------------------------------------------- 16ribu
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan ---------------------------------------------------------------------- 21ribu
5.2 Saran -------------------------------------------------------------------------------- 22ribu
DAFTAR PUSTAKA ------------------------------------------------------------------- 23ribu
PILIHAN LAMPIRAN ---------------------------------------------------------------- bonus
8. 7ribu
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
Tiada penelitian tanpa background yang jelas. Langsung aja
ya… dewasa ini, berbagai jenis provider yang beredar di pasaran. Baik
dari jenis murahnya kebangetan sampai ada yang mengatakan
mahalnya kebangetan. Tentu saja mereka (baca: perusahaan provider)
mengenalkan produk mereka melalui cara dalam pemasaran, misalnya
dengan beriklan di media. Karena sekarang ini kebanyakan iklan-iklan
yang di-publish apalagi di sepanjang jalan yang mungkin orang-orang
akan berpikir “ko, iklan kayak gitu dipajang sih? Bikin riweuh yang
ngeliatin. Mending bagus, jelek sih iya” atau bisa saja seperti ini; “ih,
jangan pake provider ***** deh, soalnya blab la bla”. Pemikiran-
pemikiran itulah yang mendorong peneliti untuk meneliti apakah
suatu iklan bisa menjadikan TA (Target Audience) tertarik ataukah
malah membuat sebagian dari mereka risih untuk melihatnya bahkan
tidak pantas untuk di-publish.
Selain dari permasalahan yang telah dipaparkan pada
pernyataan di atas, sekarang ini banyak iklan provider yang gencar
menarik simpati calon TAnya, mulai dari memberikan fitur gratisan
hingga internetan seumur hidup. Hal itu tentu saja harus memiliki
contoh real yang ada terhadap user si provider itu. Karena terkadang,
9. 8ribu
iklan hanya memberikan janji manis, namun syarat untuk
mendapatkannya sueepeeer ribet. Pembahasan yang menarik sekali
untuk diteliti.
Bagaiamana kelanjutannya? Cekidoot…
1.2 Rumusan Masalah
Nah, dari latar belakang yang penulis jabarkan di atas, maka
ada beberapa pertanyaan yang dapat dikemas menjadi beberapa poin
dan menjadi topik bahasan dalam penelitian ini, yaitu:
1. Berapa persenkah dari total responden yang mengenal Indosat?
2. Berapa persenkah dari total responden yang menggunakan
provider Indosat?
3. Apakah iklan Indosat sangat “pas” dalam penempatan iklannya (di
jalan)?
4. Apakah iklan Indosat menganggu pandangan khalayak khususnya
pengguna jalan itu sendiri?
5. Mengapa kebanyakan dari responden memilih untuk
menggunakan Indosat?
6. Apakah isi dari iklan Indosat itu memberikan kenyataan yang
memuaskan pelanggan?
10. 9ribu
1.3 Tujuan Penelitian
Maksud dan tujuan penelitian ini tiada lain untuk mengetahui
sukses atau tidaknya suatu iklan yang mempromosikan produknya.
Jadi, si pengiklannya tidak sia-sia saat mengeluarkan dana yang cukup
besar, toh percuma saja jika tidak sampai kepada TA apa-apa yang
ingin disampaikan oleh iklan itu sendiri.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penulis mengatakan dengan pedenya mengenai kegunaan dari
hasil penelitian ini dilakukan, yaitu untuk:
1. Menjadi pegangan bagi pengiklan untuk memikirkan matang-
matang sebelum mem-publish iklannya agar menarik minat TA
untuk mencoba menggunakan dan pada titik puncaknya yaitu
tindakan pembelian, dan tidak lupa pula iklan tersebut harus
bersifat komunikasi.
2. Menjadi referensi penelitian berikutnya jika hal itu dilakukan.
11. 10ribu
BAB II
OBJEK DAN KAJIAN PUSTAKA
2.1 Tinjauan Umum
2.1.1 Pengertian Populasi dan Sampel
Populasi
Kumpulan/ keseluruhan anggota dari obyek penelitian
dan memenuhi criteria tertentu yang telah ditetapkan dalam
penelitian. Penelitian yang melibatkan populasi sebagai
obyek penelitian disebut Sensus.
Sampel
Bagian tertentu dari unit populasi. Penelitian yang
melibatkan sampel sebagai obyek penelitian disebut
Sampling Populasi.
2.1.2 Pengertian Convenience Sampling
Convenience Sampling atau sampel yang dipilih
dengan pertimbangan kemudahan.
Dalam memilih sampel, peneliti tidak mempunyai
pertimbangan lain kecuali berdasarkan kemudahan saja.
Seseorang diambil sebagai sampel karena kebetulan orang
tadi ada di situ atau kebetulan dia mengenal orang tersebut.
Oleh karena itu ada beberapa penulis menggunakan istilah
accidental sampling – tidak disengaja – atau juga captive
12. 11ribu
sample (man-on-the-street) Jenis sampel ini sangat baik jika
dimanfaatkan untuk penelitian penjajagan, yang kemudian
diikuti oleh penelitian lanjutan yang sampelnya diambil
secara acak (random). Beberapa kasus penelitian yang
menggunakan jenis sampel ini, hasilnya ternyata kurang
obyektif.
13. 12ribu
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian yang Digunakan
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode
convenience sampling dimana responden yang menjadi target
penelitian “asal ketemu” dijadikan responden dan juga beberapa dari
mereka dikenal oleh peneliti. Hal ini dikarenakan untuk
memudahkan peneliti dalam mendapatkan data untuk dijadikan
bahan penelitian. Walaupun pada kenyataannya, kekurangan dari
metode ini mengakibatkan ketidak-akuratan pada data yang akan
diolah.
3.2 Populasi dan Sampel
Pada penelitian ini, peneliti mengambil populasi mahasiswa
Universitas Padjadjaran dan Universitas Islam Negeri Sunan Gunung
Djati dengan sampelnya adalah sebagian mahasiswa Unpad kampus
Jatinangor sebanyak 25 responden dan dari mahasiswa UIN SGD
Bandung sebanyak 30 responden.
3.3 Jadwal Penelitian
Adapun jadwal penelitian untuk mendapatkan hasil observasi
dari responden, peneliti menentukan lamanya penelitan dilakukan
yaitu selama empat hari (pada tanggal 3-6 Juni 2013).
14. 13ribu
3.4 Biaya Penelitian
Pada penelitian ini, peneliti menghabiskan dana sebesar Rp
17.000,- dengan rincian sebagai berikut:
Jenis Penggunaan: Biaya:
1. Print out kuesioner (asli) + fotokopi kuesioner 55 lembar
2. Jilid ring
3. Makan
Rp 7.000,-
Rp 4.000,-
Rp 10.000,-
TOTAL: Rp 21.000,-
15. 14ribu
BAB IV
PEMBAHASAN
Nah, kan udah tuh ngalor ngidul nggak jelas demi
mendapatkan sebongkah data, maka di Bab ini penulis bisa
menyampaikan hasil usaha penelitian. Walaupun nggak begitu banyak
dan memuaskan, tetapi masih mencakup dari data-data sesuai dengan
apa yang akan dibahas. Apa sajakah itu? Cekidoot…
4.1 Hasil Observasi
Dari hasil observasi selama empat hari lamanya dengan cara
muter-muter kampus demi nangkep target responden, peneliti
memperoleh data yang lumayan menarik untuk dijelaskan. Apa
sajakah itu? Adapun data yang peneliti peroleh adalah sebagai berikut:
1. Dari jumlah keseluruhan responden yaitu berjumlah 55 orang,
terdapat 21.8% yang tidak mengetahui jenis provider dari Indosat
dari sekian banyak presentase yang malah sebaliknya, yaitu
mengenal provider Indosat.
2. Dari lima puluh lima responden, terdapat 61% dari total 100%
atau dengan kata lain sebanyak 34 orang yang menggunakan
provider dari Indosat dan sisanya adalah user non-Indosat.
16. 15ribu
3. Sebanyak 60%, responden menyatakan bahwa iklan Indosat yang
dipublikasikan melalui media luar ruangan (baliho) tepat
diletakkan di pinggiran jalan yang sering dilewati khalayak ramai.
4. Dari 50 responden, menyatakan bahwa:
Sebanyak 11 orang memilih menggunakan Indosat karena
murah.
Sebanyak 7 orang memilih menggunakan Indosat karena ikut-
ikutan user lainnya.
Sebanyak 10 orang memilih menggunakan Indosat karena
banyak gratisan.
Sebanyak 3 orang memilih menggunakan Indosat karena asal
beli saja.
Sebanyak 24 orang memilih menggunakan Indosat karena tidak
memiliki alasan penguat.
5. Dan sebanyak 24 orang dari user provider Indosat menyatakn
puas akan fitur yang disediakan oleh Indosat sesuai dengan iklan
yang menginformasikan tentang hal itu.
17. 16ribu
4.2 Pembahasan
Dari hasil observasi yang penulis lakukan selama empat hari,
terdapat hasil yang saaangat menarik. Betapa tidaknya, dengan metode
convenience sampling, yaitu dengan cara mengambil calon responden
secara acak, itu berarti saya sebagai peneliti tidak mengetahui status
mereka sebagai pengguna salah provider yang menjadi bahan topic
penelitian ini.
Dari data secara menyeluruh, maka dapat dibuat dengan
tabulasi data dari tiap-tiap hasil observasi, yaitu sebagai berikut:
1. Tabel 1. Responden yang mengetahui dan tidak mengetahui jenis
provider Indosat
Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif
Ya
Tidak
43
12
43
55
78.2
21.8
78.2
100
TOTAL 55 100
Hasil dari tabulasi di atas dapat disimpulkan bahwa dari banyaknya
responden yang berjumlah 55 orang, terdapat 43 orang yang
mengenal provider Indosat. Sedangkan sisa dari penjumlahan
merupakan responden yang tidak mengenal jenis provider itu
sendiri. menakjubkan bukan? Hare genee nggak tau Indosat? Apa
kata dunia?
18. 17ribu
2. Tabel 2. Responden yang menggunakan provider dari Indosat dan
non-Indosat
Jenis Provider f f kumulatif % % kumulatif
Indosat
Telkomsel
3
Axis
XL
Esia
Flexi
Bukan
semuanya
34
5
7
2
7
0
0
0
34
39
46
48
55
55
55
55
61
9
13
4
13
0
0
0
61
70
83
87
100
100
100
100
TOTAL 55 100
Dari hasil data yang diobservasi oleh peneliti, terdapat hal yang
menakjubkan. What is that? Look! Dari sekian banyak rsponden
yang diambil secara acak, lebih dari 50% memilih mengunakan
Indosat menjadi provider pilihannya. Keren bangeet…
3. Tabel 3. Tepat/tidak tepatnya iklan Baliho dari Indosat di-
iklankan di jalanan
Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif
Ya 33 33 60 60
19. 18ribu
Tidak 22 55 40 100
TOTAL 55 100
Hampir seimbang dari hasil Pengolahan data di atas, menyatakan
bahwa responden dengna jumlah 33 orang menyatakan “Ya”
bahwa iklan Indosat itu tepat di-iklankan di jalanan dan sisa dari
jumlah responden mengatakan sebaliknya.
4. Tabel 4. Pernyataan responden yang menyatakan Iya/Tidak jika
iklan Indosat di jalanan itu menganggu pemandangan mereka
Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif
Ya
Tidak
47
8
47
55
85.5
14.5
85.5
100
TOTAL 55 100
Nah! Sedangkan dari jumlah responden yang berjumlah 55 orang,
terdapat 47 responden yang menyatakan bahwa iklan Indosat itu
tidak menganggu pandangan mereka saat di perjalanan, namun
sebagian dari mereka mengatakan bahwa hal itu sangat menganggu
pandangan. Well.. dapat disimpulkan dari tabulasi data di atas
bahwa perlu adanya perbaikan dalam mengkomunikasikan iklan
Indosat sehingga tidak mengganggu pandangan calon TA. Karena
kebanyakan dari banyaknya pendapat, yang mengganggu
pandangan memberikan pendapatnya bahwa desain atau
20. 19ribu
komunikasi yang disampaikan itu tidak menarik bahkan
membosankan.
5. Tabel 5. Tabel dari alasan responden dalam menggunakan
provider Indosat
Alasan menggunakan
Indosat
f f kumulatif %
%
kumulatif
Murah
Ikut-ikutan
Banyak gratisan
Asal beli saja
Tidak memiliki alasan
11
7
10
3
24
11
18
28
31
55
20
12.7
18.2
5.5
43.6
20
32.7
50.9
56.4
100
TOTAL 55 100
Wah, keren bukan? Dari tabulasi di atas dapat dilihat dengan jelas
banget jika yang menggunakan provider Indosat itu sangat banyak.
Keren kaan? Padahal cara pengambilan sampelnya secara acak
lhooo? Tapi anehnya
6. Tabel 6. Kepuasaan penggunaan provider Indosat terhadap apa-
apa yang di-iklankan
Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif
Ya 21 21 38.2 38.2
21. 20ribu
Tidak 34 55 61.8 100
TOTAL 55 100
Selanjutnya niih, ada hasil yang menakjubkan dari pendataan data.
Jadi, terdapat 34 pernyataan yang menyatakan bahwa isi
komunikasi yang diiklankan oleh Indosat tidak sesuai dengan apa-
apa yang mereka iklankan. Waah, bisa dibilang nipu nggak nih ya?
22. 21ribu
BAB V
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Adapun kesimpulan dari penelitian penulis yang suungguuuh
melelahkan, dari pengguna Indosat yang menjadi target responden
secara dadakan, maka penulis dapat menyimpulkan apa-apa yang
mereka rasakan saat menggunkan Indosat berdasarkan hasil
kuesioner. Adapun “rasa” puas itu dapat penulis simpulkan menjadi
beberapa bait pantun:
Malam-malam jalan sendirian
Jalan sendirian jadi tersesat
Ini tuh hasil penelitian
Hasil penelitian tentang Indosat
Makan donat dipagi hari
Tiba-tiba datang tukang cakue
Hati inipun gembira sekali
Rupanya, Indosat banyak yang make
Siang malam minum kopi
Paginya makan roti
Indosat itu emang top sekali
Karena uda jadi pelanggan sejati
23. 22ribu
4.2 Saran
Saran saya sebagai penulis kepada pihak Indosat untuk
memperbaiki keadaan komunkasi dalam mengelolah pesan iklan yang
disampaikan sehingga benar-benar memiliki bukti bahwa isi pesan
yang disampaikan memang benar adanya sesuai dengan kenyataan
iklan tanpa memberikan persayratan sehingga pelanggan tidak merasa
tertipu karena ketidaktelitian mereka dalam membeli sebelum
menggunakan.
Adapun mengenai kebagusan Indosat dalam tata cara
beriklannya harus ditingkatkan dengan cara tetap beriklan untuk
mengantisipasi jenis provider lainnya yang berusaha menarik hati para
calon TA. Begitu pula dengan penempatan iklan. Ada baiknya jika
iklan yang ditonjolkan bukan hanya menempatkannya di sepanjang
jalan yang dilewati oleh khalayak ramai karena beberapa persen dari
responden mengatakan bahwa iklan tersebut sangat mengganggu
pemandangan maupun bisa mengakibatkan ketidak-konsentrasi dalam
berkendara bagi yang sedang mengendarai motor ataupun mobil.
Yah, cukup demikian lah. Semoga bermanfaat….
