Recommended
More Related Content
Similar to Young Marketers 2 - Nhóm O-O
Similar to Young Marketers 2 - Nhóm O-O (12)
More from YoungMarketers2
More from YoungMarketers2 (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Young Marketers 2 - Nhóm O-O
- 1. Young Marketers 2 Marketing campaign DOOR-IN-DOOR Group O-O Nguyen Thi Hoang Hieu Le Thao Ly Door-in-door 1
- 2. 50% feel SHY when self-buy condom 800,000 – 1,000,000 STIs patients in 20 different diseases (1/70 mature) Door-in-door 2
- 4. Target - Lack of education and awareness. - Financial constraint: low income & high living expenses live together with 4 Door-in-door boyfriends. - Not be controlled by family. - Lack of love, concern from beloved people. - Experience demanding.
- 7. Students (Far away from family) Door-in-door 7
- 8. One-day event: “Being students for community” Door-in-door 8
- 9. One-day event: “Being students for community” Free paper bags with campaign logo for each charity item Fashion show with clothes made from condoms * Music and cheerleadin g performanc e from universities Door-in-door 9
- 10. Chain of seminars: How to lead your life “ chất” in new culture? Door-in-door 10
- 11. Workers (in industrial zones) Door-in-door 11
- 14. 2. Distribution channel Budget allocation: VND1,000,000,000 * (store decoration, negotiation with Door-in-door supermarket, convenient stores and local stores) 14
- 15. Marketing channels for campaign Common channel: Radio (Xone FM, VOV Giao thong) Door-in-door 15
- 16. Time planned & Budget allocation Duration: 4 months. Budget: for the entire campaign in 2 cities Time Action Method Budget 1st week -Popularize information of seminar - Invite guest speakers -Contact universities -Youth Union, Students’ Association VND2,000,000 (posters for seminar and leaflets for student day) 2rd -7th week -Organize seminar in universities -Spread information about student day and ask for reservations of booth and performance -Preparation time -Recruit volunteers. - Condom collection -In university campuses. - Leaflets about student day in universities. -Enroll volunteer position at seminar VND100,000,000 (scholarship) VND15,000,000 (guest speaker) VND5,000,000 (organization expense) VND220,000,000* VND200,000,000 ** 8th week 9th week -Available information in FB, website. -Advertising in Xone, VOV - Organize student day Door-in-door VND8,000,000 (meal, drink and certificates 16 printing)
- 17. Time Action Method Budget 10th -Prepare for WORKER week campaign -Medicine sponsors and checking health support -Print handbooks and make paper bags -Contact BoD of industrial zones for approval. -Contact guest speakers and doctors. - Contact social organizations for sponsor -Volunteer recruitment VND5,000,000 (guest speakers) VND8,000,000 (handbooks and paper bags) 11th- - Talk shows combine 15th with health check in 10 week industrial zones in both HCMC and Hanoi 16th - Press release week - Charity activities VND600,000,000 * VND100,000,000** -Articles and pictures about Door-in-door campaign. -Give charity to HIV/AIDS patients and orphans Condom used: Advertising costs: Distribution cost: Door-in-door Total costs: VND50,000,000 VND50,000,000 VND1,363,000,000 VND1,000,000,000 17 VND2,363,000,000
Editor's Notes
- Đối tượng sinh viên hầu hết không thích sự áp đặt, quan tâm thái quá từ người thân và những người xung quanh. Sinh viên muốn làm chủ cuộc sống của mình. Do đó cách thức tiếp cận của chiến dịch là để sinh viên tự tiếp nhận, tự suy nghĩ và tự hoàn thiện bản thân. OK’s campaign: Các hoạt động của OK luôn bao gồm các hình ảnh và tâm sự được ghi lại của những bà mẹ sinh viên, những người bị nhiễm HIV/AIDS vì quan hệ tình dục không an toàn và những đứa trẻ bị bỏ rơi. Ngoài ra, còn có những buổi trình diễn thời trang làm từ bao cao su tạo tâm lý thoải mái cho việc sử dụng sau này. Trong các hoạt động, người tham gia còn được nhận miễn phí bao cao su.
- Một sân vận động đưa chia ra làm khoảng 50 gian, trong đó 5 gian được dùng làm sân khấu và 45 gian được phân chia theo 3 mục đích sử dụng như trên. Highlights – GUINESS: Ngay từ khi bước vào cổng, mỗi người tham dự sẽ được chụp ảnh nắm tay (hand-in-hand) với người đi cùng hoặc thành viên ban tổ chức, với sticker có logo của chương trình trên tay. Hình ảnh ngay lập tức sẽ được ghép lại theo logo của chương trình và truyền lên màn hình chính giữa sân vận động. Người tham dự sẽ in dấu bàn tay vào hình mẫu logo sẵn trên tấm băng rôn có diện tích tương đương 5 gian hàng. Đây là một hình thức xác lập kỉ lục Guiness, ngày hội sinh viên thu hút được nhiều sinh viên tham gia nhất và logo được làm từ nhiều dấu bàn tay nhất. Khi người tham dự mua các sản phẩm từ thiện trong chương trình, các bạn sẽ đựng trong các túi giấy có in logo chương trình như kỉ niệm về chương trình với các bạn. Bên cạnh việc ủng hộ tiền từ các nhà hảo tâm, quỹ từ thiện giúp các bệnh nhân nhiễm HIV/AIDS và trẻ em bị bỏ rơi còn được gây quỹ qua bán các sản phẩm như mũ, nón, dây đeo tay, móc khoá có in logo chương trình bên cạnh các sản phẩm làm bằng tay. * Thời trang làm từ bao cao su: http://kenh14.vn/star/kim-hien-gay-soc-khi-dien-vay-lam-tu-bao-cao-su-20131017091946549.chn, http://tuoitre.vn/Nhip-song-tre/575122/thoi-trang-tu-25-000-bao-cao-su.html, http://giaitri.vnexpress.net/tin-tuc/thoi-trang/bo-suu-tap/huong-giang-idol-dien-vay-ket-tu-bao-cao-su-2657973.html, http://vnmedia.vn/VN/van-hoa/tin-tuc/58_1750812/lan_phuong_top_model_gay_soc_voi_thoi_trang_bao_cao_su.html.
- Theme: Liên hệ với Đoàn trường, Ban chấp hành Hội sinh viên của các trường tại TP. HCM và Hà Nội (Các trường trong hệ thống Đại học Quốc gia, ĐH Mở, ĐH Công nghiệp, ĐH Tài chính Marketing, v.v.) nhờ hỗ trợ. OK sẽ cung cấp cho mỗi trường đại học 3 posters để phổ biến nội dung chương trình. OK sẽ kết họp trao 5-10 suất học bổng với giá trị 1 triệu đồng/suất cho các bạn sinh viên có hoàn cảnh khó khăn nhưng có thành tích học tập xuất sắc. Guest speaker: Thạc sĩ tâm lý Nguyễn Hoàng Khắc Hiếu (Giảng viên trường Đại học Sư phạm Tp. HCM) nổi tiếng trong giới trẻ, đặc biệt là học sinh, sinh viên về những clip và những buổi nói chuyện về các vấn đề học đường nổi cộm như series Tháo gỡ chuyện khó đỡ (gồm các clip như “Bị chàng đòi “ấy”, phải làm gì đây?, Học trò biết yêu, cấm hay không cấm, Bộ luật tình yêu, v.v. với hơn hàng trăm nghìn lượt xem). Link tham khảo: http://www.nguyenhoangkhachieu.com/p/video-clip-ca-nhan.html Ngoài ra, các buổi hội thảo tại các trường còn có sự góp mặt của những thành viên nổi bật của từng trường như 1 giảng viên gần gũi với sinh viên, các cán bộ nòng cốt trong ban chấp hành đoàn, câu lạc bộ với nhiều thành tích. Contents: Chú trọng vào vấn đề giáo dục giới tính (thông qua những chia sẻ từ khách mời, các số liệu thống kê về tỉ lệ nạo phá thai của giới trẻ, clip về cuộc sống của các bà mẹ sinh viên), kết hợp các những chia sẻ về học tập và kinh nghiệm sống. Ngoài ra còn có một số tiết mục văn nghệ và giải đáp thắc mắc cho sinh viên.
- Phần lớn là dân ngoại tỉnh từ các khu vực nông thôn, trình độ dân trí còn hạn chế, mức thu nhập thấp nhưng sinh hoạt phí lại cao => sống chung để giảm chi phí. Đa số còn trẻ, thiếu thốn tình cảm và ít có kinh nghiệm sống nên có tâm lý khá thoải mái trong quan hệ tình dục trước hôn nhân.
- Guest speaker: Ông Huỳnh Ngô Tịnh, có nhiều năm kinh nghiệm trong việc giao lưu, nói chuyện với công nhân trong các khu công nghiệp, khu chế xuất. Ngoài ra bác sĩ phụ khoa mời từ bệnh viện Từ Dũ không chỉ chia sẻ trong các buổi trò chuyện mà còn hỗ trợ chuỗi hoạt động khám chữa bệnh của OK. Bác sĩ cũng sẽ tiếp tục giúp đỡ cho các công nhân nữ ngay cả sau khi chương trình kết thúc, và hỗ trợ họ trong các vấn đề sau này. Link tham khảo: http://www.doanhnhansaigon.vn/online/doanh-nhan/tro-chuyen/2013/06/1074342/cong-nhan-can-kien-thuc-va-ky-nang-song/
- Mục tiêu: đưa bao cao su OK trở thành một sản phẩm phổ biến, tiện lợi, dễ mua tại bất kì đâu. Hệ thống phân phối của OK: Door-in-door: “mở cửa ra là thấy” đem lại sự tiện lợi cho người mua (trong siêu thị - họ mua cùng lúc với các sản phẩm khác trong một lần mua sắm, trong các cửa hàng tiện lợi – họ có thể mua vào bất cứ thời điểm nào) Tạo ra sự thoải mái khi mua mặt hàng này. Cửa hàng OK không nên có sự khác biệt nhiều với các cửa hàng bán các sản phẩm bình thường khác (hiện nay các cửa hàng bán bao cao su thường có ánh sáng mờ, biển hiệu nổi bật tạo cảm giác e ngai cho người mua).
- Chi phí dự toán có thể chênh lệch 10% so với chi phí thực tế. Chi phí chưa bao gồm các khoản tài trợ (nếu có) *VND220,000,000: Chi phí cho thuê sân vận động, thuê hệ thống âm thanh, mua trang thiết bị để dựng sân khấu, dựng gian hàng và nguyên vật liệu cho 15 gian hàng làm quà từ thiện để bán. Chi phí quảng cáo qua đài phát thanh (XoneFM, VOV giao thông) cũng được bao gồm **VND200,000,000: Chi phí thuê thiết kế (các thiết kế về trang phục làm từ bao cao su có thể giao cho sinh viên trường đại học mỹ thuật công nghiệp hoặc đại học kiến trúc, OK tài trợ toàn bộ bao cao su sử dụng trong các thiết kế), chi phí cho người mẫu cũng được tính chung. Ngoai ra, còn có chi phí cho việc in ấn các sản phẩm như áo, mũ, móc khoá, vòng đeo tay để bán gây quỹ từ thiện.
- *Chi phí dành cho một số loại thuốc chữa bệnh, vitamin cơ bản. **Chi phí gồm hỗ trợ cho đội ngũ bác sĩ, y tá và các nhân viên y tế, tình nguyện viên (kêu gọi sự tham gia từ các trường đại học Y Dược, các trung tâm y tế dự phòng, Trung tâm bà mẹ trẻ em tại từng địa phương).