Теория поколений и ESG

1. ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ:
ОТ КОСТРА ДО ВИЭ
S
E
АЙЖАН ХАМИТОВА
G

2. ЭКСПЕРТ В ОБЛАСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ
АЙЖАН ХАМИТОВА
2
РЕЙТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ESGQ
РУКОВОДИТЕЛЬ GR HUB
Топ-50 женщин-лидеров нефтегазовой отрасли в 2020 г. и Топ-30 в 2021 г.
Топ-10 наиболее влиятельных GR и PR экспертов нефтегазовой индустрии РК в
2021 г.
Член Женского Энергетического Клуба (ЖЭК) при Ассоциации Казэнерджи
Член Исполкома «Society of Petroleum Engineers-Astana Section»
Амбассадор программы ЕБРР «Менторинг для женщин-предпринимателей
Казахстана-2022»
Тренинги по коммуникациям, GR и по принципам ESG
ПРАКТИКУЮЩИЙ КОУЧ, БИЗНЕС ТРЕНЕР

3. ЧТО ТАКОЕ ТЕОРИЯ
ПОКОЛЕНИЙ?
3

4. ЭНЕРГОПЕРЕХОДЫ И МЫ
4

5. ОСОЗНАННОСТЬ

6. Жизненные ценности

7. История
создания
теории
поколений
Демограф
Нейл Хоув
драматург, историк
Вильям Штраус
Евгения Шамис
«RuGenerations — российская
школа Теории поколений»
Карл Манхейм,
1928 г.

8. Источники
формирования
поколенческих
ценностей:
❖ Масштабные события
❖ Информационные
сообщения в обществе
❖ Подходы к воспитанию
❖ Дефицит

9. Поколения
Герои
Молча
ливое
Baby
Boomers Х Y Z

10. На чем строится теория
поколений?
4
СТАДИИ
80 ЛЕТ
Беби-бумеры
Иксы
Миллениумы
Зумеры

11. «Молчаливое» поколение
(1923 – 1943)
• терпеливость и послушание
• почитание законов
• замкнутость
• немногословность
• отсутствие бунтарского духа
• следование правилам
• запасливость
• осторожность
• бережное отношение к здоровью
• трудолюбие
Даже у стен есть уши…

13. Беби-бумеры: 1944-1963

15. 1961

16. Ценности:
• Оптимизм
• Работа
• Победа
• Статегии
• Здоровье
• Молодость
• Заинтересованность в
личностном росте и
вознаграждении
• Коллективизм
• Командный дух
• Культ молодости
События:
• Советская "оттепель"
• Покорение космоса
• Целина
• СССР – мировая супердержава
• «Холодная война"
• Первые пластические операции
• Единые стандарты обучения в школах
• Гарантированность медицинского
обслуживания
В результате появилось поколение с
психологией победителей. • Уважение • Признание
Дефицит:

17. Gen X
• Гибкие
• Независимые
• Профессионалы
1964 - 1985:
Ключ на шее.
Перестройка, дефицит, появление
персональных компьютеров, война
в Афганистане, падение
Берлинской стены, СПИД,
наркотики.

20. ДЕНЬГИ
20
ЦЕННОСТИ: ДЕФИЦИТ:
• Профессионализм
• Готовность к изменениям
• Возможность выбора
• Глобальная информированность
• Техническая грамотность
• Индивидуализм
• Life long learning
• Неформальность взглядов
• Поиск эмоций
• Прагматизм
• Надежда на себя
• Равноправие полов (Унисекс)
• Конкуренция, выживание
СТАТУС

21. 21
Миллениумы (Y)
1985-2003

22. Impact
Окружающая среда
Ghost
Цель, результат
Время важно

23. 23
События:
• Распад СССР
• Евросоюз, ШОС, G20, Германия
• Экономические кризисы
• Теракты и военные конфликты
• Атипичная пневмония
• Развитие цифровых технологий
• Климатическая повестка
Мобильные телефоны и интернет – их
привычная действительность
Эпоха брендов
Появляются понятия как гражданский
долг и мораль, ответственность.
Глобальность мира.
Но при этом психологи отмечают их
наивность и умение подчиняться.
На первый план для поколения Y выходит
немедленное вознаграждение.
Дефицит:
• Общение • Время

24. А чего добился ты?
Общее состояние
миллиардеров-
миллениумов на 2021
год превышает 200
миллиардов долларов
Марк Цукерберг - Facebook
Чжан Имин - Tik-Tok
Павел Дуров - Telegram
Байан Чески -Airbnb
Бобби Мэрфи -
Snapchat
Эдуардо Саверин- Facebook

26. ЦЕННОСТИ
26
• IMPACT (ВЛИЯНИЕ)
• ОПТИМИЗМ, УДОВОЛЬСТВИЯ
• ИЗМЕНЕНИЯ
• РАЗНООБРАЗИЕ
• ТВОРЧЕСТВО
• УВЕРЕННОСТЬ
• ФРИЛАНСИНГ, УДАЛЕННЫЙ ОФИС, ГИБКИЙ ГРАФИК
• СВОБОДНАЯ ОДЕЖДА
• ДОСТИЖЕНИЯ, РЕЗУЛЬТАТЫ
• БОНУСЫ, ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ, ПОХВАЛА
• КОМПЬЮТЕРНАЯ КОМПЕТЕНТНОСТЬ
• ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА

27. - Поколение
«Национальной
безопасности»
- Домоседы
- Выросли при
финансовых
проблемах
родителей
- Борьба с
терроризмом
- Глобальное
потепление
- Гаджеты с пеленок
Зумеры:
2004- 2023

29. 29

30. 89
82
71
69
65
59
56
54
47
22
12
Семья
Здоровье
Свобода
Деньги
Образование
Друзья
Хобби, увлечения
Карьера
Духовное развитие
Религия
Традиции
Ценности

31. 4
22
24
24
27
32
34
36
36
51
52
62
88
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
То, что посоветуют родители
Участие компании в социальной и благотворительной деятельности
Казахстанская компания
Наличие социального пакета
Миссия компании
Возможность работать удаленно
Рейтинг компании на рынке труда
Удобное расположение офиса
Возможность устроиться в компанию без опыта работы
Международная компания
Репутация, узнаваемость компании, бренд
Стабильность компании/бизнеса на рынке
Высокий уровень заработной платы
Критерии выбора компании, %

32. 82
70
65
59
40
38
33
32
21
21
20
20
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Хорошая команда, здоровая атмосфера в коллективе
Возможность быстрого карьерного роста
Вознаграждения, бонусы, премии
Интересные проекты и задания
Возможность ездить в командировки
Наличие обучения и тренингов
IT инновации в деятельности компании
Релокация в другие города и страны
Влияние компании на окружающую среду
Корпоративная культура
Гендерное равенство
Личность руководителя
Мотивация, %:

33. Где зумер не
будет работать:

34. Компания
мечты:

35. На чем строится теория поколений?
4
стадии,
80 лет
Беби-бумеры
Иксы
Миллениумы
Зумеры
Альфы !

36. Новый мир, новые реалии

37. Эпоха подьема
Без постоянной профессии
Digital natives
Поколение без гендера
37
КТО СЛЕДУЮЩИЙ?
АЛЬФЫ
Архетип Пророка – он показывает новое
видение. Им соответствует поколение Беби-
Бумеры (1944-1965 г.р.).
Его задача – видеть улучшение жизни в стране,
на основании этого создать в обществе мораль,
религию, строить длинные планы и быть
идеалистом.

38. Айжан Хамитова
38
aizhan0509@gmail.com
Linkedin: Aizhan Khamitova
СПАСИБО