Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to eBook "เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC: แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต"
Similar to eBook "เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC: แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต" (12)
More from Yakuzaazero
More from Yakuzaazero (15)
eBook "เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC: แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต"
- 2. 2 3
- 3. 4 5 บทนํา: ข้อมูลพื้นฐานสำ�หรับเทรนด์ที่กำ�ลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 20146 8 NEW VIP สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ REPROGRAMMING ERA การจัดระเบียบยุคใหม่ PLAY เล่น SMART CITY เมืองฉลาด ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Eco-Mobility ระบบการเดินทางสีเขียว - ทิศทางยานพาหนะรุ่นใหม่ - รูปแบบการบริการการเดินทาง Urban Normadism การโยกย้ายถิ่นฐานอย่างอิสระ Food Revolution การปฏิรูประบบอาหารในเมือง วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Superlative Status สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม - เชาว์ปัญญา - ประสบการณ์สุดขั้ว - เข้าถึงได้ยาก Collective Memory เรื่องราวและภาพลักษณ์ ที่น่าจดจํา - หายากและทักษะดั้งเดิม - สร้างมูลค่าจากความเรียบง่าย วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด 12 16 18 22 24 52 68 74 180 184 186 190 192 206 218 228 234 ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Hyper Protection การปกป้องระดับสูง Radical Reaction การตอบโต้แบบสุดโต่ง วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด 78 82 84 88 90 104 120 126 ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Technomagic เทคโนโลยีดั่งเวทมนตร์ Heart-Storming การระดมความฝัน Frivolity ความขบขันและคึกคะนอง วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด 130 132 134 138 140 148 156 170 176 เกี่ยวกับเนื้อหา 236 บรรณานุกรมเนื้อหา 239 บรรณานุกรมภาพ 242 เกี่ยวกับ TCDC 249 ลิขสิทธิ์ 251
- 4. 6 7 ข้อมูลพื้นฐาน สำ�หรับเทรนด์ ที่กำ�ลังจะเกิดขึ้น ในปี 2014 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: ข้อมูลพื้นฐานสําหรับเทรนด์ที่กําลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: ข้อมูลพื้นฐานสําหรับเทรนด์ที่กําลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 :: หากแต่อีกด้านหนึ่งความผลิบานทางเศรษฐกิจเริ่มปรากฏขึ้น ในกลุ่มประเทศกำ�ลังพัฒนาในซีกโลกตะวันออก รวมถึงกลุ่มประเทศ BRICS ไม่ว่าจะเป็นบราซิล รัสเซีย อินเดีย จีนและแอฟริกาใต้ ซึ่งล้วน เป็นประเทศที่มีต้นทุนทางทรัพยากรและฐานกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่ ส่งผลต่อการขยายตัวของกลุ่มชนชั้นกลางซึ่งต่างมีกำ�ลังซื้อมากขึ้น และมีแนวโน้มในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจากการเก็บออมมาสู่ การใช้เงินเพื่อซื้อสิ่งของที่ปรารถนาและสร้างความสุขให้กับตัวเอง มากกว่าแต่ก่อน นอกจากนี้ระบบเทคโนโลยีสารสนเทศที่พัฒนาและ เติบโตมาพร้อมๆ กับคนในGenerationY ซึ่งกำ�ลังเข้าสู่ตลาดแรงงาน เทคโนโลยีที่รุดหน้าจึงไม่เพียงช่วยในด้านการปฏิสัมพันธ์หรือรวม กลุ่มคนเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต การวิจัยตลาด ผ่านสังคมออนไลน์ (Crowd-source) กระทั่งรูปแบบการทำ�งานที่คน ส่วนใหญ่ต้องการความสุข ความพึงพอใจ และเสรีภาพ มากกว่าการ ผูกมัดหรือรายได้จำ�นวนมาก ด้วยเหตุที่กลุ่มผู้บริโภคหลักคือคนวัย ทำ�งานจาก Generation Y ผลิตภัณฑ์ที่จะเข้าสู่ตลาดจึงมีทิศทางที่จะ ย้อนวัยแบบยุคป๊อบร่วมสมัยอีกครั้ง นอกเหนือจากนั้นเทคโนโลยีที่ ก้าวลํ้าผนวกกับการตระหนักคิดต่อภาวะยุคหลังนํ้ามัน ทำ�ให้เราเริ่ม ปรับเปลี่ยนโครงสร้างของเมืองใหม่ให้ชาญฉลาดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การใช้ระบบเทคโนโลยีเพื่อเชื่อมโยงกับระบบการคมนาคมขนส่ง การ เก็บข้อมูลด้านพลังงาน เทคโนโลยีการขนส่งแบบไฮบริด ไปจนถึงการ ประมวลผลที่ครอบคลุมรอบด้านจนสามารถมีส่วนสร้างคุณภาพ ชีวิตที่ดีและบริการชั้นเยี่ยมให้กับประชากรส่วนใหญ่ ซึ่งเลือกเมืองใหญ่ เป็นถิ่นฐานหลักในการใช้ชีวิต กระทั่งการหันมาสร้างสังคมเกษตรใน เมืองเพื่อเอาชนะอุปสรรคทั้งเรื่องเวลาและพื้นที่ เพื่อสร้างความมั่นคง ด้านอาหารที่สะอาด ปลอดภัย และที่สำ�คัญคือการสร้างเครือข่ายทาง สังคมสำ�หรับคนเมืองร่วมกัน แม้เศรษฐกิจในฝั่งมหาอำ�นาจ เดิมอย่างสหรัฐอเมริกาและ ยุโรปยังอยู่ในภาวะทรงตัว ความไม่แน่นอนทางสังคม การเมืองในโลกมุสลิมก่อ ให้เกิดปฏิกิริยาโต้ตอบจาก กลุ่มอาหรับสปริง ไปจนถึง การประท้วงของกลุ่มสตรีใน นามFEMENเพื่อลบอคติและ ความไม่เท่าเทียมกันด้านเพศ
- 5. 8 9 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 :: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 สถานภาพขั้นสูง เวชศาสตร์ความงาม เชาว์ปัญญา ประสบการณ์สุดขั้ว เข้าถึงได้ยาก เรื่องราวและภาพลักษณ์ ที่น่าจดจำ� หายากและทักษะดั้งเดิม สร้างมูลค่าจากความ เรียบง่าย การปกป้องระดับสูง การตอบโต้แบบสุดโต่ง NEW VIP สัญลักษณ์ แห่งความเหนือระดับ PLAY เล่น REPROGRAMMING ERA การจัดระเบียบยุคใหม่ SMART CITY เมืองฉลาด เทคโนโลยีดั่งเวทมนตร์ การระดมความฝัน ความขบขันและคึกคะนอง ระบบการเดินทางสีเขียว ทิศทางยานพาหนะ รุ่นใหม่ รูปแบบการบริการ การเดินทาง การโยกย้ายถิ่นฐาน อย่างอิสระ การปฏิรูป ระบบอาหารในเมือง
- 7. ที่มา เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: ที่มา :: วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจใน กลุ่มสหภาพยุโรปและประเทศ มหาอำ�นาจอย่างสหรัฐอเมริกา ที่กินเวลาหลายปี ผนวกกับ ความร่วมมือของกลุ่มประเทศ กําลังพัฒนาที่มีการเติบโตทาง เศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว อย่าง กลุ่ม BRICS ซึ่งประกอบด้วย ประเทศบราซิล รัสเซีย อินเดีย จีนและแอฟริกาใต้ มีความคืบ หน้าในด้านต่างๆ ชัดเจนขึ้น เรื่อยๆส่งผลให้นักลงทุนหลาย กลุ่มเริ่มหันเหความสนใจมา ยังกลุ่มประเทศ BRICS มาก ขึ้น โดยนักวิเคราะห์ประเมิน ว่ากลุ่มประเทศเกิดใหม่ทั้ง 5 นี้จะมีอัตราการเติบโตทาง เศรษฐกิจที่น่าสนใจและกลาย เป็นตัวแปรสำ�คัญในการ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลกใน อนาคต 12 13 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: ที่มา :: โดยจากการสำ�รวจพบว่า การพัฒนาอย่างรวดเร็วของประเทศเหล่านี้ ไม่เพียงดึงดูดนักลงทุนหน้าใหม่จากต่างประเทศเท่านั้น ทว่าคนใน ประเทศเองได้หันมาลงทุนในธุรกิจด้านต่างๆ จนประสบผลสำ�เร็จ อย่าง ในประเทศจีนที่สถาบันสำ�รวจความมั่งคั่งฮูหรุ่น (Hurun Report) ร่วมกับ GroupMKnowledge ซึ่งเป็นบริษัทบริหารและจัดการธุรกิจสื่อสาร การตลาดครบวงจรชั้นนำ�ของโลก ได้เผยแพร่รายงานการจัดลำ�ดับ เศรษฐีจีน ปี 2012 โดยแบ่งเป็นผลสำ�รวจจำ�นวนเศรษฐีในจีนแผ่นดิน ใหญ่ ณ ปัจจุบัน สถานการณ์รายพื้นที่ และอุปนิสัยการจับจ่ายใช้สอย โดยผลสำ�รวจบ่งชี้ว่าเศรษฐีในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีสินทรัพย์มากกว่า 10 ล้านหยวน มีจำ�นวนทะลุ 1 ล้านคนเป็นครั้งแรก หรืออาจกล่าว ได้ว่าในประชากรจีนทุกๆ 1,300 คน จะมีเศรษฐีระดับ 10 ล้านหยวน อยู่ 1 คน โดย 50% เป็นเจ้าของกิจการ 20% เป็นนักลงทุน 15% เป็น นักเก็งกำ�ไรอสังหาริมทรัพย์ และอีก 15% คือผู้ปฏิบัติวิชาชีพหรือผู้มีทักษะ ซึ่งเป็นที่ต้องการ โดยรวมมีอายุเฉลี่ย 39 ปี สัดส่วนชายต่อหญิงอยู่ที่ 6:4 กิจกรรมยามว่างที่พวกเขาชื่นชอบคือการท่องเที่ยวหรือการอ่าน หนังสือ ดื่มชา เล่นกีฬากอล์ฟ ว่ายนํ้า และโยคะ 46% สูบบุหรี่ 70% ดื่มแอลกอฮอล์ โดยชอบดื่มไวน์แดงและแชมเปญมากที่สุด ส่วนของ สะสมยอดนิยมคือนาฬิกาและภาพเขียนอักษรจีนโบราณ จะเห็นว่า กลุ่มเศรษฐีเหล่านี้มากกว่าครึ่งเป็นนักลงทุน รูปแบบการใช้ชีวิตของ กลุ่มคนเหล่านี้เริ่มเปลี่ยนแปลงไป ไม่เพียงในแง่การเก็บออม แต่ยัง รวมถึงกิจกรรมนันทนาการและของสะสมที่มีมูลค่า จากสถิติเหล่านี้ สามารถประเมินได้ว่าเศรษฐกิจจีนอยู่ในทิศทางที่ดี นำ�ไปสู่สัดส่วนของ ชนชั้นกลางต่อประชากรที่เพิ่มสูงขึ้น และมีกำ�ลังบริโภคมากขึ้นตาม ไปด้วย การสำ�รวจยังชี้ว่า ชนชั้นกลาง ทั่วโลกมีสัดส่วนการใช้จ่าย หรือการบริโภคที่เพิ่มขึ้น ชนชั้น กลางในยุโรปมีสัดส่วนการบริโภค 38% อเมริกาเหนือ 26% เอเชีย 23% อเมริกากลางและใต้ 7% ตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ 4%และแอฟริกาอื่นๆ1%ประชากร ชนชั้นกลางในเอเชียซึ่งมีจำ�นวน ประมาณ 500 - 1,000 ล้านคน มีการใช้จ่าย 3 ล้านล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 95 ล้านล้านบาท ต่อปี กลุ่มชนชั้นกลางรุ่นใหม่ถือ เป็นผลผลิตชั้นดีจากการปฏิวัติ ทางการเมืองในซีกโลกตะวันตก ซึ่งทลายกำ�แพงทางสังคมที่แบ่ง กั้นคนรวยออกจากคนกลุ่มอื่นๆ ทำ�ให้เกิดคนกลุ่มใหม่ที่มีอำ�นาจ ทางการเงินขึ้นมาในยุค1980 นั่น คือระบบที่เชื่อว่าบุคคลสามารถ ประสบความสำ�เร็จได้ด้วยตนเอง ในช่วงที่ผ่านมา คนกลุ่มนี้มีกำ�ลัง ซื้อมากขึ้น เป็นคนกลุ่มหลักใน เมืองที่มีอิสระในการจับจ่ายใช้สอย ใส่ใจกับวิถีการดำ�เนินชีวิตและ ความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น
- 8. 14 15 ที่มา เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: ที่มา :: เมื่ออำ�นาจทางเศรษฐกิจของชนชั้นกลางเพิ่มขึ้น จึงมีการจับจ่ายใช้สอย มากขึ้นตามไปด้วย จากการสำ�รวจ 85 ประเภทธุรกิจ มีการใช้จ่าย เพิ่มขึ้นถึง 24.2% เทียบกับปี 2006 โดยสอดคล้องกับสถิติที่สำ�รวจว่า นักท่องเที่ยวชาวจีนใช้จ่ายในต่างประเทศประมาณ 4,000 ปอนด์ต่อคน นอกจากนี้แนวโน้มการบริโภคสินค้าหรูในหลายๆ ประเทศยังมีอัตราที่ สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่น ในบราซิล ผู้บริโภคสินค้าหรูประมาณ 80% เดินทางไปใช้จ่ายที่ต่างประเทศ เนื่องจากสินค้าในประเทศมีราคาสูง และประเทศที่นิยมไปมากที่สุดคือ สหรัฐอเมริกา ได้แก่ เมืองไมอามี และนิวยอร์ก ตามด้วยเมืองลิสบอนและลอนดอนในยุโรป หรือตลาด อุตสาหกรรมหรูของประเทศออสเตรเลียที่จัดอยู่ในอันดับ 16 ของโลก ด้วยยอดการใช้จ่ายสูงถึง 1.8 ล้านปอนด์ในปี 2012 คิดเป็น 13% ของ อัตราการเติบโตต่อปีเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโต 10% ของธุรกิจ สินค้าหรูทั่วโลก การขยายตัวของชนชั้นกลาง รวมถึงปริมาณการจับจ่ายที่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะหมวดสินค้าหรู สะท้อนให้เห็นว่ามีความต้องการสินค้าดังกล่าว ในกลุ่มคนทุกระดับ จนสินค้าหรูถูกลดระดับให้ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของ หรือเข้าถึงได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม ทำ�ให้เศรษฐีผู้มั่งคั่งต้องการใช้ทั้งข้าวของ และบริการที่เลิศหรูกว่ากลุ่มชนชั้นกลางขึ้นไปอีก เพื่อสะท้อนสถานภาพ และฐานะทางการเงินที่เหนือกว่าอย่างแท้จริง เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC Trend 04 : Smart City - เมืองฉลาด :: ที่มา :: 15
- 9. 16 17 COLOR เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Color :: WHITE ALYSSUM Pantone: 13-3801 TPX CMYK: 7, 6, 5, 0 CRYSTAL GRAY Pantone: 13-3801 TPX CMYK: 0, 5, 9, 14 TERRA ROSA CMYK: 0, 59, 53, 0 RAGTIME CMYK: 0, 4, 27, 0 SILVER Pantone: 14-5002 TPX CMYK: 0, 0, 0, 25 WOOD ASH Pantone: 14-1108 TPX CMYK: 0, 5, 19, 17 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Color :: WISTERIA Pantone: 16-3810 TPX CMYK: 11, 15, 0, 29 DUSTY AQUA Pantone: 12-5506 TPX CMYK: 12, 0, 5, 12 ABSTRACT CMYK: 46, 37, 39, 25 CHESTNUT Pantone: 17-1044 TPX CMYK: 5, 43, 60, 45 NOUGAT Pantone: 16-1320 TPX CMYK: 0, 14, 27, 28 BREEN Pantone: 19-1034 TPX CMYK: 0, 21, 50, 54
- 10. 18 MOOD & TONE เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: ความเหนือระดับยิ่งกว่า และสถานภาพชั้นพิเศษ 19 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: การดูแลปรนนิบัติผิวพรรณ ด้วยชีวเวชสำ�อาง
- 11. 20 MOOD & TONE เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: ทักษะ ช่างฝีมือ และคุณค่าแบบดั้งเดิม 21 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone ::
- 12. 22 23 สถานภาพขั้นสูง เวชศาสตร์ความงาม เชาว์ปัญญา ประสบการณ์สุดขั้ว เข้าถึงได้ยาก เรื่องราวและภาพลักษณ์ ที่น่าจดจำ� หายากและทักษะดั้งเดิม สร้างมูลค่าจากความ เรียบง่าย NEW VIP สัญลักษณ์ แห่งความเหนือระดับ เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: โครงสร้าง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: โครงสร้าง ::
- 13. 24 SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: การพัฒนาทางเศรษฐกิจ สังคม การศึกษา และเทคโนโลยี มีความ สมบูรณ์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้กลุ่มชนชั้นกลางเพิ่ม จำ�นวนขึ้น รูปแบบการบริโภคของคนกลุ่มนี้ก็เปลี่ยนแปลงไป นั่นคือ ต้องการบริโภคสินค้าที่ดี มีคุณภาพ แสวงหาชีวิตและความเป็นอยู่ ที่ดีขึ้น โดยยินดีจ่ายเงินเพื่อแลกกับสินค้าและบริการที่ดีกว่าเพื่อสะท้อน รสนิยมและสถานภาพทางสังคมที่ดีขึ้น จนทำ�ให้เกิดกลุ่มผู้บริโภคที่ อยู่กึ่งกลางระหว่างตลาดหลัก (Mass) และตลาดสินค้าหรู (Prestige) จนเกิดคำ�ว่า “Masstige” เพื่อหมายถึง ผู้ที่ต้องการบริโภคสินค้าที่ดูดี มีระดับ ในราคาจับต้องได้ อิทธิพลที่มีส่วนทำ�ให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้เติบโต ขึ้น มาจากการบริโภคสื่อ ดาราศิลปิน บุคคลที่มีชื่อเสียง ตลอดจน พลังของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตลาดสินค้าหรูจึงต้องรีบปรับตัวให้ พิเศษและแตกต่างมากกว่าเดิม โดยสร้างแนวคิดสำ�หรับสินค้าและ บริการในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับสูง และเฉพาะกลุ่มอย่างแท้จริง ข้อมูลจากกลุ่มการจัดการความ มั่งคั่ง Stonehage รวบรวมดัชนี ค่าครองชีพของกลุ่มผู้มีรายได้สูง ในปี 2013 พบว่าราคารถยนต์หรู เครื่องประดับ ร้านอาหาร บริการ ส่วนตัวและสินค้าหรูกลุ่มอื่นๆเพิ่ม สูงขึ้น ส่งผลให้ดัชนีค่าครองชีพ ของกลุ่มผู้มีรายได้สูงเพิ่มขึ้น ตามไปด้วยถึง 4.9% มากกว่า อัตราเงินเฟ้อซึ่งทะยานตัวอยู่ ที่ 2.7% โดยในเดือนพฤษภาคม RonnieArmist ผู้อำ�นวยการบริหาร ของ Stonehage กล่าวว่า แม้ ดัชนีค่าครองชีพของกลุ่มผู้มีรายได้ สูงจะพุ่งสูงขึ้น คนกลุ่มนี้ก็ยังคง ยินดีที่จะใช้จ่ายเงินอยู่ เนื่องจาก รายได้ของตนก็เพิ่มขึ้นตามไป ด้วย ซึ่งสอดคล้องกับมูลค่าที่ถีบ ตัวสูงขึ้นของอสังหาริมทรัพย์ ใจกลางกรุงลอนดอน 25 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: ผลจากดัชนีค่าครองชีพข้างต้นช่วยกระตุ้นให้แบรนด์สินค้าหรูในเมือง ใหญ่แถบยุโรป ซึ่งชะลอตัวมาหลายปีเริ่มมีทิศทางที่สดใสขึ้น Armist เสริมว่า แม้ในภาวะผันผวนด้านเศรษฐกิจ ลอนดอนก็ยังคงเป็นเมือง ยอดนิยมสำ�หรับครอบครัวมหาเศรษฐีจากทั่วโลก เห็นได้จากการเพิ่ม ขึ้นถึง 14.8% ของการจับจ่ายสินค้าสัญชาติอังกฤษที่ขึ้นชื่อเรื่องความ หรูหรา ไม่ว่าจะเป็นรถสปอร์ต Aston Martin เสื้อเชิ้ตสั่งตัดจาก Jermyn Street อย่างร้านเครื่องแต่งกายผู้ชาย Turnbull & Asser ซึ่ง เคยปรับตัวลดลงจากปีก่อนหน้านั้น 0.4% แต่เมื่อเทียบกับรายการสินค้า หรูทั้งหมดจากดัชนีราคาผู้บริโภคก็พบว่ามีการปรับตัวเพิ่มขึ้นถึง 2.4% เมื่อเทียบกับกลุ่มสินค้าธรรมดาอย่างของตกแต่งบ้าน ส่วนหมวดวัฒนธรรมและความบันเทิงที่เพิ่มขึ้น 0.8% ในปีที่ผ่านมา กลับขยายตัวขึ้นถึง 4.2% ในปีนี้ สะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจด้านการแสดง โรงละครโอเปร่า และบริการส่วนบุคคล มีความต้องการเพิ่มมากขึ้น JayneParker ผู้อำ�นวยการของบริษัทPropertyConciergeCompany ธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์โดยให้บริการแบบส่วนบุคคล ตั้งแต่การ จัดหา ซื้อขายอสังหาริมทรัพย์ รวมถึงการตกแต่งและดูแลระบบภายใน ทั้งหมด บอกว่าธุรกิจของเธอเติบโตขึ้นระหว่าง 10 - 20% ในปีที่แล้ว ส่วนหมวดอาหาร Stonehage พบว่าดัชนีความต้องการของอาหารใน หมวดฟุ่มเฟือยอย่างตับห่าน ไข่ปลาคาร์เวียร์Beluga และซิการ์Cohiba Siglo V เพิ่มขึ้น ทำ�ให้ร้านอาหารหลายแห่งต้องปรับตัวให้เข้ากับกลุ่ม ผู้มีรายได้สูง อาทิ Nobu ที่ Park Lane และ Hakkasan ในย่าน Soho รายได้ของร้านที่เคยลดลง 14.5% ในปีก่อนหน้าได้เพิ่มขึ้น 5.3% ในปี 2012/13 สะท้อนให้เห็นว่าการรับประทานอาหารท่ามกลางบรรยากาศ หรูหรา รวมถึงร้านอาหารชั้นหนึ่ง และคลับส่วนตัวในลอนดอน ยังคง เป็นที่ปรารถนา สำ�หรับหมวดกีฬาและกิจกรรม นันทนาการ ค่าบริการยิงปืนล่า สัตว์ที่ Purdey Shotguns และ ค่าสมาชิกรายปีของ Queen’s Tennis Club ปรับตัวเพิ่มขึ้น 4.4% แต่ในขณะเดียวกันค่าสมาชิก ของคลับขนาดใหญ่และคลับที่ เปิดรับคนทั่วไปปรับตัวลดลง ส่ง ผลให้ค่าสมาชิกคลับออกกำ�ลัง กายและราคาอุปกรณ์การยิงปืน แบบส่วนตัวสูงขึ้น Armist เห็นว่า ผู้บริโภคสนใจรูปแบบการให้ บริการแบบส่วนตัวมากกว่าคลับ ที่เปิดรับคนทั่วไปและไม่ได้รับ การดูแลเป็นพิเศษ ในด้านราคาสินค้าและรูปแบบการ บริการในหมวดการเดินทาง พบ ว่ามีการเพิ่มชั้นที่นั่งในเที่ยวขา กลับจากนิวยอร์กของสายการบิน VirginAtlantic มากขึ้น และอัตรา การเข้าพักของสกีรีสอร์ทสุดหรู Chalet LesQuatres Frères ใน Verbier ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ก็เพิ่มขึ้นถึง 4.4% แม้ว่าการเก็บ ภาษีของโรงแรมหรูในยุโรปจะสูง ขึ้นก็ตาม
- 14. 26 SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: สถิติข้างต้นชี้ให้เห็นว่าผู้มีรายได้ สูงยังคงสนใจสินค้าและบริการ ที่พิเศษและเข้าถึงยาก แม้ภาวะ เศรษฐกิจจะซบเซา ทำ�ให้ผู้ผลิต สินค้าและบริการต้องสรรหากลวิธี เพื่อสร้างความประทับใจและ ความพิเศษเพื่อรองรับความ ต้องการของกลุ่มนี้ และหนึ่งใน ธุรกิจที่น่าสนใจคือไวน์ ไวน์จัดเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่ผู้ดื่ม ให้ความสำ�คัญกับรสชาติ วิธีการ ผลิตไปจนถึงการดื่มที่ถูกจัดให้เป็น ทั้งศาสตร์และศิลป์ชั้นสูง ราคา ทำ�ให้ไวน์กลายเป็นสัญลักษณ์ ของชนชั้นสูงในยุคฟิวดัลที่มีการ แบ่งชนชั้นและบทบาททางบุคคล ในสังคม สภาพเศรษฐกิจที่ถดถอยมาหลายปีทำ�ให้ปริมาณการขายไวน์เพื่อดื่ม (ซึ่งต่างจากการขายเพื่อลงทุน) ตกลงอย่างเห็นได้ชัด ในขณะที่ตลาด ไวน์หรูในเอเชียและรัสเซียเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ไวน์หรูส่วนใหญ่จะ ผลิตที่ฝรั่งเศสแต่เมื่อ10-20ปีที่ผ่านมาไวน์หรูได้เริ่มผลิตจากภูมิภาค นอกฝรั่งเศส Super Tuscan Wines ในยุโรปขายไวน์ราคาสูงซึ่งท้าทาย กฏหมายการผลิตไวน์ของอิตาลีและนำ�องุ่นพันธุ์ Cabernet Sauvignon และ Merlot เข้าสู่อุตสาหกรรมไวน์หรูในช่วงปี 1990 เช่นเดียวกับ Vega Sicilia ผู้ผลิตชาวสเปน ไวน์ที่เน้นคุณภาพมักเป็นไวน์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งโรงบ่มไวน์หลายแห่งโดย เฉพาะในชิลีและอาร์เจนติน่ากำ�หนดเป็นกลุ่มหลัก ในความเป็นจริง ราคาแพงของไวน์มักเป็นตัวสะท้อนคุณภาพ และราคายังเป็นตัวกำ�หนด การผลิตไวน์ จนเกิดเป็นกลุ่มไวน์หรูที่ผลิตในปริมาณจำ�กัดอีกด้วย อย่างปริมาณการผลิตประจำ�ปีของ Chéteau Margaux อยู่ที่ประมาณ 130,000 ขวด ในขณะที่ Chéteau Pétrus ผลิตเพียงประมาณ 30,000 ขวด แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะดูมาก แต่ไวน์มีความต้องการซื้อค่อนข้าง สูงอยู่ทั่วโลก โดยที่ไม่สามารถขยายการผลิตได้เนื่องจากมีไร่องุ่นพื้นที่ จำ�กัด ประกอบกับผลผลิตถูกจำ�กัดโดยกฏหมายและค่าตอบแทนของ คุณภาพ ไวน์หรูอาจถูกกำ�หนดด้วยคุณภาพที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง แต่การเข้าถึงนั้นถูกจำ�กัดด้วยราคาและอุปทาน ไวน์บางขวดอาจเป็น ไวน์ที่ทุกคนสามารถซื้อได้ แต่สำ�หรับบางขวดก็ผลิตมาอย่างจำ�กัดเพื่อ สร้างความพิเศษเหนือระดับ 27 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 15. 28 เวชศาสตร์ความงาม (Good looks) ไม่ใช่เพียงแค่การบริโภคสินค้าหรูเท่านั้นที่เป็นตัวบ่งบอกถึงสถานภาพ ทางสังคม การส่งเสริมภาพลักษณ์ด้วยการดูแลตัวเองก็เป็นส่วนสำ�คัญ แนวโน้มในอนาคตชี้ให้เห็นว่าตัวเลขอายุไม่ใช่สิ่งสำ�คัญอีกต่อไป ผู้บริโภค ทุกคนอยากดูอ่อนเยาว์อยู่เสมอ และให้ความสนใจกับลักษณะเฉพาะ ตัวของแต่ละบุคคลมากกว่า เพราะเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค ใส่ใจในการดูแลภาพลักษณ์ของตนมากน้อยเพียงใด แม้ว่าเศรษฐกิจ ของอังกฤษจะเพิ่งเริ่มกลับมาเติบโตอีกครั้งหลังจากซบเซามาหลายปี และเศรษฐกิจส่วนใหญ่ของโลกยังอยู่ในภาวะทรงตัว แต่ธุรกิจความงาม กลับท้าทายตลาดด้วย 2 ปัจจัยหลัก คือ สามารถให้ผู้บริโภคซื้อได้ใน ราคาถูกหรือเพิ่มคุณภาพให้สมกับราคา แต่กรณีที่เป็นผลิตภัณฑ์บำ�รุง ผิวมักจะเพิ่มคุณภาพและความหรูหราให้กับตัวผลิตภัณฑ์มากกว่า อย่างกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยที่เติบโตเพิ่มขึ้น 8% ในปี 2011 และมีแนวโน้มว่าจะเติบโตต่อเนื่องจนถึงปี 2016 แต่อย่างไรก็ตามแบรนด์ กลุ่มตลาดทั่วไปอย่าง Superdrug ก็นำ�เสนอเทคโนโลยีขั้นสูงในการ ผลิตและให้ราคาที่ถูกลง ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิวระดับหรูจึงยิ่ง เพิ่มคุณสมบัติให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์เวชสำ�อาง ซึ่งผสานคุณสมบัติ ของเครื่องสำ�อางและยาที่ผ่านการทำ�วิจัยอย่างน่าเชื่อถือไว้ด้วยกัน ทำ�ให้ได้ผลลัพธ์ในการดูแลรักษาที่มีประสิทธิภาพ และชะลออายุให้ดู อ่อนเยาว์มากกว่าเคย 29 ในอังกฤษ ผู้บริโภคสินค้าหรูมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติพิเศษ ในการบำ�รุงผิวพรรณเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของแต่ละคน ซึ่งสอดรับกับการเติบโตของเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่รุดหน้าจนสามารถ เสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและตรงกับความต้องการเฉพาะตัวมาก ที่สุด โดยบริษัท Organic Pharmacy ในลอนดอนเริ่มทดสอบ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากดีเอ็นเอเป็นครั้งแรก ซึ่งพัฒนาโดยบริษัท geneOnyx โดยวิเคราะห์จากนํ้าลายของผู้ใช้ก่อนที่จะให้คำ�แนะนำ� ที่เหมาะสม ราคากลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยอยู่ที่295 ปอนด์ต่อ 1 ชั่วโมง ซึ่งรวมถึงการให้คำ�ปรึกษาและจัดผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับ แต่ละคน โดยบริการนี้มีแนวโน้มว่าจะเติบโตมากขึ้นจนเข้าไปเจาะ กลุ่มตลาดยุโรปตะวันออก เช่น เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี ซึ่งให้ ความสำ�คัญกับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมอยู่แล้ว ส่งผลให้อัตราการ แข่งขันเพิ่มสูงขึ้น ตัวอย่างเพิ่มเติมคือ แบรนด์ La Prairie ซึ่งเข้า มาเปิดสาขาย่อยในอังกฤษ และ IOMA Beauty Diag ได้นำ�เสนอ เครื่องทดสอบผิวแบบใหม่ที่ห้างสรรพสินค้า Harrods โดยหลังจาก ผ่านการวิเคราะห์ผิวแล้ว ลูกค้าจะได้รับผลิตภัณฑ์และคำ�แนะนำ� เฉพาะตัวมากถึง 800 สูตร SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: geneOnyx
- 16. 30 เครื่องทดสอบผิวแบบใหม่ IOMA Sphere 31 SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: ผลิตภัณฑ์บํารุงผิวจาก IOMA
- 17. 32 ศัลยกรรมความงามทั้งแบบผ่าตัดและไม่ผ่าตัดก็กำ�ลังได้รับความ นิยมมากขึ้นเช่นกัน Douglas McGeorge ที่ปรึกษาด้านศัลยกรรม พลาสติกและผู้ก่อตั้ง British Association of Aesthetic Plastic Surgeons ให้ข้อมูลว่า คนอังกฤษในปัจจุบันใช้เงินทำ�ศัลยกรรมพลาสติก มากกว่า 225 ล้านปอนด์ต่อปี โดยครึ่งหนึ่งเป็นการทำ�ศัลยกรรมเพื่อ คงความอ่อนเยาว์ ในแต่ละปีมีการใช้โบท็อกซ์ประมาณ40,000 หลอด ให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค 150,000 ราย โดยประมาณ การว่าธุรกิจด้านความงามนี้จะเติบโตขึ้น 30 - 40% ต่อปี และมีแนว โน้มจะเติบโตรวดเร็วขึ้นไปอีก เนื่องจากบริษัทผลิตภัณฑ์เสริมความ งามได้ให้ความสำ�คัญกับการวิจัยด้านการแพทย์ควบคู่ไปกับการพัฒนา ผลิตภัณฑ์ ซึ่งสอดคล้องกับผู้บริโภคในอนาคตที่ต้องการใช้เวชสำ�อาง มากขึ้น เพราะสามารถสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัย ทั้งยังมีวิทยาการขั้นสูงสำ�หรับการชะลอวัย ซึ่งต้องแลกมาด้วยค่าใช้จ่าย ที่สูงแต่ได้รับผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ เช่น การสร้างเนื้อเยื่อเพื่อซ่อมแซม หรือทดแทนเซลล์ที่เสื่อมสภาพ ด้วยการนำ�สเต็มเซลล์ของผู้ใช้ไปเพาะ เลี้ยงในห้องปฏิบัติการเพื่อให้ได้เซลล์จำ�นวนมากขึ้น แล้วฉีดกลับเข้ามา สู่ร่างกาย นอกจากนี้ ในอนาคตอาจมีการพัฒนาวิธีการปลูกถ่ายอวัยวะ ด้วยซีโนกราฟท์ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนถ่ายอวัยวะระหว่างสายพันธุ์ โดย ใช้ดีเอ็นเอจากคนไปใส่ในยีนส์ของหมู เนื่องจากหมูมีขนาดหัวใจใกล้ เคียงกับมนุษย์ และอาจมีความเป็นไปได้สูงที่จะมีการปลูกถ่ายอวัยวะ ระหว่างสัตว์ไปสู่คน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้มีฐานะ เพื่อสร้างอวัยวะทดแทน แต่ในขณะนี้ยังคงต้องใช้เวลาสำ�หรับการวิจัยด้านความปลอดภัยและ ผลกระทบมากขึ้น  33 นอกจากนี้ Lucy McRae และ Sheref Mansy นักชีววิทยา สังเคราะห์ยังได้ร่วมกันศึกษา และพัฒนานํ้าหอมในรูปแบบ แคปซูลจากกลไกทางพันธุกรรม ของแต่ละบุคคล ซึ่งสามารถ เปลี่ยนเหงื่อให้กลายเป็นนํ้าหอม ได้ โดยโมเลกุลของนํ้าหอมจะถูก ขับออกมาผ่านผิวหนังในรูปแบบ ของเหงื่อ ความแรงของกลิ่นจะ ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมของแต่ ละบุคคลเช่นอุณหภูมิความเครียด การออกกำ�ลังกาย และอารมณ์ ทางเพศ ซึ่งในขณะนี้ยังอยู่ในขั้น ตอนการศึกษาวิจัย SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: Swallowable Parfum โดย Lucy McRae และ Sheref Mansy
- 18. 34 เชาว์ปัญญา (Brain) เชาว์ปัญญาที่ดีถือเป็นส่วนหนึ่งของสถานภาพทางสังคมที่ดีและเหนือ กว่า แต่ก็ไม่เสมอไปว่าบุคคลที่พร้อมสรรพด้วยฐานะจะมีเชาว์ปัญญา เป็นเลิศตามไปด้วย แม้ว่าผู้มีฐานะจะมีโอกาสที่ดีในการเข้าถึงการ ศึกษา คอร์สเรียนพิเศษ หรือการติวเฉพาะ แต่บางครั้งก็ไม่ได้ผลตาม ที่คาดหวัง ดังนั้นเพื่อความสมบูรณ์แบบทั้งฐานะและเชาว์ปัญญา จึงมี การวิจัยเพื่อสร้างความฉลาด เพิ่มศักยภาพและความสามารถ ซึ่งใน อนาคตฐานะที่ดีอาจมาพร้อมเชาว์ปัญญาที่ดีก็เป็นได้ ในปี 2008 นัก วิจัยที่ประเทศอังกฤษได้ทำ�การศึกษาเกี่ยวกับการเพิ่มความสามารถ ทางด้านเชาว์ปัญญา โดยได้ทดลองใช้ยาRitalin ที่ใช้สำ�หรับการรักษา โรคสมาธิสั้นในกลุ่มเด็กนักเรียนเตรียมสอบ ผลการศึกษาพบว่าผล การเรียนของกลุ่มทดลองเพิ่มสูงขึ้น 10% นอกจากนี้ ทางรัฐบาลยังเชื่อว่าการใช้ยา Ritalin ยังจะทำ�ให้สาร Dopamine ในสมองเกิดปฏิกิริยา เพิ่มความจำ�และประสิทธิภาพใน การวิเคราะห์แก้ไขปัญหาได้ดียิ่งขึ้น เหมือนกับกาแฟธรรมดาเพียง หนึ่งแก้วที่สามารถช่วยให้คนคิดได้เร็วขึ้น และรู้สึกกระปรี้กระเปร่า ผลการวิจัยเสนอว่า ใน 16 % ของนักเรียนที่ใช้ยาตัวนี้สามารถกระตุ้น ระบบสมองระหว่างการทำ�ข้อสอบ ในขณะเดียวกัน Prof. Barbara Sahakian จากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ยังพบว่า ตัวยานี้ยังสามารถใช้ รักษาอาการสมาธิสั้นในกลุ่มโรคสมองเสื่อมได้ เมื่อใช้ในคนสุขภาพ ปกติ ยาจะช่วยเพิ่มกระบวนการรับรู้ และอาจใช้ได้ผลในกลุ่มคนที่ต้องการ 35 ตื่นตัวตลอดเวลาเพื่อป้องกันอุบัติเหตุระหว่างการทำ�งาน หรือผู้ที่ต้อง เดินทางเป็นประจำ�และต้องการป้องกันอาการอ่อนเพลียจากการนั่ง เครื่องบินเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตามยังไม่มีการศึกษาถึงผลข้างเคียง จากยาที่ใช้กับผู้ที่มีสุขภาพปกติ แต่ Sahakian เชื่อว่ารัฐบาลควรทำ� วิจัยเรื่องนี้เพื่อให้ประชาชนสามารถใช้ยาได้โดยไม่เป็นอันตรายต่อ สุขภาพ และอาจมีการใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้นในอนาคต ซึ่งแพทย์ จะสามารถตรวจสอบลักษณะพันธุกรรมและจัดชุดยาที่ดีและเหมาะ สมกับยีนส์ของแต่ละบุคคลเพื่อให้เกิดผลข้างเคียงน้อยที่สุด SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เชาว์ปัญญา เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 19. 36 ด้วยวิทยาการและเทคโนโลยีที่ก้าวลํ้าอย่างรวดเร็วทำ�ให้ทุกสิ่งเป็น ไปได้แม้กระทั่งการปลูกถ่ายความทรงจำ�อย่างแนวคิดจากภาพยนตร์ เรื่อง Inception ที่ตัวละครเข้าไประดับความฝันขั้นต่างๆ ลึกลงไป เรื่อยๆ รวมถึงการสร้างความทรงจำ�ลวงใหม่ โดยความทรงจำ�หรือ เหตุการณ์ต่างๆที่เกิดขึ้นนั้นจะถูกจัดเก็บในกลุ่มเซลล์ประสาทที่เชื่อม ต่อกันในสมอง เรียกว่าEngram หรือร่องรอยของความทรงจำ� เมื่อนึก ย้อนถึงเหตุการณ์นั้น Engram จะทำ�งานผ่านการกระตุ้นเซลล์ประสาท มนุษย์ก็จะสามารถดึงความทรงจำ�ออกมาได้ จากผลการศึกษาที่ตีพิมพ์ ใน Science ฉบับล่าสุด ทีมนักวิจัยนำ�โดยนักประสาทวิทยาของ สถาบัน MIT และ Susumu Tonegawa เจ้าของรางวัลโนเบลสาขา สรีรวิทยาหรือแพทย์ศาสตร์ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแยก และฟื้นฟู Engram ในสมองส่วนฮิปโปแคมปัสของหนู นักวิจัยได้ ดำ�เนินการปลูกถ่ายความทรงจำ�ลวงซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ไม่เคยเกิด ขึ้นจริง ให้เกิดขึ้นในสมองของหนูได้สำ�เร็จ 37 การทดลองเหล่านี้แสดงให้เห็นถึง ขั้นตอนการสร้างความทรงจำ� ขึ้นใหม่ ความทรงจำ�ไม่ใช่กระดาษ คาร์บอนก็อปปี้ แต่เป็นการสร้างขึ้น ใหม่จากโลกหรือประสบการณ์ที่ เราเคยสัมผัส ความหวังในอนาคต คือการนำ�ข้อมูลเหล่านี้มาใช้ สร้างสรรค์ความทรงจำ�และสติ ปัญญาที่ดีขึ้นให้กับคนได้ SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เชาว์ปัญญา เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 20. 38 ประสบการณ์สุดขั้ว (Extreme Experience) การท่องเที่ยวสามารถสร้างประสบการณ์ที่อิ่มเอม อีกทั้งยังให้ความ ทรงจำ�ทั้งช่วงเวลาทั้งดีและไม่ดีที่เราสามารถหวนระลึกถึงได้ทุกเมื่อ ปัจจัยของการท่องเที่ยวในทุกวันนี้จึงไม่ใช่แค่การขายประสบการณ์ จากที่พักสะดวกสบาย สถานที่สวยงามและดึงดูดใจเพียงอย่างเดียว แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ อาทิ Avatar หรือหนังแนว Sci-fi ต่างๆ ก็เปิดจินตนาการการดำ�ดิ่งสู่ใต้มหาสมุทรหรือดินแดนอันไกลโพ้นใน ห้วงอวกาศ จนกลายเป็นจุดหมายชั้นเยี่ยมที่นักเดินทางมหาเศรษฐีจะ สามารถก้าวข้ามไปไกลได้มากกว่ารูปแบบการเดินทางท่องเที่ยว แบบเดิมๆ Space Adventures บริษัทเพื่อการท่องเที่ยวส่วนบุคคลไปยังอวกาศ ให้บริการจัดหาเที่ยวบินโคจรรอบโลกหรือดวงจันทร์ โดยเที่ยวบินจะ ลงจอดที่ท่าอวกาศยาน ให้ผู้โดยสารสามารถเข้าเยี่ยมชมสถานีอวกาศ หรือเปลี่ยนไปขึ้นยานอวกาศอื่นๆได้อีก12แบบนอกจากนี้ยังมีโปรเจกต์ Spacewalkซึ่งผู้ใช้บริการสามารถใส่ชุดนักบินอวกาศลอยตัวอยู่เหนือ โลกเพื่อสัมผัสประสบการณ์ที่น่าจดจำ�นี้ได้ บริษัทเริ่มดำ�เนินการตั้งแต่ ปี 2001 หนึ่งในลูกค้าคนสำ�คัญคือ Guy Laliberte ซึ่งเป็น CEO คณะ ละครสัตว์ชื่อดัง Cirque du Soleil ที่จัดการแสดงใน 300 เมืองทั่วโลก และมีรายได้เฉลี่ยต่อปี 250,000,000 เหรียญสหรัฐ เขาได้จัดตั้งมูลนิธิ One Drop และบริจาคเงินส่วนตัว 100,000,000 เหรียญเพื่อช่วยเหลือ คนยากจนให้สามารถเข้าถึงแหล่งนํ้าสะอาดได้ Guy Laliberte 39 Spacewalk SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - ประสบการณ์สุดขั้ว เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 21. 40 นอกจากนี้ ยังมีโรงแรมที่สร้างประสบการณ์ชั้นยอดอย่าง Water Discus โรงแรมใต้นํ้าบริเวณอ่าวอาหรับ เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่างบริษัท DeepOceanTechnology(DOT) และกลุ่มนักลงทุนในสวิตเซอร์แลนด์ โรงแรมนี้ประกอบด้วยโครงสร้างทรงกลม 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนอาคารที่ อยู่ใต้นํ้า และส่วนที่ลอยอยู่เหนือนํ้า เชื่อมต่อกับดาวเทียมเพื่ออำ�นวย ความสะดวกสำ�หรับการท่องเที่ยวในท้องทะเล โดยตั้งอยู่บนฐานเสาที่ ยืดหยุ่นได้ 5 ฐาน และรับรองความปลอดภัยหากเกิดคลื่นสึนามิ ตัว โรงแรมตั้งอยู่ใต้นํ้าลึกถึง 10 เมตร ประกอบด้วยห้องพักจำ�นวน 21 ห้อง ทุกห้องมีระบบกันเสียง ม่านที่สามารถปรับระดับความโปร่งใส พร้อมแสงไฟใต้ฐานห้องพักเพื่อให้แขกสามารถชมโลกใต้นํ้าอย่างเป็น ส่วนตัว ทุกพื้นที่มีการเชื่อมต่อกับศูนย์ดำ�นํ้า ห้องประชุม และบาร์ที่ ลดแรงดันอากาศใต้นํ้า ผู้เข้าพักสามารถสัมผัสกับบรรยากาศใต้ทะเล และชมเรือดำ�นํ้าขนาดเล็กได้อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ยังมีสิ่งอำ�นวย ความสะดวกอื่นๆ เช่น สระว่ายนํ้าลึก 4 เมตร หรือการทดลองฝึก ดำ�นํ้า สถานีช่วยเหลือฉุกเฉิน หลักสูตรพิเศษที่ถูกออกแบบมาสำ�หรับ ผู้ต้องการขับยานพาหนะใต้นํ้าเพื่อการท่องเที่ยว ส่วนด้านบนของโรงแรม ประกอบด้วยสปา สวนรูปแบบใหม่ และส่วนต้อนรับที่สามารถเชื่อมต่อ ไปยังสถานีต่างๆ ผ่านอุโมงค์แก้วขนาดใหญ่ ซึ่งบริการชั้นยอดทั้งหมด นี้รองรับเฉพาะผู้มีรายได้ระดับสูงเท่านั้น 41 SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - ประสบการณ์สุดขั้ว เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: โรงแรม Water Discus
- 22. 42 43
- 23. 44 เข้าถึงได้ยาก (Deep Access) สิทธิพิเศษที่คนทั่วไปไม่สามารถเข้าถึงกลายเป็นความพิเศษอีก รูปแบบหนึ่งสำ�หรับผู้ที่มีรายได้สูง ผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ความสนใจกับ การซื้อบริการพิเศษส่วนบุคคลที่หาไม่ได้จากร้านค้าทั่วไป โดยจะมีบริษัท ที่ให้บริการและเก็บข้อมูลส่วนตัวของลูกค้าระดับสูงเหล่านี้ไว้ รวมถึง การดูแลอำ�นวยความสะดวกในการเดินทางไปยังที่ต่างๆ เนื่องจากคน มีฐานะนิยมเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศและไม่อยากเป็นคนแปลก หน้าในเมือง เพราะสถานภาพของตนบังคับให้ต้องการเป็นคนสำ�คัญ ในทุกที่ที่ไปเยือน หรือบางครั้งอาจต้องการความเงียบสงบและปิดข่าว จนไม่ให้ใครรู้ บริการจึงกลายเป็นสิ่งที่ลูกค้าให้ความสนใจที่จะจ่ายเงิน ซื้อมากกว่าตัวสินค้าด้วยซํ้า ซึ่งการให้บริการระดับบุคคลไม่ใช่แค่ให้ ความสะดวกสบายเพียงอย่างเดียวแต่เป็นการสร้างอำ�นาจที่เหนือกว่า คนทั่วไปด้วย  45 Alex Cheatle ผู้บริหารของ Ten Group ธุรกิจการจัดการการใช้ ชีวิตส่วนบุคคล ให้บริการกับสมาชิก800,000 รายใน145 ประเทศและ 14 ภาษา กล่าวว่าคนรวยเกือบ50% ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษTenGroup จึงเดินหน้าธุรกิจในการดูแลจัดการความต้องการของกลุ่มคนรวย ในประเทศต่างๆ ที่ไม่มีเวลาหรือมีข้อจำ�กัดทางด้านภาษา เมื่อลูกค้า เดินทางไปต่างประเทศ จะมีคนของ Ten Group ในเมืองนั้นให้ความ ช่วยเหลือโดยการแปลภาษาผ่านโทรศัพท์มือถือ ร้านอาหาร โรงแรม หรือแม้แต่การจองตั๋วคอนเสิร์ตล่วงหน้า ฐานข้อมูลของ Ten Group จะจัดเก็บข้อมูลสำ�คัญของลูกค้าอย่างสิ่งที่ชอบและไม่ชอบ นอกจากนี้ บริษัทยังได้ทำ�ข้อตกลงกับบริษัทคู่ค้าต่างๆเพื่อให้ลูกค้าได้รับสิทธิพิเศษ เหนือชั้นขึ้นไปอีก อาทิ การหาตั๋วคอนเสิร์ตของ Rihanna ที่ขายหมด เกลี้ยงไปแล้ว ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย Ten Group ก็ยังเติบโตถึง 40% ต่อปี และCheatle ยังต้องการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรวมกลุ่มกันซื้อ แบบเว็บไซต์ Groupon ที่เรียกว่า Group Buy โดยใช้ข้อมูลจากฐาน สมาชิกเพื่อมองหารสนิยมหรือความต้องการที่ใกล้เคียงกัน กลุ่มลูกค้า ของ Cheatle ส่วนใหญ่คาดหวังที่จะได้รับประสบการณ์และสิทธิพิเศษ ที่คนธรรมดาไม่อาจเข้าถึง ซึ่งลูกค้ากลุ่มนี้จะรวมกลุ่มกันซื้อสินค้าอย่าง เช่นรถหรู เมื่อต้องการซื้อพร้อมกันจำ�นวนหลายคัน พวกเขาก็สามารถ ติดต่อบริษัทผลิตรถยนต์ได้โดยตรงโดยไม่ต้องผ่านนายหน้าขายรถ หรือหากมีสมาชิก 20,000 คนอยากดูคอนเสิร์ตของ Rolling Stones ทางบริษัทก็สามารถติดต่อผู้จัดการวงเพื่อจัดรอบพิเศษให้ดูได้ทันที การชมการฝึกซ้อมของนักฟุตบอลในดวงใจ ร่วมรับประทานอาหาร กลางวันกับกัปตันทีม และชมเกมส์การแข่งขัน หรือแม้แต่การเข้าไป ด้านหลังเวทีเพื่อดู Lady Gaga แต่งหน้าก่อนขึ้นเวที สมาชิกพิเศษ กลุ่มนี้ก็สามารถทำ�ได้เพราะอำ�นาจการใช้จ่ายที่มีอย่างไม่สิ้นสุด SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: Alex Cheatle ผู้บริหารของ TenGroup
- 24. 46 นอกเหนือจากรูปแบบการบริการ แล้ว บางผลิตภัณฑ์ก็ถูกผลิตมา เฉพาะบุคคล มิใช่ใครก็สามารถ เข้าถึงได้ Bespoke Fragrances Atelier คือนํ้าหอมสั่งทำ�พิเศษ ให้ ลูกค้าแต่ละคนสามารถสร้าง กลิ่นเฉพาะตัวได้ โดย Francis Kurkdjian จะนำ�กระเป๋าLaMalle du Parfumeur หรือห้องแล็ป เคลื่อนที่มาให้บริการ ภายในจะ ประกอบไปด้วยอุปกรณ์การ ทำ�นํ้าหอมขวดพิเศษ ทั้งเครื่อง ชั่งนํ้าหนักดิจิทัล กระดาษสำ�หรับ ทดสอบกลิ่น สมุดจด Moleskin สำ�หรับจดส่วนผสมของนํ้าหอม ซึ่งส่วนผสมในการผลิตจะถูกเก็บ เป็นความลับ เมื่อได้นํ้าหอมกลิ่น ที่ต้องการแล้วก็จะถูกบรรจุลงใน ขวดสีเขียวผูกด้วยเส้นไหมไว้ตรง กลาง และสลักตัวอักษรย่อของ ชื่อลูกค้าไว้บนขวด ราคาของ นํ้าหอมขึ้นอยู่กับการสั่งทำ� โดย เริ่มต้นที่ 12,000 ยูโร 47 SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: Bespoke Fragrances Atelier โดย Francis Kurkdjian Bespoke Fragrances Atelier
- 25. 48 อีกตัวอย่างหนึ่งคือ การบริการวาดรูปเฉพาะบุคคลโดย Nathalie Lecroc ศิลปินชาวฝรั่งเศสที่เป็นที่รู้จักในชื่อMissLecroc เธอวาดภาพกระเป๋า ถือผู้หญิงและสิ่งของที่อยู่ในกระเป๋าแต่ละชิ้นด้วยสีนํ้าและเขียนชื่อ กำ�กับลงไป คล้ายเป็นการวาดสิ่งที่เป็นความลับของลูกค้า Lecroc เชื่อว่าการวาดภาพกระเป๋าก็เหมือนกับการวาดภาพเจ้าของกระเป๋า โดยจะต้องจินตนาการถึงบุคลิกลักษณะของเจ้าของผ่านกระเป๋าถือ และข้าวของภายใน ซึ่งบางครั้งอาจเห็นภาพของโลกที่สวยงาม น่า ตกใจ หรือแม้แต่ความผิดปกติ ลูกค้าส่วนใหญ่ของ Lecroc 90% เป็น ผู้หญิง อายุเฉลี่ย 25-40 ปี มีทั้งนักลงทุน บรรณาธิการนิตยสารแฟชั่น นักออกแบบ ไปจนถึงคนเขียนบล็อก สไตลิสต์และนักเรียน ของส่วน ใหญ่ที่พบคือกุญแจและโทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ Lecroc ยังได้รับ เชิญให้ไปวาดภาพกระเป๋าให้กับลูกค้าของ Chanel ในเมืองชิคาโก้ ดัลลัส ลาสเวกัส นิวยอร์ก และซานฟรานซิสโก เมื่อLecroc วาดภาพ ได้ครบ 1,000 ภาพ เธอจะตีพิมพ์เป็นหนังสือชื่อ Petite Anthologie des Sacs a Main เพื่อบอกเล่าประสบการณ์และพัฒนาการของ โครงการนี้   49 SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: ผลงานจาก Miss Lecroc
- 26. 50 ส่วนร้านเครื่องประดับ Faberge SalonโดยJaimeHayonที่เปรียบ เสมือนอาณาจักรแห่งคุณภาพการ ใช้ชีวิตที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ยาก ได้นำ�เสนอเสน่ห์ดึงดูดใจของ อัญมณีและเครื่องประดับชั้นสูง ของศตวรรษที่ 21 ด้วยรูปแบบ ความหรูหราที่ทันสมัย แต่เรียบง่าย และเร้าความรู้สึก แสงธรรมชาติ จากด้านนอกสามารถส่องผ่าน กระจกสีที่ตัดเป็นรูปอัญมณี บนบานประตูเข้ามาภายในพื้นที่ เปิดโล่งได้ในตอนกลางวัน แนวคิดการออกแบบเน้นที่งาน ฝีมือขั้นสูง รูปทรงที่เรียบง่าย ตัววัสดุที่มีความประณีตอย่าง ม่านผ้าไหม เฟอร์นิเจอร์ไม้และ หินอ่อน ด้วยการออกแบบที่เรียบ ง่ายและวัสดุมีค่าที่หายาก ทำ�ให้เกิดบรรยากาศสงบ อ่อนโยน สว่างไสว และกลมกลืน ในด้านองค์ประกอบสี  51 โครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ One Hyde Park ในกรุงลอนดอนมี ราคาสูงถึง500,000,000 เหรียญสหรัฐ ตั้งอยู่ในย่านKnightsbridge ที่ มีห้างหรูอย่างHarrods และHarveyNichols กล่าวกันว่าอพาร์ทเมนท์ สุดหรูแห่งนี้แพงที่สุดในโลก ตัวตึกมีความสูงที่ต่างกันแต่กลมกลืน กับสภาพโดยรอบ ประกอบด้วยห้องชุด 86 ห้อง ภายในตกแต่งโดย Candy & Candy ในรูปแบบอพาร์ทเมนท์ส่วนตัวที่สวยงามหรูหรา บนพื้นที่สาธารณะ มีสระว่ายนํ้าขนาด 21 เมตร สปา โรงภาพยนตร์ สนามกอล์ฟจำ�ลอง และเพิ่มความปลอดภัยด้วยระบบสแกนม่านตา ห้องนิรภัย หน้าต่างกระจกกันระเบิด พัสดุทุกอย่างที่ถูกส่งมาจะได้รับ การตรวจสอบความปลอดภัย ทั้งยังมีทางเดินใต้ดินเชื่อมกับโรงแรม Mandarin Oriental Hotel ซึ่งอำ�นวยความสะดวกต่างๆ เพิ่มเติมแก่ ผู้อยู่อาศัย เป็นส่วนผสมของการออกแบบที่ดีและการใช้สอยพื้นที่ สาธารณะที่มีคุณภาพสูง One Hyde Park Faberge Salon โดย Jaime Hayon SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::
- 27. 52 COLLECTIVE MEMORY เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� :: ผู้บริโภควันนี้ต้องการให้แบรนด์นำ�เสนอเรื่องราว ไม่ใช่เพียงแค่ดึง ความสนใจของผู้บริโภค แต่เป็นการให้รายละเอียดด้วยการเล่าเรื่อง ผ่านตัวสินค้า ความคิดสร้างสรรค์ ความน่าหลงใหล และคุณค่าของ งานฝีมือ ดึงดูดด้วยคุณสมบัติที่ต่างไปจากในอดีต เพื่อทำ�ให้เกิดการ บอกต่อแบบปากต่อปาก ซึ่งนับเป็นเครื่องมือสำ�คัญในการตัดสินใจ เลือกซื้อหรือบริโภค การเล่าเรื่องจึงถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำ�คัญที่ช่วย พัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์ แบรนด์ดังอย่าง Apple, Coca-Cola, McDonald’s คือหนึ่งใน สิบอันดับแบรนด์ที่สร้างภาพลักษณ์จากการเล่าเรื่องใส่เนื้อหาอารมณ์ ความรู้สึก ทั้งหมดล้วนใช้การเล่าเรื่องเพื่อให้แบรนด์ของตนมีความ น่าสนใจและต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาด Ed Woodcock ผู้อำ�นวยการด้านกลยุทธ์และผู้ก่อตั้ง Aesop เชื่อว่า ความชัดเจน เอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงเป้าหมายที่แน่ชัด เป็นสิ่งสำ�คัญของ แบรนด์ เช่น Apple สามารถทำ�ให้มวลชนจำ�นวนมากเชื่อถือในแบรนด์ว่า จะสามารถสร้างเทคโนโลยีที่ช่วยปรับปรุงชีวิตของผู้บริโภคได้ และความชัดเจนในการบอกเล่าเรื่องราวช่วยทำ�ให้เห็นเป้าหมาย ที่เด่นชัดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ ร้านค้า รวมไปถึงความเรียบง่าย ของตัวโฆษณา ธุรกิจด้านการลงทุนต้องการเขียนเล่าเรื่องราวของ แบรนด์ตนขึ้นใหม่เพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคอีกครั้ง อาทิ 53 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� :: Barclays ที่ถูกจัดอยู่ในอันดับที่ 66 ได้เสนอ LifeSkills โปรแกรม Citizenship ที่มีเป้าหมายเพื่อ สนับสนุนให้คนหนุ่มสาวใส่ใจใน การหางาน การเล่าเรื่องเป็นส่วน ประกอบสำ�คัญช่วยให้ Barclays สามารถเชื่อมโยง LifeSkills ให้ เกี่ยวข้องกับสาธารณชนใน วงกว้าง เช่น ในเดือนมิถุนายน แบรนด์ได้ทำ�สัญญากับ ITV เพื่อ ฉายภาพยนตร์สั้นเกี่ยวกับ โครงการนี้ระหว่างช่วงข่าว ITN News และช่วงพักโฆษณา ตลอด 1 สัปดาห์ ตัวภาพยนตร์ เป็นเรื่องของประสบการณ์การ ทำ�งานในแต่ละวันของคนหนุ่มสาว 2 คน ที่เริ่มทำ�งานในวันอาทิตย์ และยาวต่อเนื่องไปจนสุดสัปดาห์ ซึ่งเป็นวิธีการที่แตกต่างแต่มีส่วนร่วม ตัวโฆษณาจะช่วยให้ผู้บริโภค เรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์การทำ�งานแต่ละวัน เช่นเดียวกับ Honda ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 57 แบรนด์พยายามเล่าเรื่องแบบคงเส้นคงวาเพื่อ ประโยชน์ในระยะยาว ก่อนหน้านี้ Honda ได้ออกแคมเปญโฆษณา ภาพเคลื่อนไหวเป็นสารคดี 4 เรื่อง นำ�เสนอวิศวกรรมการออกแบบที่ เล่นกับผลิตภัณฑ์ของ Honda ในเรื่องขั้นตอนการผลิต ให้เห็นถึงการ ประสบความสำ�เร็จของแบรนด์ รวมถึงรถแข่ง ต้นแบบของ Honda Civic และหุ่นยนต์Asimo ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของแบรนด์และ ช่วยทำ�ให้ผู้บริโภคบางกลุ่มรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์และ ความเป็นมาของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ทำ�ให้ Honda โดดเด่นกว่าคู่แข่งรายอื่น จัดเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ที่สามารถ นำ�นวัตกรรมและความสำ�เร็จด้านการตลาดมาใช้ในการเล่าเรื่องและ โฆษณาแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจ