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コンテンツマーケティングと 広告の秘めたる関係 企画・制作:成⽥田幸久/イラスト:タナカケンイチ コンテンツマーケティングが 家⾂臣なら 広告は⼥女女王だ。
2.
じっくりと時間をかけて醸成された ワイン。ソムリエという専⾨門家がい るように、その奥深さと⾷食事との組 み合わせによって、さまざまな表情 を⾒見見せます。 コンテンツマーケティングは、ワイ ンのようにじっくりと時間をかけて、 オーディエンスと信頼関係を結ぶた めに、少しずつ変化しながら継続す ることで効果を発揮します。 コンテンツマーケティングは
ワインだ。 1
3.
そんなにじっくりと時間をかけてい る余裕はない、という企業が多いの も事実です。 とはいえ… コンテンツマーケティングは
ワインだ。 1
4.
そんなときは、軽くて安くてグイグ イいける、ビールが強い相棒になっ てくれます。 広告はビールのように宴の導⼊入に ぴったり。特に最近は、ターゲット メディアとの親和性が⾼高いネイティ ブアドが⼤大⼈人気。リターゲティング 広告の効果が薄れてきたとお悩みの ⽅方は、⼀一度度試してみてはいかがで しょうか。 そんなときは ビールを。 1
5.
サボテンはバラやサクラのようにそ の華やかさで注⽬目を浴びることはあ りませんが、その⽣生命⼒力力と癒し⼒力力は 植物の王様と⾔言えます。 コンテンツマーケティングは、⻑⾧長期 的視点に⽴立立つと、サボテンのように オーディエンスにとって頼りがいの ある強く⻑⾧長⽣生きするメディアに育ち ます。 コンテンツマーケティングは
サボテンだ。 2
6.
コンテンツマーケティングは、最初 は⽬目⽴立立ちにくく、集客と認知獲得に はある程度度時間もかかります。 コンテンツマーケティングは
サボテンだ。 2 とはいえ…
7.
そんなとき、⽇日本の⾵風物詩であるサク ラが強い相棒になってくれます。 サクラのように、つかの間ながら華や かに注⽬目を浴びる広告は、時流流に乗せ て告知することで、より多くの⼈人に認 知してもらい、その存在を強烈烈にア ピールすることができます。 そんなときは
サクラを。 2
8.
涙を流流したときはもちろん、お⼿手洗 いのあとや、いざとなったらお尻を 拭くこともでき、何度度も洗って使い 回すことができるハンカチ。 映画「幸福の⻩黄⾊色いハンカチ」のよ うに⼤大切切なメッセージを伝えるとき にも役⽴立立ちます。 コンテンツマーケティングは、ハン カチのように⻑⾧長く⼤大切切につきあって いく恋⼈人のような存在です。 コンテンツマーケティングは
ハンカチだ。 3
9.
毎⽇日、⽤用を⾜足すたびにハンカチを 使うわけにもいきません。 コンテンツマーケティングは
ハンカチだ。 3 とはいえ…
10.
そんなときは、⽔水で跡形もなく流流せる トイレットペーパーが、相棒としてあ なたを助けてくれます。 広告はトイレットペーパーのように あっという間に流流されてしまいますが、 短期間で認知してもらえる瞬発⼒力力とイ ンパクトを与えるには、とても効果的 です。 そんなときは トイレットペーパーを。 3
11.
コンテンツマーケティングは、オーディ エンスが求めるコンテンツを⽤用意するこ とで、必然の出逢いを演出します。 そして、集まったオーディエンスの⾏行行動 履履歴を把握し、その属性を精査していく ことでオーディエンスの優良良顧客化に役 ⽴立立てます。 必然の出逢いを演出できるのが良良いコン テンツであり、その良良いコンテンツを⽣生 むための拠点になるのがオウンドメディ アです。 コンテンツマーケティングは
必然の出逢いだ。 4
12.
必然の出逢いを期待して、ただ時 間をかけて待っているだけでは、 せっかくのチャンスを逃すリスク もあります。 コンテンツマーケティングは
必然の出逢いだ。 4 とはいえ…
13.
そんなときは
偶然の出逢いを。 4 そんなときは、偶然の出逢いを演出 する広告が強い味⽅方となります。 広告は不不特定多数のターゲットの中 から、さまざまなチャネルを使って、 企業の商品やサービスに興味をもっ た⼈人に出逢う機会を創出します。
14.
コンテンツマーケティングは、オー ディエンスが困ったときや悩んだと きに、いつでも相談に乗り、問題を 解決してくれる家⾂臣のような存在で す。 コンテンツマーケティングは、家⾂臣 の役割を果たして、はじめてその存 在感を発揮します。 コンテンツマーケティングは 家⾂臣だ。 5
15.
5 家⾂臣だけの⼒力力で、多くのオーディエ ンスにメッセージを伝えたり、信頼 を得るには、時間と⼿手間がかかりま す。 コンテンツマーケティングは 家⾂臣だ。 とはいえ…
16.
広告は広く多くのオーディエンス にメッセージを届けるための、上 意下達の⼥女女王的な存在です。 そんなとき、より多くのオーディ エンスにメッセージを届けるパ ワーと影響⼒力力を持つ⼥女女王の存在が 不不可⽋欠です。 そんなときは
⼥女女王を。 5
17.
コンテンツマーケティングは、コンテン ツを提供し続けることで⻑⾧長期的に⾒見見込み 顧客を⽣生み出し、優良良顧客を育成する拠 点となります。 ⻑⾧長期的に⾏行行動履履歴を把握することができ るうえ、⾃自社でメディアをコントロール できる点がメリットとなります。 コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係
18.
広告(ペイドメディア)は、⾃自社で オーディエンスの⾏行行動履履歴を把握した り、メディアをコントロールするのは 難しい⼀一⽅方、短期間で多くの認知・ リードを獲得できるメリットがありま す。 コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係
19.
コンテンツマーケティングでどんなに魅 ⼒力力的なコンテンツを作っても、オーディ エンスに届かなければ意味がありません。 コンテンツマーケティングのコンテンツ を効果的に拡散・偏在させるためには、 広告(ペイドメディア)を上⼿手に活⽤用す る必要があります。 コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係
20.
⽬目標設定に従って、コンテンツマーケ ティングと広告(ペイドメディア)の関 係を把握し、それぞれの役割や特性を理理 解したうえで、上⼿手に組み合わせること が、コンテンツマーケティング施策の成 功のカギを握ります。 コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係
21.
コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係 企画・制作:成⽥田幸久 イラスト:タナカケンイチ
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