6. Nakladatelství Helma PR (MaM,Stratégie)
Marketingový magazín Fresh autorské texty (dlhodobá spolupráca)
Mačinga Media PR (MaM, Stratégie)
PR + PUBLIKOVANÉ
Osmička naležato může symbolizovat
nekonečno – slibujete-li obchodním part-
nerům tenhle benefit záruky vašich služeb,
nebo – že to osmička přehnala s pitím a vy
vyrábíte sodu. Dvě nuly vedle sebe jsou jako
světla u auta, nebo brýle, nebo poprsí, když
vyrábíte značku spodního prádla…
4. Využijte sílu symbolů – použijte ikony,
zkratky, znaky, značky, geometrické tvary,
barvy, Brailleovo písmo, fonetický přepis,
metafory, přirovnání: Cítí se s vámi klient
jako v bavlnce? (přilepte ji na papír), aby se
vám už nelepila smůla na paty (vyrábíte ředi-
dlo), do nového roku hodně štěstí v neštěstí
(pojišťovna), „do roka a do dna“ (šampaň-
ské), Ve SELE Vánoce (masokombinát).
Mgr. Xénia Křížová
Foto: archiv
Novoroční blahopřání posílám poměrně širo-
kému okruhu svých známých, přátel a kole-
gů každý rok. Pro mě, jako pro sochaře,
představuje novoročenka a její tvorba jistou
ctižádost, rok od roku překonat své dosavad-
ní nápady a překvapit nevšedním řešením.
Jelikož si novoročenky vyrábím ručně, každá
je svým způsobem originál a od lidí, kterým
novoročenky posílám,
vím, že si je proto váží
a schovávají.
Martin Lettrich,
akademický sochař
Blahopřání UNICEF pomáhají vždy tam,
kde to je nejvíce zapotřebí – v oblastech
přírodních katastrof, ozbrojených konflik-
tů a v chudých rozvojových zemích. Při
výběru svého zboží uplatňujeme nejvyšší
mezinárodní standardy sociální odpověd-
nosti, etické zákony a požadavky na bezpeč-
nost výrobků. Důsledně je kontrolováno, že
naši dodavatelé respektují lidská a pracovní
práva, včetně opatření proti využívání dětské
práce a ochrany životního prostředí.
Při výběru ručně vyráběného zboží spolu-
pracujeme pouze s těmi partnery, kteří při-
spívají ke zlepšení života lidí ve venkovských
komunitách a kteří přijali mezinárodní sociál-
ní, etické a bezpečnostní požadavky.
Pavla Gomba,
ředitelka UNICEF
Česká republika
(v pozadí je design
první pohlednice
UNICEF, který vzni-
kl podle kresby
české holčičky Jitky
Samkové).
16
Marketingový receptář
17
Pour Féliciter
Téměř byste nenašli ve firmě člověka, který
by se rád a dobrovolně ujal práce kolem
vymýšlení a posílání novoročenek. Výběr
a schvalování motivů se odsouvá na konec
porady a rychlost, s jakou se většina zaměst-
nanců zbaví této povinnosti, je obdivuhodná.
Většina lidí to považuje za okrajovou
záležitost částečně i proto, že jim samým
skončí na stole a posléze v koši každoročně
kupa obálek s přáním hezkého nového roku
a třpytivým logem odesílatele.
Investice do pořízení a poslání novoro-
čenek se v rozpočtu firmy stává čím dál tím
častěji pouze trpěnou položkou… Dejme
tomu, že 98 % novoročenek opravdu
skončí neslavně, v koši na papír.
Jak to ale udělat, aby se vaší firemní
novoročence dostala nejen ta čest, že ji její
recipient věnuje čas a zamyšlení, ale že si
ji i odloží do svého archivu – kde vám pak,
již zdarma, bude vyrábět příznivé reference
pokaždé, kdy se krabice znovu otevře?
Co je to vlastně za funkci, kterou novoro-
čenka plní?
Základní funkce novoročenky ve firemním
prostředí se dá definovat asi takto: „Milý
kliente, záleží mi na tobě, jsem ti moc
vděčný za naši spolupráci a těším se na
další. V tuto nádhernou roční dobu jsi jedním
z těch lidí, na které myslím a kterých si moc
vážím.“
Pokud vám to nestačí a rádi byste v duchu
úvodu tohoto článku obohatili svoji novoročen-
ku nějakou přidanou hodnotou, máte samo-
zřejmě víc možností. Nesnažte se ovšem
v žádném případě vecpat na tento kousek
papíru prvoplánově obchodní sdělení.
Můžete to ale zkusit s humorem, dvoj-
smyslem, hraním si s grafickými prvky,
s vizuálem, se slovy, s papírem a podobně.
Jednou z nejoblíbenějších přidaných hod-
not je například dobročinnost.
Charitativní organizace nabízejí bezpočet
zajímavých a poutavých námětů, Vánoce
jsou pro vaše altruistické záměry tím nej-
lepším obdobím a klientovi spolu s přáním
hezkého nového roku pošlete i sympatickou
informaci, že podporujete dobrou věc.
Dokážete si tvorbu užít?
Originální novoroční přání vám nejspíš nejlíp
navrhnou odborníci z řad umělců, nebo
lidi z reklamní agentury. Nicméně pokud si
vymýšlení a tvorbu dokážete užít v nějakém
neformálním prostředí, mimo porady a kan-
celáře, jistě tím podpoříte pozitivní a tvořivou
atmosféru kolektivu. Na odborníky, kterým
pak předáte vámi vymyšlený koncept,
necháte až exekuci.
Pár tipů, jak na tvorbu originální, firemní
novoročenky:
1. Pohrajte si s materiálem – čím můžete
alternovat obvyklý papír, nebo – když to
bude papír, co všechno se s ním dá udělat?
Materiály můžete různě kombinovat,
můžete se pokusit zprostředkovat sděle-
ní i prostřednictvím hmatu nebo sluchu
– manipulace s materiálem může vyluzovat
zvuky, atd.
Dá se s novoročenkou hrát? Dá se stříhat,
rolovat, rozložit, složit – jak přenést vlast-
nosti značky, nebo produktu na vlastnosti
použitého materiálu? Dá se jejím prostřed-
nictvím nějak rafinovaně demonstrovat
nějaká jejich jedinečná vlastnost? Papír
má ostré hrany – vyrábíte leukoplast, posky-
tujete první pomoc, nebo pojišťujete části
těla, nebo točíte pivo, které má říz?
2. Humorem nikdy nic nezkazíte – vtip se
snažte nepoužívat samoúčelně. Pokuste se
humor zasadit do souvislostí, které vaši
klienti pochopí a které se vztahují k vám,
nebo k předmětu vašeho podnikání a novým
rokem či Vánocemi.
Vtipná fotografie, popisek k ní, slovní
hříčky, originální přání, vycházejte z toho,
co vám je jako firmě vlastní, nebo jak byste
chtěli, aby vás okolí chápalo a začarujte to
do slov. I když jste například vážná auditor-
ská instituce, neznamená to, že jste suchaři,
novoročenka je skvělým nosičem informace
o vaší neformálnosti – teď se to klidně
hodí.
3. Oblíbeným atributem pro využití kreativity
je samotný rok – číslice, s kterou si můžete
hrát, propůjčit jí více významů, postavit jí na
hlavu, přepsat na římskou – pokud v tom
najdete smysl, využít zrcadlový efekt, připo-
dobnit tvar číslic k předmětům, podívat se do
dějin, co se stalo v roku 2, v roku 20, v roku
200 a v roku 2008, možná tam najdete
něco, co souvisí s vašim podnikáním.
Využijte humor, letopočet i sílu symbolů.
Novoročenka: přežitek nebo výzva?
Když jste se rozhodli pro výběr hotové novo-
ročenky, vybírejte z reklamního katalogu
spolehlivé agentury, nebo z nabídky speci-
alizovaného nakladatelství. Vyhnete se tak
nebezpečí, že karta nebude kvalitní. Na
nekvalitním papíře sice ušetříte pár haléřů,
ale na vaší pověsti ztratíte daleko víc.
Dbejte na správnou adresu, jméno a titul,
všechno nadepište perem, k předtištěnému
textu dopište osobnější přání, podepište se
vlastnoručně a čitelně. Správně vyhodnoťte,
komu novoročenku pošlete. Někdy vaše
obchodní vztahy záleží daleko víc na asis-
tentce, než na řediteli. Pošlete novoročenku
oběma.
Odeslání nenechávejte na poslední chví-
li, počítejte s předsvátečním shonem na
poště.
Pokud pro to nemáte zvláštní důvod,
nejste umělec, nebo pokud nedisponujete
opravdu silným námětem, nevyrábějte novo-
ročenky ručně.
Vybírejte vkusné motivy, neurážejte klienty
neslušným humorem, nebo rádoby vtipnými
obrázky.
Novoroční bonton
Názory z praxe
PF, nebo také p.f. – z francouzského pour
féliciter („pro štěstí“, obdoba českého „vše
nejlepší“) – je zkratka, která se v Česku
používá ve spojení s letopočtem na novoroč-
ní přání. Příklad: PF 2008
„Pro štěstí“
Martin Lettrich, akademický sochař.
Tráva: grafické studio Compart.
7. I love internet (Advertisers)
Facebook profil Nakladatelství Helma (autorské texty a idea)
Esthe –laser
Mačinga Media
VIRÁLNÍ REKLAMA/BANNERY/
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
19. OSOBNÍ REFERENCE J
Xeni,
teď jsem četla tu Tvoji desetiminutovku a zase je to super! To se tak dobře
čte, je to tak praktické a tak pravdivé. Jsi jedna z mála, co mi kápli hned
do noty s tím, jak si receptář představuju, škoda, že nejsi víckrát, udělala
bych z Tebe několik našich autorů :-)
Díky, moc se mi to líbí, Eva (FRESH MAGAZINE)
Ahoj Senicko,
tvuj uvodni text me natolik dostal, ze bych te rada
poprosila jeste o text do katalogu ke kalendarum Exclusive Edition –
Jana (NAKLADATELSTVÍ HELMA)
Díky moc za slogany Xenie, jsou super, poslala jsem návrhy ke schválení,
když si něco vyberou, dám vám už pokoj:-)
Dám vědět.
Krásný den, Veronika (EVENT CONCEPT)
20. Juuuuuuuu, skvělý, perfektní...
Nejvíce se mi líbí:
"Jsem recyklovatelný.
Konec roka pro mně nic neznamená.
Začínám nový život.”
Lída (NAKLADATELSTVÍ HELMA)
Vaše texty jsou dobré v těch nejdůležitějších věcech a tím jste se také hodně lišila od
jiných autorů:
- úvod a titulek: zajímavé vtažení do tématu, na základě informací, které lidi zajímají
- neztratila jste nit: má to hlavu a patu, je tam jasná linie, začátek, obsah, konec (tedy
konkrétně u tohoto článku až tak ne, ale vidím, že to umíte)
A celkově si umíte sehnat informace, máte nadhled, vnímáte souvislosti. Takže
opravdu dobré.
Jan Valuch (GALAXY INTERNATIONAL)
D A K U J E M
Wow, tak za to Ta vystiskam!!! Vybozkavam!!! Skvele!!! Paci sa mi to!!!
Verim, ze aj ten ucet zvladnem J
Pavol (MACINGA MEDIA)
