PR servis | Hannah | 2017 - 2018 komunikace - produktová, korporátní | press trip | mediální monitoring | analýza

1. H A N N A H
S U M M A R Y 2 0 1 7 / 2 0 1 8
2 0 / 0 3 / 2 0 1 8
KNOWCOMM s.r.o.
Dienzenhoferovy sady 1, Praha 5
TEL.: +420 774 547 902
EMAIL: koutek@know.cz
WEB: www.know.cz

2. KNOWCOMM / PŘEDSTAVENÍ
2
P U B L I C R E L A T I O N S - C O N T E N T M A R K E T I N G – E V E N T M A N A G E M E N T – A U D I O A V I D E O
P R O D U K C E
Knowlimits Group a.s. je česká mediálně-komunikační agentura. Divize Knowmedia zajišťuje mediální
plánování a nákup v televizi, tisku, rádiu, OOH, na internetu. Pro nákup mediálního prostoru nevyužívá
žádnou třetí stranu. Působí v regionu CEE – Česko, Slovensko, Polsko, Maďarsko. Divize Knowcomm
poskytuje kompletní řešení v oblasti marketingu, komunikace a produkce. Díky spolupráci s divizí
Knowmedia dokáže klientům nabídnout silnou redakční podporu pro PR projekty. Součástí skupiny je také
divize Knowdigital, která se zabývá kompletním on-line marketingem, Knowworks, která zastřešuje

3. AGENTURA / PŘEDSTAVENÍ
Název společnosti KNOWCOMM s.r.o.
Adresa Rybalkova 375/59, 101 00 Praha 10
Předmět činnosti výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3 živnostenského zákona
Doba působení na trhu od 2012 (dříve Knowlimits s.r.o.)
Bankovní spojení
Jméno a příjmení Romana Francková
Pozice/funkce Account manager
Tel. 734 231 343
Fax
E-mail franckova@know.cz
Adresa Dienzenhoferovy sady 1, Praha 5
Hlavní kontaktní osoba (Tato osoba bude působit jako koordinátor přípravy nabídky a pro jakákoliv vyjasňující či dodatečná jednání)
Jméno a Příjmení Jakub Koutek
Pozice/funkce Head of PR Department
Tel: 774 547 902
Fax
E-mail koutek@know.cz
Adresa Dienzenhoferovy sady 1, Praha 5
Kontaktní osoba managementu (Tato osoba bude zodpovědná za správnost nabídky a bude autorizovat sjednanou cenu)

4. SUMMARY 2017/2018
154
Počet výstupů, které jsme pro společnost Hannah
získali kombinací produktové a korporátní
komunikace.
(Cílem bylo min. 120 mediálních výstupů za 12
měsíců spolupráce)
5 481 800 CZK
Dosažená mediální hodnota během 12 měsíců
spolupráce v roce 2017 a 2018.
30 172 200
Kumulovaný počet čtenářů médií, které se nám
podařilo produktovou a korporátní komunikací
během spolupráce zasáhnout.
(Cílem bylo získat čtenost ve výši 8 400 000
čtenářů, tj. 700 tis./měsíc).
21 772 200

5. Produktová
komunikace
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE

6. Produktová komunikace
• Jarní a letní komunikace produktů Hannah
z řad mountain & trekking, active, outdoor &
city, camping, trekking poles
• Zimní komunikace produktů Hannah z řad
snowsport, active, city life, mountain &
trekking, kids & junior, caps, backpacks
Média
• Navázání vztahů s vybranými novináři z
life-stylových, outdoorových a on-line médií
• Osobní schůzky s vybranými novinářkami a
předání balíčků s produkty Hannah
• Bike, Blesk pro ženy, Burda, Claudie, Čas
pro hvězdy, Dieta, Esquire, Fitness,
ForMen, Glanc, Chvilka pro tebe, Joy,
Katka, Kondice, Lidé a země, Moje zdraví,
Můj svět, Nedělní Aha, Outdoor, Pestrý
svět, Překvapení, Rodina DNES, Run,
Speed, Styl pro ženy – Právo, Svět ženy,
Tina, Vlasta, Žena a život
• behej.com, bleskprozeny.cz, doma.cz,
krasna.cz, jenprozeny.cz, novinky.cz,
rungo.idnes.cz, zena.cz
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE

7. Tiskové zprávy k produktové komunikaci
• Jarní výlety
• Outdoorové patero před výletem do hor
• Jak vybrat trekové hole?
• Oblečení na ferraty
• Dejte letos šanci kempování
• Vybíráme spacáky
• Poprvé pod stan s malými dětmi
• Cestování po evropských městech
• Dovolená na kolech. Šlápněte do pedálů!
• Malí vodáci, ahoj!
• Přes hřebeny hor
• Podle čeho vybírat batoh?
• Do přírody za barevným podzimem
• Krásná ve městě, i když mrzne
• Zima je za rohem. Máte doplněný dětský šatník?
• V čem v zimě na svah
• Jak si vybrat vhodné oblečení na svah?
• Královna bílé stopy
• Poznejte kouzlo skialpinismu
• Jarní prázdniny se blíží, hurá na hory!
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE

8. Ukázky produktové komunikace: Jaro/léto 2017
Dieta
Čtenost: 88 000
Mediální hodnota: 32
250 CZK
Žena a život
Čtenost: 362 000
Mediální hodnota: 125
000 CZK
Fitness
Čtenost: 25 000
Mediální hodnota: 60
000 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE

9. Překvapení
Čtenost: 200 000
Mediální hodnota: 103
000 CZK
Chvilka pro tebe
Čtenost: 426 000
Mediální hodnota: 335
000 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE
Ukázky produktové komunikace: Jaro/léto 2017

10. Novinky.cz
Čtenost: 1 990 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 64
000 CZK
Jenprozeny.cz
Čtenost: 300 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 15
000 CZK
Chytrazena.cz
Čtenost: 130 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 30
000 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE
Ukázky produktové komunikace: Jaro/léto 2017

11. Kondice
Čtenost: 48 000
Mediální hodnota: 39
000 CZK
Dieta
Čtenost: 88 000
Mediální hodnota: 43
000 CZK
Můj svět
Čtenost: 300 000
Mediální hodnota: 33
750 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE
Ukázky produktové komunikace: Zima 2017/2018

12. Styl pro ženy - Právo
Čtenost: 109 000
Mediální hodnota: 33
600 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE
Ukázky produktové komunikace: Zima 2017/2018

13. AHA! Pro ženy
Čtenost: 140 000
Mediální hodnota: 58
000 CZK
Story
Čtenost: 93 000
Mediální hodnota: 49
000 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE
Ukázky produktové komunikace: Zima 2017/2018

14. Novinky.cz
Čtenost: 1 990 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 64
000 CZK
Blesk.cz
Čtenost: 164 000
Mediální hodnota: 20
000 CZK
SUMMARY 2017/2018 / PRODUKTOVÁ
KOMUNIKACE
Ukázky produktové komunikace: Zima 2017/2018

15. Korporátní
komunikace
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

16. Hannah závody - Epo Survival v
Dobronicích u Bechyně
• Komunikace nočního outdoorového
závodu v jižních Čechách, příprava
tiskové zprávy, sestavení regionálního
medialistu
Hannah Pilsen Trail v Letkově
• Komunikace druhého závodu z celé série
v Letkově, příprava tiskové zprávy,
příprava regionálního medialistu
Hannah Expedice 8000
• Komunikace nové aplikace s
marketingovými i rodinnými tituly
• Příprava 2 tiskových zpráv
Hannah Pilsen Trail Krkavec
• Komunikace finálního závodu Hannah
Pilsen Trail, příprava tiskové zprávy,
úprava regionálního medialistu
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

17. Inhouse spot s vlastními
zaměstnanci
• Komunikace nové kampaně Hannah,
kde jsou do TV spotu obsazeni
zaměstnanci
• Příprava tiskové zprávy z dodaných
podkladů
• Individuální komunikace s relevantními
médii
Veletrh OutDoor v
Friedrichschafenu: Nejnovější
trendy
• Komunikace trendů z německého
veletrhu OutDoor
• Prosazování Hannah jako trendsettera v
určování nových trendů na rok 2018 v
oblasti outdoor
• Příprava tiskové zprávy z dodaných
podkladů
• Individuální komunikace s relevantními
médii
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

18. Táborský deník
Čtenost: 10 000
Mediální hodnota: 5
000 CZK
Taborskydenik.cz
Čtenost: 22 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 10
Rozhlas.cz
Čtenost: 1 023 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 20
Ukázky korporátní komunikace
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

19. Jenprozeny.cz
Čtenost: 300 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 15
000 CZK
Primazena.cz
Čtenost: 110 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 15
500 CZK
FeedIT.cz
Čtenost: 20 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 8
500 CZK
Ukázky korporátní komunikace
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

20. Marketing & Media
Čtenost: 20 000
Mediální hodnota: 5
500 CZK
Mediar.cz
Čtenost: 450 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 12
Mediaguru.cz
Čtenost: 56 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 15
Ukázky korporátní komunikace
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

21. Faktor S
Čtenost: 30 000
Mediální hodnota: 50
000 CZK
Active-sport.cz
Čtenost: 20 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 10
Ukázky korporátní komunikace
SUMMARY 2017/2018 / KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE

22. Press Trip
SUMMARY 2017/2018 / PRESS TRIP

23. Cíle
• Představení kolekce jaro/léto 2018
• Představení kolekce zima 2018/2019
• Představení příběhu značky a jejích
aktivit
• Posílení a prohloubení vztahu s novináři
z klíčových médií
Press Pack
• Jaro s Hannah: Vysokohorská turistika,
aktivní sport i stanování v přírodě
• Aktivní zima: Kvalitní materiály, sedící
střihy a moderní barvy
Média
• 26 účastníků z life-stylových,
outdoorových a zpravodajských médií
• Bike, Blesk pro ženy, Esquire, Joy, Katka,
Maminka, Můj svět, Novinky.cz, Outdoor,
Pestrý svět, Rodina DNES, Vlasta, Žena
a život
SUMMARY 2017/2018 / PRESS TRIP

24. Ukázky komunikace - Press Trip
SUMMARY 2017/2018 / PRESS TRIP
Žena a život
Čtenost: 362 000
Mediální hodnota: 90
000 CZK
Novinky.cz
Čtenost: 1 990 000
RU/měsíc
Mediální hodnota: 64
000 CZK

25. Vlasta
Čtenost: 180 000
Mediální hodnota: 75
000 CZK
Ukázky komunikace - Press Trip
SUMMARY 2017/2018 / PRESS TRIP

26. Monitoring
konkurence
SUMMARY 2017/2018 / KONKURENCE

27. Alpine PRO
• 45 mediálních výstupů produktové
komunikace
• 23 výstupů korporátní komunikace
• Dalších cca 280 výstupů týkající se
kolekce oblečení pro Olympijské hry a
Paralympiádu
Témata
• Outdoorová móda
• Oblečení napříč módními a sportovními
rubrikami life-stylových magazínů
• Spojení Alpine Pro a Josefa Dostála
(kajak)
• Propojení s českými judisty
Média:
• Glanc 6x
• Sedmička 2x
• Svět ženy 2x
• Burda
• Betynka
• Žena a život
• Rodina DNES
• Ona DNES
SUMMARY 2017/2018 / KONKURENCE
• Chvilka pro tebe 3x
• Joy 2x
• Aha! Pro ženy
• Blesk
• Marketing & Media
• Marketing Sales Media
• Ekonom
• Mediaguru.cz
• Dotyk.cz
• Deník
• …

28. HUDY
• 11 výstupů produktové komunikace
• 5 výstupů korporátní komunikace
Témata
• Oblečení napříč módními a sportovními
rubrikami life-stylových magazínů
Média:
• Kondice 3x
• Harper´s Bazaar
• Betynka
• Lidé a země
• Chvilka pro tebe
• Snow
• Deník
• Lidové noviny
• Cestovani.idnes.cz
• Ekonom
• Marketing & Media
Poznámka: Sledované období od 21. 2.
2017 do 21. 2. 2018. Vyhledávání v databázi
Newton Media. Klíčová slova Alpine PRO a
SUMMARY 2017/2018 / KONKURENCE

29. SUMMARY 2017/2018 / KONKURENCE
0
20
40
60
80
100
120
140
Hannah Alpine PRO HUDY
Porovnání konkurence
Produkt Korporát

30. R omana FR A N C K OVÁ
P R C O N S U L T A N T
+ 4 2 0 7 3 4 2 3 1 3 4 3
f r a n c k o v a @ k n o w . c z
KNOWCOMM s.r.o.
Dienzenhoferovy sady 1, Praha 5
WEB: www.know.cz

31. Mgr. Jakub K OU TEK
H E A D O F P R D E P A R T M E N T
+ 4 2 0 7 7 4 5 4 7 9 0 2
k o u t e k @ k n o w . c z
KNOWCOMM s.r.o.
Dienzenhoferovy sady 1, Praha 5
WEB: www.know.cz