Международная конференция по интернет-маркетингу Неделя Байнета. Истоки 14-17 апреля 2015 года www.bynetweek.by

1. Оптимизация «по полочкам»
Станислав Поломарь

2. SEO 201x vs SEO сейчас
Ссылки
Ключи в текст
Еще ссылок
Структура
сайта
Еще немного
ссылок
Коммерческие
факторы
Ссылок?
Было Структура сайта
Коммерческие
факторы
Социальный и
прямой трафик
Поведение
пользователей
Работа с текстами
Ссылки
Скрытый PR
Работа со
сниппетами
Работа с
отзывами
Стало

3. Как контролировать?
Как
обрабатывать
Автоматизация
Что измерять

4. Что измеряем
Тексты
Вхождения документ
Вхождения title
Вхождения ссылки
Ссылки
Внешние
Внутренние
Естественность
"Отключение"
Структура трафика
Поисковый, прямой, социальный
Взаимодействие
Время
Глубина
Активность
Качество сниппетов
CTR Яндекс, Гугл

5. Текстовые метрики #1
• Вхождение запроса
– Title
– Body
– Анкор-лист
• Вхождение лемм слов запроса
– Документ
– Анкор-лист
• Вхождение синонимов
– Документ
– Анкор-лист
Потребуются: выдача ПС, сервис лемматизатор, Яндекс.Вебмастер

6. Текстовые метрики #1

7. Подсветки

8. Подсветки

9. #1 Проверяем
• Нет в title
• Нет в документе
• Нет в анкор-листе
• Мало в документе / анкор-листе
• Нет синонимов в документе

10. Подсветки
Дата
11.09.14
19.09.14
06.10.14
14.10.14
23.10.14
29.10.14
05.11.14
24.11.14
02.12.14
05.12.14
11.12.14
12.01.15
27.01.15
04.02.15
11.02.15
17.02.15
24.02.15
06.03.15
14.03.15
27.03.15
11.04.15
вариантов слов подсветок
(лемм) на 1 запрос
подсветок на 1
документ
5,08 1,13
5,14 1,18
5,13 1,19
5,07 1,20
5,06 1,21
5,05 1,20
5,03 1,17
4,96 1,13
4,95 1,13
4,95 1,14
4,94 1,12
4,29 0,93
4,23 0,89
4,22 0,85
4,23 0,85
4,25 0,86
4,30 0,86
4,21 0,82
4,19 0,81
4,16 0,82
4,28 0,84

11. Синонимы

12. Синонимы

13. Синонимы

14. Ссылочные метрики #2
• Количество внешних ссылок
• Количество внутренних ссылок
– Абсолютное
– Относительно размера Host
• Естественность внешних ссылок
• «Отключение» ссылок
Потребуется: Яндекс.Вебмастер, сервис
проверки «отключения»

15. Ссылочные метрики #2

16. «Отключение» ссылок
ТОП10 от "отключенных" запросов ТОП10 + ссылок по запросу < 10
проект1 55% 98%
проект2 76% 86%
проект3 56% 79%
проект4 70% 88%

17. #2 Проверяем
• Нет внешних ссылок
• Нет внутренних ссылок
• Мало внутренних ссылок
• Мало естественных ссылок
• % «отключенных» запросов

18. «Отключение» ссылок

19. «Отключение» ссылок
"Отключение"
Запрос Дата появления в WS февраль апрель
Apple Watch 2013 работает работает
умные часы HTC 2013 отключено отключено
Acer Liquid Jade мая.14 отключено отключено
Acer Liquid E700 мая.14 отключено отключено
HUAWEI Ascend G630 мая.14 работает работает
Acer Liquid E700 мая.14 отключено отключено
Lenovo A536 июня.14 отключено отключено
Lenovo S856 июня.14 отключено отключено
Samsung GALAXY Alpha июня.14 отключено отключено
MultiPhone 5504 июля.14 отключено отключено
G313H июля.14 работает работает
Lenovo A328 авг.14 отключено отключено
купить iphone 6 plus авг.14 отключено отключено
LG D295 авг.14 отключено отключено
IQ4418 сент.14 работает работает
IQ4503 Quad сент.14 работает работает

20. Пользовательские сессии #3
• Типы трафика
– Прямой
– Поисковый
– Социальный
• Время
• Глубина
• Отказы
Потребуется: Метрика/Аналитикс, Similarweb
Ссылка Запросов % ТОП10 Ср. позиция ПС ПС (Я) НеПС AVG Time Глубина % Отказов
http://www.site.ru/url1 5 80,00% 9 414 203 300 0:01:29 1,30 27,89%
http://www.site.ru/url2 25 76,00% 11 89 23 10 0:01:07 1,93 56,09%
http://www.site.ru/url3 31 96,77% 6 53 21 10 0:01:00 4,03 52,13%
http://www.site.ru/url4 22 63,64% 8 48 13 8 0:00:57 2,82 52,70%
http://www.site.ru/url5 38 89,47% 5 64 37 10 0:01:01 3,45 47,97%

21. #3 Проверяем
• Не только поисковый трафик
• Время vs конкуренты
• Глубина vs конкуренты
Конкуренты в тематике Время Глубина Отказы
деревянные дома 0:04:26 5,135 37,12%
жалюзи 0:02:55 3,36 46,23%
сварочное оборудование 0:03:13 3,57 58,80%
шторы 0:03:47 5,99 41,55%
продажа VW 0:03:04 5,05 40,77%
строительное оборудование 0:02:17 2,235 63,59%

22. Метрика конкуренты #3.1
• Кого знать
– Самых близких по нашему ядру
– Лидеров
• Что еще знать про них
– Рост по всем конкурентам
– Падение по всем конкурентам
Потребуется: выдача ПС

23. Конкуренты ТОП10 в апдейт 11/04/15

24. Метрики сниппеты #4
• CTR Яндекс
– До 500 запросов
– Задержка в 2 недели
– Иногда ломается (невалидны данные январь-февраль)
– Полнота по всем запросам = 60%
– Полнота данных по популярным запросам = 70-75%
• CTR Гугл
– Задержка 3 дня
– Все запросы (с учетом полноты)
– Полнота по всем запросам = 60-65%
Потребуется: Яндекс.Вебмастер, Гугл.Вебмастер

25. Работа со сниппетами

26. CTR Яндекс, Гугл (клики > 0, показы > 10/30)

27. #4 Проверяем
• CTR ниже среднего Яндекс
• CTR ниже среднего Гугл
– С учетом среднего для данной позиции

28. Спасибо за внимание
Вопросы?
Поломарь Станислав
- stas@webit.ru
- https://fb.com/stas.polomar
- http://webit.ru