Exiterra рекомендует: Александр Садовский "Хороший веб-поиск для веб-мастеров" на конференции Optimization-2009

1. Хороший веб-поиск
для веб-мастеров
Александр Садовский
Руководитель отдела веб-поиска
Москва, 26 ноября 2009 года

2. 1. Трафик

3. Качественный сайт
Мы говорили много раз
— Оригинальный контент или сервис
— Для пользователей, а не поисковиков
— Ссылки для пользователей
— Дизайн помогает, а не мешает
— Стремиться к запросам, где сайт дает ответ
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342

4. Полная и быстрая индексация
С помощью Яндекс.Вебмастера
Веб-мастер:
— знает свой сайт лучше любого робота
— хорошо знает аудиторию своего сайта
— хорошо знает цели
своего сайта.

5. Что индексируется?
Робот не знает, что ценно
Запретите мусор и укажите важные страницы:
— проверьте robots.txt,
— используйте файлы Sitemap.
Анализируйте ошибки
через Я.Вебмастер.

6. Яндекс знает регион сайта
И активно использует в поиске
Регион сайта используется:
— при ранжировании
— при ограничении области поиска

7. Регион сайта
Источники информации о регионе
Яндекс узнаёт о регионе сайта используя:
— Каталог – до 7 регионов
yaca.yandex.ru
— Автоклассификатор – 1 регион
анализ содержимого, IP и др.
— Информация от веб-мастеров – 1 регион

8. Регион сайта
Укажите регион в Я.Вебмастере
Изменения вступают в силу после модерации
8

9. То, что давно ждали…
…просили…
…надеялись…

10. Руководство от Яндекса
по белой оптимизации сайтов
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
— На какие вопросы отвечает сайт?
запросы, представление информации
— Индексирование сайта
структура сайта, помощь роботу, работа с графикой, типичные
ошибки, ссылки на сайт, переезд на новый домен
— Пользователи и сайт
региональность, представление в поиске, анализ поведения
посетителей
— Техническая часть
безопасность, выбор домена и хостинга

11. Не забывайте о втором полюсе
Некачественные сайты
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298#995342

12. Трафик с главной страницы

13. Меняем контент на трафик
Виджеты
Ваш
востребованный
контент
Наша аудитория

14. Региональные виджеты
Что они дают?
Виджет Человек
Cкидки и распродажи в Петербурге 17 083
Отдам даром 11 086
Бензин в Санкт-Петербурге – цены 9998
Горящие туры от турфирм Санкт-Петербурга 8881
Фонтанка 7196
Новости ФК "Зенит" 6657
Новости Санкт-Петербурга от Mr7.ru 4880

15. Рост числа пользователей
100 тысяч
Санкт-Петербург
8 тысяч
Архангельск

16. Как это работает?
Виджет-Пользователи-Реклама
http://wdgt.yandex.ru/

17. Трафик с других сервисов
напрямую или через поиск

18. У вас есть новости?
Мы их покажем!

19. Есть товары и снова новости?
Ответ «колдунщиком»
Новостной сюжет:
Товар, описание, цена:

20. Оригинальные данные?
Рецепты приготовления коктейлей
На основе данных Барменской ассоциации России…

21. Оригинальные данные?
Рецепты приготовления коктейлей
…и классических рецептов писателей:

22. Картинки и фотографии?
Яндекс.Картинки (images.yandex.ru):
1,1 млрд. изображений
на сайтах в Рунете и за его пределами
1,5 млн. посетителей, 8 млн. запросов в сутки

23. Видеоролики?
Яндекс.Видео (video.yandex.ru):
13 млн. видео-роликов
на видео-хостингах, новостных и других тематических сайтах
450 тыс. посетителей, 1,4 млн. запросов в сутки

24. Мультимедийный импорт
Кому это пригодится:
Фото- и видео-хостингам
Сайтам с динамически обновляющимся
мультимедийным контентом (СМИ, фото- и видео-
архивам и т.п.)
Для чего это нужно:
Скорость индексирования
Качество индексирования
Полнота и актуальность данных
Рост трафика

25. Требования к сайтам и данным
Берем:
Сайты с уникальным и оригинальным контентом
Фотографии и видео-ролики:
—имеющие внятные и качественные описания
—размещенные в свободном и бесплатном
доступе
—прошедшие модерацию на сайте-источнике
Не берем:
Материалы оскорбительной или порно-тематики
Сайты:
—нарушающие требования законов РФ
—не отвечающие требованиям «Лицензии…»
http://rules.yandex.ru/termsofuse.xml

26. Как это работает
XML-импорт:
написать письмо с описанием вашего ресурса:
—Картинки: xml-import@images.yandex.ru
—Видео: xml@video.yandex.ru
сделать скрипт, готовящий данные в XML-формате:
—Картинки: http://images.yandex.ru/xml-import.html
—Видео: http://video.yandex.ru/partners.xml
Media RSS:
—http://search.yahoo.com/mrss
—далее – аналогично XML-импорту

27. 2. Представление сайта
в поиске Яндекса

28. Что бывает, когда нет адреса?
Легко потеряться!

29. Есть адрес?
Будут посетители!

30. Когда хочется отдохнуть,
гостиницу не стоит выбирать наугад
Иначе она
может
оказаться
вот такой:

31. У вас сайт гостиницы?
Нужно уметь себя показать
Количество номеров, наличие ресторана, сейфа,
мини-бара, интернета и др.:

32. Есть видеоролики?
Время, дата, размер, кадр
Возможность быстро понять, что за ролик:

33. Есть блогохостинг?
Автор, дата, читатели
Когда находится главная страница блога:

34. Быстрые ссылки
Ссылки на популярные разделы
«Быстрые ссылки»: ответ на широкий запрос; часть
сниппета, описывающего сайт.
Создаются автоматически для популярных сайтов.

35. Быстрые ссылки
Настройте в Я.Вебмастере
35

36. Имя сайта
ExpertsExchange или ExpertSexChange?
или
36

37. Имя сайта
Бывает и хуже
Сравните:
www.SamoeDlinnoeDomennoeImyaVRusskomInternete
PrinadlezhitErielMedia.ru
37

38. Регистр имени сайта
Все в Я.Вебмастер!
38

39. Полезные ссылки
Яндекс.Вебмастер
— http://webmaster.yandex.ru/
wmconsole
Яндекс.Вебмастер,
информация о сайтах
— http://help.yandex.ru/
webmaster
справочная информация
для веб-мастеров
— http://webmaster.ya.ru
блог команды Поиска

40. 3. Оповещение
о проблемах
на сайте

41. Раннее оповещение
О проблемах на сайте
— Яндекс.Вебмастер оповещает о:
— вредоносном коде на сайте
— XSS-атаке
— внезапном росте числа ошибок индексации
— некоторых видах поискового спама
— Яндекс.Метрика оповещает о:
— недоступности сайта

42. Оповещение об XSS-атаке
Уведомление в Я.Вебмастере

43. Мониторинг недоступности
Уведомление Я.Метрики
Подробнее:
http://help.yandex.ru/metrika/?id=1036899

44. 4. Ответы на вопросы

45. Ответы
на вопросы
— стремимся –
ответ 100%
написавших за сутки,
— пока ~8%
сложных ответов
за трое суток
© Александр Пушкарев

46. Подведем итоги
Хороший поиск для веб-мастеров
— Дает трафик в обмен на информацию
— с поиска
— с главной страницы
— других агрегирующих сервисов
— Позволяет менять представление сайта в поиске
— Оповещает о проблемах
— Отвечает на вопросы

47. Александр Садовский
Руководитель отдела веб-поиска
119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого, 16
+7 (495) 739-00-00
+7 (495) 739-70-70 — факс
funsad@yandex-team.ru