Latest Facebook news (first quarter 2015) by Admixer as exclussive seller of Facebook premium ad formats in Ukraine.

1. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ:
РЕКЛАМА НА FACEBOOK
#1

2. В прошлом году Admixer стал авторизованным
реселлером премиум-форматов на Facebook. Это
большой шаг вперед не только для нашей
компании, но и для рынка интернет-рекламы
Украины в целом. Мы поставили себе за цель на
этот год вывести на новый уровень понимание
рекламных инструментов в социальных сетях.
2015 -
Год Facebook в Украине
Украинская аудитория растет стремительно, а вместе
с ней и ее запросы. Ежемесячно мы будем рассылать
сводку лучших кейсов, полезных исследований и
свежих идей. Пусть они помогут вам запускать
запоминающиеся рекламные кампании! Мы
рассчитываем на обратную связь – чтобы
предоставлять вам самую интересную информацию.
Всем лайк,
команда Admixer

3. Новости

4. В конце прошлого года интернет охватила
истерия на счет сбора персональной
информации о пользователях и передачи ее
третьим лицам.
Ничего страшного не случилось: данные
Facebook собирает из информации, указанной в
профиле, действий внутри сети (что и как
лайкают, с какого устройства заходят, когда
наиболее активны и т.д.), а также историю
посещения сайтов через cookies.
Все эти данные без имен и фамилий — по ним
невозможно вас идентифицировать. Вот и все.
Делается это чтобы сеть становилась удобней,
а реклама – эффективней.
Сильно достало
Персональные данные в Facebook

5. Не надо «лайк, если»
Новые правила продвижения страниц
Если сравнить ленту Facebook с ночным
клубом, куда пытается попасть каждый
(публикуя по сто постов в день), то с ноября
они наняли такого себе вышибалу: посты с
буквальными призывами подписаться, купить
что-то или посетить сайт сильно упадут в
органической выдаче.
Плюс, больше нельзя стимулировать
пользователей отметить страницу как
понравившеюся за вознаграждение или доступ
к контенту.
Придется изощряться с копирайтом и
регулярно промоутировать посты, чтобы не
потерять показатели.

6. Отставить панику
Перенос рекламных кабинетов
В прошлом году Facebook перевел все
рекламные кабинеты в Штатах в Business
Manager. Теперь миграция дошла и до нас.
Это делают для того, чтобы все рекламные
возможности были в одном месте, избавиться
от совместного доступа к аккаунтам, а также
для того, чтобы просто не мешать работу с
личными делами.
За ваше терпение сеть обещает сделать запуск
рекламных кампаний быстрее и лучше, а также
расширять функционал.
Придется привыкнуть.
Напомним, дедлайн – 16 февраля.

7. Практика

8. Club W увеличил доход за счет
разной рекламы в процессе конверсии
Винный магазин использовал для таргетинга
данные со своего сайта. В зависимости от
вкусовых предпочтений (которые
пользователи указали за последние три
месяца), компания запускала рекламу с
специальными предложениями именно с теми
винами, которые они любят.
Настройки:
Custom Audiences (ориентация на
потенциальных покупателей, которые уже
взаимодействовали с брендом), Lookalike
Audiences (таргетинг на аудиторию, похожую
на существующих клиентов)
Результаты 6-ти месячной кампании:
в 1.5–2 раза
увеличились ROI
в 5 раз увеличился
доход компании

9. Coca-Cola отметила начало Чемпионата мира по
футболу, охватив 17 млн пользователей
Coca-Cola загрузила свое видео на Facebook и
запустила широко таргетированную видео
рекламу в 3 этапа. Сначала они получили
охват при помощи Target Block, затем достигли
нужной частоты за счет видео.
На последнем этапе ролик продвигали с
помощью Sponsored Stories. Пользователи
могли смотреть видео как с десктопа, так и с
мобильных устройств.
Настройки:
Sponsored Stories (Target Block и Reach Block),
видео реклама
Результаты 5-ти недельной кампании:
32% охвата
целевого рынка
На 67% выросло
число поклонников
станицы

10. Nike охватил 50% ЦА за один день
благодаря видеорекламе Facebook
Чтобы повысить узнаваемость кампании
«Рискнуть всем» и хэштега #riskeverything,
Nike запустил фото и видео рекламу в ленте
новостей. Для достижения максимального
охвата Nike запускал по два Reach Block в
мобильной и десктопной ленте новостей.
Рекламные посты включали в себя хэштэг
#riskeverything и ссылку на футбольный сайт
Nike.
Настройки:
Sponsored Stories (Reach Block и Target
Block)
Результаты за один день:
2.4 млн
охват жителей
Гонконга всего
за один день
$0.10
стоимость
просмотра
видео
225 тысяч
просмотров
(82% с мобильного
устройства)

11. На заметку

12. Повесить на стену
Чеклист запуска кампании
 Выбрать период и бюджет всей
кампании
 Выбрать рекламный формат
 Загрузить креатив и текст/выбрать пост
 Настроить таргетинг: гео, соц-дем,
интересы, связи
 Выбрать метрики (показы, клики,
взаимодействие)
 Настроить максимальную ставку
 Проверить все еще раз и запустить
кампанию
 Сравнить результаты на разных
форматах, устройствах
 Откорректировать настройки
 Подправить креатив (с размерами не
ошиблись?)
 Продлить кампанию или запустить новую

13. Забить день
Таргетинг по датам
Большинство пользователей указывают
дату рождения в своем профиле. Тем
более, что в День рожденья пользователи
обычно заходят на Facebook каждые
полчаса.
Почему бы не сделать им небольшой
подарок в этот день? Рекламный пост со
специальным предложением, т.н. Birthday
special – отличный способ создать
ощущение персоназилизованного подхода к
потребителю.
Обычно бренды активизируются в период
праздников: на Новый год ставки растут как
на дрожжах. Зато рестораны, клубы и
развлекательные комплексы упускают такие
важные дни как встречи выпускников в
феврале, выпускные, а еще есть различные
профессиональные праздники (День
рекламщика, бухгалтера, работника
коллекторной службы).
Да у нас почти каждый день какой-то
праздник, стоит этим пользоваться.

14. Извините
Пародийная реклама Facebook 1995 года

15. Напишите нам о своих впечатлениях! Также, если
хотите с кем-то поделиться нашей рассылкой,
напишите нам на newsletter@admixer.net
Вам понравился
Наш дайджест?
Кстати, вы уже
подписались на
обновления нашей
странички? Это уже не
смешно!