3. Affiliate konferencia / Tvorte obsah, ktorý vám bude zarábať
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•256 views
Ako si správne nastaviť ciele obsahu, ako tvoriť pre vhodnú cieľovú skupinu a ako z tvorby vyťažiť maximum. STDC model a konkrétne tipy ako tvoriť obsah.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to 3. Affiliate konferencia / Tvorte obsah, ktorý vám bude zarábať
Similar to 3. Affiliate konferencia / Tvorte obsah, ktorý vám bude zarábať (20)
More from Colpirio.com s.r.o.
More from Colpirio.com s.r.o. (20)
3. Affiliate konferencia / Tvorte obsah, ktorý vám bude zarábať
- 1. Ako tvoriť obsah, ktorý bude zarábať Gabka Koščová
- 2. 1. Definujte si jasný cieľ
- 5. Cieľ tvorby obsahu Odvíja sa od neho všetko ostatné.
- 7. Cieľ Získať aspoň 10 spätných odkazov
- 8. Cieľ Získať aspoň 10 spätných odkazov Výsledok
- 10. 2. Napíšte si obsahovú stratégiu
- 11. 88 % B2B firiem sa venuje obsahovému marketingu, ale len 37 % má stanovenú konkrétnu stratégiu. - contentmarketinginstitute.com -
- 13. Keď ľudia napíšu svoj záväzok na papier, stane sa niečo zvláštne: Dodržia to, čo napísali. - Robert B. Cialdini -
- 19. Napísaná obsahová stratégia 200 % nárast návštevnosti z vyhľadávania
- 20. 3. Tvorte obsah podľa See-Think-Do-Care modelu
- 22. Dôležité otázky • Aká téma by bola v tejto fáze zaujímavá? • Aké CTA použiť v článku? • Ako obsah distribuovať? • Ako zmerať prínosy obsahu v jednotlivých fázach?
- 23. 10 najkrajších pláži podľa slovenských blogerov Prečo navštíviť Punta Cana v Dominikánskej republike Top last minute ponuky na koniec leta Praktický sprievodca dovolenkou na Malte Konkrétna téma
- 25. Titulka SME + Facebook Ads FB + Prirodzená návštevnosť Newsletter + remarketing Segmentovaný email + Linkbuilding Distribúcia
- 26. Celková návštevnosť článkov Kontakty v emailovej databáze Transakcie Opakujúci sa zákaznici Prínosy
- 28. 4. Vytvárajte obsah, ktorý bude mať dlhodobý efekt
- 29. • Novinky • Čísla, štatistiky a reporty • Sezónne informácie • Informácie o súčasných trendoch Krátkodobý efekt
- 30. • Zoznamy, checklisty • “ Ako - na ” články • Recenzie • Často kladené otázky • Vysvetľujúce články • Sprievodcovia Dlhodobý efekt
- 31. Krátkodobý efekt
- 32. Dlhodobý efekt
- 33. Ďakujem za pozornosť! Zostaňme v kontakte: @Gabkaa /in/gkoscova gabkakoscova@gmail.com
Editor's Notes
- Úvod Kto som? Otázky do publika 4 tipy na koncepčný obsahový marketing - fungujú mne, mohli by aj vám (nebudem hovoriť o tom, čo to je a prečo by ste to mali robiť)
- Prečo to je potrebné aby ste vedeli prečo obsah tvoríte čo chcete dosiahnuť a aby ste vedeli určiť, či ste s výsledkami spokojní
- Keď sa pýtam klientov, prečo chcú robiť obsahový marketing, vo väčšine prípadov zaznie, že chcú viac zarobiť a teda ideálne navýšiť obrat. iné firmy mi povedia, že sa chcú dostať do povedomia vy by ste mi pravdepodobne povedali, že chcete zvýšiť počet konverzií a tým pádom viac zarabáť To je sice okej a chápem to, ale toto mi bohužiaľ nepomôže v tom, aby som vedela akým spôsobom celkový koncept obsahového marketingu uchopiť. Obsahový marketing totiž nie je predajný kanál a je to skôr pomocný kanál k vašim ďalším marketingovým aktivitám.
- Preto je potreba stanoviť nejaký špecifickejší a lepšie merateľný cieľ. Tým môže byť - prirodzená návštevnosť, linkbuilding, emailing alebo sociálne siete.
- Toto je už niečo s čím viem lepšie pracovať a čo viem lepšie uchopiť. Od cieľa sa odvíja všetko ako ho naplánujete čo budete tvoriť ako ho budete tvoriť ako ho dostanete medzi ľudí ako ho vyhodnotíte
- Uvediem príklad. Článok - rozsiahly, 2 týždne, 30 strán
- Urobila som preto všetko - písala som tak, aby ma nemohol iný portál odmietnuť, keď ho požiadam o odkaz. Bavila som sa vopred s influencermi
- Majesticseo je nástroj na správu spätných odkazov a v súčasnosti ukazuje, že som získala 13 odkazov, ktoré vedú na tento jeden článok. Ale to nie sú všetky odkazy. Viem aj o ďalších.
- Ja osobne začínam s obsahovou stratégiou pri všetkých mojich projektoch. Je to pre mňa dôležitý nástroj k tomu, aby som dosiahla cieľ, ktorý som si na začiatku stanovila.
- Neviem, či ste niekedy videli túto štatistiku, ale medzi obsahovými marketérmi a copywritermi je celkom populárna. Hovorí vlastne to, že aj keď väčšina firiem robí nejakým spôsobom obsahový marketing, menšina z nich má stanovenú aj nejakú stratégiu. Robia to teda viac menej na náhodu. A to je škoda.
- Obsahová stratégia teda veľmi nadväzuje na cieľ, ktorý ste si stanovili na začiatku. V obsahovej stratégii by ste si totiž mali nadefinovať hlavne to, akým spôsobom budete tvoriť obsah. Ako často ho budete tvoriť, pretože obsah by mal byť aj pravidelný. Kde ho budete publikovať, kde ho budete distribuovať. Atď. Zároveň vám pomôže zostať na nejakej správnej ceste a zbytočne z nej neschádzať. Napríklad keď si poviete, že vďaka obsahu chcete navýšiť prirodzenú návštevnosť z vyhľadávania, tak predsa nebudete tvoriť virálne videá na Facebooku, ktoré vám s tým absolútne nepomôžu.
- Obsahovú stratégiu je zároveň dobre hodiť na papier a nedržať ju v hlave. Ja som si minule v jednej knihe vyznačila tento citát, s ktorým úplne súhlasim. Pretože minimálne u mňa to funguje, že keď si niečo napíšem, tak to aj dodržím. Osobne si myslím, že obsahová stratégie je v určitom slova zmysle aj nejaký záväzok, ktorý keď si hodíte na papier, tak ju budete mať aj väčšiu motiváciu splniť. Jednak preto, že ste investovali už nejaký čas do toho, aby ste sa nad tým zamysleli a aby ste ju napísali. A jednak preto, že vždy keď nebudete vedieť ako ďalej, tak sa vrátite k tomu vášmu dokumentu, prečítate si ho a znova sa nasmerujete na správny smer.
- Uvediem príklad na svojom blogu. Ten tvorím už viac ako 2 roky. Píšem tam občas niečo zo života, občas tam pribudnú cestovateľské články a takisto píšem o obsahovom marketingu, linkbuildingu či príbuzných témach.
- Na základe toho ste si mohli všimnúť, že môj blog je svojím spôsobom dosť rôznorodý. Nemám vôbec nadefinované čo tvoriť, čo chcem dosiahnuť, pre koho píšem a vlastne tvorím tak trocha na náhodu.
- Výsledkom je teda to, že môj blog absolútne neslúži na získavanie nových klientov. Zároveň sa mi ťažko vyhodnocuje, ako veľmi je úspešný, pretože niektoré články vystrelia s návštevnosťou a iné zase vôbec. Myslím si, že ak by som mala presne nadefinované, prečo to robím a ako to mám robiť, mala by som úplne iné výsledky a zároveň by som mala výsledky, ktoré by som aj vedela vyhodnotiť.
- Toto je môj dlhodobý klient. Jedná sa o portál dovolenka.sme.sk s ktorým spolupracujem už viac ako 2 roky. Dovolenka.sme.sk je cestovná kancelária a sprostredkúva klasická zájazdy pre dovolenkárov.
- Pri tomto klientovi som naopak na začiatku začala práve s obsahovou stratégiou, ktorá mala asi 30 strán. Stratégia definovala cieľ, ktrorým bolo navýšenie návštevnosti z prirodzeného vyhľadávania a rôzne spôsoby ako to urobiť.
- Na tejto stratégii sme následne ďalšie 2 roky pracovali a stále pracujeme. Obsah sme tvorili pravidelne a koncepčne a na základe toho môžem teraz povedať, že nárast prirodzenej návštevnosti bol viac než 200%. Presné čísla povedať nemôžem, ale návštevnosť sa pohybuje v niekoľkých stovkách tisíc.
- Framework od Avinasha Kaushika SEE - najširšie možné publikum, respektíva nejaká naša cieľová skupina THINK - časť cieľovej skupiny, ktorá premýšľa nad novým produktom alebo službou a potrebuje pomôcť s rozhodovaním DO - už idú kupovať - v tejto fáze obsahový marketing veľmi dobre nefunguje, to sú skôr predajné landing page CARE - naši zákaznici, ktorých sme už nejakým spôsobom obslúžili
- toto je nejaký môj vlastný spôsob ako zakomponovať STDC do tvorby obsahu
- úzko súvisi s cieľom.. a cieľ súvisi so STDC modelom
- Pretože takýto obsah vám môže zarobiť dnes ale aj o 10 rokov