1. Branislav Bušovský
Produkt manaţér, OneClick s.r.o.
E-mail: busovsky@oneclick.sk
tel.: 0903 52 79 70
Vitajte, Verím, ţe
školenie nebude
o mne, ale o vás.
NOVÉ PRÍSTUPY V MARKETINGU
Budovanie výkonného webu a
Riadenie efektívnych kampaní

2. OBSAH ŠKOLENIA
 Úvod
 Ako budovať výkonný web, ktorý predáva
 Ako riadiť efektívne kampane,
ktoré zarábajú
 Ako merať výkonnosť a návratnosť nákladov na
web a online reklamu
 Záver
2

3. NIEČO O VÁS
I
 Kto ste? Aké rolu/e vo firme plníte?
 Aké sú Vaše očakávania od školenia?
Čo konkrétne si chcete odniesť?
 Akú firmu/projekt zastupujete?
 Ktoré tri vety by ste povedali o Vašej firme?
3

4. ÚVOD – ZOPÁR POJMOM ALEBO PRINCÍPOV
KDE SA VLASTNE POHYBUJEME?
 Push marketing  Pull marketing
 Outbound marketing  Inbound marketing
4

5. NIEČO O VÁS
II
 Ako ste tvorili / Ako vznikala Vaša web stránka?
 Koľko ľudí bolo v procese zainteresovaných?
 Kto sú Vaši zákazníci?
 Ako so zákazníkmi najčastejšie komunikujete?
Chceli by ste to zmeniť?
Prečo?
5

6. ČO JE VLASTNE FIREMNÁ WEB STRÁNKA?
AKÉ ÚLOHY MÁ PLNIŤ?
 Pri tvorbe webu zabrdnete prakticky do všetkého
 Niekedy je web samotný Business model
 Ako ďaleko je web od Vášho core biznisu ?
 Business-to-Business
-vs-
Business-to-Customer
-vs-
Customer-to-Customer
6

7. (VIA JÁN ŠIFRA)
GOO.GL/FWHVB+
Web ako Pre Váš web potrebujete:
 Elevator Pitch  Networker / Evanjelista
 Preklad (Pretlmočenie)  Tvorca obsahu
 Konverzácia  Optimalizátor
7

8. NIEČO O VÁS
III
 Čo Vaša firma ponúka?
 Čo je Váš produkt?
 Ako by ste rozdelili Vašich zákazníkov?
 S akými inými subjektami prichádzate do kontaktu?
8

9. PRÍPRAVA
BUDOVANIA EFEKTÍVNEHO WEBU
 Workshop – O čo vlastne webu ide
Global Issues
 Segmentácia
Publika, Produktov
 Personas
Zosobnený zákazník, Personalised Issues
 Scenarios
Customer Decision Journey
 Content
9

10. MODELY BUDOVANIA A
TVORBY WEB STRÁNKY
Maturity model Model AIDA-S
 Content focus  A - Attention (Osobné
 Visitor Acquisition potreby uţívateľa)
 Conversion focus  I – Interest
 Retention Focus (Re-
(chcem ísť ďalej)
buy)  D – Desire
(Vyriešiť Issues)
 Optimisation
 A - Action (Predaj)
 S – Satisfaction
(RE-Buy) 10

11. REALIZÁCIA
BUDOVANIA EFEKTÍVNEHO WEBU
 Informačná architektúra – Wireframe
 Webdizajn – Grafik, logik
 Copywriting – Copywriter
 Programovanie
 Hosting
 User-testing
 SEO
 Nastavenie cieľov – Meranie a Reporting
11

12. NIEČO O VÁS
IV
 Aké kampane ste uţ realizovali?
 Ako ste merali návratnosť tejto investície?
 Ake IT nástroje a tooly vyuţívate vo firme?
 Aké sociálne siete osobne vyuţívate?
12

13. KAMPANE
 Email marketing
 Bannerová reklama
 Google AdWords
Vyhľadávanie – Keywords
 Google Display Network
Obsahová sieť – Keywords, Topics, URL
 Facebook
Sociálna sieť – SocDemo, Profil, Miesto
 Re-Targeting
 Real Time bidding
13

14. OBĽÚENÉ NÁSTROJE A
SOCIÁLNE SIETE
Nástroj Sociálne siete
 Google Analytics  LinkedIN (Groups)
 FB Insights Recruiting, Novinky
 Hootsuite  Twitter
 Mailchimp
SMS múdrych CEO
 Facebook
 CrazyEgg, ClickTale
Eventy a tipy
 Google Alerts
 Párty – Networking
 Google Docs
Oslovte a spoznajte 10
 FollowUpThen cudzích ľudí na párty
14

15. MOJI INŠPIRÁTORI
EN/SK SK/CZ
 Seth Godin  Ján a Miro Šifrovci
Big ideas Bicyklovanie a filmy
 Gary Vaynerchuk  Tomáš Hajzer
Engagement Svoboda v práci
 Guy Kawasaki  Václav Lorenc
Enchantment Cenotvorba
 Ivana Sendecká  Pavel Vosoba
Love for work/dreams Ţivotná skúsenosť
15

16. ZDROJE
REFERENCIE
 Ján Šifra
http://goo.gl/fwHVB
http://goo.gl/cF0y9
http://goo.gl/8dC0S
 Všetky obľúbené zdroje
www.slideshare.net/busho/favorites/
 Obrázky: SXC.hu
INTERNET :-)
16

17. PROSÍM VÁS O
FEEDBACK
 Čo hodnotíte na školení pozitívne?
 Čo hodnotíte na školení negatívne?
 Splnili sa Vaše očakávania od školenia?
Os X (horizontálna)
NESPLNILI---------SPLNILI
 Školenie celkovo hodnotíte?
Os Y (vertikálna)
POZITÍVNE
|
|
17
NEGATÍVNE

18. Branislav Bušovský
Produkt manaţér, OneClick s.r.o.
E-mail: busovsky@oneclick.sk
tel.: 0903 52 79 70
Dovidenia, Verím, ţe sa
Vám školenie páčilo a
bolo pre Vás prínosom
ĎAKUJEM ZA VAŠU POZORNOSŤ
Teším sa na naše ďalšie stretnutie