Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

11. Affiliate konference / Lucie Procházková_Jak nastavit Google Analytics pro affiliate II

1,398 views

Published on

Lucka je Head of Product Marketing v CleverAnalytics, GTM kouzelnice, krotitelka PPC kampaní a stratég hrátek v sociálních sítích.

Pokračování úspěšné přednášky, jak správně nastavit Google Analytics a propojit je s affiliate, abyste nebyli slepí a viděli a věděli vše potřebné pro optimalizaci svých kampaní?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

11. Affiliate konference / Lucie Procházková_Jak nastavit Google Analytics pro affiliate II

  1. 1. Google Analytics pro inzerenty v affiliate síti Vivnetworks.com Lucie Procházková / 11. Affiliate konference / 1. 11. 2017
  2. 2. Co se dozvíte ● Proč si CJ a Google Analytics nerozumí ● Jak vyhodnocovat affiliate kampaně v GA ● Jak v GA reportech vidět názvy partnerů
  3. 3. „Proč mi CJ ukazuje víc konverzí než kolik vidím v Google Analytics?“
  4. 4. CJ vs. GA: každý je stavěný jinak výkon kampaní v affiliate síti ● Kliknutí, konverze, cena objednávky, provize chování návštěvníků na vašem webu ● Zdroj návštěvy, chování, konverze
  5. 5. CJ vs. GA: uživatel či návštěva ● Affiliate kampaně nejsou primárně last-click ○ Dlouhá cookies, více návštěv z různých zdrojů ● GA konverze pracují s last-clik zdrojem ○ Návštěva je důležitější než cookies
  6. 6. Co teď s tím? ● Nedělejte ukvapené návštěvy, že něco nefunguje. ○ Měření CJ, měření GA, výkon affiliate kampaní
  7. 7. „Jak si porovnám výkon affiliate kampaní s těmi ostatními?“
  8. 8. GA reporty pracující s cookies ● Asistované konverze ● Nejčastější konverzní trasy
  9. 9. Asistované konverze ● Kolik kanál přinesl konverzí za určité období, když cestu ke konverzi otvíral, asistoval jí nebo jí zakončoval
  10. 10. Asistované konverze ● Nastavení správného období: kdy nastala konverze a délka pohledu zpět ● Výběr konverze ● Tři reporty
  11. 11. Affiliate kampaně
  12. 12. Zmatení čísel
  13. 13. Zmatení čísel ● Analýza asistujících konverzí ○ Asistující: všechny včetně přímé, ne poslední nepřímé ○ Poslední a přímá interakce: poslední nepřímé a přímé ● Analýza prvních interakcí ○ Po prvním kliku: tedy konverze s jedinou náštěvtěvou ○ Poslední a přímá interakce: poslední nepřímé a přímé ● Konverze ○ Všechny, kde kanál hrál jakoukoliv roli
  14. 14. Je to otvírák nebo přihrávač? ● Čím blíže k nule, tím kanál funguje víc jako zakončovací ● Okolo jedničky je to kanál, který funguje stejně jako asistent i zakočovací ● Čím větší než jedna, tím je větší assistent nebo otvírák
  15. 15. Nejčastější konverzní trasy
  16. 16. „Kdo se má v těch IDčkách partnerů vyznat? Chci vidět lidské názvy webů!“
  17. 17. Ve zdroji je ID místo domény ● Pro rychlý přehled je to nepoužitelné. ● Musím použít export pak přes klíč IDčka si doplnit název.
  18. 18. GA Založte si vlastní dimenze pro ID partnera a pro jméno partnera GTM Posílejte si z reffereru hodnotu do ID partnera GA Založte importní soubor s klíčem ID partnera a další hodnotou jméno partnera GA Importujte soubor se seznamem ID a jmen GA V reportech zobrazte sekundární dimenzi se jménem partnera
  19. 19. Založte si vlastní dimenzi ● Další sloupec, kde se bude zobrazovat lidský název affiliate webu, ze které přišla návštěva.
  20. 20. Založte si vlastní dimenze
  21. 21. Přes GTM pošlete vlastní dimenzi
  22. 22. Založte import vlastních údajů
  23. 23. Vytvořte importní dokument ● Formát csv ● Název Affiliate webu si upravte dle své preference. Třeba odstraňte http://
  24. 24. Importujte dokument do GA ● Formát csv ● Název Affiliate webu si upravte dle své preference. Třeba odstraňte http://
  25. 25. Máte to v reportech
  26. 26. Ale má to háček ... ● Vlastní dimenze si v Google Analytics nezobrazíte v repotech assistovaných konverzích. ● Název affiliate webu zobrazíte jen u reportů s last-click pohledem.
  27. 27. Který má řešení :-) ● Název affiliate webu neposíláte do vlastní dimenze. ● Posíláte ho rovnou do hodnoty refferer ○ Použijte Google Tag Manager ○ Vytvořte si Vlastní JavaScript Proměnou ○ Bude obsahovat look-up table funkci pro nahrazení ID za jméno ○ Ve značce pro Google Analytics si pro dimezi Refferer nastavte hodnotu té vlastní promněnné
  28. 28. function() { // Set inputVariable to the input you want to assess var inputVariable = {{Refferer}}; // Set defaultVal to what you want to return if no match is made var defaultVal = {{Refferer}}; // Add rows as two-cell Arrays within the Array 'table'. // The first cell contains the RegExp you want to match // the inputVariable with, the second cell contains the // return value if a match is made. // // The return value can be another GTM variable or any // supported JavaScript type. // // Remember, no comma after the last row in the table Array, // and remember to double escape reserved characters: ? var table = [ ['IDčko', 'Jméno'], ['IDčko', 'Jméno'], ['IDčko', 'Jméno'] // Row n (last) ]; // Go through all the rows in the table, do the tests, // and return the return value of the FIRST successful // match. for (var i = 0, len = table.length; i < len; i += 1) { var regex = new RegExp(table[i][0], table[i][2]); if (regex.test(inputVariable)) { return table[i][1]; } } return defaultVal; }
  29. 29. Závěrečné titulky... Lucie Procházková prochazkova.lucie.42@gmail.com https://twitter.com/luciekuzelikova https://www.linkedin.com/in/luciekuzelikova

×