Adam Pardel: Kampane na Facebooku nemajú význam

553 views

Published on

Míňate vaše online bugety efektívne?

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
553
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adam Pardel: Kampane na Facebooku nemajú význam

  1. 1. "Social media is like teen sex. Everyone wants to do it. No one actually knows how. When finally done, there is surprise it’s not better.„ (Avinash Kaushik)
  2. 2. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?
  3. 3. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI
  4. 4. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety
  5. 5. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety3.Zákazník má vždy pravdu
  6. 6. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety3.Zákazník má vždy pravdu4.Recyklujme s mierou
  7. 7. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety3.Zákazník má vždy pravdu4.Recyklujme s mierou5.Porušovanie pravidiel
  8. 8. Nesprávne KPI
  9. 9. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí
  10. 10. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí• Kvantita na úkor kvality
  11. 11. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí• Kvantita na úkor kvality• Máme cieľ?
  12. 12. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí• Kvantita na úkor kvality• Máme cieľ?• Facebook je iba doplnok
  13. 13. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami
  14. 14. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami
  15. 15. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami • Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami Internet’s share of ad spend Slovensko 9,2% CEE 12,2% World 16,4%Zdroj: groupm, kinetic, maxis, mediacom, mediaedge:cia, mindshare
  16. 16. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami• kampaň za „babku“ vs. veľká kampaň
  17. 17. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami• kampaň za „babku“ vs. veľká kampaň• beh na dlhé trate a budovanie vzťahu so zákazníkmi/fanúšikmi
  18. 18. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami• kampaň za „babku“ vs. veľká kampaň• beh na dlhé trate a budovanie vzťahu so zákazníkom/fanúšikmi• kampaň potrebuje adekvátne promo
  19. 19. Zákazník má vždy pravdu
  20. 20. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje konceptyPromo je vždy v súlade scelkovou komunikáciouAdekvátny budget
  21. 21. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)  Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje konceptyPromo je vždy v súlade scelkovou komunikáciouAdekvátny budget
  22. 22. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)  Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje koncepty  Promo je vždy v súlade scelkovou komunikáciouAdekvátny budget
  23. 23. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)  Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje koncepty  Promo je vždy v súlade scelkovou komunikáciou  Adekvátny budget
  24. 24. Recyklujme s mierou
  25. 25. 4. Recyklujme s mierouPožiadavky na čo najnižšie možné ceny, šibeničné termíny,zásahy klienta do kreatívy a konceptov
  26. 26. 4. Recyklujme s mierou Požiadavky na čo najnižšie možné ceny, šibeničné termíny, zásahy klienta do kreatívy a konceptov +recyklácia existujúcich konceptov a pohodlnosť agentúr
  27. 27. 4. Recyklujme s mierou Požiadavky na čo najnižšie možné ceny, šibeničné termíny, zásahy klienta do kreatívy a konceptov +recyklácia existujúcich konceptov a pohodlnosť agentúr = Znudený fans, nízka a otázna efektívnosť kampane + rozčarovaný klient
  28. 28. Porušovanie pravidiel
  29. 29. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidiel
  30. 30. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky
  31. 31. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky • Facebook like – HACK
  32. 32. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky • Facebook like – HACK• Garantujú agentúry niečo?
  33. 33. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky • Facebook like – HACK• Garantujú agentúry niečo?• Pravidlá majú svoj zmysel!
  34. 34. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP – 
  35. 35. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) 
  36. 36. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! 
  37. 37. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! • Zlý timing reklamy na FB 
  38. 38. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! • Zlý timing reklamy na FB • Outsource-ovaná komunikácia 
  39. 39. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! • Zlý timing reklamy na FB • Outsource-ovaná komunikácia • Slabý multichannel marketing (TV/Printy/BTL vs. Facebook/Online) 
  40. 40. Nesprávny prístup
  41. 41. APLIKÁCIE KOMUNIKÁCIA
  42. 42. Ako by sa to malo robiť
  43. 43. KOMUNIKÁCIAAPLIKÁCIE
  44. 44. Komunikácia na Facebook-u v zahraničí
  45. 45. Čo robiť aby to malo význam?
  46. 46. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si ciele
  47. 47. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si ciele Nastavte si zmysluplné ciele
  48. 48. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku
  49. 49. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku3.Komunikujte
  50. 50. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku3.Komunikujte4.Vystúpte z davu
  51. 51. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku3.Komunikujte4.Vystúpte z davu5.Rebelujte na správnom mieste
  52. 52. ĎakujemeIng. Adam PardelExecutive Manager for Europeapardel@kremsa.comTwitter @KremsaDigital

×