Adidas team football case

1. adidas Командний Футбол

2. adidas Командний Футбол
Цілі:
• Запустити adidas Командний Футбол: новий тип футболу на
основі навчальної програми, який базується на навчальному
посібнику, що доступний у школах
• Створити максимальне національне висвітлення та покриття
ініціативи adidas через сильну картинку, що супроводжує
історію із додаванням editorial матеріалів для бренду
(забезпечити, щоб adidas Командний Футбол не загубилась у
історії Бекхема)

3. adidas Командний Футбол
Стратегія
• H&K позиціонували Девіда Бекхема як амбасадора
Командного Футболу на презентації проекту в головному
офісі adidas
• Було здійснено позиціонування Командного Футболу та
розроблено повідомлення для adidas з урахуванням
ставлення медіа до бренду та шкіл
• Медіа стратегія була розроблена, щоб упевнитись, що
спортивні репортери (пріоритетами яких не був ні adidas,
ні Командний Футбол) отримували достатньо уваги,
проте пріоритет надавався саме репортерам у сфері
освіти, а також фотографам та ТВ.
• Контрольована комунікація посилювалась через відео-
презентацію, інтерв’ю з Девідом Бекхемом у Рея Стабса
на BBC Football Focus та фотосесію Бекхема з дітьми
місцевих шкіл.

4. adidas Командний Футбол
Результати
• Головний меседж був розповсюджений через наступні
джерела:
• The Mirror, The Daily Mail, The Express, The Star, The News
of the World, The Independent, the Daily Telegraph
• Sky Sports, Granada tonight, Football Focus, Newsround і
BBC GMR
• Регіональні медіа, включаючи Metro, Manchester Evening
News, Newcastle Evening Chronicle

5. adidas Командний Футбол
Переваги H&K
• Налагоджені контакти із всіма ключовими медіа:
спортивними, features та новинними
• Розуміння потреб медіа (спорт vs features, друк vs
телетрансляція) та розробка стратегії, що максимізує
всі зусилля
• Ідентифікація всіх гострих точок медіа та оцінка
потенційних проблем, що супроводжувалась активною
підготовкою та плануванням питань та відповідей
• Креативний підхід до запуску

6. adidas Командний Футбол

7. Adidas Командний Футбол