Not the Last Performance

648 views

Published on

1st place in nomination "The most effective solution to the problem with the PR-tool based on ethical standards" in PR projects contest PRAVDA Awards

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
648
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Not the Last Performance

  1. 1. НЕ «последний» спектакль! Социальный проект с «нулевым» бюджетом!Pravda Awards-2012Номинации: За самое креативное решение в рамках PR-кампании/За самое эффективное решение поставленной задачи с помощьюPR-инструментария на базе этических стандартовЗаказчик: Киевский муниципальный академический театр оперыи балета для детей и юношестваАвтор проекта: Компания социальных коммуникаций «PR-House»Период реализации: Июнь 2012, 06.06-20.06.2012Контакты: Наталья Красненкова, генеральный директорkrasnenkova@prhouse.com.ua, 067-465-54-26
  2. 2. Ситуация 13 января 2012 ЗакономУкраины № 4336-VI здание В СМИ прошла Вопрос о продлении клуба «Пищевик» (в информация, о том что договора аренды на котором расположен задание театра будет 2012 год с управлениемТеатр), было выведено из снесено и на его месте культуры г. Киева перечня памятников построят торговый также был открыт. На культурного наследия центр. Официального момент проведения с нарушением ответа от комиссий по кампании – договор законодательной приватизации и комиссии аренды истек несколько процедуры. по культуре ВР о месяцев назад. Депутаты не были дальнейшей судьбе Происходила проинформированы о Белоснежки, Тортилы и постоянная смена том, что в этом здании Айболита не было руководства находится Театр
  3. 3. Цели и задачи ЗАДАЧИ: ЦЕЛИ:  Обратить внимание общественности на  Добиться продления проблему лишения театра срока договоры аренды на помещения, не допустить здание ДК «Пищевик» возможного закрытия Театра  Добиться отмены решения ВРУ относительно  Пригласить СМИ и Театра (пункта Закона № общественность на 4336-VI) «театрализованную» акцию протеста. Как следствие - придать ситуацииБюджет: 0 общественный резонанс с помощью медиа
  4. 4. Решение. PR ЦА: СМИ, широкая общественность (киевляне), пло щадки властиЗапуск в сети Facebook и наYoutube вирусного ролика(Буратино приглашает напоследний спектакль Театрасвоих зрителей).*http://www.youtube.com/watch?v=X2wm4jvtL_o&feature=related 1500+ просмотров ролика-анонса на Youtube 20+ перепостов в Facebook
  5. 5. Решение. PR ЦА: СМИ, широкая общественность (киевляне), площадкиОрганизация властитеатрализованной акции ипресс-конефенции«Последний спектакль»труппы Театра (в костюмах игриме) под стенами здания.Месседж: «Завтра мы будемпоказывать свои постановкиуже на улице»
  6. 6. Решение. PR ЦА: СМИ, широкая общественность (киевляне), пло щадки властиОрганизация точечныхконтактов со СМИ после акциидля подготовки расширенныхэксклюзивных материалов соперативной информацией оситуации информирование СМИдальнейшей о ситуации вокругтеатра посредством пресс-релизов
  7. 7. Решение. GR ЦА: СМИ, площадк и власти Подготовка письма-обращенияк депутат Святославу Олийныку Встречи и работа с депутатами поподготовке законопроекта о возвратездания в список объектов, не подлежащихприватизацииhttp://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb_n/webproc4_1?id=&pf3511=43687Информирование СМИ о ситуацииВокруг театра
  8. 8. Результаты PR. Медиа-проявления Мгновенная реакция лидеров общественногоПрямое включение журналиста с акции мнения (включение в «Сніданок с 1+1» по в «Сніданок с 1+1» скайпу Джамалы)http://www.youtube.com/watch?v=9C60SI_zYMU http://www.youtube.com/watch?v=3e653JW7tDM
  9. 9. Результаты PR. Медиа-проявления 7 сюжетов на ведущих телеканалах (ИНТЕР, 1+1, УТ-1, Новый канал,ICTV), 1 сюжет в интернет СМИ (Видеоньюз)
  10. 10. Результаты PR. Медиа-проявления23 Интернет-материала (Интерфакс, УНИАН, Комментарии, Радио Свобода), 3Радио-выхода (Голос Киева, Эра, Радио Свобода) и 3 статьи в печатных СМИ(Эксперт, Голос Украины, День)
  11. 11. Результаты GR. Реакция политиков Регистрация в ВРУ законопроекта (автор депутат В.Писаренко) о внесении Театра в список культурных ценностейОфициальное заявление А.Попова о сохранении помещения театра
  12. 12. Результат Кампании Законопроект о внесении помещения театра в список объектовПродление договора не подлежащихаренды помещения приватизации на три года! (на рассмотрении ВР) http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb_n /webproc4_1?id=&pf3511=43687
  13. 13. Контакты СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Компания социальных коммуникаций Наталья Красненкова,«PR-House» Генеральный директорУкраина, 01024, Киев Тел. + 38 067 465 54 26ул. Лютеранская, 16, оф. 31 E-mail: krasnenkova@prhouse.com.uaТел.+380 44 270 7069E-mail: office@prhouse.com.uawww.prhouse.com.ua

×