Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lukoil Dozor

279 views

Published on

Bronze in nomination "Effectiveness.Big projects"

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Lukoil Dozor

  1. 1. ЛУКОЙЛ ДОЗОР
  2. 2. Ситуація восени 2012 Стереотип 5-річної давнини: на ЛУКОЙЛ пальне низької якості
  3. 3. Як дати спробувати якість? Бензин – не йогурт! Дегустація неможлива
  4. 4. Чому довіряють? 92% рекомендації знайомих 70% онлайнрекомендації 58% сайт бренду та огляди у ЗМІ * Nielsen Global Trust in Advertising Survey, 2012
  5. 5. ЛУКОЙЛ ДОЗОР платформа для вартових якості
  6. 6. Що ми зробили ОФЛАЙН екскурсії на АЗС, тур на НПЗ, тест-драйв пального ОНЛАЙН форуми, Facebook, додаток ЛУКОЙЛ ДОЗОР
  7. 7. Прес-тур на НПЗ Найпопулярніший в Україні А-95 постачається тільки з Петротел-ЛУКОЙЛ (Румунія)
  8. 8. Екскурсії на АЗС Зазирнули за лаштунки
  9. 9. … всередину колонки
  10. 10. Працювали за касою
  11. 11. Організували тест-драйв пального Я не вірю в брендове пальне: всі ці пульси, вентуси, ве-пауери та інші мустанги. Ще менше я вірю у пропозиції: «давайте ми вам дамо 30 літрів пального, а ви зробити тест бензину». Так чому ж я зрештою погодився протестувати 95-й ЭКТО PLUS від ЛУКОЙЛ? Не тому що ви подумали. Дуже вже заманливо була сформульована пропозиція і пахла вона якщо не науковим підходом, то принаймні здоровим глуздом. Олексій Тараненко, Головний редактор
  12. 12. Спілкувалися напряму з автомобілістами
  13. 13. від Public Relations
  14. 14. Охоплення = 12 000 000 контактів ROI = 1:3
  15. 15. до Personal Relations
  16. 16. Змінили ставлення з 70% до 10% - менше негативу в онлайні допомогли 52-м автомобілістам 3-х перетворили на адвокатів бренду
  17. 17. Розвиток платформи різні канали і аудиторії робота з лідерами думок

×