Coca-Cola Ecofan

849 views

Published on

2nd place in nomination "The most effective solution to the problem with the PR-tool based on ethical standards" in PR projects contest PRAVDA Awards

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
849
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Coca-Cola Ecofan

  1. 1. Автор проекту: PRP Клієнт: The Coca-Cola Ukraine Контакти: Юлія ГуменякНомінація: №1 (ефективність) jgumenyak@prp.com.ua Тел. (044) 495-29-60
  2. 2. Цілі проекту Використати Популяризуватипартнерство Coca- ідею «БудьCola з УЄФА ЄВРО найкращим2012 ™, щоб стати господарем ЄВРО» лідером руху за серед українців відповідальне ставлення до навколишнього ЄВРО2012 УКРАЇНА середовищаОб’єднати молодь Позитивно онлайн навколо МОЛОДЬ ЕКОЛОГІЯ вплинути на стан патріотичних навколишнього почуттів та еко- середовища стилю життя приймаючих міст ЄВРО 2012 Змінити сприйняття екологічних проблем серед молоді і підкреслити роль жителів у зміні міст на краще
  3. 3. Цільова аудиторія Легкі на підйом, готові долучатися, драйвові, ентузіасти, відкриті до змін, ХТО? вільні у судженнях, практичні, впевнені в собі, веселі Громада Владні структури Молодь 18-30 ЯДРО Підлітки Більше 70% користувачів соціальних мереж * - віком 12-17 12-30 років 60,9% студентів в Україні користуються соціальними мережами кожного дня***Українські користувачі соціальних мереж Facebook та Вконтакте** “Студенти - образ майбутнього». Інститут Горшеніна, міжнародне дослідження, 2011
  4. 4. Виклики перед ЄВРО 2012 Актуальність питань Сприйняття ЄВРО екології Тема ЄВРО надмірно використовувалась Тільки 16,5% молоді вважають екологію в маркетингу компаній та комунікаціях серйозною проблемою для представників органів державної України, ніхто з респондентів не відніс влади, викликаючи негативні почуття в екологію до переліку питань, які українців актуальні для них особисто * Жителі приймаючих міст мали змішані Основні проблеми молоді: почуття щодо потенційного впливу працевлаштування, фінансова проведення ЄВРО в їхніх містах залежність, відсутність можливостей для самореалізації, нестача вільного часу, депресія * Інтереси молоді у вільний час - розваги: зустрічі з друзями (79,9%), інтернет та комп’ютерні ігри (51%), музика (50,4%) ** “Студенти - образ майбутнього». Інститут Горшеніна, міжнародне дослідження, 2011
  5. 5. Рішення Застосовувати механіку змагання– волонтери борються за шанс виграти грант на великий екологічний проект для свого міста Використати як Залучити партнера - ОНЛАЙН, так і ОФЛАЙНнаціональну екологічну інструменти длягромадську організацію залучення учасників та «Зробимо Україну досягнення реальних чистою!» (ЗУЧ) еко-результатів Використати українську традицію прибирати дім Зробити екологічний незадовго до приходу гостей - проект ЯСКРАВИМ– щоб справити найкраще зосередити увагу на враження ПОЗИТИВІ!
  6. 6. Coca-Cola Екофан – Зміни своє місто до УЄФА ЄВРО 2012™ Липень 2011 – Червень 2012 Змагання команд волонтерів 4 приймаючих міст ЄВРО- 2012, щоб підготувати свої міста до зустрічі гостей Чемпіонату Інтегрований комунікаційний CSR- проект (PR, SMM, BTL, ATL)Онлайн: Офлайн:•Епіцентр проекту – група Екофан Вконтакте • 38 екологічних активацій у 4 містах• Facebook-сторінка - дискусійний майданчик • 9 заходів для преси• Пошук і набір волонтерів онлайн • Залучення місцевої влади• 10 онлайн-активацій • Національна BTL-кампанія з OKKO• Онлайн-просування офлайн заходів • 2 інформаційні кампанії, спрямовані• Взаємодія і заохочення генерування на формування екологічної свідомостіконтенту користувачами (UGC)
  7. 7. Як ми екофанили Національний BTL – наклейки на авто в найбільшій мережі АЗС ОККО Master-classes Екологічні акції Майстер-класи ФлешмобиДив. відео тут: http://goo.gl/Kw4D1 Контекстна Віртуальні Додатки, конкурси, Еко-мистецтво ЗалученняЗМІ, блогерів реклама зустрічі опитування і вікто- рини в соціальних мережах
  8. 8. Приклад екологічної акції: Збір та утилізація батарейокЦілі: Сприяти формуванню екологічної свідомості українців Позиціонувати Екофан як лідера руху за еко-стиль життя Підняти у ЗМІ важливу екологічну проблему та запропонувати шлях до її вирішенняМеханіка: Збір відпрацьованих батарейок у населення Екофанами для правильної утилізації Організація 50 тимчасових пунктів збору батарейок в 4 містах ЄВРОРезультати: Зібрано 9 000/ більш ніж 180 кг батарейок 180 000 м2 грунту, 3 600 000 літрів води врятовано від забруднення Пункти збору батарейок в 4 містах все ще діють, нові міста приєднуються до ініціативи кожного місяця, вже відкриті пункти в більше 10 містах До «Кока-Кола» як до ініціатора Екофану продовжують звертатися бажаючі займатися утилізацією батарейок в УкраїніВисвітлення в ЗМІ: 130 публікацій 9 ТБ репортажів, 5 радіо репортажів Охоплення: більше 15 млн. контактів ЗМІ «підхопили» проблематику утилізації батарейок в Україні, продовжуючи висвітлювати її і після закінчення проекту
  9. 9. Приклади висвітлення у ЗМІ Коли виконуєш завдання, забуваєш, що робиш це до Євро, ти просто прибираєш рідне місто, робиш його кращим! Щоб організувати свято, не обов’язково зрубувати живе дерево!
  10. 10. Приклад онлайн-активації: “Виміряй рівень Екофану в житті”Цілі:Підняти тему еко-стилю життя серед користувачів FacebookПопуляризувати проект, збільшити онлайн-спільноту ЕкофануСтратегія:Використати популярність онлайн-тестів і додаткову мотивацію подарунками, щоб викликати інтерес користувачів Facebook до еко- стилю життя і ЕкофануТактика:Розробка онлайн-тесту у форматі додатку на Facebook, використовуючи брендинг Coca-ColaКористувачі Facebook вимірювали, наскільки екологічною є їхня поведінка у повсякденному житті, отримуючи результат у % - оцінку їхнього рівня Екофану, і розміщуючи відповідне зображення у своїй Facebook-стрічці.Мотивація - розіграш подарунків серед всіх учасників тестування: щотижневий призовий фонд, головний приз - квитки для двох на матч ЄВРО-2012 ™. При запрошенні друзів шанс на виграш зростав.Результати:•7000+ людей пройшли тестування•Питання тесту підняли важливі теми способу життя середЦА, закликаючи їх переглянути свої звички і стати більш еко-свідомими•Кількість прихильників на сторінці Екофану в Facebook зросла на30% протягом кількох тижнів після запуску активації.
  11. 11. Результати Екофану Охоплення: 340 млн. контактів Найбільша українська онлайн еко- спільнота: 22 500 учасників 5 000+ одиниць контенту згенеровано користувачами (74 фото альбоми, більше 40 відео) Залучення: 2 000 волонтерів Безкоштовне висвітлення в ЗМІ вартістю більше $ 275 000 Сміття Вода Грунт Автомобілі зібрано врятовано врятовано залучено 200 00010 000+ кг. 3 600 000 літрів 180 000 м2 водіїв-Екофанів
  12. 12. Справа Екофану продовжує жити й після ЄВРОВолонтери Львова працюють над проектом Екофан “Львів – місто для еко-життя”Онлайн еко-спільнота досі активна, більше того - зростає у Facebook Більше 10 міст в Україні організувалипункти збору батарейок після акції Екофану ДЯКУЄМО ВАМ, ЕКОФАНИ! Класно, ми змінили, і продовжуємо ... цих майже пів року в кожного з нас залишать змінювати свідомість людей, ми багато важливий слід, і після цього проекту кожен з нас самі чого дізналися, про наше буде трохи по-іншому ставитися до екології, до місто, про те, як водночас просто і того, як ми живемо, відпочиваємо... складно вести еко-лайфстайл. -Маркіян, Львів -Тетяна, Донецьк

×