Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri

Rekabet ve Konumlandırma Stratejileri Mustafa TOPALOĞLU Afyonkarahisar - 2010

Rekabet ,[object Object],[object Object],[object Object]

Rekabetin Zaman İçindeki Değişimi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rekabet Düzeyi Mevcut firmalar arasındaki rekabet MEVCUT RAKİPLER ALICILARIN PAZARLIK GÜCÜ SEKTÖRE YENİ GİRECEK FİRMALAR İKAME ÜRÜN VEYA HİZMETLER TEDARİKÇİLERİN PAZARLIK GÜCÜ

Rekabet Düzeyi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rekabet Stratejisi ,[object Object],[object Object]

Rekabet Stratejileri ,[object Object],[object Object],[object Object]

Maliyet Liderliği ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Maliyet Liderliğinin Olumlu Tarafları ,[object Object],[object Object],[object Object]

Maliyet Liderliğinin Olumsuz Tarafları ,[object Object],[object Object],[object Object]

Farklılaştırma Stratejisi ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object]

Başlıca Farklılaştırma Stratejileri ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ürün Farklılaştırması ,[object Object],[object Object]

Hizmet Farklılaştırma ,[object Object],[object Object],[object Object]

Kanal Farklılaştırma ,[object Object],[object Object],[object Object]

İmaj Farklılaştırma ve Marka ,[object Object],[object Object]

Farklılaştırmanın Olumsuz Tarafları ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Odaklanma Stratejisinin Olumsuz Tarafları ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Konumlandırma ,[object Object],[object Object],[object Object]

Fiziksel Konumlandırma ,[object Object]

Psikolojik Konumlandırma ,[object Object]

Temel Konumlandırma Stratejileri Konum Tüketici grupları Stratejik odaklar Varlık ve yetenekler Düşük fiyat Fiyata duyarlı tüketiciler İçsel yeterlilik Maliyet kontrol sistemi Üstün kalite Kaliteye önem veren tüketiciler Üstün kalite ve imaj yönetimi Pazarı anlama, kalite kontrolü, güvence verme, marka ününü sağlamak Yenilikçi Yenilikçiler ve hızlı adapte olanlar Pazarda ilk olma Yeni ürün gelişimi; Ar-Ge Üstün hizmet Hizmete önem veren tüketiciler Pazarla iletişim kurma Pazarı anlama, iletişim sistemini kurma ve sürekli kontrol Farklılaştırılmış faydalar Faydaya önem veren tüketiciler Faydaya göre pazar bölümleme Pazar anlama, yeni ürün geliştirme, bölümlemede yaratıcılık Bireysel sunum Bireyselliği önemseyen, sadece kendisiyle ilgilenilmesini isteyen tüketiciler Bireysel tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanma Pazarı anlama, tüketiciyle iletişim, bireysel istekleri karşılayacak bireysel esneklik

Konumlandırma Hataları ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Yetersiz Konumlandırma ,[object Object],[object Object]

Aşırı Konumlandırma ,[object Object],[object Object]

Karmaşık Konumlandırma ,[object Object]

Şüpheli konumlama ,[object Object],[object Object]

Konumlandırma Süreci ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rakip Ürün Grubunun Tanınması ,[object Object],[object Object]

Öne Çıkartılacak Özelliklerin Tespit Edilmesi Gibi pek çok özellik tarafından konumlandırma sağlanabilir

Tüketicilerin Rekabetçi Ürünler Hakkındaki Algılarının Tespiti İçin Veri Toplanması ,[object Object]

Rekabetçi Ürünler Arasındaki Konumun Analiz Edilmesi ,[object Object],[object Object],[object Object]

Gıda Perakendeciliği Sektörünün Varsayımsal Konumlandırma Haritası Fiyat Çok Çeşit Az Düşük Yükse Migros DiaSa Şok BİM Tansaş CarrefourSa

Tüketicinin En Çok Tercih Ettiği Özelliklerin Bulunması ,[object Object],[object Object]

Pazar Bölümüne En Uygun Konumun Belirlenmesi ,[object Object],[object Object]

Konumlandırma Stratejisinin Belirlenmesi ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mavi Jeans’in Marka Oluşturmada Konumlandırma Sürecine İlişkin Bir Değerleme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

Konumlandırma Stratejileri ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ürün Nitelikleri ,[object Object]

Tüketici Faydaları ,[object Object],[object Object],[object Object]

Fiyat / Kalite ,[object Object],[object Object],[object Object]

Kullanım / Kullanışlılık ,[object Object]

Ünlü Kişi Stratejisi ,[object Object],[object Object]

Rakipler ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kültürel Simgelerin Kullanılması ,[object Object],[object Object]

Yeniden Konumlandırma ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri

Similar to Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri (20)

Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri