SlideShare a Scribd company logo
1 of 44
中国企业的资本结构战略与金融工具
投资,资产价格与宏观经济波动(一) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
投资,资产价格与宏观经济波动(二) ,[object Object],[object Object]
企业的定义(一) 通过提供某种或某些产品和劳务来实现财务目标的商业组织 ,[object Object],[object Object],[object Object]
企业的定义(二) ,[object Object],发展战略 资本结构战略 有效的组织和管理 ( 执行 )
企业的资本结构 ,[object Object],[object Object],[object Object],除外部融资环境及企业内部的治理状况外,企业资本结构的选择取决于成长性,市场竞争强度及规模
成长性,市场竞争强度及规模与企业资本结构 成长性  —  财务杠杆不利于企业对增长机会的投资 竞争性  —  财务杠杆高降低了企业为增强竞争地位所必须的投资力度  和价格战承受能力 规  模  —  财务杠杆高不利于小企业 成熟的具有市场领导地位的大企业可能考虑较高的财务杠杆,反之则需要股权融资
企业的财务目标体系(一)
企业的财务目标体系 ( 二 ) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],由于种种原因,中国企业的财务状况并不完全健康。表现在,负债比率过高,其中表现为流动负债的长期负债过高,现金过少。增长股本是目前中国企业的主要任务。
企业的财务目标体系 ( 三 ) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
公司融资安排(一) 股本 债务 私募 公司设立前初次募集(招股) 公司设立后再次募集(引进战略投资者) (不通过资本市场) (不通过资本市场) 短期债务 ( 银行贷款 ) ( 通过资本市场 ) 长期债务 ( 债券 ) 基础品种 (通过资本市场) 公募 首次公开发行( IPO ) 再融资(增发配股 )
公司融资安排(二) (公司发行) 可转换债 (通过金融中介) 信托凭证 (通过金融中介) 资产证券化( ABS ) 介于股本与债务之间的品种 股本 债务
公司融资安排(三) ,[object Object],[object Object],[object Object],衍生工具对企业财务的意义
企业实现战略提升的资金来源 回购股份 银行贷款 企业债券 公开发行 可转换债 定向配售 是否需要外部融资 政府政策法律法规 制约因素 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],间接融资 直接融资 分  红 债权融资 股权融资 需 要 不需要 项目融资
企业实现战略提升的资金来源 -- 股权融 资方案三种方式的初步比较 ,[object Object],私募(引进战略投资者和 / 或财务投资者) A  股 H  股 提升企业形象 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],筹集资金 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],构建资本运作平台 ,[object Object],[object Object],[object Object],建立激励机制 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
企业实现战略提升的资金来源 -- 股权融资方案一:私募融资的主要程序 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
企业实现战略提升的资金来源 -- 股权融资方 案二:  H 股上市程序 立项申请与审批 ,[object Object],[object Object],设立股份公司 ,[object Object],[object Object],申报上市发行方案 ,[object Object],转为社会募集公司 ,[object Object],向香港联交所申请上市 ,[object Object],[object Object],[object Object],向香港联交所申请上市
企业实现战略提升的资金来源 -- 股权融 资方案三:  A 股首次公开发行上市程序 上市准备 上市辅导 申请发行 推介、发行、上市 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
企业实现战略提升的资金来源 -- 债权融资方案一:企业债 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],《公司法》对企业债的有关规定 《企业债券管理条例》对企业债的有关规定
企业实现战略提升的资金来源 -- 债权融资方案二:准市政债券案例:上海轨道建设债券 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],上海轨道建设债券概要 上海轨道建设债券的初步分析 上海市政府 上海久事公司 申通集团 100% 66% 二号线 明珠线等
企业实现战略提升的资金来源 -- 债权融资方案三:资金信托案例:上海外环隧道项目资金信托计划 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],资金信托案例分析 资金信托产品概要
项目融资的定义及特点 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
项目融资和企业融资方式比较 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],项目融资和企业融资方式特点比较 项目融资和企业融资方式优缺点比较 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
采用项目融资需要注意的问题及其结构框架 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],项目的外部环境 项目投资结构 项目法律结构 融资结构 信用保证结构 项目发起人 项目融资的结构框架 采用项目融资需要注意的问题 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
项目融资的程序与步骤 第一阶段: 投资决策分析 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],第二阶段: 融资决策分析 ,[object Object],[object Object],[object Object],第三阶段: 融资结构分析 第四阶段: 融资谈判 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],第五阶段: 项目融资的执行
成功筹措项 目融 资 的基本 条 件 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
成功筹措项 目融 资 的基本 条 件 (续一) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
成功筹措项 目融 资 的基本 条 件 (续二) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
混合性融资方案是基础设施企业的最佳选择方案 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
混合性融资方案是基础设施企业的最佳选择方案 ( 续 ) ,[object Object],[object Object],[object Object]
混合性融资方案下各种融资方式的组合 * 注:各种融资方式的比例需要根据企业的需求进行调整 满足资金需求,优化资本结构,降低融资成本 总体目标 + 解决方案 间接融资方案 直接融资方案 混合性融资方案 商业银行贷款 股权融资方案 债权融资方案 H 股发行—一次性成本 5.5% (还可以借机完善激励机制) A 股发行 一次性成本 1%-3% 引进财务投资者 一次性成本 <4.5% 境内人民币债(  10 年期) 4.6% (固定) 境内美元债 2.5-3%/3 年期 境外美元债 当前成本 3.0%/5 年期 全面的资产管理服务 债券投资 基金投资 委托理财 外汇贷款 浮动成本 2.0% ( L+75bp ) 人民币贷款 年固定成本 5.76% 贴现 年固定成本 3.7% 40%* 60%* 30% 30% 项目融资 利率视银团结构 及各市场利率而定 银团安排视规模大小而定, 通常 25 个 bp+ 后续服务费
混合性融资方案下各种融资方式的时效组合分析 债权融资    股权融资 2007 年 2008 年 2009 年 ,[object Object],[object Object],[object Object],确定总体融资方案 企业确定融资方案的选择标准,并选择最适当的总体融资方案是所有工作的起点 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

More Related Content

What's hot

不同组织结构内部资本市场运行机制比较
不同组织结构内部资本市场运行机制比较不同组织结构内部资本市场运行机制比较
不同组织结构内部资本市场运行机制比较chenv
 
创业板 基础知识2003 Trisy
创业板 基础知识2003 Trisy创业板 基础知识2003 Trisy
创业板 基础知识2003 Trisybobsmoke
 
Proposal Template - Client Advisory
Proposal Template - Client AdvisoryProposal Template - Client Advisory
Proposal Template - Client AdvisoryEva Law
 
必 证券市场基础知识2010版
必 证券市场基础知识2010版必 证券市场基础知识2010版
必 证券市场基础知识2010版changsiuki
 
财务管理 第1章
财务管理 第1章财务管理 第1章
财务管理 第1章albertbkent
 
18財務管理
18財務管理18財務管理
18財務管理wyl
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩guangzhou
 
期貨動態價格穩定措施新制度
期貨動態價格穩定措施新制度期貨動態價格穩定措施新制度
期貨動態價格穩定措施新制度恭臨 楊
 
基于核心竞争力的信息披露管理研究
基于核心竞争力的信息披露管理研究基于核心竞争力的信息披露管理研究
基于核心竞争力的信息披露管理研究chenv
 
Zz22金融工具确认和计量
Zz22金融工具确认和计量Zz22金融工具确认和计量
Zz22金融工具确认和计量sias_accounting
 
《信托周刊(Trust week)》第1期
《信托周刊(Trust week)》第1期《信托周刊(Trust week)》第1期
《信托周刊(Trust week)》第1期aerobic
 
長期投資
長期投資長期投資
長期投資lys167
 
201211 定量宝
201211 定量宝201211 定量宝
201211 定量宝lanzchan
 

What's hot (16)

不同组织结构内部资本市场运行机制比较
不同组织结构内部资本市场运行机制比较不同组织结构内部资本市场运行机制比较
不同组织结构内部资本市场运行机制比较
 
创业板 基础知识2003 Trisy
创业板 基础知识2003 Trisy创业板 基础知识2003 Trisy
创业板 基础知识2003 Trisy
 
Proposal Template - Client Advisory
Proposal Template - Client AdvisoryProposal Template - Client Advisory
Proposal Template - Client Advisory
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩
 
必 证券市场基础知识2010版
必 证券市场基础知识2010版必 证券市场基础知识2010版
必 证券市场基础知识2010版
 
财务管理 第1章
财务管理 第1章财务管理 第1章
财务管理 第1章
 
18財務管理
18財務管理18財務管理
18財務管理
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩
 
期貨動態價格穩定措施新制度
期貨動態價格穩定措施新制度期貨動態價格穩定措施新制度
期貨動態價格穩定措施新制度
 
基于核心竞争力的信息披露管理研究
基于核心竞争力的信息披露管理研究基于核心竞争力的信息披露管理研究
基于核心竞争力的信息披露管理研究
 
Zz08资产减值
Zz08资产减值Zz08资产减值
Zz08资产减值
 
Zz22金融工具确认和计量
Zz22金融工具确认和计量Zz22金融工具确认和计量
Zz22金融工具确认和计量
 
《信托周刊(Trust week)》第1期
《信托周刊(Trust week)》第1期《信托周刊(Trust week)》第1期
《信托周刊(Trust week)》第1期
 
長期投資
長期投資長期投資
長期投資
 
201211 定量宝
201211 定量宝201211 定量宝
201211 定量宝
 
银银合作227
银银合作227银银合作227
银银合作227
 

Viewers also liked

企业战略管理
企业战略管理企业战略管理
企业战略管理金 失成
 
Become A Good Speaker
Become A Good SpeakerBecome A Good Speaker
Become A Good Speaker金 失成
 
最后一课Last.Lecture
最后一课Last.Lecture最后一课Last.Lecture
最后一课Last.Lecture金 失成
 
Randy Pausch on Time Management
Randy Pausch on Time ManagementRandy Pausch on Time Management
Randy Pausch on Time Managementmjspieglan
 
Time Management by Randy Pausch
Time Management by Randy PauschTime Management by Randy Pausch
Time Management by Randy Pauschguest5a222b
 

Viewers also liked (6)

新生代
新生代新生代
新生代
 
企业战略管理
企业战略管理企业战略管理
企业战略管理
 
Become A Good Speaker
Become A Good SpeakerBecome A Good Speaker
Become A Good Speaker
 
最后一课Last.Lecture
最后一课Last.Lecture最后一课Last.Lecture
最后一课Last.Lecture
 
Randy Pausch on Time Management
Randy Pausch on Time ManagementRandy Pausch on Time Management
Randy Pausch on Time Management
 
Time Management by Randy Pausch
Time Management by Randy PauschTime Management by Randy Pausch
Time Management by Randy Pausch
 

Similar to 中国企业的资本结构战略与金融工具

香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩woway
 
Ipo操作流程[企业上市辅导]
Ipo操作流程[企业上市辅导]Ipo操作流程[企业上市辅导]
Ipo操作流程[企业上市辅导]icespacewolf
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩woway
 
投资 杜枫 风险投资 融资 VC
投资 杜枫 风险投资 融资 VC投资 杜枫 风险投资 融资 VC
投资 杜枫 风险投资 融资 VCgps88
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩deygsi
 
企业Ipo上市流程1
企业Ipo上市流程1企业Ipo上市流程1
企业Ipo上市流程1davidliu2080
 
Can your company be listed chi
Can your company be listed chiCan your company be listed chi
Can your company be listed chichenzhiqiang1488
 
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment StrategyDr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategymsthrill
 
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment StrategyDr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategymsthrill
 
公司信贷第1章
公司信贷第1章公司信贷第1章
公司信贷第1章sxryan
 
創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授
創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授
創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授文化大學
 
服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授
服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授
服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授文化大學
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩mingyun
 
德勤 内部控制制度培训(Ppt140)
德勤 内部控制制度培训(Ppt140)德勤 内部控制制度培训(Ppt140)
德勤 内部控制制度培训(Ppt140)jingb
 
台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能
台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能
台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能Taiwania Capital
 

Similar to 中国企业的资本结构战略与金融工具 (20)

香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩
 
Ipo操作流程[企业上市辅导]
Ipo操作流程[企业上市辅导]Ipo操作流程[企业上市辅导]
Ipo操作流程[企业上市辅导]
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩
 
投资 杜枫 风险投资 融资 VC
投资 杜枫 风险投资 融资 VC投资 杜枫 风险投资 融资 VC
投资 杜枫 风险投资 融资 VC
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩
 
企业Ipo上市流程1
企业Ipo上市流程1企业Ipo上市流程1
企业Ipo上市流程1
 
Zz23金融资产转移
Zz23金融资产转移Zz23金融资产转移
Zz23金融资产转移
 
Zz02长期股权投资
Zz02长期股权投资Zz02长期股权投资
Zz02长期股权投资
 
Can your company be listed chi
Can your company be listed chiCan your company be listed chi
Can your company be listed chi
 
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment StrategyDr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
 
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment StrategyDr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
Dr. Alyce SU on Asian Hedge Fund Investment Strategy
 
公司信贷第1章
公司信贷第1章公司信贷第1章
公司信贷第1章
 
Entrepreneurial Finance_黃俊傑
Entrepreneurial Finance_黃俊傑Entrepreneurial Finance_黃俊傑
Entrepreneurial Finance_黃俊傑
 
Entrepreneurial Finance 黃俊傑
Entrepreneurial Finance 黃俊傑Entrepreneurial Finance 黃俊傑
Entrepreneurial Finance 黃俊傑
 
創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授
創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授
創新研發、研發聯盟及加值應用計畫相關檔案 申請須知-詹翔霖教授
 
服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授
服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授
服務業創新研發計畫 101申請須知(四種補助類型)[1]-詹翔霖教授
 
Zz17借款费用
Zz17借款费用Zz17借款费用
Zz17借款费用
 
香港六合彩
香港六合彩香港六合彩
香港六合彩
 
德勤 内部控制制度培训(Ppt140)
德勤 内部控制制度培训(Ppt140)德勤 内部控制制度培训(Ppt140)
德勤 内部控制制度培训(Ppt140)
 
台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能
台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能
台杉投資_槓桿外部創新能量,台灣企業創投發展新動能
 

More from 金 失成

极富想象力的画面 F A
极富想象力的画面  F A极富想象力的画面  F A
极富想象力的画面 F A金 失成
 
3天成为Power Point幻灯演示高手
3天成为Power Point幻灯演示高手3天成为Power Point幻灯演示高手
3天成为Power Point幻灯演示高手金 失成
 
有新意的征婚ppt
有新意的征婚ppt有新意的征婚ppt
有新意的征婚ppt金 失成
 
五分钟告诉你会计是什么
五分钟告诉你会计是什么五分钟告诉你会计是什么
五分钟告诉你会计是什么金 失成
 
用图表说话,做一流Ppt
用图表说话,做一流Ppt用图表说话,做一流Ppt
用图表说话,做一流Ppt金 失成
 
Worlds Biggest
Worlds BiggestWorlds Biggest
Worlds Biggest金 失成
 
复杂性研究及其启示
复杂性研究及其启示复杂性研究及其启示
复杂性研究及其启示金 失成
 

More from 金 失成 (8)

极富想象力的画面 F A
极富想象力的画面  F A极富想象力的画面  F A
极富想象力的画面 F A
 
3天成为Power Point幻灯演示高手
3天成为Power Point幻灯演示高手3天成为Power Point幻灯演示高手
3天成为Power Point幻灯演示高手
 
有新意的征婚ppt
有新意的征婚ppt有新意的征婚ppt
有新意的征婚ppt
 
五分钟告诉你会计是什么
五分钟告诉你会计是什么五分钟告诉你会计是什么
五分钟告诉你会计是什么
 
南极企鹅
南极企鹅南极企鹅
南极企鹅
 
用图表说话,做一流Ppt
用图表说话,做一流Ppt用图表说话,做一流Ppt
用图表说话,做一流Ppt
 
Worlds Biggest
Worlds BiggestWorlds Biggest
Worlds Biggest
 
复杂性研究及其启示
复杂性研究及其启示复杂性研究及其启示
复杂性研究及其启示
 

中国企业的资本结构战略与金融工具

  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7. 成长性,市场竞争强度及规模与企业资本结构 成长性 — 财务杠杆不利于企业对增长机会的投资 竞争性 — 财务杠杆高降低了企业为增强竞争地位所必须的投资力度 和价格战承受能力 规 模 — 财务杠杆高不利于小企业 成熟的具有市场领导地位的大企业可能考虑较高的财务杠杆,反之则需要股权融资
  • 9.
  • 10.
  • 11. 公司融资安排(一) 股本 债务 私募 公司设立前初次募集(招股) 公司设立后再次募集(引进战略投资者) (不通过资本市场) (不通过资本市场) 短期债务 ( 银行贷款 ) ( 通过资本市场 ) 长期债务 ( 债券 ) 基础品种 (通过资本市场) 公募 首次公开发行( IPO ) 再融资(增发配股 )
  • 12. 公司融资安排(二) (公司发行) 可转换债 (通过金融中介) 信托凭证 (通过金融中介) 资产证券化( ABS ) 介于股本与债务之间的品种 股本 债务
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31. 混合性融资方案下各种融资方式的组合 * 注:各种融资方式的比例需要根据企业的需求进行调整 满足资金需求,优化资本结构,降低融资成本 总体目标 + 解决方案 间接融资方案 直接融资方案 混合性融资方案 商业银行贷款 股权融资方案 债权融资方案 H 股发行—一次性成本 5.5% (还可以借机完善激励机制) A 股发行 一次性成本 1%-3% 引进财务投资者 一次性成本 <4.5% 境内人民币债( 10 年期) 4.6% (固定) 境内美元债 2.5-3%/3 年期 境外美元债 当前成本 3.0%/5 年期 全面的资产管理服务 债券投资 基金投资 委托理财 外汇贷款 浮动成本 2.0% ( L+75bp ) 人民币贷款 年固定成本 5.76% 贴现 年固定成本 3.7% 40%* 60%* 30% 30% 项目融资 利率视银团结构 及各市场利率而定 银团安排视规模大小而定, 通常 25 个 bp+ 后续服务费
  • 32.
  • 33.  
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.  
  • 39.  
  • 40.  
  • 41.  
  • 42.  
  • 43.  
  • 44.  

Editor's Notes

  1. ROA 的最大问题是分子与分母并不匹配,可以把这些公式都列在上面 中国移动经常搞一些促销活动,比如在某月充值多少就送多少,细细想来他和饭店商场的返券是有差别的,因为通话的需求相对刚性,所以可以说是你在消化未来的销售收入,那他为什么还要搞,因为这样可以减少 WC ,从而降低 IC ,所以可能增加他的 ROIC