Case study marki Apart z Albumu Superbrands Polska 2011

1. To, czego nie wiedziałeś
www.apart.pl
J Ambasadorką Apart Beads
Collection jest Anja Rubik, świato-
wej sławy polska top modelka.
J Apart jest liderem na polskim
Apart swoją renomę i pozycję rynkową zawdzięcza pasji i zaangażowaniu właścicieli oraz pracowników tworzących rynku jubilerskim.
firmę. Zamiłowanie do rzeczy pięknych, dbałość o najmniejsze detale i ciągłe tworzenie nowych wzorów pozwoliły
firmie dynamicznie się rozwijać i szybko stać się liderem branży w Polsce. J Apart sprzedaje biżuterię
w ponad 160 salonach w całym
Oferta i wartości polscy projektanci, jak: Dawid kraju, to największa sieć w Polsce.
Wszystko, w co angażuje się Apart, Woliński, Maciej Zień, duet
robi z miłości do piękna. To hasło Paprocki&Brzozowski, Tomasz J W stałej ofercie Apart znajduje
najlepiej opisuje nie tylko produkty Ossoliński czy Mariusz Przybylski. się biżuteria z tanzanitem, unikato-
firmy, ale także oddaje filozofię jej Z Maciejem Zieniem biżuteria Apart wym kamieniem szlachetnym.
działania. Najważniejsze wartości, wyjechała na jego paryski pokaz,
którymi kieruje się Apart, to: piękno, a ostatnio Teresa Rosati zaprezento- J W salonach Apart można kupić
nowoczesność, moda, najwyższa wała swoją modę w Beverly Hills – na najbardziej luksusowe na świecie
jakość i elegancja. Projektanci tworzą wybiegu nie mogło zabraknąć najnow- szwajcarskie zegarki.
modne wzory, a specjaliści Apart tak szej kolekcji biżuterii marki Apart. salonów (obecnie ponad 160), liczby pracow- Osiągnięcia i perspektywy
komponują kolekcje, by wyznaczały Firma jest partnerem plebiscytów: ników, oferowanego asortymentu oraz siły Dynamiczny rozwój Apartu i zdobycie pozycji J Nazwa Apart powstała z połącze-
one trendy i cieszyły się dużą Róże Gali, Kobieta Glamour, Kobiecy i prestiżu marki. Wyniki badań przeprowadzo- lidera rynku jubilerskiego w Polsce zaowoco- nia pierwszych liter imion prezesów
popularnością. Ich produkcją Samochód Roku magazynu „Twój nych przez instytut TNS OBOP pokazują, że wało wieloma nagrodami i wyróżnieniami, firmy A (Adam), P (Piotr) z ozna-
zajmują się doświadczeni jubilerzy. Styl”, Złoty Nos „Pani”, Viva salony Apart są przez klientów oceniane które marka otrzymała w ostatnich latach. czającym w wielu językach sztukę
Metody produkcji w jubilerstwie nie Najpiękniejsi, Viva Photo Awards, najwyżej spośród wszystkich firm jubilerskich Najważniejsze z nich to: Marqa 2006, 2008, słowem: ART.
zmieniają się od lat. Podstawą jest Warsaw Fashion Street i wielu innych. działających w Polsce. Badania wykazały 2009 i 2010 – tytuł najmocniejszej marki
wiedza, talent i doświadczenie Imprezy Apart, jak przystało na lidera także, że wzornictwo biżuterii Apart jest przyznany przez dziennik „Rzeczpospolita”. J To firma rodzinna, którą prowa-
złotników – a przede wszystkim ich jubilerstwa, organizowane są z wiel- postrzegane jako najbardziej eleganckie, Apart zajął pierwsze miejsce w najszerszej dzi dwóch braci, 100 proc. polskie-
precyzja i umiejętności manualne, kim rozmachem i elegancją (np. ekskluzywne, a produkty firmy jako te, które kategorii marek niespożywczych. Dobra Firma go kapitału.
ponieważ to właśnie ręczne wykoń- w 2009 r. Diamentowa Noc Luksusu). mają najwyższą jakość. W ofercie salonów 2007 to również wyróżnienie dziennika
czenie ma największy wpływ na Przyciągają wielu gości, cieszą się Apart oprócz biżuterii jest również ponad „Rzeczpospolita”. Gazela Biznesu – Apart ten
ostateczny efekt i duszę biżuterii. dużym zainteresowaniem i odbijają 30 marek zegarków, w tym najbardziej tytuł otrzymał dwukrotnie – w 2001 i 2005 r. J Najlepsi projektanci mody na
Nowoczesne technologie są ważnym szerokim echem w mediach. Apart prestiżowe i luksusowe na świecie szwajcar- – w tym ostatnim firma Apart zajęła pierwsze swoich polskich i zagranicznych po-
wsparciem produkcyjnym, jednak sponsoruje również telewizyjny show skie marki, jak np. Vacheron Constantin, miejsce w rankingu firm wielkopolskich. kazach wykorzystują biżuterię Apart.
największy skarb firmy to doświad- „Taniec z Gwiazdami”, a także Jaeger-LeCoultre, A. Lange&Sohne, IWC Doskonałość Mody 2007, 2008, 2009
czeni pracownicy, którzy w tworzenie wspiera talenty w programie „Mam Schaffhausen, Zenith, Breitling, i 2010 miesięcznika „Twój Styl” dla firmy
biżuterii wkładają całe swoje serce. talent” czy „Top Model”. Eksperci Baume&Mercier, Audemars Piguet. Salony Apart w kategorii akcesoria oraz za wydarze- nia przyznane przez klientów darzy szczegól-
Tak powstaje ekskluzywna oferta firmy zapraszani są do takich progra- usytuowane są w starannie dobranych nie roku, jakim okrzyknięto Diamentową Noc nym uznaniem: firma zdobyła I miejsce
Apartu – piękna biżuteria z diamentami resowanie. Apart podejmuje niestandardowe mów, jak „Dzień dobry TVN”, „Lekcja Stylu” lokalizacjach, najczęściej w eleganckich Luksusu. Salony Apart także otrzymały w programie Jakość Obsługi 2008 i 2009
i innymi kamieniami szlachetnymi: tanzani- działania marketingowe i reklamowe, współ- czy „Kamienie szlachetne”, a biżuteria Apart galeriach handlowych, mają spójny wiele wyróżnień. W katalogu „Modne oraz tytuł Mistrza Handlu i Usług 2009
tami, szmaragdami, szafirami, rubinami, pracując z prestiżowymi wydawnictwami, występuje w wielu polskich produkcjach wystrój architektoniczny, są Miejsce 2007” salonowi Apart przyznany w plebiscycie MasterCard. Apart
ametystami, turkusami... telewizją, internetem i innymi mediami. telewizyjnych, jak np. „Na Wspólnej”, przestronne. Salony Apart Exclusive w Galerii Złote Tarasy w najbliższej przyszłości zamierza umocnić
Ambasadorką diamentów Apart jest „Kryminalni”, „Twarzą w twarz”, „Magda M.”, Exclusive oferują wyjąt- w Warszawie został przyznany pozycję lidera na rynku jubilerskim w Polsce
Innowacje i promocje Aneta Kręglicka – jedyna polska Miss „Samo życie”, „Teraz albo nigdy”, „39,5”, kowo luksusową tytuł najmodniejszego salonu mody oraz zwiększyć na nim swój udział.
Apart nieustannie myśli innowacyjnie, Świata. Sesje z jej udziałem zostały przepro- „Brzydula”, „Majka”, „Prosto w serce”. i kosztowną biżuterię w Polsce, a w 2008 r. firma Apart Planowane są kolejne inwestycje, powstają
a przejawia się to w wielu działaniach. wadzone z ogromnym rozmachem w świato- Również w produkcjach kinowych widzowie platynową, złotą, zdobyła tytuł Modnej Firmy. Apart następne ekskluzywne salony. Z roku na rok
Jedynie w Apart dostępny jest ulubiony wych stolicach mody i luksusu: Nowym mogą obejrzeć, jak biżuterię Apart noszą z diamentami oraz od wielu lat przykłada wielką wagę firma przykłada większą wagę do tego, aby
kamień szlachetny hollywoodzkich gwiazd Jorku, Paryżu, Warszawie, Monaco i Monte gwiazdy, np. w „Kochaj i tańcz”, „Randce najbardziej eksklu- do zachowania najwyższych standar- biżuteria oferowana przez Apart była nowo-
– tanzanit. Biżuterię z tanzanitem noszą m. Carlo. W efekcie powstały dwa niezwykłe w ciemno”, „Och Karol 2”. zywne marki dów obsługi klientów w swoich czesna i by kreowała nowe trendy
in. Angelina Jolie czy Catherine Zeta Jones. katalogi „Diamenty Apart”, które wiele osób zegarków. salonach jubilerskich, dlatego wyróżnie- w jubilerstwie.
To unikatowy kamień, porównywalny z dia- z branży uważa za jedne z najlepszych Kontekst rynkowy
mentem, występujący tylko w afrykańskiej wydawnictw jubilerskich na świecie. Apart jest niekwestionowanym liderem branży
Tanzanii. Oprócz szerokiej gamy biżuterii W 2010 r. Apart rozpoczął współpracę jubilerskiej pod względem wyników finanso- lata 70. Początki istnienia firmy, 2003 Pod szyldem Apart funkcjonowało 2009 W warszawskich Arkadach
z diamentami o różnorodnych, oryginalnych z kolejną piękną kobietą wielkiego formatu: wych (wysokość obrotów, zysku netto), liczby zakłada ją Adam Rączyński, 55 salonów z biżuterią; firma jest Kubickiego miała miejsce
szlifach, salony Apart oferują niezwykle Anją Rubik. Ta światowej sławy Mistrz Rzemiosła Artystycznego niekwestionowanym liderem branży wyjątkowa – Diamentowa Noc
rzadkie i cenne diamenty kolorowe. Nie brak polska modelka została ambasa- w specjalności złotnictwo jubilerskiej na polskim rynku Luksusu; premiera kolejnego
też modnej i lubianej w wielu krajach świata dorką Apart Beads Collection. i jubilerstwo katalogu Apart – Diamenty
biżuterii charms czy beads, która za sprawą Podróżując, by pracować dla 2005 W podpoznańskim Suchym Lesie
Apart również w Polsce budzi wielkie zainte- najlepszych magazynów Paryża, 1983 Powstała firma Apart – dołączył do ukończono budowę nowoczesnej 2010 Apart rozpoczyna współpracę
Nowego Jorku czy Tokio, polska niej Piotr Rączyński (brat Adama) siedziby firmy ze światowej sławy polską
top modelka nosi biżuterię top modelką Anją Rubik.
Apart. Zbiera wiele komplemen- lata 90. Apart rozwija swoją sieć 2007 Ambasadorką diamentów Apart W Poznaniu, w historycznym
tów i zapytań skąd ta biżuteria? salonów firmowych została Miss Świata Aneta budynku dawnego Hotelu
Apart jest partnerem wielu Kręglicka Bazar został otwarty niezwykle
prestiżowych imprez świata 2000 Działały już 24 salony; Apart ekskluzywnie wykończony salon
mediów, mody i showbiznesu. rozpoczął współpracę z najbardziej 2008 Jubileusz 25-lecia powstania Apart Apart z wyszukaną i luksusową
Biżuterię Apart na swych poka- renomowanymi producentami ofertą biżuterii i zegarków
zach mody wykorzystują uznani szwajcarskich zegarków
16 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 17