Marta Szczepańska (K2 Internet) - “Musi być głośno, kiedy jest impreza!”, czyli strona na FB jako centrum komunikacji marki Sprite

1. www.k2.pl
Musi być głośno, kiedy jest impreza!
Prezentacja przygotowana na 3camp
Gdańsk, 28.10.2010
Marta Szczepańska – K2 Internet

2. …czyli strona na Facebooku jako centrum
komunikacji marki Sprite w 2010

3. www.k2.pl
Dawno, dawno temu…

4. www.k2.pl
4
www.k2.pl
• Start projektu: luty / marzec 2010
• Tło projektu: W kwietniu 2010 w polskiej TV
pojawi się nowy spot Sprite – pierwszy od 2 lat
• Zadanie: Wypromujcie to na Facebooku 
• Problem: Mamy spot, mp3 ze spotu i… spot.
…ale o co chodzi?

5. www.k2.pl
5
www.k2.pl
• Pojemny temat – strona poświęcona
domówkom. Głośnym domówkom 
• Nieinwazyjny branding – bez marki w
nazwie (grafika profilowa + spot)…
• …ale pełna jawność działań – od 1
dnia wiadomo kto stoi za akcją.
Musi być głośno, kiedy jest impreza!
Pomysł:

6. www.k2.pl
6
www.k2.pl
Musi być głośno jak jest impreza
Jak się bawić, to się bawić!
Jak się bawię, to się bawię
Jest głośno, jak jest impreza!
Nie przeszkadzać! Trwa impreza!
Nie przeszkadzać! Trwa domówka!
Moi sąsiedzi mają gumowe uszy
Jestem u siebie i będę robić co
chcę, a jak wam przeszkadza, to
nie słuchajcie!
Cisza nocna mnie nie obowiązuje
Mam zwolnienie z ciszy nocnej
Cisza nocna, impreza mocna
Making of ;)

7. www.k2.pl
7
www.k2.pl
• Timing: 23.03. – 08.04.2010
• Cel: budowanie napięcia przed premierą spotu (10.04.10)
• Na FB pojawiła się skrócona wersja reklamy – fanów
zachęcaliśmy do odgadywania zakończenia.
• Skrócony spot był też emitowany w TV z planszą odsyłającą
na FB (pierwszy raz w Polsce!)
• 2 dni przed premierą - przedpremierowy pokaz pełnej wersji
dla fanów strony (+ 15s więcej niż w TV).
Faza I - Prelaunch

8. Zobacz, jak to się skończy…

9. www.k2.pl
9
www.k2.pl
• W dniu „premiery” spot obejrzany 4 500 razy
(i kolejne 5 000 w ciągu następnych 3 dni)
• Pod spotem pojawiło się 1 100 like’ów (>10% fanów
strony) i ponad 100 komentarzy
• 99,9% komentarzy było pozytywnych – większość fanów
nie czuła się rozczarowana zakończeniem
• Spot oraz muzyka „rozeszły się” na YouTube (bez
naszego udziału )
Prelaunch - wyniki

10. www.k2.pl
10
www.k2.pl

11. www.k2.pl
11
www.k2.pl
Happy end:

12. www.k2.pl
12
www.k2.pl
• Premiera spotu w TV 10.04 nie odbyła
się (katastrofa Tupolewa)
• W ciągu kilkudziesięciu minut od
ogłoszenia informacji stronę zawieszono
na czas trwania żałoby
• Decyzja dobrze przyjęta przez fanów
(brak istotnego wpływu na liczbę)
Nieprzewidziane okoliczności:

13. www.k2.pl
13
www.k2.pl
• Reaktywacja 22.04 - stan: >10 000 fanów imprez 
• Decyzja: utrzymanie komunikacji wokół tematu domówek
• 4 kolejne aktywacje na stronie (2 konkursy, 2 bez nagród)
• Wyjście offline (Domówka WZ UW + obecność w Aktivist)
A co dalej?

14. www.k2.pl
14
www.k2.pl
• Gra kontynuująca ucięty spot
TV (start: inwazja sąsiadki ;)
• Zadanie: utrzymanie imprezy i
zdobycie jednej z 6 odznak
• Bez konkursu i kampanii
reklamowej (dobre copy + grafiki)
• 4 000 MAU , 200 fanów (4 tyg.)
„Partysaver” - gra
http://www.facebook.com/partysaver

15. www.k2.pl
15
www.k2.pl
• Wspólny konkurs: wieże Hi-Fi i
„pocieszki” kulturalne za
najlepsze relacje z domówki
• Promocja strony Sprite w
magazynie, na WWW i FB
Aktivist
• Dostawca kontentu FP
podczas Wielkiej Domówki
Sprite + Aktivist

16. www.k2.pl
16
www.k2.pl
• Samorząd Studentów Wydziału
„Z” (Zarządzania / Zabawy ;)
zaprosił Sprite do udziału w
swojej „domówce”…
• …a Team Sprite
zorganizował welcome drinki i
zrobił relację, która trafiła na
FB 
Sprite + UW

17. www.k2.pl
17
www.k2.pl
• 4-tygodniowa rozgrzewka przed
Wielką Domówką
• Cel: stworzenie z fanami playlist na domówki tematyczne
(gangsta, latino, disco fever, single party)
• Bez nagród za udział
• Wykorzystanie obrandowanego
kanału YT i zakładki na FB
YouTube Party

18. www.k2.pl
18
www.k2.pl
• 1,5-miesięczny konkurs - 3 in 1
• Etapy: rozsyłanie zaproszeń 
generowanie zdjęć z imprezy 
rzucanie imprezowymi gadżetami.
• Nagrody – impreza życia z kapelą ze
spotu + 50 znajomych; 300 par Ray
Banów
• Wsparcie: reklama TV + online
Wielka Domówka
http://www.facebook.com/wielkadomowka

19. www.k2.pl
19
www.k2.pl
Impreza trwa!

20. www.k2.pl
20
www.k2.pl
• 45 000 MAU (20.07– 29.08.10)
• Wyniki etapów:
1. 4K zaproszeń do 20K osób
2. 1,5K zdjęć, 74K głosów
3. 12,5K rzutów do 7,3K osób
• Podczas WD zwycięzca oświadczył się i został
przyjęty (w obecności ekipy Sprite ;)
Wielka Domówka: wyniki

21. www.k2.pl
21
www.k2.pl
Facebook.com/domowka to główna aktywność online oraz
centrum komunikacji marki Sprite w 2010
Efekt końcowy:
TV
WWW
Kampania online
Kampania na FB
http://facebook.com/domowka
Offline

22. www.k2.pl
22
www.k2.pl
• >66 000 fanów (z promocją, bez rozdawnictwa)
• +300 osób dziennie (>200 bez kampanii)
• > 650 000 odsłon strony (170K UU)
• > 100 000 odsłon każdego posta
• 100 interakcji na każdy post
• 20 000 like’ów i 4 000 komentarzy
• 50 000 odtworzeń klipów
• 1 para narzeczeńska (o której wiemy ;)
Trochę liczb:

23. www.k2.pl
23
www.k2.pl
• Rzadko go używamy (kilka postów w ciągu 7 m-cy)…
• …ale fani są świadomi kto stoi za stroną i w pełni
akceptują posty związane z marką (i sami wrzucają…)
Słowo na „S”

24. www.k2.pl
Koncepcja działań, bieżąca obsługa strony,
aplikacje / grafiki / copy
Partner kontentowy i reklamowy
Wystąpili:
Koncepcja działań, planowanie i zakup
mediów
Koncepcja działań, media offline
Coca-Cola Client Services Sp. z o. o.
– KLIENT 

25. www.k2.pl
Dziękuję!
martas@k2.pl
marta@socialistka.pl
http://facebook.com/socialistka