1. SUPERBRANDS POLSKA 2012 BIEDRONKA
Historia marki
„ 1792: otwarcie sklepu w lizbońskiej
dzielnicy Chiado; w ciągu stulecia stał się
on wyłącznym dostawcą dworu królew-
skiego i dał początek ponad 200-letniej
historii rozwoju grupy Jeronimo Martins,
właściciela sieci Biedronka
„ 1995: Jeronimo Martins wchodzi
na polski rynek
„ 2000: nowe millenium; Biedronka ma
ponad 248 tys. powierzchni sprzedaży
i prawie 600 placówek
Biedronka, w ciągu 16 lat działalności na polskim rynku osiągnęła status najbardziej „ 2005: Jeronimo Martins świętuje dzie-
rozpoznawalnej sieci handlowej i jednej z najsilniejszych marek w Polsce. Dzięki inwestycjom sięciolecie obecności na polskim rynku;
w tym samym roku otwarty zostaje osiem-
w rozwój i innowacje stale umacnia swoją pozycję na rynku polskim. Tegoroczna zmiana setny sklep Biedronka w Krośnie koło
Rzeszowa; sieć odwiedza 360 mln klientów
wizerunku podkreśla jakość w każdym wymiarze działań Biedronki. Metamorfoza rynkowego filozofii łączenia jakości z efektywnością i sze- w badaniach tzw. losowych, kiedy produkt „ 2008: otwarcie w Warszawie tysięczne-
lidera potwierdza, że proces budowania marki polega na ciągłym dążeniu do doskonałości. roko rozumianym komfortem zakupów. znajdzie się już na półce sklepowej. Aby ułatwić go sklepu sieci
Sklepy Biedronka oferują wyjątkowy asorty- konsumentom dokonywanie właściwych wybo- „ 2010: 15. urodziny Biedronki w Polsce;
ment, złożony w dużej części z produktów marek rów żywieniowych, Biedronka wprowadziła otwarcie tysiącpięćsetnego sklepu
własnych, które skutecznie konkurują z najlep- informację o zalecanym dziennym spożyciu (GDA) w Poznaniu oraz tysiącsześćsetnego
szymi produktami w kategoriach rynkowych. w ponad 650 produktach produkowanych na jej w Kamiennej Górze; Biedronka zostaje
Ceny codziennie pozostają niskie, ale oferta sieci zamówienie. Codziennie kontrolowany jest także oficjalnym sponsorem reprezentacji naro-
wciąż się rozwija m.in. o produkty wspierające termin przydatności produktów – sieć jako dowej w piłce nożnej; w tym roku sklepy
obecne trendy żywieniowe, innowacyjne pierwsza w Polsce stopniowo wprowadza system Biedronki odwiedza 797 mln klientów
produkty gotowe do spożycia, czy też produkty Databar, wspomagający kontrolę jakości. Do „ 2011: otwarcie 1800. sklepu w Strze-
oparte na tradycyjnych recepturach podanych zaopatrzenia sklepów sieci wykorzystywanych linie. Pod hasłem „Wszyscy Jesteśmy
w nowoczesnej formie. jest ponad 900 samochodów dostawczych Drużyną Narodową” rusza kampania
Trwałym filarem działań Biedronki jest długoter- wyposażonych w specjalnie skonstruowane, reklamowa z Franciszkiem Smudą i Jaku-
minowa współpraca z polskimi partnerami klimatyzowane naczepy, w których temperatura bem Błaszczykowskim
handlowymi. Obecnie na każde 10 produktów kontrolowana jest elektronicznie. Sieć rozwija
spożywczych w Biedronce 9 to produkty polskie. flotę przyjazną środowisku, inwestując w nowo- Klientom. Jest liderem i trzykrotnym laureatem
Współpraca przynosi wielostronne korzyści – po- czesne eko-ciężarówki. Od 2008 roku Biedronka Godła Jakości Obsługi. Działania na polu
zwala na wspólny rozwój i ciągłe podnoszenie wprowadza ekologiczne rozwiązania w sklepach społecznej odpowiedzialności biznesu zostały
jakości. Istotnym wymiarem relacji z dostawcami w całej Polsce. docenione m.in. przez kapitułę Konkursu
jest promocja polskich produktów. Pod hasłem Pracodawca Godny Zaufania, forum plebiscytu
„Korona polskich produktów” w 2011 roku, czy Osiągnięcia i perspektywy Know Health. Sieć jest także dwukrotnym
„Owocna współpraca” w 2012 roku Biedronka Polski rynek stawia przed liderami, supermarkami laureatem nagrody Ubi Caritas. Biedronka
realizowała kampanie wspierające rodzimą duże wyzwania. Na terenie Polski działają najwięk- została wyróżniona jako darczyńca za szcze-
produkcję. Dzięki tej współpracy polskie produkty sze europejskie firmy handlowe, co powoduje, że gólne wysiłki i osiągnięcia na polu charytatyw-
dostępne są m.in. w sklepach portugalskich. to jeden z najbardziej konkurencyjnych rynków nym we współpracy z Caritas Polska. Działania
„Biedronka. Dobre życie” to hasło, które najlepiej w Europie, który mimo wpływów światowego wizerunkowe Biedronki od lat doceniają specjali-
Oferta i wartości Innowacje i promocje Biedronka jest Oficjalnym Sponsorem odzwierciedla działania firmy na rzecz społeczeń- kryzysu, wciąż się rozwija i unowocześnia. ści od marketingu. Kampanie promocyjne
Od początku 2012 roku Biedronka ma nowe Biedronka, od początku działalności w Polsce, Reprezentacji Polski w piłce nożnej. Rola stwa i środowiska. Od początku istnienia sieci Biedronka, utrzymując zrównoważony wzrost, produktów sprzedawanych w sieci zdobywały
oblicze – nowoczesne trójwymiarowe logo oraz postawiła na zaskakujące innowacje i działania sponsora oznacza także zaangażowanie w wiele w Polsce, Biedronka dba o jakość życia swoich utrzymuje pozycję lidera w branży. Dowód? Dziś nagrody m.in. w konkursie reklamy KTR oraz
nowy wystrój i ergonomię sklepów. Z myślą wyprzedzające rynkowe trendy. Jako pierwsza sportowych inicjatyw. Sieć wspiera akcję pracowników, klientów i partnerów biznesowych. Biedronka jest 1. firmą handlową w Europie Środko- konkursie efektywności komunikacji marketingo-
o komforcie klientów, ich satysfakcji z codzien- sieć handlowa w Polsce wprowadziła do „Nadzieja na Euro” Międzynarodowe Biedronka dostarcza swoim klientom również wo-Wschodniej, 5. najbardziej wartościową marką wej EFFIE. Sieć sklepów Biedronka dwukrotnie
nych zakupów, sklepy stały się bardziej wy- sprzedaży produkt użyteczny społecznie, kaszkę Mistrzostwa Polski Domów Dziecka w Piłce produkty innowacyjne. Jest to możliwie dzięki w Polsce, 4. firmą w Polsce w rankingu 500 najwięk- została liderem cyklicznego Marketingowego
godne i przejrzyste. „Mleczny Start”, będącą wartościowym produk- Nożnej, organizuje wystawy promujące futbol, konsekwentnemu przestrzeganiu wysokich szych spółek oraz 1. firmą detaliczną w Polsce. Rankingu Sieci Detalicznych, przygotowanego
Wyeksponowane świeże owoce i warzywa, tem dostępnym dla wszystkich. Pomysł jest blisko polskich kibiców zawsze standardów zarządzania, produkcji i dystrybucji, Zajmuje także 7. miejsce w rankingu największych przez firmę badawczą Kondej Marketing.
pieczywo oraz nabiał mają podkreślić dbałość zrealizowano w ramach programu To, czego podczas meczów Polskiej ścisłej kontroli jakości produktów. Biedronka, jako firm Europy Środkowo-Wschodniej TOP 500 CEE Prawdziwym testem siły marki jest jednak
o codzienną jakość i dostępność najświeższych „Partnerstwo dla Zdrowia”, który nie wiedziałeś Reprezentacji. pierwsza w Polsce wśród wielkich sieci handlo- przygotowanym przez firmę Coface i magazyn rozpoznawalność wśród klientów – obecnie
produktów „na wyciągnięcie ręki”. powstał w 2006 roku z inicja- wych, otrzymała certyfikat ISO 22000. Regularnie Forbes. Siłę i popularność Biedronki potwierdzają 98 proc. Polaków rozpoznaje markę Biedronka.
Na każde 10 produktów
Metamorfozę Biedronki wspiera kampania tywy firm Biedronka, Danone spożywczych w Biedronce Kontekst rynkowy prowadzone są audyty, które mają na celu ocenę wyniki konkursów, w których o przyznaniu nagród
marketingowa pod hasłem „Daj się zaskoczyć i Lubella oraz Instytutu Matki 9 to produkty polskie. Jak uzyskać status super- warunków produkcji oraz transportu. Jakość decydują konsumenci i partnerzy. Powody do dumy
jakością Biedronki”. Za jej sprawą komunikacja i Dziecka. Celem Partnerów marki? Umiejętność dostoso- produktów sprawdzana jest w 23 niezależnych W 2011 roku Biedronka zdobyła Laur Ekspansja Biedronki jest imponująca. W 2011 r.
Biedronki jest teraz bardziej emocjonalna jest wspólne przeciwdziałanie Biedronka na stałe wania do zmieniających się laboratoriach w Polsce i za granicą, a także Konsumenta w kategorii: Sklepy Przyjazne w Polsce zostało otwartych 239 nowych
i rodzinna. zjawisku niedożywienia współpracuje z niemal oczekiwań Klientów to jeden sklepów Biedronka, co oznacza, że w roku 2012
500 polskimi
Podkreśla ona kluczowe atuty sieci handlo- i nieprawidłowego żywienia z najważniejszych składników liczba sklepów przekroczy 2000. Na koniec
producentami.
wej – unikalne połączenie codziennie niskich dzieci w Polsce oraz jego skutkom recepty Biedronki na budowanie 2015 r. ma być ich już 3 tysiące. Od 1995 roku
cen i wysokiej jakości oraz bliskość. Tak zdrowotnym i społecznym. Program silnej, świadomej tożsamości. Ale spółka Jeronimo Martins, właściciel marki
odważny krok, jak zmiana wizerunku opiera się stale się rozwija w obszarze edukacji. nie jedyny. Spektakularny sukces sieci Biedronka, zainwestowała w Polsce ponad
na głębokiej analizie potrzeb i oczekiwań W 2011 roku opracowano kolejny innowacyjny w Polsce to zasługa konsekwentnie realizowanej 5 mld złotych. Obecnie sieć zatrudnia 37 tysięcy
klientów. produkt – pożywną kanapkę zbożową. W strate- strategii opartej na ofercie wysokiej jakości pracowników i jest największym prywatnym
Od lat Biedronka udowadnia, że potrafi gię społecznej odpowiedzialności Biedronki produktów w codziennie niskich cenach, a także pracodawcą w Polsce. Zespół Biedronki od
skutecznie wpisywać się w gusta klientów od 2010 roku wpisane jest wielowymiarowe trwałej współpracy z polskimi producentami. 16 lat wspólnie tworzy sukces marki.
– dla blisko połowy Polaków to jedna z najchęt- wsparcie Drużyny Narodowej i polskiej piłki Tym samym, nie bojąc się zmian, Biedronka
niej odwiedzanych sieci handlowych w kraju. nożnej. w każdym wymiarze działań, opiera się na „ www.biedronka.pl
26 27