Группа в «Одноклассниках» как инструмент решения маркетинговых и бизнес-задач

1. Группа в «Одноклассниках»
как инструмент решения
маркетинговых и бизнес-задач

2. ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Сформировать знание позиционирования марки «Русский сахар»
Вызвать лояльность и доверие целевой аудитории.
Сформировать у ЦА имидж народной марки, сохраняющей
семейные ценности российских семей.
1.
2.
3.

3. РЕШЕНИЕ
Создание платформы, где пользователи смогут делиться
друг с другом самым дорогим — своими воспоминаниями:
Русский Сахар. Поделись семейной историей.
СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОЕКТА
Сообщество в социальных сетях
(основная площадка)
Сайт
(вспомогательный)
Медийные инструменты внутри социальных сетей
Без ТВ поддержки!

4. ВЫБОР ПЛАТФОРМ
1:5
Основной акцент был сделан на «Одноклассниках»
ввиду специфики целевой аудитории:
Возраст — 30-35+,
преимущественно женщины
Пережили распад Советского Союза,
испытывают недоверие ко всему, особенно
к рекламе (традиционным форматам)
Сначала использовали соц.сети для
общения, далее «распробовали» другие
возможности
Сами практически не создают контент.
Выкладывают фото — ностальгия (поездки
на картошку) и гордость (фото детей)

5. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
http://www.odnoklassniki.ru/russtories
+115 000 УЧАСТНИКОВ +70 000 УЧАСТНИКОВ
за 1 месяц за 3 месяца
Интеграция в приложение
«Поздравительные открытки»
Публикации в популярных
небрендированных сообществах

6. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
http://www.odnoklassniki.ru/russtories
+115 000 УЧАСТНИКОВ +70 000 УЧАСТНИКОВ
за 1 месяц Интеграции в попзуал я3р мнеысея цпариложения —
Интеграция в приложение
«Поздравительные открытки»
инструмент, позволяющий за короткий
Публикации в популярных
промежуток небрендированных времени привлечь сообществах
в группу
активную целевую аудиторию.
Engagement Rate пользователей,
пришедших в группу Русского Сахара
из приложения «Поздравительные Открытки»,
более 20%!*
*ER=количество активностей/количество участников сообщества

7. РЕЗУЛЬТАТЫ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ
Охват — более 20 млн.
пользователей (из них около 10 млн.
за счёт интеграции в приложение)
Owned Media — сообщество
в «Одноклассниках» (200 000 участников)
и Вконтакте (40 000 подписчиков)
МАРКЕТИНГОВЫЕ БИЗНЕС
Увеличение знания бренда
на 6 пунктов: с 58% до 64%
Увеличение продаж продукта
на 61% (1Q2014 / 1Q2013)*
Источник:
http://www.rusagrogroup.ru/fileadmin/files/reports/en/pdf/ROS_AGRO_financial_results_for_Q1_2014.pdf
1Q2014 – период после окончания активной фазы продвижения
1Q2013 – период до старта кампании 15.05.2013

8. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!