Курс Леонида Славина "Визуальные коммуникации", БВШД. Портал Как сделать презентацию http://presportal.ru/

1. ВК 14-16
Лена Кац

2. «АРОМАТНЫЙ МИР»
Проект разработки фирменного стиля
для сети винных супермаркетов

3. бренд
Ароматный мир — крупнейшая в России
сеть винных супермаркетов. Более 200
магазинов, в продаже: вина, виски, ко-
ньяки, водка, пиво и пр.
БОЛЕЕ 7000
НАИМЕНОВАНИЙ
АЛКОГОЛЯ

5. целевая аудитория
Ценят качество напитков и атрибутику их по-
требления, нетерпимы к дешевым подделкам.
В алкоголе разбираются довольно поверх-
ностно, но стараются этого не показывать.
ЛЮДИ,
КОТОРЫЕ ПЬЮТ

7. конкуренты
Винум (небольшая сеть), Энотека (более
дорогая). Отдохни (ближайший по охвату
рынка и ценам конкурент)
КТО ЕЛ
ИЗ МОЕЙ МИСКИ
И ПОМЯЛ ЕЁ?!

9. проблема
Нет понятной точки входа и четких ориен-
тиров в огромной линейке товаров. Особен-
но для тех, кто не разбирается в алкоголе.
КАК НАЙТИ
СВОЮ КАПЛЮ
В ЭТОМ МОРЕ?

11. цель
МАГАЗИН
В КОТОРОМ ЛЕГКО
ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ
Понять, что тебе по вкусу, узнать, во что
это налить, насколько охладить, с чем пода-
вать и чего бы еще похожего попробовать.

13. идея
Ароматный мир — место для людей, заин-
тересованных хорошим алкоголем, но еще
не ставших искушенными ценителями.
ШКОЛА СОМЕЛЬЕ
ДЛЯ УВЛЕЧЁННЫХ
НОВИЧКОВ

15. характер
КАКИМ ОН
ДОЛЖЕН БЫТЬ?
Новичку нужна ясность, четкие критерии,
выстроенные в стройную систему. Важно
не отпугнуть его излишней сложностью,
сохранить и развить его увлеченность.

16. Эксперт
Увлеченный
Организованный

17. АЛФАВИТ

18. ...

19. ФОРМА
ОПРЕДЕЛЯЕТ
СОДЕРЖАНИЕ

20. Вот, например, где водка?

21. Водка
Правильно!

22. Водка
А шампанское?

23. ВодкаШампанское
Правильно!

24. ВодкаШампанское
Белое вино?

25. ВодкаШампанское Белое
Вот оно!

26. ВодкаШампанскоеВиски Белое
Виски

27. ВодкаШампанскоеВиски Белое
Мартини

28. БелоеКрасное
С ВИНАМИ ТОЖЕ
ВСЕ ПРОСТО

29. Красное Белое

30. Крепленые Игристые прочиеКрасные БелыеРозовые

31. Вино
Красное
Креплёное
Белое
Игристое
Розовое

32. Вино Коньяк Виски ПивоВермут
Джин Текила ВодкаЛикеры Ром
Товарные группы:

33. AРОМАТНЫЙ МИР
винный супермаркет
M
A
M
A
Логотип:
AРОМАТНЫЙ
МИР

34. АРОМАТНЫЙ
ВКУСНЫЙ
КРЕПКИЙ...
Нет, не кофе ))

35. п.сухое п.сладкое десертное ликерноесухое
сахарсахар сахар сахар сахар сахар
крепостькрепость крепостькрепостькрепостькрепость
15-35% от 36%до 14%
кислота кислотакислота
средняя выраженнаяслабая
ароматаромат ароматароматаромат
насыщенный яркийлегкий
Крепость
Сахар
Кислотность
Аромат

36. фрукты сыр рыба мясо овощи птицадесерты
Сочетания
...

37. ПОКУПАЕМ
КОТА В БУТЫЛКЕ?
Чтобы прямо в магазине понять, какого
вкуса ждать от покупаемого вина и подой-
дет ли оно сегодня к ужину, нужно долго
читать этикетку... И то не всегда понятно.

41. НА ПРАКТИКЕ

49. ЗАНИМАТЕЛЬНАЯ
МИКСОЛОГИЯ
Даже тому, кто освоился в богатом впечат-
лениями Ароматном мире, найдется чем за-
няться дальше.

50. ароматкрепость сахар кислота
МУЖСКОЙ МИКС

52. РАБОТА
В СЕМЕСТРЕ

53. АЙДЕНТИКА
И ПРОСТО ЛОГО
Птички, котики, буквы и одно спортивное
мероприятие.
Преподаватель: Леонид Славин

55. Эй, цыпа,
пойдем со мной!
ножка
грудка
филе
тушка
В моём ланч-боксе:
крылышко
острый соус томатный соус
овощи гриль лаваш заказ столов
(495) 123-45-67
Цыпа,
я зайду!

56. ЧОП«ЦАП»
кот
Матраскин

57. R//opг
Кoʜcτaʜτиʜ
Кoʜcτaʜτиʜoπoльcкий
PR-мeʜeджep
R//
ceкτop A
16.07-31.07

58. Cπopτиʙʜыe cocτяɜaʜия
paдиoyπpaʙляeмыx poбoτoʙR//

61. ШРИФТЫ.
И ТОЖЕ ЛОГО
Cross-type, hairline, блиц-воркшоп, логоти-
пы-аббревиатуры, лого и монограммы.
И одна веселая футболка.
Преподаватель: Светлана Себякина

63. Кириллица
Латиница
Цифры

68. ВСЁ.
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
И на этой жизнерадостной ноте —