Federico Gai - Xaxis Trend e analisi quantitativa del traffico online per impostare un’offerta di qualità su siti e canali web e mobile Simply Publisher, 3 aprile 2014 Firenze

1. NEW DIGITAL LANDSCAPE

3. Il Cookie: 1618576617266

4. Data Management Platform
2. Trasformazione
3. Organizzazione
4. Utilizzo
1. Estrazione

5. 5
 Demografici
 Psicografici
 Search Behaviour
 Web behaviour
 CRM
 …

6. Obiettivo: Performance

9. COME CAMBIA L’ECOSISTEMA?
• ADVERTISER
• CENTRI MEDIA
• CONCESSIONARIE
• CREATIVI
Come cambia l’ecosistema

10. 1995
BUY SIDE
SELL SIDE
Publishers
Advertisers/
Agencies

11. 2000
Publishers
Advertisers/
Agencies
Ad
Networks
BUY SIDE
SELL SIDE

12. Ad
Networks
2005
Publishers
Advertisers/
Agencies
Ad
Networks
Ad
Exchanges
SELL SIDE BUY SIDE

13. 2014
Publishers
Advertisers/
Agencies
DSPs
Ad
Exchanges
Ad
Networks
Re-targeting
Trading
Desks
SSPs
PROGRAMMATIC
BUYING

14. COS’E’ IL PROGRAMMATIC BUYING?

15. MA E’ LA STESSA
COSA DEL REAL
TIME BIDDING?
MA E’ LA STESSA COSA DEL RTB?

16. IN QUESTO SCENARIO LA QUALITA’ HA
ANCORA UN SUO VALORE?

17. QUALI SONO GLI OSTACOLI
PER UN ESPLOSIONE DEL PROGRAMMATIC?

18. E CHE RUOLO
HA LA
CREATIVITA’?

19. MA IN TUTTO QUESTO IL
PUBLISHER COSA DEVE
FARE?

20. BEST CASE QUARZ
Non pensare solo
come una “media
company”, ma anche
una “tech company”

21. Sui contenuti
punta sulla qualità
non sulla quantità

22. Disegna il sito in maniera
semplice…

23. …e omogenea

24. Conosci i tuoi utenti

25. …e i tuoi inserzionisti

26. Diventa facilmente
accessibile per entrambi…

27. …senza disturbarli con un
eccessivo affollamento

28. Adatta le novità
del mercato
coerentemente
col tuo prodotto