Выступ Антона Кашлікава, рэдактара 34mag.net на Hrodna Media Weekend 25 верасня 2016.

1. Больше, чем медиа:
как создавать вокруг своего
издания комьюнити читателей?

2. Антон Кашликов,
30 лет, живу в Минске
Работаю главным
редактором в журналах
34mag.net и 34travel.by.
Иногда пишу книжки.
Люблю делать медиа,
смотреть футбол и
путешествовать.

3. Что такое 34mag.net?

4. Что такое 34mag.net?
– не просто интернет-журнал, а
медиалаборатория
– проводим образовательные ивенты
– делаем вечеринки и участвуем в фестивалях
– издаем книги
– презентуем музыку
– дружим с другими проектами
– неплохо проводим время

5. А что такое 34travel.by?

6. А что такое 34travel.by?
– мы делаем отличные гайды
– мы пишем новости о трэвеле
– мы продвигаем «новую культуру
путешествий»
– мы учим людей ездить по миру
– мы много путешествуем сами
– мы хотим стать новым Lonely Planet

7. Ладно, к делу. Что такое медиа
сегодня?

8. Что такое медиа сегодня?
• Твои площадки в интернете
• Твое издание на бумаге (если оно есть)
• Твои соцсети (все)
• И даже соцсети твоих коллег
• Репосты твоих публикаций в других медиа
• Все твои активности в оффлайн
• Твой мерч
• Твои идеи, хэштеги, мессаджи

9. Да, твое медиа –
это совокупность всех каналов
коммуникации. И даже твой
Instagram.

10. Постойте-ка, а зачем вообще
«дружить» с читателями?

11. Зачем «дружить» с читателями?
• Твоя аудитория – это твоя лучшая
«социальная сеть»
• Читатели-друзья продвигают и отстаивают
твои идеи
• Твои читатели могут стать твоими
соавторами
• Они помогают тебе зарабатывать

12. Ну и как это сделать? Как с ними
подружиться?

13. Начнем с тонких материй: следите
за интонацией.
• Общайтесь с читателями на равных
• Не заигрывайте с публикой
• Не пытайтесь учить и «лечить» (ну, или хотя
бы делайте это тоненько)
• Будьте самоироничны, превращайте свои
«проколы» в шутки
• Пишите как для друзей (но с уважением)

14. Будьте открытыми
• Разговаривайте с читателями (т.е. в
оффлайн)
• Сделайте удобные инструменты для связи с
редакцией
• Будьте живыми людьми
• Посвятите хотя бы одну соцсеть
«внутренней кухне» (если хотите, конечно)

15. Работайте с соцсетями

16. Работайте с соцсетями
• Определите, чем ваши соцсети отличаются
друг от друга
• Пробуйте новые соцсети
• Не забывайте их обновлять
• Заведите рассылку
• Push-уведомления тоже не помешают
• Заведите канал в Telegram (это прикольно)

17. Экспериментируйте с форматами
• Аудиодокументалки
• Подкасты и плейлисты
• Таймлайны
• Лонгриды и лонгвью
• Прямые видеотрансляции
• Gif-фоторепортажи
• И т.д.

18. Выходите в оффлайн!

19. Например, можно делать
интересные привозы

20. И проводить образовательные
ивенты:
• Лекции
• Круглые столы
• Публичные интервью
• Дискуссии
• Презентации ваших проектов
• Тематические дни или уик-энды (как Hrodna
Media Weekend или 34 Media Day)

21. Еще можно устраивать вечеринки

22. И «примазываться» к чужим
проектам. Например, участвовать в
фестивалях.

23. Мы, например, еще выпускали
бумажные книги. И делали их
презентации

24. Не грех иногда воспользоваться
служебным положением

25. Можно немножко заработать на
мерче. Хотя бы заработать
«респект»
• Стикеры, открытки, прочая мелочевка
• Сувениры
• Книжки и фотоальбомы
• Сумки
• Шмотки
• Да что угодно

26. Круто, когда вы сами или ваши
коллеги выступают как эксперты

27. Дружите с другими проектами

28. С кем можно сотрудничать?
• С другими медиа
• С галереями, музеями, образовательными
пространствами
• С брендами одежды / магазинами и т.д.
• С издательствами
• С фестивалями и другими городскими
инициативами
• Да хоть с барбершопами!

29. Будьте хитрыми. Забрасывайте
удочки!
• #minsknotdead
• #34mediaday
• #romaedze
• #медиалаборатория
• #minskmusicsessions
• #34
• #cityofheroes

30. И главное: веселитесь!