Вебинар для ЕИПСК 07.07.2016 Сотрудники, ответственные за ведение страниц музеев в социальных сетях, не понаслышке знают, каково это – ежедневно готовить тексты для публикаций. Иногда подготовка текста может превратиться в рутину, а иногда, наоборот, стать творческим процессом, приносящим удовольствие. Как создать текст, которым пользователи социальных сетей захотят поделиться на своих страницах? Где черпать вдохновение и как не погрязнуть в рутине? В ходе вебинара мы познакомимся с текстами, опубликованными отечественными и зарубежными музеями в социальных сетях, а также посмотрим на примеры текстов, созданных коммерческими компаниями. Мы проанализируем структуру и стилистику текстов, а также использование хэштегов и изображений. По итогам вебинара слушатели получат представление о том, как создавать оригинальные, интересные тексты. Желающие смогут получить практическое задание, выполнение которого можно будет обсудить с ведущим вебинара.

1. Написание текстов для
социальных сетей
Анна Михайлова
Государственный исторический музей
07.07.2016
Вебинар для ЕИПСК

2. План вебинара
• «Ваши тексты должны быть интересными…» - как
этого достичь?
• Содержание текстов
• Стиль повествования
• Структура
• Стиль оформления
• Источники вдохновения

3. «Ваши тексты должны быть интересными…»

4. Как сделать текст
интересным?

5. Хозяйке на заметку
• Каков главный посыл публикации? Что мы хотим
донести до людей?
• Кто является аудиторией публикации? Для кого мы
это пишем?
• Что мы ожидаем от людей после прочтения ими
публикации?
• Учитывать устройство, на котором будут смотреть
публикацию – смартфон или ПК

6. Контекст: что происходит
вокруг?
Ваши подписчики: что им
интересно?

8. «Не надо кричать вместе с толпой, где
каждый орёт в полный голос.
Постарайтесь найти собственную
интонацию, и тогда люди полюбят вас».
Источник: https://vc.ru/p/twitter-fans

9. Типы публикаций
• Информационное сообщение: анонс, отчет, показ
коллекции
• Побуждение к размышлению
• Побуждение к диалогу
• Побуждение к действию
• Отражающие актуальный контекст

10. Информирование
Картина Ван Гога
«Ирисы и розы»
представлена в
экспозиции! Впервые
после смерти
художника 4 работы
экспонируются в одном
пространстве … –»

11. Побуждение к размышлению и действию
Знаете ли вы, что сегодня
Национальный день братьев
и сестер? Отличный повод,
чтобы посетить музей (мы
открыты с 11:00) чтобы
увидеть шедевры Матисса,
Пикассо, Сезана, Гогена, Ван
Гога, собранные сестрами из
Балтимора – Клабриэль и
Эттой Конэ.

12. Приглашение к диалогу
А какие ваши
любимые работы
художника?

13. Информирование + побуждение к действию
Картина Пабло Пикассо
«Мать и дитя»
напоминает вам о том, что
в воскресенье, 10 мая,
будет День матери.
Магазин открыт …
Члены клуба друзей
получают скидку 10%

14. Побуждение к действию
Тот, чей репост этой записи
соберет больше
всего лайков…

15. Актуальный контекст: прогноз погоды
Наконец-то выглянуло
солнце! Прогноз на
выходные
неутешительный,
поэтому
наслаждайтесь
солнышком, пока есть
такая возможность.

16. Актуальный контекст: прогноз погоды

17. Актуальный контекст:
прогноз погоды

18. Актуальный контекст:
прогноз погоды

19. Побуждение к действию
Что вы видите вокруг себя
прямо сейчас?
Сфотографируйте и
поделитесь в комментариях

20. Содержание
• Музейные предметы
• Анонсы мероприятий
• Спец. мероприятия, акции, продвижение
определенных продуктов и услуг
• Жизнь музея
• Книги, сувениры

21. Содержание:
коллекция

22. Содержание: день
рождения художника
С днем рождения
Данте Габриэль
Розетти, который
родился в этот день
в 1828 году
Ссылка на страницу
сайта

23. Содержание: день
рождения художника

24. Анонс мероприятия

25. Спец. мероприятие

26. Сувениры и книги

27. Жизнь музея

28. Стиль
• Официальный, сухой
• Неформальный, живой – будто с вами говорит
человек
• Нейтральный

29. Официальный стиль

30. Неформальный стиль

31. Нейтральный текст

32. Нейтральный текст

33. Столовая номер 100

34. Столовая номер 100

35. Кубаньжелдормаш

36. Аэрофлот

37. Интер РАО

38. Вьеткафе

39. Структура
•Заголовок или ЗАГОЛОВОК
•Этикетка
•Аннотация
•Хэштег(и)
•Описание, не являющееся аннотацией
•Ссылка на внешний ресурс

40. Хэштег рубрики
Сообщение об
английском тексте ниже
Аннотация на русском
Аннотация на
английском
Этикетка на русском
Этикетка на английском
Хэштеги

41. Заголовок
Этикетка
Источник

42. Аннотация
Хэштеги

43. Источники вдохновения
• Корпус русского языка
Медаль для рецензентов сочинений на соискание премии А.С. Пушкина. Россия. Вторая половина XIX в. ГИМ

44. Национальный корпус русского языка
•Это информационно-справочная система,
основанная на собрании русских текстов в
электронной форме.
•http://www.ruscorpora.ru/

45. Задание
•Написать два текста, используя заданные
параметры
•http://goo.gl/forms/wQMAZsXKNY9lwJOr1

46. Для связи
• anna.v.mikhaylova@gmail.com
• Facebook https://www.facebook.com/groups/SMforMuseums/