3. Ösztönöznek bennünket, hogy haszontalan
dolgokat vásároljunk, amelyeket reklám
nélkül eszünk ágában sem lett volna
megvenni.
4. A reklámszakemberek pszichológusokkal
vizsgáltatták az emberi tudatot.(hátha ezzel
rájönnek arra, miként lehetne még
hatékonyabban forgalmazni egyes
termékeket)
5. Az első tudat:( a logikus gondolkodás síkja): itt
fogalmazzák meg mit akarnak és miért.
A második tudat:(tudatalatti) Előítéletek, sejtések,
félelmek, emocionális indítékok síkja.
A harmadik tudat:Nem csak, hogy nem vagyunk
tisztában az igazi érzéseinkkel, de ha
megismernénk őket, akkor sem beszélnénk róluk.
(az új kutatások a második és harmadik síkot
igyekeznek felderíteni)
6. Milyen hatással van életünkre?
Nem szabad elfelejteni, hogy a reklám egy
részről hasznos:
Új termékeket ismertet meg velünk.
Kevés reklám hívja fel arra a figyelmünket,
hogy az adott termék milyen körülmények
között nem használható.
7. Használati utasítás, védjegy,
Eredeti célja nem a termék propagálása, de
az ügyesen megfogalmazott használati
utasítás betöltheti ezt a feladatot is.
Borzasztó, ha hemzseg az idegen szavaktól,
szakkifejezésektől, s így a vásárló csak azt
nem tudja meg, hogy miképpen is kellene
használni a terméket.
8. Tájékoztat a különböző árucikkek
tulajdonságairól, előnyeiről.
Különböző furfangokkal rejtett vágyainkra,
értékrendünkre, jó és rossz
tulajdonságainkra is számít.
Sőt : Mindezt befolyásolni is akarja.
9. Egyszerre sugallja a kitűnni vágyást és
az egyformává merevedést.
Személyes, intim kapcsolatot szervez
közöttünk és a tárgyak között.
10. Kínos helyzetbe hozza az eladót, mert túlzó, ha nem
egyenesen hamis állításokat tartalmaz.
Kifejezetten félrevezetésre törekszik.
Felhajtja az árakat, különösen az újságokét.(több papírra
nyomdafestékre, képre van szükség)
Fölhígítja a televízióműsort.
Olyan dolgok megvásárlására ösztönzi az embereket,
amelyekre valójában nincs is szükségük.
Pazarlásra ösztönöz, pedig annak a pénznek sokkal jobb
helye is lenne.
11. Fölcsigázza az érdeklődést és aztán nem elégíti ki.
Pazarlásra ösztönöz, pedig annak a pénznek sokkal
jobb helye is lenne.
Elszegényíti nyelvünket, mert lejárat bizonyos
fogalmakat.
Korlátozza az embert a választása szabadságában.
Fölforgatja az értékrendünket és szokásainkat.
12. Segít az eladónak megfelelő és ésszerű tanácsok
adásában.
Elősegíti a versenyt a különböző gyárak között és
ezzel lenyomja az árakat.
Jobb minőségre ösztönzi a termelőket.
Alacsonyan tartja az árakat, mivel növeli az
összfogyasztást.
A hirdetési bevételek lehetővé teszik, hogy az
újságok olcsóbbak legyenek.
13. A bűntudat.(azt sugallja a feltételezett
vásárlónak, hogy ha nem használja a
reklámozott árucikket, helytelenül
cselekszik, sőt vétkes)
A Szakértő szava garancia: (pl: fogkrém
reklámok, vagy ismert emberek által
reklámozott termékek)
14. A férfi vásárlót a nő veszi le a lábáról:(ellene
szól, hogy gyakran elvonja a figyelmet a
termékről)
Az ismétlés: ez a leggyakrabban alkalmazott
fogás.
Ár és presztízs: az ár nem a vásárlás
legörömtelibb része, de a presztízs jóvoltából
mégis pozitívummá vált.(különbözök azoktól,
akiknek nincs rá pénzük)
15. Ismert műalkotások felhasználása: a
műalkotások értékéről mindenki meg van
győződve.. Mivel a Nagy Művész alkotásait
illik ismerni, a vele kapcsolatos áru a
műveltséget tükrözi.
16.
17. A reklám és a propaganda gyakran hasonló
eszközökkel él.
Reklámon az árucikk propagandáját értjük,
melynek a legfontosabb célja, hogy a
fogyasztókat fokozott vásárlásra bírja.
A propaganda ezzel szemben a szellemi
dolgok, gondolatok, ismeretek
népszerűsítését jelenti.
18.
19. Pl.: A cigarettás dobozokon: A dohányzás
súlyosan károsítja Ön és környezete
egészségét-
Ha egy árucikk reklámozását megtiltjuk a
gyártók igyekeznek kijátszani azt:A termék
nevét egy ártalmatlan árucikkre pl.. pólóra,
öngyújtóra, tollra nyomtatják.