ezen az órán megvitatjuk mi az a reklám, miért és hogyan születik, mitől lehet jó

1. Reklámok értelmezése Havasi Zoltán zhavasi@gmail.com

2. Praktikus Miről lesz szó? Mi a reklám? Hogyan működik? Szövegelemzési megközelítések Iparági és közönségelemzések Megrendelői szemmel Felkészülés a vizsgára Mi a követelmény?

3. Hat ügynökség, tizenhat év, hatvan márka… Linked by Isobar www.kirowski.hu Agip Dreher Beiersdorf Bramac ELMU YTONG Europlakat Westend City Center Eucerin Univer Nestlé Unicum hat Exact Software Samsung GTS Richter Gedeon NIVEA SC Johnson Pető Intézet Zwack Herendi Reader's Digest IKEA OTP Unilever Domestos Tesa Samsung HXPO Whirpool FCB Lurdy Ház OBI Magyar Posta Microsoft Cif Coccolino Bristol-Mayers smart Magyar Suzuki Michelin Matáv

4. Mi az a reklám?

5. Hogyan fogalmaz a törvény?2008. évi XLVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól Miért, milyen van még? 3. § d) gazdasági reklám: olyan közlés, tájékoztatás, illetve megjelenítési mód, amely valamely birtokba vehető forgalomképes ingó dolog - ideértve a pénzt, az értékpapírt és a pénzügyi eszközt, valamint a dolog módjára hasznosítható természeti erőket - (a továbbiakban együtt: termék), szolgáltatás, ingatlan, vagyoni értékű jog (a továbbiakban mindezek együtt: áru) értékesítésének vagy más módon történő igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségének növelésére irányul (a továbbiakban: reklám)

6. 80 évvel ezelőtt … „A hirdetésnek az a feladata, hogy rávegye az embereket arra, hogy úgy cselekedjenek, ahogyan a hirdető akarja.” „Hirdetés e világon minden, amit azért cselekszenek, hogy a népeket kedvezően befolyásolják vele.”

7. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány

8. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány

9. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány

10. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány

11. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

12. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

13. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

14. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

15. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

16. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

17. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak

18. Kölcsönös függőség közönségfigyelem médiatartalom hirdetőpénz

19. Értékes tartalom hirdetési bevételből „ De hogy lehet az, hogy a Saturday Evening Post ilyen jól tud fizetni az íróinak, és öt centért tud adni egy oly újságot, melynek csupán a papírja neki magának 18 centbe kerül? A dolog magyarázata az, hogy a lap egy száma 240 oldal ugyan, de ennek a fele hirdetés! Egy oldal hirdetés egyszeri közlése a Saturday Evening Post-ban nyolcezer dollár.”

20. A kontextus hatása „Bizonyos, hogy a nagy példányszám a hirdetés értékelésében nagyon fontos tényező, de nem ez az egyedüli döntő tényező. Sokkal fontosabb ennél az, hogy az illető újság, melynek hirdetéséről szó van, jó újság -e vagy nem jó újság? Az újságot a hír avatja újsággá, s a sok jó hír avatja jó újsággá. A közönség híreket, érdekes és fontos híreket, megbízható híreket keres az újságjában, s ha megtalálja amit keres bizalma, hálája szeretete az újság iránt, és mindennel, ami az újsággal összefügg szinte határtalan.”

21. Kettőn áll a vásár „Az igazi, azaz sikeres hirdetéshez két ember kell: egy, aki tudja, hogy mi az, ami a hirdetett árut érdekessé és becsessé teszi, és egy másik ember, aki azt le is tudja írni.”

22. Hogyan fogalmaz a törvény?2008. évi XLVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól 3. § j) reklám címzettje: aki felé a reklám irányul, illetve akihez a reklám eljut, k) reklám közzétevője: aki a reklám közzétételére alkalmas eszközökkel rendelkezik és ezek segítségével a reklámot megismerhetővé teszi, l) reklámozó: akinek érdekében a reklámot közzéteszik, illetve aki a reklámot megrendeli, m) reklámszolgáltató: aki önálló gazdasági tevékenysége körében a reklámot megalkotja, létrehozza, illetve ezzel összefüggésben egyéb szolgáltatást nyújt,

23. Hány ujjlenyomat van egy reklámon,mire adásba kerül? ügyfél-kapcsolat kreatív külsős alkotó ügyfél kutató hatóság

24. Reklámábrázolás a filmekben Az utolsó adás

25. Mit jelent nekem a reklám? Menő Üzlet Befolyásolás Szórakoztatás Alkalmazott művészet Formálja és visszatükrözi a jelenlegi és jövőbeni éltünket Elhivatott, izgalmas emberek, intelligenciával és józan paraszti ésszel A legizgalmasabb dolog, amit felöltözve csinálni lehet

26. A kérdések kérdése: Miért születnek reklámok?

27. Hét és fél millió év múlva ...

28. A válasz a kérdések kérdésére: Mert az ügyfelünknek van egy megoldandó problémája, kihasználandó lehetősége És ennek a megoldását valaki másra szeretnébízni

29. Az ügyfél brief

30. A kreatív brief

31. Minden problémamagában rejti a megoldását THINK Minden nagyszerű megoldáshoz szükség van egy nagyszerű problémára INSIDE THE BOX

33. fókuszált

34. következetespiac célcsoport probléma márka

35. változatni a jelenlegi helyzeten növelni megváltoztatni megtartani megvédeni ösztönzi kiépíteni fokozni megteremteni megnyerni kommunikáció segítségével hatni a fogyasztók gondolkodására befolyásolni a viselkedésüket újraéleszteni bevezetni támogatni Hogyan lehet elérni ezeket a célokat?

36. Mi van a briefben? piac célcsoport változás probléma márka

38. Elképzelt jobb

40. Mi van a briefben? piac célcsoport kihívás változás probléma márka

41. A kihívás legyen egy kérdés Ami bevon Ami válasz után kiállt Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?

42. A kihívás legyen egy kérdés probléma Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?

43. A kihívás legyen egy kérdés probléma Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől? megoldás

44. A kihívás legyen egy kérdés probléma Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől? megoldás körülmények

45. A kihívás legyen egy kérdés probléma Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől? megoldás rövid távú és átfogó cél körülmények

46. A kihívás legyen egy kérdés probléma Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől? megoldás rövid távú és átfogó cél körülmények

47. Mi van a briefben? piac célcsoport kihívás változás probléma érvrendszer márka

48. Miért jó ez nekem? hatás előállítás összetevők eredet egyedi? hihető? releváns?

49. Miért kellene ezt elhiggyem? RW RTB A MÁRKA HANGJA Olyan kommunikációs elemek, amik segítik az üzenet értelmezését, hozzájárulhatnak a hihetőségéhez VALAKI MÁS HANGJA Olyan kommunikációs elemek, amik hitelessé teszik az üzenetet ajánlás, számok Hm, engem meggyőzött! Aha, értem!

50. Van egy bökkenő: az emberek nem néznek reklámokat

51. Azzal áltatjuk magunkat, hogy van néhány másodpercünk Mit akarnak nekem eladni? Ki akarjanekem eladni? 1/20 mp Nekem szól?

52. Gyorsan! IRÁNY INTENZITÁS Oda! El! Ráér!

53. Racionális? Emocionális? Cogito ergo sum!

54. Az érzelem győzelme az értelem felett „A legkiválóbb hirdetők tapasztalata szerint arra, hogy mit hisznek el a hirdetés olvasói, logikus gondolkodásuknál sokkal nagyobb hatást gyakorolnak az érzelmeik. Ha az ember örömét találja valamiben, ha az ember nagyon vágyakozik valamire, vagy nagyon fél valamitől, sokkal könnyebben hisz érzelmei tárgyának, mint ha tiszta, objektív kritikával vizsgálgat valamit.”

55. Nem a legerősebb, nem is a leggyorsabb, hanem a lealkalmazkodóbb fajnak vannak a legjobb esélyei a túlélésre Pont a marketinghez ne tudnánk alkalmazkodni?

56. Mi akkor a trükk?

57. Mi akkor a trükk? Valami hétköznapi Egy csavar A hétköznapi, ahogy még sosem láttad

58. ?

59. ?

60. Játékos Elit megszállott gamer-ek, nem szeretnék, ha összekevernék őket a tömeggel. Az újdonságokra harapnak, a márkákhoz nem ragaszkodnak Az ifjúság élvonala szinte spirituálisan kötődnek a kedvelt márkákhoz. Önkifejezésük, közös identitásuk részei, a tényleges szerepüknél nagyobb fontosság övezi őket, elnézik a botlásait. Meggyőzhető kíváncsiskodók még nem tudják, hogy miért szeretnék, de érdeklődnek Hogyan lehetne a pusztán technikai kötődésnél szorosabbra fűzni a kapcsolatot a meglévő játékosokkal anélkül, hogy kizárnánk a növekedés lehetőségét, ezáltal kivédeni a Nintendo N64 előnyét és hosszú távra biztosítani a PS pozícióját? Rövid életciklusok, technikai paraméterek a döntőek, az innováció az elvárt minimum. A piac egy nagy lépés előtt áll, készül kitörni a játékőrültek gettójából a szélesebb nagyközönség felé. piac célcsoport kihívás Megjelent a kétszer gyorsabb konkurens, a PS2-re még legalább egy évet várni kell. A piac növekedés előtt áll. Ami a nagyközönségnek tetszik, attól elfordulhatnak a régi játékosok. változás probléma Hosszú távon, széles körben kötődést kialakítani a márkával. A játék helyett a játék élményét ragadjuk meg, sajátítjuk ki Mindenki mást és máshogy játszik, de ugyanazt éli át. A PS világában szabadon kiélheted magad! érvrendszer A maga idejében forradalmi technológiája és marketingje a Nintendo N64 megjelenésével megkérdőjeleződött. márka Mi van a briefben?

62. Ki szereti a reklámokat? Ki szereti a jó reklámokat?

63. Mitől jó egy reklám?

64. Hatékony és hatásos!

65. Létezhet igaz barátság ... ? ... és ha igen, akkor miért nem?

66. Nem vagyunk egyformák

67. Másként hozzuk meg döntéseinket

68. Majdnemlehetetlen

69. Majdnemlehetetlen 144 EFFIE 263 Penge 66 ügynökség 167 ügyfél 26 32 9 10 11 0 50 100 150 200 250 300 350 400 díjak díjazottak két féle díj duplán díjazott golden bullet

70. Persze még a legracionálisabb ember is tudja... That man, once had an idea ...

71. Pedig a recept egyszerű! StratégiaCsak egyetlen dologról beszélj ÖtletA lényegről úgy, mint még senki KivitelezésEgyetlen mondat, vagy kép Ralf Langwost,IdeaManagement

72. Rábeszélés: egyszerűen, céltudatosan „A rábeszélésnek csak egy dologra szabad irányulnia, s nem szabad mellékes dolgokra kitérnie.” „A rábeszélés mindig csak a célt, a cselekvésre bírást, például az áru megvásárlását tartsa szem előtt.” „A rábeszélés a lehető legegyszerűbb legyen, és zárja ki az alternatívák lehetőségét.” „Jobban megismersz egy embert, ha egyszer látod, mint ha ezerszer hallasz felőle.”

73. Ami egyszerű, azt ne komplikáljuk túl!

79. Amit le lehet egyszerűsíteni, azt le is kell!

85. Meglepetééés!

89. Hassunk az érzelmekre!

96. Vonjuk be a nézőt!

99. lemondás egyszerűsítés rizikós szokatlan irracionális bevonás, érzelmek De ...