1. Anniina Nurmen vaatetuotanto kestää päivänvalon
Ketjuvaateliikkeiden markkinoille tulvineet ekomallistot eivät tuo vastuullisuuteen pyrkivälle
kuluttajalle suoraan autuutta.
Ekologisia ja eettisiä vaatteita ei tarvitse kaukaa etsiä. Monet ketjuvaateliikkeet ovat
lanseeranneet mallistoja, joiden vaatteet on tehty luonnonmukaisista materiaaleista ja hintakin
on usein kohtuullinen. Ovatko nämä mallistot tilaisuus kuluttaa vihdoinkin vastuullisesti vaivaa
näkemättä?
−Asia ei ole aivan niin yksinkertainen. Materiaalin valinta on vain yksi osa vaatteen tuotantoa.
Vaikka yritys käyttäisikin esimerkiksi luomusertifioituja materiaaleja, se ei kerro mitään
vaatteen valmistusolosuhteista tai kuljetuksesta, sanoo eettiseen ja ekologiseen
vaatetuotantoon perehtynyt vaatesuunnittelija Anniina Nurmi.
Nurmi ylläpitää Vihreät vaatteet -verkkokauppaa ja samannimistä blogia. Verkkokaupan
valikoimassa on ekologisia ja eettisiä vaatteita ja asusteita. Tuotteiden elinkaaresta on
saatavilla Nurmen mukaan luotettavaa tietoa. Vastaavaa läpinäkyvyyttä Nurmi toivoisi
ketjuliikkeidenkin toiminnalta.
− Ei voida vaatia, että kuluttaja näkee paljon vaivaa selvittääkseen vaatteiden eettisyyden.
Yrityksen täytyy avoimesti kertoa, mistä ja miten vaate on tehty. Tällä hetkellä
massatuotettujen vaatteiden alkuperää on vaikea selvittää, sanoo Nurmi.
Yhtä asiaa Nurmi pitää lähes varmana. Ketjuliikkeiden vaatteet tuskin koskaan ovat eettisesti
tuotettuja. Silti Nurmi ei kehota boikotoimaan tiettyjä valmistusmaita.
−Haluan rohkaista ostajia kyseenalaistamaan ja miettimään vaatteen alkuperää ja sitä kautta
ohjaamaan yrityksiä eettisyyteen. Boikotti ei ole ratkaisu vaateteollisuuden ongelmiin.
Nurmi-mallisto tehdään Lahdessa
Suunnittelijan oma Nurmi-vaatemallisto tuli markkinoille keväällä 2010. Malliston vaatteiden
materiaali on intialaista luomupuuvillaa, joka on kudottu kankaaksi Isossa-Britanniassa. Mekot
ommellaan Nurmen kotikaupungissa Lahdessa.
−Suunnittelemani vaatteet ovat mielestäni niin eettisiä kuin ne voivat olla. Nyt tuen sekä
luomutuotantoa Intiassa että suomalaista työtä. Nämä ovat kuitenkin valintakysymyksiä. Joku
toinen vaihtoehto voi myös olla yhtä eettinen, Nurmi sanoo.
Vaikka Nurmi käyttää tuotteissaan ulkomailta tuotuja materiaaleja, hän pelkää suomalaisen
vaateteollisuuden puolesta.
−Kaikkea ei kannata tehdä enää Suomessa, mutta on silti sääli jos tänne ei jää mitään. Siinä
ei esimerkiksi ole mitään järkeä, että vaatteiden korjausompelu on vähentynyt Suomessa.
Hinnat ylös ja kulutus kuriin
Eettisten vaatteiden käyttäminen on vastuullista kuluttamista. Se ei kuitenkaan yksin riitä
poistamaan vaateteollisuuden haittavaikutuksia.
−Yksinkertaisin tapa olla ekologinen ja eettinen on ostaa harkiten. Heräteostokset olisi hyvä
jättää tekemättä ja vaatteita tulisi käyttää mahdollisimman kauan, Nurmi neuvoo.

2. Nurmen mielestä kertakäyttökulttuuria ylläpitää osittain vaatteiden halvat hinnat. Kun uuden
saa pilkkahintaan, miksi käyttää vanhaa ja kulunutta.
−Vaatteiden ei pitäisi olla niin halpoja kuin ne ovat nyt. Kalliimpien vaatteiden hankintaa
harkittaisiin ehkä paremmin ja niitä käytettäisi kauemmin.
−Kertakäyttökulutusta voi välttää Suomessa jo nyt. Verkosta on tilattavissa paljon eettisiä
tuotteita ja kirpputoreilta löytyy hyväkuntoisia ja jopa uusia vaatteita, Nurmi sanoo.
Teksti ja kuvat: Anna Vuorinen
Kuvatekstit:
Nurmen mielestä vaatteiden ostaminen kirpputoreilta on hyvä ja ekologinen valinta.
Anniina Nurmella on yllään oman malliston Elsa-mekko.