2. Il presente material è pubblicato con licenza Creative Commons
“Attribuzione – Non commerciale – Condividi allo stesso modo”.
La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti e screenshot, i cui diritti
restano in capo ai rispettivi proprietari che, ove possibile, sono stati indicati.
Gli screenshot dei profili instagram sono presi col consenso dei proprietari degli account
per le finalità legate a questa presentazione.
2
4. LEFFEGIOVANI
• Associazione di promozione sociale della provincia di Bergamo
nata nel 2010.
• Attività di utilità sociale senza fini di lucro:
– Organizzazione di eventi socio-culturali, sportivi e ricreativi
– Collaborazione con altre associazioni
http://www.leffegiovani.org/
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6. PRIMA FASE:
PUBBLICITA’ MEZZO STAMPA
6
3000LIBRETTI
Distribuzione
casa per casa nel
comune di Leffe;
distribuzione in
tutti gli esercizi
commerciali della
Val Gandino
1500FLYER
Distribuzione in
Val Seriana e Val
Cavallina in tutti i
principali esercizi
commerciali
LOCANDINEA3
Distribuzione per
l’affissione in tutti
i principali
esercizi
commerciali della
Val Gandino
Stampa: metà giugno
Distribuzione: seconda metà di giugno (poco prima dell’inizio della
campagna Social)
9. TASK ASSEGNATI
INCARICO
•Gestione delle pagine Facebook e apertura dell’account Instagram
FOCUS
•Lancio della campagna social e pubblicizzazione dell’evento Leffestate
2018 «Beach Days»
OBIETTIVI
•Aumentare l’engagement (applause, conversation, amplification rate)
•200 followers sull’account Instagram
•Aumento dei like per la pagina Leffestate
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10. ENGAGEMENT RATE
• E’ il tasso di coinvolgimento dei fan sulla pagina. Creare
engagement migliora la fiducia, aumenta il passaparola e
l’autorevolezza del brand.
• Tipi di engagement:
– Applause rate numero di like e reazioni
– Conversation rate numero di commenti
– Amplification rate numero di condivisioni
ENGAGEMENT RATE =
LIKE + SHARE + COMMENTS / N° FAN * 100
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12. SOCIAL NETWORK E GRAFI
• Social Network: consiste di tutte le connessioni e i
legami all’interno di un gruppo o un insieme di gruppi.
Un gruppo è una definizione di individui che
condividono un attributo comune. Si basa sulla teoria
dei grafi.
• Grafo: struttura matematica discreta che rappresenta
oggetti e le relazioni fra essi. I grafi si differenziano per
le proprietà delle loro relazioni.
• Network ≠ grafo: diversi livelli di astrazione. Il network
si riferisce a sistemi reali, il grafo è la
rappresentazione matematica delle reti.
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14. UTENTI SOCIAL
14
UTENTI ATTIVI
SUI SOCIAL
MEDIA
42%
3,196 MILIARDI DI
PERSONE SU 7,593
NEL MONDO IN ITALIA
Fonte: https://wearesocial.com/it/blog/2018/01/global-digital-report-2018
UTENTI ATTIVI
SUI SOCIAL
MEDIA
57%
34 MILIONI DI
PERSONE SU 59,33
TEMPO MEDIO GIORNALIERO SPESO SUI SOCIAL MEDIA
DA QUALSIASI DISPOSITIVO IN ITALIA: 1h 53 m
15. UTENTI FB & INSTAGRAM
15
UTENTI
FACEBOOK
ATTIVI
MENSILMENT…
34 MILIONI DI
PERSONE SU 59,33
• 48% donne
• 52% uomini
FACEBOOK INSTAGRAM
Fonte: https://wearesocial.com/it/blog/2018/01/global-digital-report-2018
UTENTI
INSAGRAM
ATTIVI
MENSILMENT…
16 MILIONI DI
PERSONE SU 59,33
• 51% donne
• 49% uomini
• Facebook: 2° Sito più visitato e 1° tra le query di Google
• Instagram: 13° sito più visitato e 20° tra le query di Google
17. TARGET
• Rispecchia la popolazione maggiormente coinvolta nell’evento
(ventenni, trentenni, famiglie con bambini)
• Account Instagram creato ex-novo puntando a coinvolgere anche
il target 18-24
Insights - Facebook
17
Fonte: Facebook Insights
18. 18
DATA ANALYSIS
• Al 01/05
– 752 Like sulla pagina Facebook
– Genere: 60% Donne – 40% Uomini
– Età: 18% 18-24 – 32% 25-34 – 23% 35-44
– Orari: h 13.00 e 18.00 maggiore attività sulla pagina
Fonte: Facebook Insights
19. 19
COMPETITORS
• Altri eventi in Val Seriana nello stesso weekend:
– Clusone Motor Party
– Festa dell’Oratorio Casnigo
• Main festival in bergamasca con forte campagna social:
– BUM BUM Festival
20. 20
BENCHMARKING
• Creato account a
Marzo 2018;
• Post random e
molte stories con
video in diretta.
• Account pubblica su
pagina FB
dell’associazione.
• Account già attivo;
• Un post al giorno
per ogni cantante;
• Molte foto delle
serate.
• Account da attivare
con reindirizzamento
su FB
• Varie dirette live
durante l’evento
• Assenza di una
programmazione
pubblicitaria specifica
• Un post al giorno per
svelare gli artisti che si
esibiscono (da
giugno)
• Post vari nelle
giornate del festival
• Un post al giorno
per 2 settimane
prima della festa
• Assenza di
campagna social
durante l’evento
Piace a 2274 persone Piace a 10300 persone Piace a 752 persone
NESSUNA VERA PIANIFICAZIONE STRATEGICA
22. SOCIAL (BEFORE THE EVENT)
22
• Piano di pubblicazione dal 25/06:
– Foto alle ore 13.00 ogni giorno
– Storia alle ore 18.00 ogni giorno
• Reindirizzamento sull’account Leffegiovani fino
all’11 luglio (giorno prima dell’evento)
• Reindirizzamento sulla pagina Leffestate dal 12
luglio al 15 luglio (nei giorni della festa)
• Piano di pubblicazione dal 25/06:
– Post alle ore 20.00 ogni giorno direttamente sulla
pagina Leffestate
23. CONTENUTI
• Immagini e post per pubblicizzare le attrazioni a tema della
festa
• Poster dei cantanti e degli artisti delle quattro serate
• Linguaggio informale e coinvolgente
• Hashtag mirati (#leffestate2018, #beachdays, #stiamoarrivando, #leffegiovani)
• Sponsorizzazione continua del contest Insta on the Beach e
della vendita degli asciugamani di Leffestate
• Interazione con utenti (commenti, like, sondaggi)
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28. SOCIAL (DURING THE EVENT)
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• Piano di pubblicazione dal 12 al 15 luglio:
– Foto dei volontari e delle attrazioni principali
– Video degli artisti (1 minuto)
– Stories in diretta dei live e dei main event (es. Video
Mapping) e per promuovere il contest e la vendita
dei salviettoni
NB: Reindirizzamento sulla pagina Leffestate
• Piano di pubblicazione dal 12 al 15 luglio:
– Foto dei volontari e delle attrazioni principali
– Repost delle immagini di Instagram
– Video degli artisti (presentazione del live)
– Video in diretta dei live e dei main event (es. Video
Mapping e Flash Mob)
– Canale di comunicazione principale
30. INSTA ON THE BEACH
• pubblicare una foto su instagram durante le 4
giornate dell’evento
• usare l’hashtag #leffestate2018
• premio giornaliero per le prime tre serate
• premio finale
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• Nuova modalità di contest rispetto alle edizioni precedenti
35. VENDITA SALVIETTONI
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• Vendita di salviettoni personalizzati Leffestate 2018
• pubblicizzata su instagram tramite
post e stories
• utilizzato sondaggio su instagram
stories prima della festa per
scoprire quale modello piaceva di
più al pubblico i voti del poll
hanno rispecchiato
adeguatamente i gusti degli
acquirenti
50. PROSPETTIVE FUTURE
• Ottenere ancora più follower ed engagement su
Facebook e Instagram (obiettivo: 1000 Mi Piace su FB e
500 Follower su Instagram entro fine 2018)
• Mostrare i dietro le quinte dei preparativi di Leffestate
2019 per ottenere un impatto social anche nei mesi
«morti» (senza eventi)
• Impostare una strategia per la campagna pubblicitaria
per l’anno prossimo, il cui tema probabile sarà
«Leffestate 2019 – Rewind» (Decima Edizione – Indietro
nel tempo)
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