Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Anne Rayner AAA 2016

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Upcoming SlideShare
Dan Stracey AAA 2016
Dan Stracey AAA 2016
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 21 Ad
Advertisement

More Related Content

More from Ray Poynter (20)

Recently uploaded (20)

Advertisement

Anne Rayner AAA 2016

  1. 1. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Authen'c  Amplifica'on   or  Echo  Chamber?   Anne  Rayner   TNS       18  August  2016  
  2. 2. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Going  viral  is  not   enough  
  3. 3. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   3  gateways  to  long  term  memory   Novelty   Emo=on   Relevance  
  4. 4. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   One  of  the  most  viral  ads   of  the  past  few  years…     …but  is  it  an  effec$ve  ad   hFps://www.youtube.com/watch?v=TPKgC8KPBMg    
  5. 5. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Not  a  conversa'on…     and  no  impact  on  brand  
  6. 6. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Source: http://adage.com/article/special-report-super-bowl/budweiser-pulls-puppies-super-bowl-ad-plans/301384  
  7. 7. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Beyond  coun'ng   Centralised   De-­‐centralised   Hub-­‐and-­‐spoke   Spin-­‐off   Ecosystem   Uncontrolled   IDEAL  
  8. 8. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   What  about  this?  
  9. 9. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Also  not  a  conversa'on,  for  a  different   reason  
  10. 10. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   We  need  new  insights   from  a  new  lens  
  11. 11. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   What  can  we  learn  from  John  Lewis,  the   master  of  engagement?   2015  2014   Monty  the   Penguin   Man  on  the   Moon   hFps://www.youtube.com/watch?v=wuz2ILq4UeA    hFps://www.youtube.com/watch?v=iPFJAr7GDyk    
  12. 12. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Great  ads  that  create  long  term  brand  impact     Novelty   Emo=on   Relevance  
  13. 13. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   And  an  ecosystem  that  spans  online  and   offline   2015  2014  
  14. 14. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   The  echo  chamber   hFps://www.youtube.com/watch?v=kuRn2S7iPNU    
  15. 15. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Achieving  authen'city  
  16. 16. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Targe'ng  communi'es,  not  influencers  
  17. 17. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   @BundabergRum   #Queenslander   #Legendary   Cricket  community   Bundaberg  Rum  made  progress,  but  not   quite  there  yet  
  18. 18. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   What  has  Bundaberg  Rum  learnt?   #legendary   Very  strong  campaign  idea,  tapping   into  authen=c  social  language   A  very  shareable  iden=ty   Communi=es  emerge  which  can   amplify  if  linked  to  the  campaign   Cricket  community       Resource  and  plan  to  respond  to   events  and  trends   Allan  Border  medal       #queenslander  
  19. 19. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Crea'ng  Authen'c  Amplifica'on   Going  viral  is  not  enough   Amplifica=on  via  engagement,  not  through   shou=ng  louder   Target  communi=es  not  just  influencers    
  20. 20. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Thank  You!       Anne.rayner@tnsglobal.com   @annefrayner    
  21. 21. Authen'c  Amplifica'on  or  Echo  Chamber  –  Agility,  Automa'on  and  AI   Anne  Rayner,  TNS,  2016   Anne  Rayner   TNS   Q  &  A   Sue  York   The  Handbook  of   Mobile  Market  Research  

×