2. ИСТОРИЯ БРЕНДА
В 1886 году в городе Атланта (штат
Джорджия) Джон Стит Пембертон,
офицер в отставке, работавший
фармацевтом, изобрел мощное
тонизирующее средство, густой,
сладкий сироп бурого цвета, под
названием Кока-Кола.
3. И
С
Т
О
Р
И
Я
Поначалу Coca-Cola раскупалась достаточно плохо.
Но напиток людям понравился, так что постепенно дела Coca-
Cola шли в гору.
Скоро Coca-Cola сменила владельца и стала компанией, коку
запретили, так что теперь при приготовлении напитка
использовались лишь те листья, из которых уже был удален
«секретный ингредиент», дизайнер Эрл Дин разработал
уникальную бутылку Coca-Cola, компания Coca-Cola только в
течение года подала в суд на 153 компании, которые «косили»
под настоящую Coca-Cola.
4. И
С
Т
О
Р
И
Я
1895 год - Кока-Колу пьют в каждом штате на всей территории США
1902 год - компания набрала оборот в $120 тысяч в год, и Кока-
Кола стала самым известным напитком в США
1915 год – Терри От создал фирменную бутылку
1919 год - Кэндлер продает компанию Coca-Cola банкиру из
Атланты Эрнесту Вудрафу за 25 миллионов долларов.
1923 год - компанию возглавил Роберт, 33-летний сын Ернста
Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и стал настоящей
живой легендой Компании.
1958 год - в Бостоне, дебютировала "Fanta".
1961 год - открыто производство напитка "Sprite".
1960 год - компания начала разливать свои напитки в жестяные
банки, ранее предназначенные только для армии.
1977 год – напиток разливается в пластиковые бутылки PET
емкостью 2 литра.
1979 год - компанию возглавил Роберто Гозуэта - один из самых
успешных менеджеров XX века.
5. РЕЙТИНГ САМЫХ ДОРОГИХ
БРЕНДОВ МИРА 2016
Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих
мировых брендов 2016 год
COCA-COLA занимает 4 место в списке
самых дорогих брендов мира 2016г.
Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.
6. РЕЙТИНГ COCA-COLA
За последние 15 лет продажи напитков под брендом Coca-Cola в
России выросли в четыре раза и достигли 859,1 млн л в 2014 году,
приводит издание данные Canadean.
Доля компании на рынке безалкогольных газированных напитков
выросла с 9% до 18,5%. Но в 2016 году объем продаж продукции
Coca-Cola в России в натуральном выражении в I квартале снизился
на 7-9% по сравнению с показателем за аналогичный период 2015
года
В компании объяснили такую динамику в отчетном периоде сложной ситуацией в
экономике и непростыми условиями на рынке. Все категории напитков Coca-Cola
в России, кроме Coke Zero и энергетиков, показали снижение в I квартале.
7. КАК ЖЕ ЕЁ ПРИГОТОВИТЬ?
УНИКАЛЬНЫЙ РЕЦЕПТ
Формула кока-колы – страшная коммерческая тайна. Её
оригинальная копия находится в главном хранилище банка Sun
Trust Bank в Атланте.
Согласно информации на официальном сайте Соса-соla, напиток состоит из
сахара, диоксида углерода (E290), сахарного колера (Е150), кармазина
(азорубина) (E122), ортофосфорной кислоты (E338), кофеина, ароматизаторов
ванилина, коричного масла, масла гвоздики и лимона.
15 февраля 2011 года американское радиошоу This American Life заявило, что
ей удалось расшифровать фотографии рукописи рецепта, опубликованные 8
февраля 1979 года в издании Atlanta Journal-Constitution.
8. Сотрудники компании «Кока-кола» строго следили и
сейчас следят за тем, чтобы никто со стороны не
«покушался» даже на элементы фирменного стиля
бренда.
Судебные процессы возникали по самым, казалось, незначительным
мелочам: использование похожего шрифта, красного цвета для начертания
другого логотипа, цвет напитка, запах.
Стоит ли говорить о том, что у компании «Кока-кола» не было проигрышей?
Конкуренты уничтожались ею легко и с удовольствием, престиж бренда
«Кока-колы» неуклонно возрастал.
9. ВЫВОДЫ:
Coca-Cola удерживает позиции: Forbes опубликовал
свежий рейтинг 100 самых дорогих брендов мира.
Продержавшись более десятка лет на первом месте в
рейтинге самых дорогих брендов мира, “Кока-Кола” в
этом году переместилась на 4 позицию. Оказалось, что
Кока-Кола впервые за 14 лет уступила лидерство в
этом рейтинге, опустившись до 4 места.
