Timotei Men

1,560 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,560
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Timotei Men

  1. 1. Timotei Men и сериал «Правда хочешь знать?» Выполнила: Удовенко Л. Студентка 5-го курса РГГУ. Специальность Реклама. 2-е высшее образование
  2. 2. Цели и задачи рекламной кампании Timotei Men <ul><li>Повышение узнаваемости бренда Timotei Men </li></ul><ul><li>Повышение лояльности к бренду </li></ul><ul><li>Стимуляция продаж </li></ul><ul><li>Позиционирование Timotei Men как новатора </li></ul><ul><li>Использование новых нестандартных каналов коммуникации </li></ul><ul><li>Привязка offline активностей с online </li></ul><ul><li>ЦА – мужчины, 25-45 лет, Россия </li></ul>
  3. 3. Способы реализации намеченых целей и задач <ul><li>Timotei Men – медиаспонсор нового популярного проекта интернет-сериала « Правда хочешь знать ?» </li></ul><ul><li>Бренд Timotei Men– одна из первых компаний на российском рынке, использующая такой инновационный способ продвижения, как медиаспонсорство профессионального видео в Рунете </li></ul><ul><li>Комедийный интернет-сериал «Правда хочешь знать?» - комплексная интеграция бренда с проектом </li></ul><ul><li>Рост популярности проекта – рост лояльности интернет-аудитории к бренду Timotei Men </li></ul><ul><li>Премьера нового проекта в Рунете состоялась 1 сентября 2009 </li></ul>
  4. 4. Сериал «Правда хочешь знать?» <ul><li>20 серийный комедийный интернет-сериал о взаимоотношениях между мужчиной и женщиной </li></ul><ul><li>Длина каждой серии 1,5 минуты </li></ul><ul><li>Идеальных отношений не бывает. Когда он и она живут вместе иногда лучше не знать, что на самом деле они думают. Сериал «Правда хочешь знать?» — короткие истории о том, о чем иногда лучше помалкивать. </li></ul>
  5. 5. Timotei Men – нестандартные коммуникации <ul><li>Медиаспонсорство нового сезона «В контакте с одноклассниками» – комплексное продвижение бренда </li></ul><ul><li>Продакшн сериала </li></ul><ul><li>Брендинг вокруг Медийная рекл. кампания PR- кампания Вирусная </li></ul><ul><li>и внутри сериала на крупнейших в прессе и реклама </li></ul><ul><li>(промосайт, брен- ресурсах Рунета блогосфере </li></ul><ul><li>дированный канал </li></ul><ul><li>бренд. контент) </li></ul><ul><li>Контекстная Подарок за покупку (SMS бонус + 2 доп. видео) </li></ul><ul><li>реклама </li></ul><ul><li>Повышение лояльности и узнаваемости бренда Timotei Men среди интернет-пользователей + эффективность комплексной маркетинговой кампании </li></ul>
  6. 6. Брендированный канал + баннерная реклама
  7. 7. Промо брендированного канала
  8. 8. In-video реклама (оверлеи)
  9. 9. Промо-сайт timoteimen.ru
  10. 10. Вирусное видео
  11. 11. Успешность проекта <ul><li>За три недели премьеры реакция аудитории доказала успешность проекта и эффективную интеграцию бренда в проект </li></ul><ul><li>Количество просмотров серий меньше чем за три недели достигло 350 ,000 (совместно с спонсорской заставкой « Timotei Men представляет» ) . </li></ul><ul><li>Вещание сериала на более чем 30 партнерских сайтах </li></ul><ul><li>Рекламная кампания Timotei Men на крупнейших ресурсах рунета - более 1 00 тысяч показов пре-ролла (15 площадок – tvigle.ru, kp.ru, timoteimen.ru, corbina.tv, moskva.com ). Очень высокий средний CTR – 13,7%!!! </li></ul><ul><li>Успешная PR -кампания: более 80 публикаций в ведущих онлайн-изданиях за первые 3 недели проекта (деловых, массовых и специализированных) и активная кампания в блогосфере – выведение поста в топ Yandex блогов на главную страницу, более 90 постов в блогах, форумах, соц.сетях. </li></ul><ul><li>Баннерная рекламная кампания на партнерах в поддержку проекта – timeout.ru, kp.ru, corbina.tv, myvi.ru и др. </li></ul>
  12. 12. Результаты PR -кампании <ul><li>Цель – позиционирование бренда Timotei Men как медиаспонсора уникального для российского рынка проекта «Правда хочешь знать?», информирование о новом проекте. </li></ul><ul><li>Публикации на крупнейших ресурсах интернета – lenta.ru, dni.ru, gazeta.ru, kp,ru . Суммарный охват еженедельная аудитория – более 8,000,000 читателей </li></ul><ul><li>Статьи в профильных изданиях – www.sostav.ru , www.advertology.ru , adme.ru, mediarevolution.ru, webplanet.ru и других. </li></ul><ul><li>Кампания в блогосфере – 10 постов тысячников и 85 постов в блогах, соц.сетях, сообществах, форумах. По нашим подсчетам, охват составил около 15 0 000 пользователей. </li></ul><ul><li>Значительный рост интереса интернет-аудитории к сериалу и популярности проекта в целом </li></ul>
  13. 13. Попадание в top обсуждаемых постов на Yandex и в ЖЖ Tvigle Media. Confidential
  14. 14. Примеры публикации <ul><li>Dni.ru </li></ul><ul><li>Lenta.ru </li></ul>
  15. 15. Примеры публикации <ul><li>KP.ru </li></ul><ul><li>Gazeta.ru </li></ul>
  16. 16. Примеры публикации <ul><li>Sostav.ru </li></ul><ul><li>Mediarevolution.ru </li></ul>
  17. 17. Примеры публикации <ul><li>Adme.ru </li></ul><ul><li>Advertology.ru </li></ul>
  18. 18. Эффективность коммуникации <ul><li>Инновационная для российского медиарынка интеграция рекламной кампании в интернет-контент </li></ul><ul><li>Позиционирование клиента как успешного первопроходца и медиаспонсора уникального медиапродукта </li></ul><ul><li>Показ спонсорской заставки « Timotei Men представляет» перед запуском каждой серии проекта </li></ul><ul><li>Комплексное продвижение бренда через нестандартные способы коммуникации с потребителем </li></ul><ul><li>Повышение лояльности аудитории к проекту </li></ul><ul><li>Рост популярности проекта в целом, и как следствие, успешные результаты премьеры </li></ul>

×