Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Кирилл Лащенко

658 views

Published on

Обзор рынка интернет-рекламы

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Кирилл Лащенко

  1. 1. Обзор рынка интернет-рекламы Беларуси
  2. 2. На рынок выходят новые игроки
  3. 3. Рекламный рынок Беларуси, млн. USD 8 7 10 15 20 17 99 73 84 108 117 76 2010 2011 2012 2013 2014 2015F Источник: экспертная оценка Vi Минск, оценка участников рынка Весь рынок Интернет* Каждый четвертый $ 9% 23% *Бюджеты интернет-рекламы без учета Classified
  4. 4. Сегменты в 2015г. -35% -15% -40% 100% 50% 10% Рекламный рынок Весь интернет Медийка: Баннеры Медийка: Видео Медийка: Mobile Контекст Источник: оценка участников рынка, экспертная оценка Vi Минск YoY 2015/2014
  5. 5. 1 : 45 2015 Интернет и ТВ Было 2014 1 : 155 Видео Видео 1 : 2 Интернет Видеореклама - коммуникация сопоставимая с ТВ-роликом, лучше ТВ-ролика
  6. 6. 2008 2012 2014 2015 2016 История медиапланирования: 2-10-5- рост профессионализма 2-3 охватных сайта + 2-3 нишевых 2 10 5 нет конкуренции Многообразие продуктов Важна аудитория, а не сайт Технология+ DATA DATA
  7. 7. Рынок площадки мало инвентаря, большой спрос
  8. 8. Баннеры Контекст Видео SMM Mobile Programmatic Native GDN RTB CPM View ability Ad Block PPC CPA CPV Видео SMM RTB PPC CPA Сегментация рынка
  9. 9. От рынка площадки к рынку рекламодателя
  10. 10. Change or die Рекламодатели должны четко понимать, как работают и какой эффект дают все рекламные продукты и инструменты Агентства должны предоставлять экспертизу по всем продуктам и возможностям, которые есть на рынке Площадки должны бороться за аудиторию и сегментировать рекламный трафик Селлеры должны предоставлять экспертизу по оптимизации монетизации трафика Объединение игроков и стандартизация практик
  11. 11. Спасибо за внимание! Кирилл Лащенко Руководитель интернет-отдела VI Минск CEO IAB Belarus

×